AdKaora

AdKaora, agenzia digitale del Gruppo Mondadori specializzata in mobile advertising user-centric e proximity marketing, sigla una partnership con Adsquare per potenziare Circle, la piattaforma proprietaria di proximity marketing che unisce in un unico sistema circolare tutti i punti del geo-advertising.

Grazie a Circle è possibile in tempo reale monitorare e misurare direttamente online i principali risultati che comprendono i canali display, le notifiche push e il DOOH. Inoltre, al termine della pianificazione pubblicitaria, ogni brand ha la possibilità di visualizzare ed esportare dati avanzati delle analisi footfall con l’evidenza dell’impatto della campagna sulla pedonalità. 

L’integrazione della tecnologia avanzata di Circle con quella data-driven di Adsquare, azienda internazionale specializzata in audience e location intelligence, non solo permetterà di monitorare in real time i risultati delle campagne di proximity marketing in corso, ma fornirà ai brand dati puntuali e precisi per ciascun canale media attivato, misurati e certificati da Adsquare stesso.

Oltre alla certificazione dei principali KPI di campagna, sarà inoltre possibile unire i dati di interesse, geo-comportamentali e di navigazione, facenti parte del panel di utenti AdKaora – composto da 9 milioni di device id e 26 milioni di cookie – con i dati audience & location di Adsquare, ampliando le possibilità di raggiungere cluster di soggetti con caratteristiche ad hoc e offrendo a brand e retail vari livelli di combinazione strategica.

Completa l’offerta di Circle, l’opportunità di consultare audience profilate attivabili su più media di prossimità e di affiancare alle analisi footfall, anche quelle sul sell out uplift delle vendite, sul ROI e approfondimenti qualitativi. Tutti insight raccolti che diventano così un importante supporto per i futuri progetti di strategia e di marketing.

Beatrice Fabiano, General Manager Italy & Spain Adsquare: “Siamo molto felici di far parte di questo progetto. L’obiettivo di Adsquare è sempre stato quello di dare accesso – attraverso l´integrazione con partners premium come AdKaora – ai nostri dati di audience, di location e di movimento in modo da aiutare le aziende ad ottimizzare le campagne, il ROI e riuscire ad avere risultati chiari e trasparenti. La nostra partnership con AdKaora è strategica in questo momento in cui il Proximity Targeting sta assumendo sempre più importanza come soluzione per un´industria dettata da standards sempre più elevati di privacy”.

Davide Tran, CEO AdKaora: “Il nostro obiettivo è puntare a un’offerta di prodotti adv efficaci, completi, precisi, che “dialogano” con strategie e obiettivi dei clienti. La nostra piattaforma Circle racchiude in un solo tool, consultabile da brand e centri media, dati avanzati di campagna e analisi puntuali su pedonalità e incremento vendite, che verranno tracciati e validati in tempo reale anche con la tecnologia di Adsquare. Questo ci permette di poter offrire direttamente su Circle i nostri servizi con le esclusive partnership di dati di geo-location, in modo agnostico, grazie alla capacità di integrazione con tutti i maggiori certificatori del mercato. Sono in previsione e già in sviluppo altre grosse novità per riuscire ad evolvere sempre di più il canale del proximity marketing, mercato in continua evoluzione per riuscire a dare ai nostri clienti un’offerta sempre più integrata e completa”.

AdKaora, agenzia digitale del Gruppo Mondadori specializzata in mobile advertising user-centric e proximity marketing, continua la sua crescita nel 2021 all’insegna di nuovi progetti e partnership esclusive.

Al centro delle strategie di comunicazione integrata realizzate dalla digital company, il proximity marketing e le attività drive to store che hanno registrato nel periodo gennaio – giugno una crescita del 26% rispetto al 2020, nonostante il periodo difficile per il settore retail.

Il canale del proximity marketing e delle attività drive to store di AdKaora offre molteplici possibilità, come emerso dalle analisi pubblicate dall’Osservatorio sui cambiamenti in atto nei mercati e nei consumatori, sviluppate dal team Marketing & Comunicazione, che, dopo la ricerca “The Beauty Effect”, pubblicata ad aprile, nella seconda parte dell’anno si occuperà anche di analizzare le evoluzioni del settore pharma.

