Mondadori Media

Mondadori Media, l’editore italiano leader sui social e nel digital, presenterà oggi durante la giornata di apertura di Intersection 2025, l’evento dedicato all’innovazione digitale, al marketing, alla comunicazione, alla creatività e alla tecnologia, Mondadori Media Social TV, un progetto fortemente innovativo che fonde le leve narrative e gli standard televisivi con la potenza relazionale dei social.

Una iniziativa che unisce la forza delle community digitali di Mondadori Media alla narrazione seriale: un ecosistema cross-brand che coinvolge GialloZafferano, MypersonalTrainer, The Wom e Webboh, con un palinsesto di 12 nuovi format video e oltre 200 puntate all’anno, pensate per andare oltre allo “scroll” passivo.

LA NUOVA ERA DELL’INTRATTENIMENTO DIGITALE

Mondadori Media Social TV nasce come naturale evoluzione di un ecosistema editoriale che oggi conta oltre 130 milioni di follower, 500 milioni di video views e 25 milioni di interazioni mensili: un universo capace di dialogare con pubblici diversi e complementari – dai food ai fit lover ai beauty addicted fino ad arrivare alle Gen Z e Alpha – attraverso i linguaggi autentici e distintivi dei propri media brand.

La società inaugura così una nuova era dell’intrattenimento digitale, che riconosce nel video il formato più attrattivo e performante, capace di coinvolgere le community digitali attraverso esperienze e conversazioni ingaggianti.

“Negli ultimi anni i social network sono diventati un sistema di intrattenimento imprescindibile all’interno del quale Mondadori Media, già leader del settore, possiede una audience paragonabile ad alcune trasmissioni televisive prime-time”, ha dichiarato Andrea Santagata, Amministratore delegato Mondadori Media area Digital e Polo MarTech. “Con Mondadori Media Social TV compiamo ora un ulteriore passo nel nostro percorso di innovazione, con contenuti che uniscono la spontaneità dei social a produzioni video di altissima qualità televisiva, con l’obiettivo di portare ulteriore fidelizzazione e profondità”, ha concluso Santagata.

NEW MEDIA POWERHOUSE

Creatività, produzione, community, distribuzione social e misurabilità sono i pilastri del modello che da sempre contraddistingue Mondadori Media, oggi protagonista di un’evoluzione significativa che passa anche attraverso la nascita di una New Media Powerhouse: una struttura all’avanguardia con 6 studi di produzione, tra Segrate, Milano e Roma, e un team di oltre 30 professionisti dedicati alla creazione di format originali. Una squadra eterogenea e affiatata, capace di garantire prodotti originali di altissima qualità, composta da autori, video maker, registi e conduttori, ma anche da soundchecker e graphic designer, fino a guest star, creator, make-up artist e chef.

Mondadori Media consolida così la propria leadership nel settore, grazie alla capacità di innovare la comunicazione digitale, anticipare i trend del consumo mediale e valorizzare la forza delle proprie community attraverso un racconto partecipato e cross-piattaforma.

IL PRIMO PALINSESTO DELLA MONDADORI MEDIA SOCIAL TV

Mondadori Media Social TV si pone un obiettivo chiaro e puntuale: coniugare la qualità e la ritualità della televisione con la spontaneità e la potenza relazionale dei social network.

Tra interviste intime, approfondimenti curiosi, contenuti coinvolgenti e intrattenimento di qualità, tutti arricchiti dall’empatia che caratterizza i brand di Mondadori Media, Mondadori Media Social TV ha creato un palinsesto editoriale innovativo articolato in tre grandi categorie di nuovi format – Vodcast, Shorts e On Demand, disponibili sulle piattaforme Instagram, Facebook, TikTok, YouTube e Spotify – pensate per offrire esperienze continuative e multiplatform a community sempre più attive e ingaggiate.

VODCAST: Social talk show perfetti per il widescreen

• Discorsi in Osteria – Il primo vodcast di GialloZafferano in cui lo chef Cesare Battisti incontra ospiti speciali, offrendo un racconto gastronomico unico e conviviale.
  On air da novembre, ogni giovedì alle 18:00.
• Ti mando un vocale – GialloZafferano. Le ricette che emozionano la community prendono vita con Giovanni Castaldi, Ambassador del brand. Punto di partenza i loro vocali con ricordi di ricette di famiglia che diventano protagoniste della cucina di GialloZafferano.

On air da gennaio 2026, ogni mercoledì alle 18:00.

• La ricetta che ti fa felice – Le emozioni in cucina: ricetta del cuore dei nostri creator accompagnate dal parere e dai consigli di uno psicologo presente in cucina. Ogni piatto evoca un’emozione universale.

On air da gennaio 2026, ogni lunedì alle 18:00.

• Il piatto bilanciato – Lulù Gargari, chef e brand ambassador di GialloZafferano, insieme a una nutrizionista, danno consigli per imparare a comporre piatti che fanno bene al corpo e appagano i sensi.

On air da gennaio 2026, due martedì al mese alle 18:00.

• La Palestra di MypersonalTrainer – MypersonalTrainer. Interviste a personaggi famosi dello sport, fitness, lifestyle e spettacolo per parlare a 360° di benessere, sport, attività fisica e stili di vita sani con Francesco Giardina, speaker radiofonico, alla conduzione.

On air da aprile 2026, ogni lunedì alle 18:00.

• MypersonalBeauty Room – Un format rapido e brillante in cui la Beauty Expert Vera Grassia dialoga con esperti del settore su temi beauty di tendenza, lasciando spazio agli ospiti per presentare prodotti e strumenti.

On air da novembre 2025, ogni giovedì alle 18:00.

• Scomode – The Wom. Condotto da Valentina Lonati, affronta temi femminili e sociali con ospiti come Giorgia Soleri.

On air da novembre, ogni mercoledì alle 18:00.

• La Macchina della Verità – Con Arianna Madonna, interviste al poligrafo ai creator più amati, da Giorgia Mordenti a Cami Bocci.

On air dallo scorso settembre, ogni venerdì alle 14:00.

• Specchio Riflesso – Claudia Mariani dialoga con ospiti e creator tra beauty tips e confidenze.

On air da dicembre 2025, ogni mercoledì alle 14:00.

SHORTS – Snack video content

• The Wom Beauty Squad – The Wom. Con Arienne Makeup, Makeup artist e capitana della Squad, e le creator di The Wom (Alina Shevchuk, Hair muse; Giulia D’Aloia, Fashion talent; Anna Volpi, Skin expert; Nicole Spiga, Trend detective), per scoprire trend, look e tips con linguaggio TikTok style.
  On air da settembre, ogni mercoledì e venerdì alle 15:00.

• Webboh on the Streets, Ask in the City, Taste&Tell e Vox Populi – Micro-racconti e interviste spontanee che danno voce alla Gen Z su temi virali, trend e passioni quotidiane.

On air in occasione di eventi, ricorrenze e temi di attualità.

ON DEMAND – Branded content tailor-made

Una nuova linea di storytelling integrato, in collaborazione con il settore automotive, con programmi attivati in occasione di particolari collaborazioni, declinato in tre sotto-fomat: On the Road (GialloZafferano), dove un creator di GialloZafferano viaggia tra territori e filiere gastronomiche italiane; 1 Giorno con… (MypersonalTrainer) in cui sarà possibile seguire da vicino una giornata con un atleta o personaggio sportivo; Ask & Drive (The Wom) dove una driver professionista sfata bias e stereotipi su donne e motori.

