Black Friday

Anche quest’anno Smartworld, il brand leader nell’informazione tech, è protagonista del Black Friday, un appuntamento imperdibile per tanti appassionati delle ultime tendenze del mondo tecnologico: smartphone, notebook, smart TV, videogaming, robot domestici, assistenti vocali, domotica, wearables e tanti altri prodotti e servizi innovativi in campo digitale.

Con Smartworld, il Black Friday non si limita solo all’ultimo venerdì di novembre, ma prevede una ricca serie di consigli e offerte per tutte e quattro le settimane del mese: tante le opportunità, le occasioni e gli sconti proposti dalle grandi marche e segnalati dal team di Smartworld con aggiornamenti quotidiani, per cogliere i migliori deal dell’anno e per acquistare i regali di Natale in anticipo.

Un’occasione commerciale di grande visibilità per i brand, in un momento di grande attenzione e traffico, con soluzioni efficaci come la domination della keyword “Black Friday” o il Total Unboxing (video e card sui profili social di Smartworld, native post sul sito); il tutto con il supporto advertising di Mediamond.

Che il brand del Gruppo Mondadori sia un punto di riferimento come guida all’acquisto emerge da una ricerca (in collaborazione con BVA-Doxa) condotta su 800 utenti tra i 15 e i 44 anni, che almeno una volta l’anno consultano un brand tech su web e social. L’indagine ha evidenziato che:

• il 64% di chi usa Smartworld, in particolare il pubblico femminile e i millennial, apprezza molto l’offerta del brand, attribuendo ai suoi contenuti un punteggio di qualità di eccellenza tra 8 e 10, su una scala di 10; 
• il 62% degli utenti Smartworld utilizza il brand per informarsi in maniera dettagliata prima di completare gli acquisti online oppure nei negozi fisici

Un percorso di successo che Smartworld ha costruito nel tempo e che ha portato a raggiungere un’audience di 1.650.000 followers complessivi sui canali social – da Facebook a Telegram e Twitter, da Instagram a Youtube fino al più recente arrivo su TikTok, dove ha riscosso subito grande interesse.

In pochi mesi Smartworld ha infatti raggiunto sulla piattaforma più amata dalla generazione Z una fanbase di oltre 645.000 followers, con un posizionamento distintivo grazie a video unboxing, recensioni di prodotto e quick tips per utilizzare al meglio servizi e prodotti digitali sul mercato. 

Nel mese di settembre, grazie a contenuti su temi di grande interesse, come il lancio del nuovo Iphone, Smartworld si è piazzato al quarto posto assoluto nella classifica TikTok dei brand con più visualizzazioni video in Italia (11 milioni di video views, fonte Comscore/Shareable).

Smartworld è il brand del Gruppo Mondadori punto di riferimento su tutte le novità del mondo tech. Sul proprio sito www.smartworld.it propone news, recensioni, video unboxing ma anche guide all’acquisto con le migliori offerte disponibili presso negozi online e punti di vendita. Sui social network Smartworld vanta 1.650.000 followers complessivi sui canali TikTok, Facebook, Telegram, Twitter Instagram, Youtube (Fonte social insights, ottobre 2022).

AdKaora, agenzia digitale del Gruppo Mondadori specializzata in mobile advertising user-centric e proximity marketing, ha realizzato uno studio sul Black Friday per indagare come sono cambiati i trend di consumo e aiutare le aziende a ottenere i migliori risultati in termini di vendite.

L’analisi condotta si inserisce tra gli approfondimenti sui consumi e trend d’acquisto che l’Osservatorio interno di AdKaora ha realizzato durante quest’anno particolare, grazie alla conoscenza del mercato, agli strumenti di location intelligence e alla possibilità di raggiungere il consumatore attraverso survey mirate.

Nel periodo di lockdown il consumo di beni e servizi ha assunto forme e modalità diverse. Per questo è importante per i brand non trovarsi impreparati davanti a eventi commerciali importanti come il Black Friday e le festività natalizie.

In particolare con questo studio, realizzato in collaborazione con CheckBonus, l’applicazione che attraverso la gamification promuove la conoscenza dei prodotti e la loro vendita nei negozi fisici alla sua base utenti, AdKaora ha chiesto a un panel di 2.000 utenti come intendono comportarsi durante il Black Friday e qual è la loro propensione all’acquisto.

Ecco alcune evidenze che emergono dalla survey, utili per costruire al meglio le strategie di advertising:

• Strategia nella comunicazione: l’89% degli intervistati farà acquisti durante il periodo del Black Friday; diventa strategico per le aziende emergere all’interno del contesto competitivo e non attendere l’ultimo minuto per dare visibilità al proprio marchio;
• Giocare d’anticipo: il 40% dei consumatori inizierà la ricerca diverse settimane prima. Potrebbe quindi rivelarsi determinante per un’azienda riuscire a proporsi in tempo ed intercettare il favore dei clienti alla ricerca della giusta occasione;
• Maggiore prossimità: il 57% degli acquirenti preferirà acquistare da piccoli negozi locali. È importante quindi intercettare il consumatore vicino ai punti di interesse;
• Categorie di interesse: elettronica, abbigliamento e calzature sono quelle più gettonate dagli utenti.

Dalla ricerca emerge inoltre che quest’anno il flusso decisionale d’acquisto sarà più equilibrato tra online e offline. È importante nel digitale, quindi, puntare ad una strategia multicanale ed investire in una comunicazione integrata sia con obiettivo drive to site sia con obiettivo drive to store, che supporti ogni fase del processo d’acquisto: dalla promozione all’analisi post-vendita. In due attività: proximity marketing ed ecommerce.

L’analisi contiene anche alcuni insight sulle ricerche effettuate dagli utenti lo scorso anno sul tema del Black Friday, uno spaccato sul sentiment dei consumatori relativamente all’evento e cinque consigli pratici su come non trovarsi impreparati e impostare una strategia di comunicazione efficace.

Per visionare la ricerca completa, clicca QUI.