Grazie a un’esperienza più forte sul fronte della multicanalità, AdKaora ha portato il proximity a un livello superiore lanciando Circle, la nuova piattaforma tecnologica che unisce, in un unico sistema circolare, tutti i punti del geo advertising, e che si appresta all’integrazione di nuove feature relative ad analisi avanzate sui target, supportate da una esclusiva tecnologia di geo-intelligence.

Circle è stata realizzata dal team interno AdKaora Creative Studio che studia ogni giorno le soluzioni adv tecnologiche più innovative, per integrarle agli asset interni, e realizza formati sempre più di impatto, mobile first, cross-device e rispettosi della UX.

Uno tra questi è il rich media mobile Vertical Carousel adatto per una promozione efficace di diversi vertical settoriali, tra cui Food&Beverage, Fashion, Beauty, Tech. Un formato sempre più richiesto dai brand per il suo carattere immersivo e interattivo che, a seconda dell’obiettivo e della meccanica studiata, raggiunge KPI importanti, come un tasso di viewability tra il 90 e il 95%, un tasso di interazione tra 5% e 30% e un CTR (click – through rate) tra 1,5% e 5%.

Guardando al futuro, la digital agency sta anche lavorando a formati eCommerce addicted che agiscono sulle fasi di consideration e brand awareness, e sta progettando insieme a Hej!, società da poco entrata a far parte del polo tecnologico del Gruppo Mondadori creato intorno ad AdKaora, formati innovativi mobile di marketing conversazionale con focus sul prodotto, utili a coinvolgere tutti i sensi del consumatore durante la fase di scelta di un brand.

Davide Tran, CEO di AdKaora: “Otto anni fa, quando abbiamo fondato AdKaora, il nostro obiettivo era portare il mobile nelle strategie media dei clienti, mostrandone concretamente le potenzialità. Adesso il nostro obiettivo è fornire un’ampia gamma di soluzioni per raggiungere e coinvolgere i consumatori, portandoli in negozio o sul sito offrendo ai nostri clienti risultati concreti e misurabili. Spinti dall’innovazione, guardiamo sempre ai next step e, infatti, abbiamo stretto una partnership con Storcard, l’app mobile wallet n°1 in Italia per rafforzare il drive to site. Stiamo lavorando inoltre ad un prodotto legato all’e-Commerce insieme ad un partner internazionale molto importante, e stiamo per lanciare un nuovo formato pensato con Hej! che sfrutterà diverse tecnologie e dati. Tutto questo grazie ad un team eccezionale sempre pronto a migliorarsi, a mettere a fattor comune le proprie intuizioni e ad affacciarsi al futuro cercando soluzioni sempre innovative”.

AdKaora, agenzia digitale del Gruppo Mondadori specializzata in mobile advertising e proximity marketing, ha siglato una partnership con Stocard, che prende il via con un progetto per il brand Samsung.

Stocard è il digital wallet numero uno in Italia, utilizzato da 10 milioni di utenti: raccoglie al suo interno più di 150 milioni di carte fedeltà da salvare in un’unica applicazione. Con Stocard è possibile trovare offerte, sottoscrivere nuovi programmi fedeltà, ricercare informazioni più dettagliate sui prodotti e utilizzare lo smartphone per completare l’acquisto sia in store che online con una sola azione.

Nell’ottica di portare la multicanalità su nuovi livelli, l’incontro tra AdKaora e Stocard nasce per rafforzare l’integrazione tra online e offline, soddisfare gli obiettivi di comunicazione dei brand legati ad awareness e traffico al sito e supportare maggiormente il settore del retail con risultati di performance legati alle vendite.

L’offerta già ricca di soluzioni adv drive to store e drive to site di AdKaora va così a impreziosirsi, puntando ad una copertura ancora più efficace della customer journey.

Samsung è stato il primo brand a puntare sull’innovativa partnership tra AdKaora e Stocard con una campagna, gestita insieme al centro media Starcom, per promuovere i suoi smartphone dal display flessibile Galaxy Z Fold2 e Galaxy Z Flip.

La strategia ha previsto la pianificazione di un rich media mobile personalizzato di AdKaora, in combinazione con il formato carosello di Stocard, con lo scopo di aumentare la brand awareness e lavorare sulla top of mind.

Il formato carosello di Stocard ha presentato all’utente un’esclusiva carrellata di format creativi, scelti da Samsung con un duplice obiettivo: da una parte, potenziare la visibilità del prodotto, dall’altra portare traffico sull’e-commerce, riuscendo a raggiungere target molto verticali e 100% responsabili d’acquisto.