Mondadori Media è l’editore leader sui social e nell’area digital in Italia, con un posizionamento e un’audience distintivi nel mercato editoriale. La social multimedia company del Gruppo Mondadori attraverso i propri brand parla alle passioni degli italiani – dal mondo del food, al beauty, alla salute&benessere, alla scienza e tech – raggiungendo ogni mese audience verticali con complessivamente 25 milioni di utenti unici sul web (fonte: Audiweb, media mese 2025) e una community di oltre 132 milioni di follower (fonte: social insight, settembre 2025).

Mondadori Media, l’editore italiano leader sui social e nel digital, sarà protagonista della seconda edizione di “Intersections 2025“, l’evento dedicato all’innovazione digitale, al marketing, alla comunicazione, alla creatività e alla tecnologia che si terrà a Milano il 5 e 6 novembre.

I principali brand editoriali – GialloZafferano, MypersonalTrainer, The Wom e Webboh – insieme alle digital company AdKaora, Hej!, AD cube e all’agenzia creativa Meaningfool saranno al centro di uno storytelling sinergico sulle nuove frontiere della comunicazione digitale. I migliori talenti delle diverse unit condivideranno expertise e best practice per mostrare come innovazione, contenuti, dati, tecnologia e intelligenza artificiale possano generare valore lungo tutto il funnel, dalla brand awareness al sell-out.
Tutto il meglio dell’intelligenza creativa, integrata e condivisa, verrà presentata al mercato attraverso talk, workshop e attivazioni esperienziali confermando la forza dell’ecosistema Mondadori Media.

IL PROGRAMMA DI MONDADORI MEDIA A INTERSECTIONS 2025

Appuntamento durante le due giornate allo stand 28 con i top media brand di Mondadori Media – GialloZafferano, MypersonalTrainer, The Wom e Webboh – che presenteranno in anteprima assoluta Mondadori Media Social TV, la nuova frontiera dell’intrattenimento digitale.  Sarà possibile conoscere da vicino il nuovo palinsesto editoriale prodotto da un ecosistema digitale cross-brand. Lo stand sarà animato da attivazioni ingaggianti e offrirà ai visitatori la possibilità di incontrare i team dei quattro media brand e conoscere da vicino le opportunità rivolte ai partner insieme alla concessionaria Mediamond.

• TALK CON ANDREA SANTAGATA E CESARE BATTISTI
  5 novembre | Ore 15.30 @Engage Hub
  Mondadori Media Social TV: la nuova frontiera dell’intrattenimento.
  Interverranno: Andrea Santagata, Amministratore delegato di Mondadori Media area Digital e MarTech, e lo chef Cesare Battisti, che ha appena avviato una collaborazione con GialloZafferano e Zenzero Talent Agency per annunciare un progetto tutto da scoprire.
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• WORKSHOP PER ESPLORARE LE NUOVE FRONTIERE DELL’INTRATTENIMENTO
  6 novembre | Ore 17.15 @Sala Amber 3
  Mondadori Media Social TV: le nuove frontiere dell’intrattenimento con i format inediti delle new media powerhouse di GialloZafferano, MypersonalTrainer, Webboh e The Wom.
  Interverranno:  Daniela Cerrato, CMO Mondadori Media, Giulio Pasqui, founder di Webboh e Francesco Giardina, volto e conduttore di MypersonalTrainer.
  Durante il workshop verrà presentato il palinsesto editoriale di Mondadori Media Social TV, il nuovo progetto che fonde televisione e social per creare esperienze partecipative e condivise.
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ADKAORA E L’AREA MARTECH: STRATEGIE E INNOVAZIONE MOBILE

AdKaora e Hej!, le digital company del Polo MarTech di Mondadori Media, leader nell’innovazione mobile e nel proximity marketing, presentano due incontri dedicati al mondo dell’AI e del Retail Media.

• 5 novembre | Ore 12.15 @Sala Amber 2
  Hej! & AD cube – Dal dato al risultato, AI e media optimization in azione
  Sul palco Paolo De Santis, Coo di Hej! & Head of Business Development New Acquisitions MarTech Hub Mondadori Media, Alessandro Nuara, Chief Executive Officer di AD cube e Walter Ferrari, Chief Marketing Officer di AdKaora – Polo MarTech Mondadori Media, che illustreranno casi concreti di integrazione tra creatività, AI e ottimizzazione media.
  Un workshop dedicato al potenziale dell’intelligenza artificiale applicata al marketing, per mostrare come i dati possano tradursi in strategie media performanti.
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• 5 novembre | Ore 15.45 @Sala Brown 3
  AdKaora | Retail Media in farmacia: il caso Momentact e la strategia dallo schermo al sell-out.
  Interverranno Marianna De Vita, Head of Sales Roma and Agency Relationship Manager di AdKaora, Paolo Ingrosso, Chief Revenue Officer Polo MarTech Mondadori Media, Giuliana Maria Massari, Media Manager Angelini Pharma e Francesco Prezioso, Trade Marketing Manager Angelini Pharma.
  AdKaora e Angelini Pharma saliranno sul palco per raccontare come i dati, la tecnologia e i formati creativi possono connettere brand awareness e sell-out retail.
  Attraverso il caso Momentact, verrà mostrato come il Retail Media in farmacia possa evolversi in una leva strategica omnicanale, capace di misurare e amplificare l’impatto della comunicazione.
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CON MEANINGFOOL PER UNA CO-INTELLIGENZA CREATIVA

Anche Meaningfool, l’agenzia creativa di nuova generazione che aiuta i brand a crescere in un mondo sempre più verticale, sarà a Intersections 2025 per la prima volta.

• 6 novembre | Ore 17.15 @Sala Brown 1
  Manifesto pratico della co-intelligenza creativa: ripensiamo il processo creativo tra umani e AI
  Il talk sarà tenuto da Fabio Padoan, CEO e Founder di Meaningfool.
  Nel suo intervento, Padoan esplorerà come il dialogo tra umano e intelligenza artificiale possa diventare il cuore del processo creativo per costruire una vera co-intelligenza capace di ispirare nuove forme di pensiero e innovazione.
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SUL MAIN STAGE: L’APERTURA CON NICOLÒ FAMIGLIETTI E ALTRE SORPRESE

L’apertura di Intersections, sul main stage della plenaria, è riservata anche quest’anno a Nicolò Famiglietti, Fitness Trainer, Ambassador di MypersonalTrainer e parte della squadra di Power Talent Agency. Grazie a un workout energizzante Nicolò aiuterà il pubblico a iniziare la giornata con la giusta carica fisica e mentale, con motivazione e ispirazione.
A conclusione di entrambe le giornate e sempre dal palco della plenaria, attivazioni futuristiche coinvolgeranno i partecipanti con effetto a sorpresa.
Infine, ci sarà un appuntamento speciale il 5 novembre alle 16.30 allo stand 28 per la Mondadori Media Fest in collaborazione con birra Kühbacher.

Mondadori Media è l’editore leader sui social e nell’area digital in Italia, con un posizionamento e un’audience distintivi nel mercato editoriale. La social multimedia company del Gruppo Mondadori attraverso i propri brand parla alle passioni degli italiani – dal mondo del food, al beauty, alla salute&benessere, alla scienza e tech – raggiungendo ogni mese audience verticali con complessivamente 25 milioni di utenti unici sul web (fonte: Audiweb, media mese 2025) e una community di oltre 132 milioni di follower (fonte: social insight, settembre 2025).

AdKaora, digital company del Gruppo Mondadori, guida l’innovazione mobile e le strategie full funnel multicanale. Offre soluzioni data-driven e formati adv impattanti che connettono awareness e conversione. A seconda dell’obiettivo, attiva la giusta audience attraverso i dati di prima parte della DMP proprietaria o di location-behavioural, degli editori verticali e premium di AdKaora Value Network. Con l’Advanced Proximity Suite e il canale Retail Media in farmacia, attiva strategie omnicanale misurabili attraverso analisi avanzate e metriche certificate come footfall, sell-out e brand lift.

Hej!, tech company del Gruppo Mondadori, è specializzata in conversational marketing e AI applicata alla comunicazione. Attraverso la piattaforma proprietaria, trasforma la conversazione in un canale strategico per generare lead qualificate, vendite e insight di valore. Con formati interattivi e strumenti potenziati dall’AI – anche su WhatsApp – permette ai brand di creare dialoghi autentici, profilare gli utenti e ottimizzare le performance lungo tutto il funnel. 

Meaningfool è un’agenzia creativa che aiuta i brand a crescere e a diventare più rilevanti in un mondo sempre più verticale. Unisce competenze di strategia, creatività e sviluppo olistico della comunicazione ai nuovi canali e linguaggi, alla performance, all’intelligenza artificiale, per creare campagne, progetti speciali, contenuti social, video verticali con i creator, ma anche prodotti dedicati alla conversione, alla vendita, al drive to store.

Mondadori Media, l’editore multimediale leader in Italia nel digitale e sui social, compie un nuovo passo nella propria strategia di crescita, entrando in Meaningfool, l’agenzia creativa di nuova generazione e con un elevato livello tecnologico, fondata da Fabio Padoan.

Meaningfool nasce come risposta ai nuovi bisogni del mercato di integrare i canali, i linguaggi e i formati più diffusi – come TikTok e i video verticali con il coinvolgimento dei creator – all’interno delle strategie di brand, di comunicazione e del racconto di marca, con un approccio creativo omnicanale, orientato anche alla performance.

Oltre a poter disporre di un team di grande esperienza e talento, a partire dai suoi soci fondatori, Meaningfool è anche una start up innovativa che investe sulla creazione di nuovi modelli di AI al servizio dell’efficienza, della produttività, della scalabilità dei contenuti, ma anche per aumentare le possibilità creative e produttive delle campagne social adv.

La visione di Meaningfool è racchiusa nel suo nome: da un lato, l’importanza del significato, non solo dei contenuti di comunicazione prodotti per le aziende, ma anche del perché vengono realizzati; dall’altro, l’idea che per vincere la sfida dell’attenzione ed emergere dal rumore di fondo dei contenuti sia necessario creare qualcosa di “foolish”, ovvero di creativo.

“In un mercato sempre più articolato e in rapida trasformazione è fondamentale per un editore come Mondadori Media, anche dopo la recente acquisizione di Fatto in casa da Benedetta, poter disporre di una struttura creativa dedicata e di un team fortemente qualificato e specializzato nel mondo del social advertising e dei nuovi linguaggi video”, ha dichiarato Andrea Santagata, Amministratore delegato di Mondadori Media e Chief Innovation Officer del Gruppo Mondadori. “In questo contesto, Meaningfool rappresenta una realtà innovativa e ad alto potenziale di sviluppo di cui vogliamo sostenere la crescita, anche per la capacità di generare sinergie con le attività già presenti nella nostra offerta come le talent agency Zenzero e Power, i social dei brand di Mondadori Media e Hej!, la nostra agency specializzata in AI e performance adv”, ha concluso Santagata.

Per Meaningfool – che da oggi vede Mondadori Media come nuovo socio, con una quota di minoranza – si tratta di un secondo round di investimento: il primo è avvenuto al momento della fondazione grazie al supporto di un gruppo di angel investors provenienti dal mondo media e tech.

“Siamo nati da pochi mesi e la scelta di Mondadori Media di investire su Meaningfool è un grande atto di fiducia ma anche il segnale che stiamo percorrendo la strada giusta”, racconta Fabio Padoan. “Entrare in un sistema digitale avanzato come quello di Mondadori Media significa per noi moltiplicare le sinergie e presentare alle aziende soluzioni e progettualità sempre più complete ed efficaci. È solo unendo le forze, le competenze e le diversità che possiamo creare cambiamenti tangibili e generare un impatto positivo nelle aziende ma anche nella vita delle persone a cui ci rivolgiamo ogni giorno”, ha concluso Padoan.

Mondadori Media, l’editore multimediale italiano leader sui social e nel digital, il 29 e il 30 ottobre sarà protagonista di “Intersections 2024“, il nuovo evento nato dall’unione di IAB Forum e IF! Italians Festival, dedicato all’innovazione digitale, al marketing, alla comunicazione, alla creatività e alla tecnologia.

Mondadori Media sarà presente allo stand 36 con l’innovativa experience “Immergiti. Direzione futuro.” per scoprire, in una modalità completamente nuova, e con i suoi top media brand, compreso Fatto in casa da Benedetta appena entrato a far parte del Gruppo, e allo stand L3 con le novità dell’area MarTech. Altro appuntamento da non perdere il workshop di PLAI che presenterà alcune delle startup operanti in ambito AI selezionate per il primo ciclo di accelerazione (Sala Yellow 1).

“Immergiti. Direzione futuro.” – Storytelling alla scoperta dei top media brand di Mondadori Media

Grazie alla preziosa cornice offerta da Intersections, Mondadori Media offrirà ai partecipanti la possibilità di scoprire i retroscena di GialloZafferano, MypersonalTrainer, The Wom e Webboh attraverso quattro app interattive realizzate con Apple Vision Pro, il visore di realtà mista (Augmented Reality e Virtual Reality) di Apple, ancora inedito nel nostro Paese.
Si tratta di una experience innovativa di spatial computing che, annullando la distanza tra schermo e visitatore, permetterà per la prima volta di entrare nel vivo dei processi di creazione di contenuti e di esplorare in modo coinvolgente le potenzialità di brand di successo nel campo del food,  del mondo femminile e beauty, del wellness e delle new gen. Il visitatore, indossando il visore, potrà toccare con mano tutte le fasi dello storytelling utilizzato per la realizzazione di progetti di ogni tipo e interagire virtualmente con i creator coinvolti. Che siano contenuti social o attività live, il contatto diretto e immersivo tra ospite e brand lascerà un’impressione intensa delle varie sfaccettature e declinazioni attraverso cui prendono vita i contenuti realizzati dai singoli brand.

Un’esclusiva esperienza interattiva nel mondo del branded entertainment

I quattro percorsi immersivi, offrendo una panoramica completa e originale capace di integrare le tecnologie più attuali con creatività e value proposition, consentiranno di illustrare in maniera accattivante anche case history di successo nel mondo del branded content e entertainment. Si tratta di progetti e contenuti sponsorizzati che Mondadori Media realizza in collaborazione con Mediamond e la sua unit dedicata alle iniziative speciali, Brand On Solutions, con le numerose aziende partner.

New Gen e Ai: la survey di Webboh Lab

Intersections 2024 sarà anche l’occasione per presentare la nuova survey che svela la verità sull’AI, realizzata da Webboh Lab, il primo panel di ricerca scientifica e di marketing incentrato sui giovani e gli adolescenti italiani. Il 55% dei 12mila rispondenti ha dichiarato di avere delle preoccupazioni sia in termini di affidabilità dello strumento sia in termini di potenziale rischio per l’occupazione. La ricerca completa sarà svelata durante l’evento allo stand di Mondadori Media.

Sul main stage: l’apertura di Intersections con Nicolò Famiglietti

L’apertura di Intersections 2024 è riservata a Nicolò Famiglietti, il primo Beauty Fitness Trainer italiano Ambassador di MypersonalTrainer e parte della squadra di Power Talent Agency. Con un energizzante workout Famiglietti, dal main stage della plenaria, aiuterà il pubblico a iniziare la giornata con la giusta carica fisica e mentale e a vivere appieno l’evento sfruttando le intersezioni tra: ispirazione, creatività e innovazione.