Valeria Santoro, Country Manager Stocard Italia: “Stocard lavora da sempre con le aziende leader di mercato per costruire un dialogo di valore con il consumatore. La partnership con AdKaora nasce dall’idea di selezionare un partner verticale con forti competenze digitali e progettuali per facilitare la realizzazione di soluzioni omnicanale per il mercato in questo periodo pandemico e guidare il marketing delle aziende verso la trasformazione digitale. La certificazione Stocard per AdKaora è iniziata con la partecipazione di tutte le risorse al programma di formazione “Stocard for Business” e ha creato i presupposti per la realizzazione del progetto Brand per Samsung”.

Davide Tran, CEO AdKaora: “La nostra offerta esclusiva di mobile advertising e proximity marketing ci ha permesso di lavorare con un numero sempre crescente di clienti e capire fino in fondo le loro nuove esigenze di comunicazione, puntando a soluzioni sempre più proiettate al futuro. Siamo certi che, grazie alla partnership con Stocard, andremo a rafforzare la copertura di tutto il funnel del consumatore, attivando per i clienti sia il mondo fisico sia quello online in una sinergia efficace mai vista prima d’ora. Avere una collaborazione stretta con l’app wallet numero uno in Italia ci permette di offrire ai nostri clienti una soluzione integrata unica sul mercato”.

L’Osservatorio sui cambiamenti in atto nei mercati e nei consumatori, sviluppato da AdKaora, l’agenzia digitale del Gruppo Mondadori specializzata in mobile advertising e proximity marketing, ha pubblicato la nuova ricerca “The Beauty Effect”, che analizza l’evoluzione del settore della cosmesi dal 2020 ai primi mesi del 2021.

L’obiettivo della ricerca è stato quello di indagare come sono cambiati i bisogni, le abitudini d’acquisto, il rapporto con il punto vendita fisico, i diversi canali distributivi e l’efficacia della pubblicità di un mercato che rappresenta una delle eccellenze italiane, anche all’estero, dimostrando in questi mesi capacità di resilienza e trasformazione, oltre che la consapevolezza di dover agire sui bisogni primari, secondari, specifici e dormienti.

Ecco alcune evidenze che emergono dal white paper di AdKaora:

• Il ritorno nei negozi fisici: le riaperture hanno permesso ai consumatori di tornare nei punti vendita fisici che hanno, registrato nel primo trimestre del 2021 un incremento in termine di visite rispetto allo stesso trimestre dell’anno precedente;

• Focus su valori brand e prodotto: il cambio delle abitudini di acquisto ha generato una serie di nuovi comportamenti. Uno fra tutti, la percezione del prezzo che, seppur importante, è ora meno determinante sull’acquisto, rispetto a caratteristiche del prodotto e valori del marchio;

• La cosmetica come autogratificazione: il consumatore ha cercato risposte nei prodotti cosmetici trasformando l’acquisto in una coccola personale per distrarsi dalla situazione restrittiva;

• Nuovi must have di comunicazione: i marchi stanno riprendendo a investire in comunicazione, ma con un approccio rinnovato e nuovi principi da tenere in considerazione.

Per visionare “The Beauty Effect” in versione completa, clicca qui.

La ricerca è frutto dell’elaborazione di AdKaora sulla base dell’analisi di prossimità condotte su 6.808 punti di interesse in tutta Italia attraverso tecnologia di rilevazione GeoUniq e survey su 2.000 utenti CheckBonus.

L’analisi condotta si inserisce, infatti, tra gli approfondimenti sui consumi e trend d’acquisto che l’Osservatorio interno di AdKaora produce puntualmente durante l’anno, grazie alla conoscenza del mercato, alla gestione dei dati di geo-fencing e geo-behavioral, ai suoi strumenti di analisi della pedonalità ed alla possibilità di raggiungere il consumatore attraverso survey mirate sul suo comportamento.

AdKaora, agenzia digitale del Gruppo Mondadori specializzata in mobile advertising e proximity marketing, è stata scelta da Marcolin, azienda leader a livello mondiale nel settore dell’eyewear, per una strategia di proximity marketing di lungo periodo e multi-country per l’eyewear Swarovski.

Una campagna di successo, gestita insieme ad AKQA, che ha avuto l’obiettivo di aumentare la pedonalità nei punti vendita interessati, grazie a una strategia che nel corso del 2020 è stata riformulata a seconda delle esigenze del brand e del messaggio da comunicare.