PLAI all’Intersections 2024

Anche PLAI, l’acceleratore di startup del Gruppo Mondadori, volto a trasformare le idee basate sull’utilizzo dell’intelligenza artificiale in realtà imprenditoriali di successo, sarà a Intersections 2024: l’Amministratore delegato di PLAI, Stefano Argiolas, terrà un intervento dal titolo “Unveiling Innovation: Generative AI as a Tool for Crafting New Business Ventures” il giorno 29 ottobre alle ore 10.30 in Sala Yellow 1. Con lui sul palco 5 delle 11 startup selezionate per il primo ciclo di accelerazione.

AdKaora e l’area MarTech: appuntamento con l’innovazione mobile

AdKaora e Hej!, le digital company dell’area MarTech di Mondadori Media, leader nell’innovazione mobile e nel proximity marketing, saranno presenti allo stand L3 con le ultime novità in fatto di conversational marketing e campagne integrate.
Il 29 ottobre alle ore 15 in Sala blue 2 si terrà inoltre il workshop di AdKaora dal titolo “Dall’online all’in-store con i mobile coupon: la strategia multicanale retail per L’Oréal” in cui verrà affrontato il tema: come ingaggiare gli shopper fedeli trasformando il drive to store in una strategia in-store per il retail.

Le applicazioni per Apple Vision Pro sono state realizzate in collaborazione con Impersive, agenzia specializzata nella produzione di video immersivi per la realtà virtuale, e la casa di produzione cinematografica Brandon Box.

Mondadori Media è l’editore leader sui social e nell’area digital in Italia, con un posizionamento e un’audience distintivi nel mercato editoriale. La social multimedia company del Gruppo Mondadori attraverso i propri brand parla alle passioni degli italiani – dal mondo del food, al beauty, al fashion, alla salute&benessere, alla scienza e tech – raggiungendo oltre 25,5 milioni di unique audience (fonte: Audiweb Total Digital Audience media mese 2024) e oltre 128 milioni di followers (fonte: Comscore Shareablee e social insight settembre 2024).

Webboh Lab, nato dall’incontro di Webboh e  l’istituto di ricerca Sylla, con direttore scientifico il professor Furio Camillo, è il primo Osservatorio Permanente sulla Gen Z. L’impegno da parte di Webboh Lab è quello di raccogliere la voce delle nuove generazioni, di indagare e di approfondire i temi trattati per portare sul tavolo di chi prende le decisioni per loro, gli adulti di domani.

PLAI è l’acceleratore di startup del Gruppo Mondadori che intende trasformare le idee basate sull’utilizzo dell’intelligenza artificiale in realtà imprenditoriali di successo. PLAI offre loro un campo distintivo di applicazione e uno sbocco industriale sia all’interno del Gruppo sia presso i partner dell’iniziativa. PLAI opera nelle fasi di pre-seed e seed selezionando e investendo su di startup italiane e internazionali. L’acceleratore fornisce alle startup, oltre ai capitali, concreti ambiti di applicazione della AI, percorsi strutturati di formazione e mentorship e la possibilità di partecipare a eventi di networking, anche grazie all’insieme di competenze e asset unici messi a disposizione da rilevanti partner italiani e internazionali.

AdKaora è una digital company, leader nell’innovazione mobile, che offre strumenti e soluzioni efficaci in ottica multicanale ai brand e ai publisher per raggiungere, coinvolgere e influenzare il proprio target, portando risultati concreti e misurabili. AdKaora mixa audience qualitativa data-driven a formati adv esclusivi, realizzati da AdKaora Creative Studio, che registrano elevati risultati di viewability ed engagement, certificati da enti terzi. A seconda dell’obiettivo, attiva la giusta audience attraverso i dati di prima parte della DMP proprietaria o di location-behavioural, degli editori verticali e premium di AdKaora Value Network. La forte componente tecnologica è il plus per le strategie di Proximity Marketing. AdKaora abilita e integra le migliori tecnologie presenti sul mercato ai consolidati asset proprietari, offrendo una Advanced Proximity Suite end to end. Grazie all’integrazione del mobile couponing di Savi, è possibile raggiungere l’ultimo miglio dell’esperienza di acquisto del consumatore, influenzandone i comportamenti, e misurare la user activation dall’online all’offline.

Hej! è una tech company, specializzata in conversational marketing, che ha reinventato l’esperienza conversazionale, sfruttando l’intelligenza artificiale a diversi livelli. Tramite l’esclusiva piattaforma proprietaria, Hej! offre innovative soluzioni advertising che coprono l’intera customer journey, con l’obiettivo di ottenere risultati tangibili e misurabili per i brand.I formati adv e gli strumenti di marketing ingaggianti di Hej! creano un canale diretto con i consumatori, grazie all’attivazione di conversazioni autentiche e capaci di guidare gli utenti fino in fondo al funnel di acquisto. Il marketing conversazionale di Hej! è lo strumento efficace per profilare un target dichiaratamente interessato ai brand, che interagisce con grande proattività in una conversazione one to one, grazie alla quale è possibile ottenere informazioni preziose sul suo identikit e generare lead o vendite iper-qualificate, legate a precisi obiettivi di campagna e KPI di misurazione.

Il Gruppo Mondadori informa che Mondadori Media ha perfezionato oggi – in esecuzione dell’offerta vincolante sottoscritta e comunicata lo scorso 22 luglio – l’acquisizione del 51% del capitale sociale di Fatto in casa da Benedetta S.r.l. (già Waimea S.r.l.), titolare di tutti diritti di proprietà intellettuale e di sfruttamento economico dell’immagine di Benedetta Rossi nonché di tutti gli asset social e della relativa library di contenuti.

Il prezzo dell’acquisizione, corrisposto interamente per cassa, è pari a 6,9 milioni di euro e riflette un enterprise value per il 100% della società, su base cash & debt free, di 13,5 milioni di euro.

L’operazione, che vede Benedetta Rossi e Marco Gentili (tramite Maui Media) mantenere una partecipazione pari al 49% della società e la carica di amministratori esecutivi, si inserisce nel quadro di una strategia mirata a consolidare il ruolo di Mondadori Media come leader multimediale nel food & cooking, uno dei settori trainanti dell’economia del Paese e tra i fattori distintivi dell’Italia nel mondo.

Scrittrice di libri di ricette di grande successo, protagonista di programmi televisivi dedicati al mondo della cucina, Benedetta Rossi è la più importante creator italiana nel food, punto di riferimento per oltre 17 milioni di follower sui social e 4 milioni di utenti unici mensili sul web.
Con questa acquisizione Mondadori Media rafforza, quindi, in modo sinergico e integrato, il proprio posizionamento nel settore, nel quale già opera con GialloZafferano, il food media brand più seguito in Italia, e Zenzero, la talent agency che gestisce i migliori creator del settore. Una partnership strategica che consente, inoltre, al Gruppo di diventare tra i più importanti player al mondo sui social media nel food, grazie a un’audience complessiva di oltre 87 milioni di follower appassionati di cucina, raggiunti in modo congiunto da Benedetta Rossi e GialloZafferano a livello globale.
Grazie alle sinergie con GialloZafferano – in termini di audience, di produzione di contenuti e di know-how – Mondadori Media si concentrerà, inoltre, sulla creazione di contenuti sempre più innovativi, potenziando così il successo di entrambi i brand, sia in Italia sia all’estero, e offrendo alle aziende partner soluzioni e progetti speciali di grande impatto.