Grazie agli ottimi risultati raggiunti, la campagna è stata, inoltre, al centro del webinar di IAB Italia dal titolo “Proximity marketing: dalla teoria alla pratica”, che ha avuto come scopo quello di approfondire i temi trattati all’interno del White Paper sul proximity marketing, attraverso l’analisi di 4 casi reali appartenenti a diversi settori merceologici.

Entrando nel dettaglio della campagna realizzata da AdKaora per Marcolin, nella prima fase la priorità è stata quella di sostenere il retail, utilizzando come key point la personalizzazione, ossia la diversificazione del messaggio all’interno dell’adv per mantenere la coerenza nel post clic. Dopo aver mappato insieme al brand le boutique e i negozi di ottica in Italia, Francia e Spagna, è stata pianificata una campagna geolocalizzata con mix di formati display, la cui creatività è stata personalizzata in base al target: una per gli utenti a target boutique, che invitava a scoprire la collezione di occhiali da sole, ed una a target negozi di ottica, per scoprire anche gli occhiali da vista.
Questa strategia è stata preceduta da un A/B test iniziale con delle creatività dinamiche dei rispettivi target, e seguita da diverse Find&Go Now, tecnologia proprietaria, che ha previsto una mappa brandizzata dove, dopo l’autorizzazione alla localizzazione da parte dell’utente, è stato  mostrato il punto vendita più vicino e le indicazioni per raggiungerlo.

Nella seconda fase, focalizzata sul comunicare il lancio della nuova collezione,  l’obiettivo è stato di aumentare quanto più possibile la reach, evitando la dispersione geografica di una campagna nazionale per un prodotto con distribuzione selezionata. La pianificazione ha previsto una campagna con mix di formati, geolocalizzata attorno ai punti vendita segnalati dal marchio attraverso  una creatività unica incentrata proprio sulla novità di prodotto, non solo sui Paesi già compresi nella prima fase (Italia, Francia e Spagna), ma anche UK e Germania. I KPI monitorati nell’approfondita analisi footfall sono stati diversi e, in particolare, spicca un numero di visite incrementali complessivo ai punti vendita superiore alle 73.000 e visitation uplift tra il 26% e il 94% a seconda del Paese.

Davide Tran, CEO AdKaora: “La fiducia dei brand nel proximity marketing è sempre più forte, anche perché le strategie integrate sono diventate una necessità, anche in fase di lancio del prodotto. È importante sapere che non esiste un unico modo di fare proximity marketing, ma che va pensato su misura della situazione specifica, in base agli obiettivi di comunicazione del cliente e dal suo target di riferimento. Diventano fondamentali per il raggiungimento degli obiettivi, avere padronanza di tutti gli step da un punto di vista tecnologico e creativo e riuscire a dare un significato ai dati che si ottengono per poterli rimettere in circolo nelle successive strategie di marketing”.

AdKaora, agenzia digitale del Gruppo Mondadori specializzata in mobile advertising user-centric e proximity marketing, è stata scelta dal gruppo TOD’S per promuovere il brand FAY e la collezione invernale uomo/donna.

La campagna si è focalizzata sull’uso del proximity marketing al servizio di Brand e Product Awareness, con attività volte, da un lato, a consolidare la conoscenza del prodotto, dall’altro, ad aumentare la pedonalità nei punti vendita interessati. Studio accurato del target e utilizzo di formati esclusivi creati ad hoc hanno contribuito a raggiungere gli obiettivi prefissati.

Grazie all’incrocio di dati di interesse, geo-comportamentali e di navigazione, facenti parte del panel di utenti composto da 9 milioni di device id e 26 milioni di cookie, è stato possibile intercettare precisamente il target di riferimento relativo a fashion, beauty, luxury e lifestyle. La strategia studiata da AdKaora ha previsto formati mobile display standard e Vertical Carousel, nuovo formato rich media mobile, entrambi mostrati agli utenti che si trovavano in prossimità dei punti di interesse. Da tutti i formati era possibile atterrare su una mappa interattiva che guidava l’utente verso il punto vendita più vicino, grazie alla tecnologia proprietaria Find&Go Now.

Il Vertical Carousel è stato realizzato in due varianti, uno per uomo e uno per donna, con tutti gli elementi tipici della comunicazione FAY, favorendo l’interazione e il ricordo del brand. L’utente raggiunto dall’adv ha potuto, infatti, scoprire le novità della stagione e, cliccando su uno dei prodotti, accedere alla Find&Go Now per raggiungere i negozi e le boutique nei dintorni.

Per creare un rich media altamente impattante, l’AdKaora Creative Studio ha analizzato in modo accurato l’esigenza specifica del marchio FAY, i prodotti e il target per realizzare le due varianti, per poi focalizzarsi sugli elementi che potessero catturare l’utente in fase di esposizione all’adv, attivando la sua attenzione attraverso la creatività e spingendolo all’interazione.

Il mix di formati standard e Vertical Carousel ha determinato alti tassi sia di CTR sia di Engagement Rate per la campagna, dimostrando l’attrattività della comunicazione sul target. Inoltre, il visitation uplift, superiore alla media, ha dimostrato l’efficacia nel portare visite in store.

Davide Tran, CEO di AdKaora: “Il 25% dei marchi che pianificano un rich media, lo fa in maniera ricorsiva con noi a riprova che un formato tailor made basato sulle esigenze del brand può favorire la product awareness, ma soprattutto agire sulla fase di consideration, grazie al suo carattere immersivo. Con FAY, abbiamo voluto far venire voglia all’utente di scoprire il prodotto, e i risultati in termini di interazione con il nostro Vertical Carousel, formato che ha i migliori tassi di engagement del nostro bouquet di creatività, confermano l’efficacia della strategia messa a punto per questa strategia”.

Il proximity è una delle più importanti frontiere del marketing, sempre più centrale in una strategia di comunicazione integrata e omnichannel: a partire da questa consapevolezza e dall’ascolto continuo delle esigenze dei clienti, AdKaora, l’agenzia digitale del Gruppo Mondadori specializzata in mobile advertising user-centric e proximity marketing, presenta Circle, la piattaforma che integra, in un unico tool, tutte le sue soluzioni di proximity marketing. 

La nuova piattaforma tecnologica, interamente ideata e realizzata dal team di sviluppo di AdKaora, integra, in un unico sistema circolare, facilmente consultabile online da clienti e centri media, tutti i punti del geo advertising, per fornire per ogni campagna dati aggiornati sulle visite degli utenti negli store in tempo reale e insight finali completi, divenendo così un importante supporto alle strategie di marketing.

A seconda degli obiettivi e dei punti dell’offerta attivati, il cliente potrà monitorare direttamente online in real time, attraverso efficaci e intuitive dashboard, i principali KPI delle campagne di prossimità per ciascun canale media attivato tra display, notifiche push e DOOH. Inoltre, al termine della pianificazione pubblicitaria, potrà avere a disposizione dati avanzati esportabili delle analisi footfall con l’evidenza dell’impatto della campagna sulla pedonalità. A completare la piattaforma la possibilità di consultare audience profilate attivabili su più media di prossimità e di affiancare alle analisi footfall, quelle sul sell out con uplift vendite, ROI e approfondimenti qualitativi.

Davide Tran, CEO di AdKaora, aggiunge: “La nostra soluzione per le attività di proximity marketing è studiata in modo non solo da fornire tutti i risultati e kpi di maggior valore della pianificazione pubblicitaria in corso, dall’audience all’analisi del sell out, ma anche per fornire gli strumenti per rimettere in circolo le preziose informazioni apprese. Circle prende il nome proprio da questa azione circolare, azione che diventa la forma perfetta del proximity marketing. La richiesta crescente da parte dei nostri clienti di avere in tempo reale i risultati in termini di visite e la loro sempre maggiore attenzione alla misurabilità delle attività di proximity, ci ha portato, grazie alle integrazioni fatte con i maggiori certificatori del mercato italiano ed internazionale alla creazione di questa piattaforma che riteniamo porterà un grande valore aggiunto ai nostri clienti.“

AdKaora, la digital company del Gruppo Mondadori specializzata in soluzioni di marketing e advertising user-centric mobile, arricchisce la propria offerta di formati creativi esclusivi e interattivi, grazie all’ingresso di LifeGate, il media network di riferimento per la sostenibilità in Italia, di cui diventa concessionaria in esclusiva.