In termini di sviluppi futuri, Mondadori Media metterà a disposizione il suo team e la sua expertise per valorizzare al meglio le caratteristiche e i valori distintivi di Benedetta Rossi con l’obiettivo di consolidare il brand Fatto in casa da Benedetta ed avviarne la crescita anche in nuovi settori. Sono infatti previsti investimenti strategici per esplorare aree attigue al mondo del food, con l’obiettivo di diversificare il modello di business e ampliare l’offerta.

“Con la firma di oggi io e Marco scriviamo una nuova pagina del nostro percorso, volta a trasformare ciò che abbiamo costruito in un’azienda ancora più solida. Dopo una prima fase ricca di soddisfazioni ed emozioni, la nostra ambizione è raggiungere risultati ancora più sfidanti, mantenendo sempre l’obiettivo primario di essere vicini, e di effettivo aiuto, al nostro pubblico”, ha dichiarato Benedetta Rossi.

“Il nostro Gruppo collabora da anni con Benedetta Rossi e Marco Gentili per la realizzazione di libri di grande successo. Ciò ha creato un rapporto di fiducia e stima molto forte, che sarà alla base anche di questo nuovo percorso comune. Metteremo a loro disposizione le nostre competenze e la nostra passione per far sì che il loro progetto diventi ancor più un punto di riferimento per i tantissimi italiani che ogni giorno seguono Benedetta Rossi con grande affetto e fiducia”, dichiara Andrea Santagata, Amministratore delegato di Mondadori Media, che assume anche il ruolo di Presidente della società Fatto in casa da Benedetta.

Si ricorda infine, che, come già comunicato, i termini dell’operazione prevedono anche una componente variabile (c.d. earn out) – da definire sulla base dei risultati del biennio 2023-2024 e dell’esercizio 2026 – la cui valorizzazione, in virtù anche di un meccanismo di “cap” contrattuale, è stimata in 3,2 milioni di euro.
Gli accordi sottoscritti prevedono, inoltre, opzioni put & call relative a un’ulteriore quota del 19% del capitale sociale di Fatto in casa da Benedetta (esercitabili successivamente all’approvazione del bilancio 2028) i cui termini di esercizio/strike price sono parametrati ai risultati (fatturato ed EBITDA) conseguiti dalla società nel 2028.
L’esercizio di tali opzioni consentirebbe a Mondadori Media di incrementare la propria partecipazione al 70%, mantenendo Benedetta Rossi e Marco Gentili soci al 30%, in coerenza con il carattere di partnership strategica di lungo periodo dell’operazione.

Mondadori Media, l’editore italiano leader sui social e nell’area digital, ha presentato The Beauty Revolution!, all’interno dell’evento IAB Showcase, il marketplace di IAB Italia dedicato al digital content.

Durante il panel dedicato al mondo beauty, è stata illustrata l’ultima novità firmata Mondadori Media: da Mypersonaltrainer, brand leader nel settore fitness e wellness, nasce Mypersonalbeauty pensato per le donne over 35.

Un’offerta editoriale che si pone l’obiettivo di parlare a tutte le generazioni. Mypersonalbeauty, più incentrata sul beauty wellness e con il coinvolgimento di esperti, si rivolge a un target di donne affermate e consapevoli, complementare a The Wom Beauty, dedicato alle beauty lovers under 35, focalizzato su beauty e style inspiration e sui trend più in voga, raccontati dai creator anche parte del roaster di Power Talent agency con il recente ingresso della top beauty TikToker  Arienne Makeup.

Entrambi i brand sono presenti sia sul web sia sui social, e contano già rispettivamente The Wom Beauty su oltre 1 milione di follower tra Instagram e TikTok, confermandosi brand leader nel settore beauty, e Mypersonalbeauty su 1,3 milioni di follower su Instagram.

Mypersonalbeauty può contare, come anticipato, su un team di professionisti, tra cui medici, cosmetologi, ricercatori, wellness coach e beauticians, che affronteranno, attraverso molteplici format, tematiche come anti-age, skincare, cura dei capelli e delle unghie, trattamenti per il corpo e per il viso. Non mancheranno, inoltre, rubriche settimanali, video, articoli, iniziative test&tell, contenuti declinati e personalizzati, fino ad arrivare alla nuova offerta degli hub tematici per rimanere aggiornati sulle ultime tendenze.

Attraverso i suoi brand editoriali The Wom Beauty e Mypersonalbeauty, con la partecipazione dei talent di Power Talent Agency, Mondadori Media ha messo in luce, durante lo IAB Showcase 2024, i nuovi trend nel mondo beauty, con un focus particolare sulla diversificazione dei target e sui valori che, da sempre, contraddistinguono i tre brand: autenticità, autorevolezza, wellness inspiration, armonia, equilibrio e libertà d’espressione, di visione e di talento.

Introdotti da Daniela Cerrato – Digital Marketing Director di Mondadori Media -, sul palco di The Beauty Revolution! si sono alternate per raccontare i due brand editoriali Emanuela Frascà, Marketing Manager di The Wom e Paola Pravadelli, Marketing Manager di Mypersonaltrainer/Mypersonalbeauty a cui si sono affiancate Arienne Make Up e Camilla Mangiapelo, talent di Power Talent Agency, la fitness and beauty coach Federica Constantini e la beauty trainer di Mypersonalbeauty Angelica Amodei, che hanno raccontato con vivacità i nuovi trend beauty, la capacità di coinvolgere sui social le community, le opportunità per conquistare tutte le generazioni, i nuovi format e le possibilità per i brand che vogliono parlare alle beauty lover.

Infine, Mondadori Media ha offerto ai partecipanti allo IAB Showcase uno spettacolare show cooking powered by GialloZafferano e Zenzero Talent Agency, con i food creator Dany Resconi e Azzuchef (Azzurra Gasperini): piatti speciali pensati per portare anche nel food il mondo del beauty-wellness.

In occasione dell’esclusiva serata Live Vision – il futuro dei brand, il media showcase organizzato presso lo Spazio Gessi di via Manzoni a Milano da Mondadori Media Area Magazine e Piemme Media Platform, concessionaria esclusiva di Mondadori Media, i direttori hanno presentato i valori e le strategie future dei brand editoriali in chiave innovativa, rispondendo alle domande poste dai talent dell’agenzia TAAG! interagendo con un mediatore d’eccezione: l’intelligenza artificiale.

Carlo Mandelli, Amministratore delegato Mondadori Media Area Magazine, commenta: “Piemme rappresenta il partner ideale per la valorizzazione di alcuni nostri brand, in virtù dell’importante network di investitori in settori strategici. La collaborazione, iniziata un anno fa con Tv Sorrisi e Canzoni e Chi, e più recentemente con il sistema Focus, sta generando ottimi risultati. Per il futuro, anche grazie a questa collaborazione, prevediamo di continuare a perseguire una strategia multimediale, offrendo contenuti esclusivi su tutte le piattaforme, dai magazine al digitale, dagli eventi ai talent”.

Walter Bonanno, Amministratore delegato di Piemme S.p.A., dichiara: “La nostra strategia aziendale è incentrata sullo sviluppo dell’advertising e dello storytelling e desidero sottolineare il ruolo strategico della partnership con Mondadori Media nella valorizzazione dei brand editoriali. Guardando al futuro, ribadiamo il nostro impegno verso una strategia multimediale che integri tutte le piattaforme disponibili in modo completo ed efficace. Continueremo ad investire nella creazione di progetti esclusivi e di alta qualità, mantenendo un occhio attento alle tendenze emergenti e alle esigenze del nostro pubblico. Vogliamo inoltre che queste iniziative non solo informino e intrattengano, ma ispirino e stimolino il pensiero critico dei lettori e degli utenti. Siamo quindi entusiasti di continuare la collaborazione con Mondadori Media e di lavorare insieme per costruire un futuro di successo.”