Negli ultimi anni, la conversazione sui temi legati alla tutela dell’ambiente è diventata sempre più di interesse pubblico e il 2020 si è dimostrato fondamentale nel sensibilizzare ulteriormente mentalità e comportamento dei consumatori nei confronti di questo modello di sviluppo.
LifeGate, fin dalla sua nascita nel 2000, promuove la sostenibilità ambientale e sociale come stile di vita, arrivando a coinvolgere negli anni una community di oltre 5 milioni di persone.

Con 925.000 utenti unici/mese, quasi 1.500.000 di pagine viste al mese e +70% di traffico organico e diretto, LifeGate rappresenta un importante ingresso nella rosa degli editori di AdKaora. Le opportunità di promozione a disposizione per i brand sono tante: sarà, infatti, possibile pianificare su LifeGate video pre-roll, Rich Media – che permettono altissimi tassi di engagement – adv display standard cross device e altri formati video esclusivi e impattanti.

L’offerta web e in app dei formati pubblicitari di AdKaora conta 26 milioni di utenti unici al mese per il bacino display,una disponibilità video di più di 300 milioni pre-roll, con un’attenzione costante sulla brand safety e KPI superiori ai benchmark di mercato: la viewability è, infatti, superiore al 78% per i formati display e al 91% per i formati video (benchmark IAS 2020 rispettivamente 60% e 83%), mentre il VTR medio (view through rate) è superiore al 78%.

Davide Tran, CEO di AdKaora: “Per noi la sostenibilità non è solo un trend e siamo contenti che il focus intorno al tema sia cresciuto negli anni, grazie a realtà molto forti e autorevoli come LifeGate con cui siamo felici di collaborare. Da vent’anni LifeGate porta avanti progetti e idee concrete per cambiare il mondo e rafforzare il dialogo con i propri utenti. È un privilegio poter essere partner di un editore del genere e speriamo assieme di riuscire a portare ai nostri clienti dei progetti innovativi e vincenti.”

Enea Roveda, CEO di LifeGate: “Il network di LifeGate sarà sempre più orientato al digitale. In AdKaora abbiamo trovato un partner strategico per valorizzarne le attività e siamo molto soddisfatti di iniziare questa nuova collaborazione”.

Il Gruppo Mondadori consolida ulteriormente la propria presenza nel digitale con l’acquisizione di Hej! S.r.l., società attiva nel segmento del tech advertising, in cui Mondadori già opera con successo tramite AdKaora, media agency leader nel mobile advertising e nel proximity marketing.

Questa operazione consente a Mondadori – primo editore italiano multimediale, leader nel web con 33 milioni di utenti unici al mese e sui social media con oltre 36 milioni di follower – di creare, intorno a AdKaora, un importante polo dedicato allo sviluppo del tech advertising.

“Con questa acquisizione vogliamo crescere ancora e valorizzare la nostra presenza nel digitale, su cui in questi anni abbiamo continuato a investire in modo mirato per consolidare la nostra leadership”, ha dichiarato Ernesto Mauri, amministratore delegato del Gruppo Mondadori. “L’ingresso di Hej! nel perimetro di attività della nostra area Media ci consentirà di rafforzarci in un settore ad alto potenziale, ma anche di sviluppare ulteriormente specifiche competenze a valore aggiunto, grazie all’integrazione di un team fortemente specializzato in intelligenza artificiale e nuove tecnologie”, conclude Mauri.

Hej! S.r.l., nata nel 2017 ad opera dei due fondatori Stefano Argiolas e Paolo De Santis, che manterranno la carica di amministratori delegati, si è contraddistinta in questi anni per aver registrato in modo continuativo tassi di crescita double digit sia in termini di ricavi sia di redditività: una crescita confermata anche in un anno complesso per il mercato pubblicitario, come quello appena trascorso, grazie a soluzioni pubblicitarie innovative e di marketing che fanno leva sull’utilizzo di tecnologie di intelligenza artificiale e chatbot.

Le sinergie e la messa a fattor comune degli asset di Hej! con quelli di AdKaora, permetteranno di ampliare l’offerta e la forza nel mercato del tech advertising, mettendo a disposizione delle aziende anche progetti di conversational mobile marketing. Il know-how specifico di Hej! abiliterà lo sviluppo di nuovi modelli di campagne digitali da affiancare alle attuali tipologie di servizi, andando a completare un portafoglio che diventa sempre più ricco, innovativo ed efficace.

AdKaora, agenzia digitale del Gruppo Mondadori specializzata in mobile advertising user-centric e proximity marketing, è stata scelta da Madi Ventura, uno dei principali player nel settore della frutta secca, per promuovere i suoi prodotti BBMix Funzionali, snack pensati per i break quotidiani, con una strategia di proximity marketing a tutto tondo.

La campagna, gestita insieme ad Asset Media (online tra il 29 ottobre e il 30 novembre), è stata pensata per coprire in modo completo tutti gli step del funnel: dall’awareness al drive to store, dall’analisi post vendita a quella sul consumatore e sul prodotto.

Il consolidamento della brand awareness è stato affidato alla pianificazione del vertical carousel, un formato rich media mobile e interattivo che regala all’utente un’esperienza di scoperta del prodotto unica e personalizzata: dal click sul banner si atterra sul rich media per visualizzare, con uno “swipe” verticale, le varietà dei BBMix Funzionali. La call to action “Scegli il tuo”, indirizzava l’utente sul sito del brand per i dettagli o lo invitava a guardare un breve video sul prodotto.

Per favorire la pedonalità negli store GDO coinvolti, la strategia ha previsto anche un mix di formati adv display geolocal e notifiche push, mostrati agli utenti che si trovavano in prossimità dei punti vendita di interesse, con la possibilità di accedere a una mappa interattiva che guida verso il negozio, grazie alla tecnologia proprietaria di AdKaora Find&Go Now.

I risultati sono stati positivi in termini di engagement rate e incremento visite: sono stati registrati, infatti, un tasso di interazione del 26% con il Vertical Carousel e del 25% con la Find&Go Now, mentre l’uplift delle visite nei punti vendita coinvolti ha raggiunto il 106%.

Al fine di verificare l’effetto della campagna mobile, le soluzioni di AdKaora sono state integrate con le informazioni su vendite e prodotto, raccolte grazie all’analisi qualitativa di CheckBonus e all’analisi macro-quantitativa di IRI, entrambi partner dell’agenzia.

Con CheckBonus è stato possibile dare visibilità ai prodotti attraverso diversi strumenti di marketing e ottenere preziosi insight su carotaggio del venduto, vendite per insegna e analisi sell out, ai quali si sono sommate informazioni sullo spaccato socio-demografico e comportamentale dei consumatori: attraverso la survey creata ad hoc è stato possibile capire, tra le altre cose, come sono stati influenzati gli acquisti e il percepito di brand e prodotto.

Infine, l’analisi fornita da IRI, che monitora gli effetti dell’advertising sull’acquisto di un prodotto nel periodo considerato, ha portato all’evidenza risultati positivi anche in termini di uplift delle vendite con un +4%.

Davide Tran, CEO AdKaora: “La strategia di comunicazione sviluppata per Madi, che va a colpire tutti gli step del funnel, ci dà prova di quanto sia sempre più importante offrire al mercato misurazioni complete qualitative e quantitative, tramite strumenti di Brand Lift Survey e Behaviour Survey, in affiancamento alle attività media e proximity. Non solo in generale, ma, soprattutto, in un periodo storico particolare, in cui lo studio accurato del target e delle sue mutate abitudini può aiutare il brand a fare valutazioni puntuali sul prodotto, conoscere i desideri e gli interessi delle persone, definire nuove strategie di comunicazione ed acquisire nuovi clienti. Siamo molto contenti della fiducia che hanno dimostrato Madi Ventura e Asset Media nella scelta di condividere a pieno tutta la nostra strategia legata al proximity riuscendo a ricavare, oltre ad ottimi KPI di campagna, diversi insight sugli utenti e consumatori che saranno utili nelle future strategie di comunicazione.”

Matteo Giorgi, eCommerce and Digital Marketing Manager Madi Ventura: “Grazie alla campagna con AdKaora, è emerso come il proximity marketing sia uno strumento importante per abbattere le ‘’barriere’’ nella relazione tra i digital media e la GDO, oltre che ottimo per costruire puntuali analisi footfall e di sell out utili a migliorare efficacemente la comunicazione in tutti i suoi aspetti”.

Alessandro Garziera, Head of Digital di Asset Media: “Ogni giorno supportiamo i nostri clienti nella scelta di strategie media efficaci per le proprie campagne e ci affidiamo ai migliori player sul mercato per garantire i risultati. Con AdKaora abbiamo costruito una strategia digital completa: visibilità, misurazione risultati, raccolta insight e impatti sulle vendite in store”.