Ecco cosa possiamo aspettarci in termini di strategie future dei brand.

FOCUS

Il divulgatore scientifico Marco Martinelli intervista Raffaele Leone, direttore di Focus, Focus Storia e Focus Live.

Il brand Focus, fondato intorno al principio di una divulgazione scientifica accessibile a tutti, e non solo agli appassionati, si impegna da sempre a rendere la scienza attuale e rilevante in vari ambiti della vita quotidiana, raggiungendo un pubblico generalista attraverso la sua piattaforma.
Focus continuerà a focalizzarsi sulla strategia multicanale, che include magazine, sito web, social media, video, talks, podcast, un canale televisivo, un’accademia per studenti interessati al giornalismo scientifico, e un festival di divulgazione scientifica. L’accento sarà posto anche sulla formazione, specialmente rivolta agli studenti e agli insegnanti, e sull’approfondimento di aree come la sostenibilità, l’energia green, la mobilità, la robotica, l’intelligenza artificiale, la salute, e tanti altri temi di attualità. Focus intende mantenere la posizione di leader nella divulgazione scientifica, aumentando la propria reach e influenzando positivamente la comprensione della scienza nel pubblico generalista, grazie al lavoro di squadra che coinvolge tutta la redazione e i talent coinvolti.

FOCUS JUNIOR

Il divulgatore scientifico Marco Martinelli intervista Sarah Pozzoli, direttrice di Focus Junior, Focus Wild e Focus Pico.

I valori di Focus Junior sono incentrati su un approccio educativo che stimola la curiosità e il pensiero critico nei ragazzi, con un forte accento su argomenti STEM – ambiente, sostenibilità, arte e storia.
L’obiettivo per Focus Junior è rimanere all’avanguardia nel campo dell’educazione e dell’informazione per ragazzi, adattandosi alle mutevoli esigenze e interessi delle nuove generazioni. La strategia prevede, quindi, che sia rafforzata la collaborazione con le scuole e le aziende per promuovere progetti educativi innovativi; vengano ampliati i contenuti digitali e interattivi per coinvolgere maggiormente i ragazzi nell’era della tecnologia; sia posta l’attenzione anche su temi come il cambiamento climatico, le fake news e il giornalismo scientifico, per educare i ragazzi a diventare cittadini consapevoli e informati; e si sviluppino nuove iniziative e laboratori che incoraggino l’apprendimento pratico e sperimentale.

TV E SORRISI

La conduttrice e influencer Giulia Salemi intervista Aldo Vitali, direttore Tv Sorrisi e Canzoni.

Grazie ad autorevolezza, riconoscibilità, credibilità e chiarezza, TV Sorrisi e Canzoni rappresenta un punto di riferimento nel mondo dell’intrattenimento, della televisione e dello spettacolo da oltre 70 anni. La direzione di TV Sorrisi e Canzoni si distingue per la sua capacità di fornire anteprime esclusive, interviste approfondite e un ampio spettro di contenuti che spaziano dalla TV alla musica, dal cinema allo streaming, integrando anche temi come viaggi, food, mobilità e attualità.
Per il futuro, la strategia si incentrerà sull’innovazione e sull’adattamento alle nuove tendenze nel campo dei media e dell’intrattenimento, anche grazie alla collaborazione con i talent. Ci sarà un maggiore focus sull’interattività e sulla personalizzazione, rispondendo così alle esigenze di un pubblico che cerca esperienze di intrattenimento su misura e tecnologicamente integrate. Tv Sorrisi e Canzoni continuerà, comunque, ad essere una guida nell’orientare i gusti e le preferenze del pubblico italiano, continuando a fornire contenuti ricchi e variati e rimanendo un punto di riferimento autorevole nel settore.

CHI

Il conduttore e performer Pierpaolo Pretelli intervista Massimo Borgnis, direttore di Chi.

Fondato su valori come l’engagement e l’interazione, con un forte impegno sui social media e format innovativi come “CASA CHI”, il brand Chi si distingue per la sua credibilità e autenticità, offrendo storie reali e scoop esclusivi. Chi interpreta anche trend e stili di vita, influenzando i consumi e diventando un punto di riferimento culturale oltre che di intrattenimento. Chi si differenzia dalle riviste di gossip tradizionali in vari aspetti, potendo contare su un rapporto privilegiato e di fiducia con le celebrità e offrendo interviste esclusive e anticipazioni sulle loro vite, progetti e passioni.
ll brand continuerà ad andare oltre il puro gossip offrendo un racconto profondo e rispettoso delle figure pubbliche e offrendo una gamma di contenuti più ampia, concentrandosi su moda, bellezza, lifestyle, viaggi, cucina e benessere.

La serata si è chiusa con il dj set a cura di Federico Chimirri, dj chef e influencer.

Mondadori Media è tra i primi editori multimediali in Italia, con un posizionamento e un’audience distintivi nel mercato editoriale. La social multimedia company del Gruppo Mondadori attraverso i propri brand parla alle passioni degli italiani dal mondo del food, al beauty, al fashion, alla salute&benessere, alla scienza e tech – raggiungendo oltre 27,5 milioni di unique audience (fonte: Audicom novembre 2023) e oltre 100 milioni di followers (fonte: Comscore Shareablee + Pinterest insight dicembre 2023).

Piemme con sei delle più importanti testate giornalistiche italiane (Il Messaggero, Il Mattino, Il Gazzettino, il Corriere Adriatico, Il Nuovo Quotidiano di Puglia e Leggo), siti internet (piattaforme online delle rispettive testate e siti terzi in concessione: Aranzulla.it, Centro Meteo Italiano, Funweek.it), periodici (Molto, Mondadori Media, Mondadori Scienza, Periodici San Paolo), TV (Telenova), Piemme disegna progetti studiati sui contesti dei clienti, realizzando campagne multimediali che integrano sinergicamente stampa e digital, radio e tv. Piemme gestisce inoltre la pubblicità locale su Radio Subasio e sui mezzi RCS nelle proprie aree di riferimento.

Mondadori Media, l’editore multimediale italiano leader sui social e nel digital anche per quanto riguarda la Gen Z, è stato protagonista con il palco “ReGENERATION from Z to Alpha” nella Vision Arena dello IAB Forum 2023, il principale evento in Italia dedicato all’innovazione digitale, che si è tenuto a Milano l’8 e il 9 novembre. Forte dell’esperienza acquisita dei temi dei social e delle nuove generazioni, Mondadori Media si è avvalsa della preziosa cornice offerta da IAB Forum per annunciare due grandi novità dedicate alla Gen Z: Webboh Lab e Z Power.

Webboh Lab è il primo osservatorio digitale permanente della Gen Z, che restituisce al mondo la fotografia autentica di questa nuova generazione: un punto d’osservazione privilegiato per conoscere da vicino e in tempo reale i pensieri, le opinioni, le aspettative e gli interessi dei giovani, grazie alla centralità di Webboh, la prima community italiana dedicata alla Gen Z, e all’autorevolezza dell’Istituto di Ricerca Sylla.

In meno di 48 ore, 24.000 ragazzi tra i 12 e i 20 anni hanno risposto alla prima instant survey lanciata nelle story della community su Instagram. Dai risultati è emerso – come ha avuto modo di illustrare il professor Furio Camillo, Professor of Business Statistics all’Università di Bologna e Direttore Scientifico di Sylla – che la Generazione Z non è un monolite, ma è formata da cinque profili di utilizzatori dei social media: Meme Maestro, che comprende il 40% dei giovani intervistati, Creative Explorer (18%), Like Lover (17%), Social Soul (14%) e Digital Dreamer (11%).

Il “Meme Maestro” fa un uso dei social più collegato all’intrattenimento e alla viralità, mentre gli altri quattro cluster usano le piattaforme per scopi più valoriali, quali esplorare interessi, promuovere cause sociali, ottenere supporto e condividere la propria creatività. Un’altra evidenza emersa sfata il mito che i giovani senza i social si sentano soli: di fronte alla richiesta di immaginarsi un mondo senza social, il timore della solitudine ha, infatti, ottenuto un punteggio di 4,3 – in una scala dove 1 equivale a “per niente” e 10 “massimo” – ed è uno degli ultimi marker per importanza (i voti più alti li hanno ottenuti “Mi annoierei” e “Farei più sport”). Un ulteriore risultato interessante mostra che, in un mondo senza social, le nuove generazioni, sentirebbero di più la mancanza delle piattaforme WhatsApp e Instagram e, a seguire, di TikTok e YouTube, mentre non soffrirebbero l’assenza di Facebook, in ultima posizione dietro a Twitch, Discord e X. Per conoscere meglio tutti i risultati della survey e le possibilità di indagine offerte da  Webboh Lab, visitare il sito webbohlab.it.

Importanti novità riguardano anche Power Talent Agency. Nasce Z Power, lo spin off della agency dedicato ai giovani talent che si relazionano con la Gen Z e con cui condividono valori e temi. Un roster di straordinari giovani creator che parlano di quello in cui credono, tra cui ACapoDelGlobo (aka Giulia Berettini), Ella’s Book, i volti di Webboh Claudia Mariani, Arianna Madonna e Christian Candela e altri talent emergenti. Z Power intende essere un punto di collegamento tra i creator e i brand che vogliono entrare in contatto con il loro pubblico, creando un ecosistema di collaborazione reciproca e crescita. Il suo lancio arricchisce la proposta di Mondadori Media per la comunicazione del mondo delle nuove generazioni, grazie anche alle sinergie con il brand editoriale Webboh.

Lo IAB Forum 2023 ha ospitato, tra gli altri, il panel plenario dal titolo “Generazioni e Rigenerazioni“, un momento ispirazionale tenuto dal Presidente di IAB Italia Carlo Noseda e da Andrea Santagata, Amministratore delegato Mondadori Media Area Digital e Polo MarTech, focalizzato sul tema dell’evoluzione digitale negli ultimi 20 anni, ma anche con lo sguardo rivolto al futuro e alle sue applicazioni, a partire dall’AI.

Sullo stesso palco è intervenuta anche Benedetta De Luca, Disability Advocacy, Gender & Inclusion Editor per The Wom e creator di Power Talent Agency, che ha affrontato il tema dell’inclusione all’interno del mondo della comunicazione insieme a Martina Fuga, Responsabile comunicazione di CoorDown, e Nicola Acampora fondatore di PizzAut.

Mondadori Media ha animato la Vision Arena con un ricco palinsesto e tanti ospiti con la moderazione di Giampaolo Colletti, giornalista collaboratore de Il Sole24Ore e Direttore StartupItalia: 25 professionisti del settore, di cui il 65% donne, hanno approfondito temi legati alle nuove generazioni, come le strategie di comunicazione – grazie all’intervento delle media e advertising agency Open Influence, Ogilvy, Omnicom Media Group e Dentsu Creative – e l’evoluzione dei trend – grazie anche all’intervento delle principali piattaforme social come Meta, TikTok e YouTube -, ma anche i valori e la creatività che caratterizzano la Gen Z con i panel di The Wom e Webboh.

Durante le due intense giornate di IAB Forum 2023 non sono mancati i workshop firmati da Mondadori Media: nel primo, “The Social Big Opportunity”, Andrea Santagata ha presentato la strategia di sviluppo di Mondadori Media e, nel secondo, Edoardo Rettori, Sales Account Manager di AdKaora, e Betty Lasjuilliarias, Digital & Omni-Channel Manager di Alcon, hanno illustrato la case study di successo per il brand Alcon grazie al nuovo formato Impact Video di AdKaora.

È possibile consultare il programma completo a questo link.

Mondadori Media è tra i primi editori multimediali in Italia, con un posizionamento e un’audience distintivi nel mercato editoriale. La social multimedia company del Gruppo Mondadori attraverso i propri brand parla alle passioni degli italiani – dal mondo del food, al beauty, al fashion, alla salute&benessere, alla scienza e tech – raggiungendo oltre 26 milioni di utenti unici al mese (fonte: Audiweb gen-ago 2023) e una fanbase complessiva di 100 milioni di persone (fonte: Comscore Shareablee + Pinterest insight ottobre 2023).

Webboh è il media di riferimento della Gen-Z. Nata ad aprile del 2019, da febbraio 2023 è parte di Mondadori Media. Conta attualmente una fanbase tra TikTok, Instagram e YouTube di 3 milioni di utenti di cui il 70% under 24, un sito Web da 2,5 milioni di utenti unici mensili (fonte: Audiweb Media Mese 2023) . È nella top ten dei media italiani più influenti sui social, nonché il primo in target generazione Z per engagement e video views (fonte: Classifica Top Media Italiani di Prima Comunicazione realizzata da Sensemakers). L’attualità, l’autenticità e l’interesse suscitato dai contenuti è garantito dal modello editoriale bottom up: la community è coinvolta in ogni parte del processo creativo.

Power Talent Agency è l’agenzia di Mondadori Media che gestisce un roster di talenti con percorsi artistici differenti. La varietà dei profili rende Power una realtà unica nel panorama digitale italiano, in cui il talento di influencer e creator si trasforma in valore per i brand, raggiungendo oltre 30 milioni di video views mese.I progetti sviluppati possono beneficiare anche delle opportunità di integrazione con i brand di Mondadori Media, da The Wom a Mypersonaltrainer a Webboh, per la realizzazione di contenuti di forte impatto nel messaggio, nel linguaggio e nello stile. L’obiettivo è quello di creare storytelling autentici per ogni tipo di target, in particolare Gen Z e young millennialZ.

Oltre 27 milioni di italiani adulti (18-74 anni) seguono almeno un influencer o i canali social di un brand editoriale (+17% rispetto al 2021), il dato corrisponde al 71% degli utenti attivi sui social network a conferma dell’importanza sempre più rilevante di queste figure nella vita quotidiana delle persone e del ruolo fondamentale che questi ultimi assumono nei processi d’acquisto.

Inoltre, il 57% degli italiani, sul campione analizzato della popolazione tra i 18 e i 54 anni, segue tutti i giorni un macro influencer o i canali social di un brand editoriale (+20 punti percentuali in due anni), l’8% una volta a settimana e soltanto il 5% ha dichiarato raramente. La categoria “macro influencer” include persone e brand editoriali con almeno 100 mila follower riconosciuti come autorevoli dalle proprie community in sei campi specifici: lifestyle, beauty, fashion, entertainment, food e wellness.

Questi sono alcuni dei dati emersi dalla nuova ricerca “Italiani & Influencer” realizzata da BVA Doxa in collaborazione con Mondadori Media e Buzzoole, con l’obiettivo di indagare a fondo le opinioni degli italiani nei confronti di una categoria sempre più presente nella quotidianità delle persone e fortemente impattante dal punto di vista dei processi di acquisto e dei consumi.

Ma chi sono i primi 5 macro-influencer per notorietà in Italia? In testa alla classifica rimane Chiara Ferragni (citata dall’86% del campione), seguita da Giallozafferano (72%) e Benedetta Rossi (72%). Al quarto posto c’è ClioMakeUp (62%) e al quinto Aurora Ramazzotti (60%).

Molto interessante, e in discontinuità con altri media, è il dato relativo alle tematiche più seguite sui social: al primo posto, infatti, la ricerca rileva il food a pari merito con l’entertainment, con il 58%. Non stupisce, quindi, che tra i Top Five ci siano due food media brand.

Anche nell’indagine di quest’anno si riconferma l’importanza degli influencer come veri e propri tutor nei processi di acquisto: il 46% degli intervistati ha fatto almeno un acquisto suggerito da un influencer e l’83% ne tiene in considerazione i consigli.

Esaminando le intenzioni di acquisto nei singoli ambiti, al primo posto delle preferenze degli italiani si collocano i profili di Giallozafferano (83%) in ambito food&beverage, Mypersonaltrainer (81%) nell’area wellness e ClioMakeUp (88%) nel mondo beauty.

Andrea Santagata, Amministratore Delegato di Mondadori Media commenta: “Anni fa abbiamo deciso di potenziare la nostra area digital investendo per entrare con forza nel segmento dei social media e nel settore dell’influencer marketing. I risultati di questa ricerca confermano a pieno la validità e la forza di questa decisione” – e continua –“Investire e crescere nei nuovi media significa anche individuare e valorizzare nuovi talenti e puntare sempre su nuovi linguaggi di comunicazione. Con un network di 200 creator e oltre 800 milioni di visualizzazioni video mensili sui social dei nostri brand editoriali, siamo testimoni della trasformazione in atto nell’intrattenimento video, dove social e creator sono il nuovo palinsesto della Gen Z. I social oggi sono sempre più il punto di riferimento degli italiani sui loro principali interessi e passioni con volumi tipici della TV a cui si aggiunge la capacità di ingaggiare le audience”.

Per la prima volta in assoluto nello scenario italiano è emerso, in aggiunta, che ci sono oltre 3 milioni di italiani che seguono almeno un virtual influencer, in particolare dal target Gen Z e Millennials. Nello specifico: il 28% è composto dalla fascia d’età 18-24 anni, il 34% dalla fascia 25-34, il 24% dalla fascia 35-44 e infine il 14% dalla fascia 45-54. Chi conosce e segue i virtual influencer lo fa in modo costante ogni giorno (come se fossero influencer reali). Il 57% degli intervistati, infatti, li segue ogni giorno, il 28% ogni 2-3 giorni, il 7% più o meno una volta a settimana, il 4% ogni 10-15 giorni e soltanto il 5% non ha una frequenza abituale.

“La presenza degli influencer nella quotidianità delle persone – aggiunge Gianluca Perrelli, CEO di Buzzoole – è oramai consolidata. In questi ultimi anni, infatti, abbiamo assistito alla loro evoluzione, grazie anche alla loro capacità di creare sempre più empatia ed affinità con le proprie community, stabilendo un rapporto fiduciario con le persone. Dall’analisi, inoltre, sono emerse due tendenze interessanti. La prima è la straordinaria crescita di TikTok con il 25%, confermandosi un canale sempre più strategico. L’altra è quella dei virtual influencer, i quali stanno ricoprendo un ruolo sempre più rilevante al pari degli influencer reali, oltre a raggiungere maggiormente il target Gen Z e Millenials. Stiamo assistendo, infatti, ad un ulteriore cambio di paradigma nato nel solco dell’innovazione stessa”.

In merito ai canali, infatti, si registra l’aumento di TikTok con il 25% (vs il 9% del 2021), in particolare per l’intrattenimento al 30%. Instagram, invece, risulta ancora una volta il social preferito dal 77% (vs 67% nel 2021) degli intervistati.

Perché si segue un influencer?

Il 50% degli intervistati dichiara di seguirli prima di tutto perché forniscono consigli e sono considerati degli esperti da cui ricevere informazioni, motivazione che è stata citata principalmente dagli appassionati di wellness (55%) e cucina (56%). Il 46% li segue perché fanno conoscere nuovi prodotti.

Nell’analisi viene preso in considerazione il ruolo degli influencer anche nel processo d’acquisto. In particolare, emerge che per il 56% degli intervistati essi rappresentano dei tutor nella spiegazione di un prodotto specialmente in ambito beauty e wellness, per il 46% sono trend setter che segnalano novità o fanno conoscere un nuovo prodotto (fashion e lifestyle); per il 37% sono persone che indicano dove e quando acquistare un prodotto (sempre in ambito fashion e lifestyle).

Inoltre, il 46% degli intervistati ha fatto almeno un acquisto perché consigliati da un influencer. In dettaglio, il 30% tiene in considerazione molto/moltissimo i consigli degli influencer, il 53% abbastanza e il 18% poco/per niente. Gli ambiti nei quali si fa shopping sono: beauty, food e fashion.

L’indagine ha coinvolto oltre 1.300 intervistati, rappresentativi degli italiani di età compresa tra i 18 e i 54 anni, che navigano in rete, esaminando le sei tematiche di maggior interesse declinate per profili socio-demografici, con un focus anche sul target femminile.

La ricerca completa è disponibile qui e nel pdf allegato.

Mondadori Media amplia la propria offerta e si rafforza nel settore delle talent agency con TAAG!, la nuova agenzia di talent management attiva nel mondo dell’intrattenimento.

TAAG! nasce con l’intento di fare ricerca e gestione di talenti trasversali, che siano la “fotografia” dei vari ambiti dello spettacolo di oggi e del futuro: conduttori Tv e radiofonici, cantanti e musicisti, influencer e content creator, autori, artisti della danza e personaggi televisivi.

La missione è quella di supportarli nella costruzione di percorsi di crescita e di valorizzazione dei loro talenti, attraverso una narrazione che non può prescindere anche dal mondo digital per lo sviluppo di progetti di comunicazione integrata.

“TAAG! rappresenta una novità nel panorama delle agenzie di talent management, grazie a un posizionamento innovativo che si rivolge ad artisti attivi in molteplici aree dello spettacolo, dalla Tv ai social, dalla radio alla musica. Un percorso all’insegna della multimedialità, in cui Mondadori Media potrà fare la differenza potendo contare su un know-how unico e distintivo nel mondo dei media e in particolare nell’intrattenimento”, ha dichiarato Carlo Mandelli, Amministratore delegato di Mondadori Media, area magazine.

Del roster di TAAG! faranno parte talenti emergenti, ma anche professionisti con un percorso già consolidato: in entrambi i casi si tratta di personaggi caratterizzati da forti potenzialità e competenze trasversali. Per la musica TAAG! ha stretto un accordo di collaborazione con Warner Music, il gruppo internazionale leader nel settore musicale, con l’obiettivo di accompagnare la crescita di cantanti, artisti, dj e producers, valorizzandone il potenziale a 360° nel settore dell’intrattenimento.

​Tra i personaggi di maggior rilievo dell’agenzia spicca Alfonso Signorini, direttore editoriale di Chi, conduttore televisivo, scrittore, autore e regista. Signorini, che fin dalla fase di ideazione ha collaborato con Mondadori Media allo sviluppo di Taag!, sarà a tutti gli effetti uno dei talent di punta di questa nuova realtà.

Sempre nell’ottica di una visione a 360° dei talent, TAAG! collaborerà, inoltre, con le maggiori agenzie di digital pr per offrire le migliori opportunità di sviluppo commerciali legate al mondo digitale e non solo, creando sinergie per la realizzazione di progetti e format ad hoc per clienti e aziende.

Per la gestione di TAAG! Mondadori Media si avvarrà della collaborazione di Ricky Palazzolo in qualità di Talent Director. Professionista di grande esperienza nel settore dell’intrattenimento, con competenze trasversali in ambito musica, Tv, digital e media relations, Palazzolo avrà l’obiettivo di ingaggiare, gestire e valorizzare i talent, mettendo i loro interessi in relazione con quelli dei brand e degli editori.