Chi

Un’estate di grandi numeri quella di Mondadori che vede così confermato il successo dell’operazione di rilancio di alcuni tra i principali brand in portafoglio.

I dati diffusionali di luglio e agosto premiano infatti Grazia, Donna Moderna e TuStyle, rinnovati in contemporanea lo scorso maggio, e Chi, che si è distinto ancora una volta nel panorama dei femminili people per il forte legame con i lettori.

Per tutte queste testate i mesi successivi al rilancio, e soprattutto quelli estivi, si sono rivelati molto positivi, facendo registrare un’inversione di tendenza nei risultati diffusionali, con oltre 1.200.000 copie complessive a settimana (+37% rispetto al mese di aprile 2013, dato pre rilancio).
A questi risultati si aggiungono l’ottimo andamento delle vendite congiunte e la conferma della crescita nel digitale. In particolare, i tre magazine femminili Grazia, Donna Moderna e TuStyle, ripensati per rispondere in maniera più efficace alle esigenze di tre target femminili molto diversi tra loro, hanno registrato in estate una media di 800.000 copie settimanali complessive – in continua progressione e in crescita rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente – superando il già ambizioso obiettivo di 750.000 copie, annunciato in fase di rilancio.

“Siamo orgogliosi di questi risultati”, ha dichiarato Carlo Mandelli, direttore generale Periodici Italia del Gruppo Mondadori. “Non siamo stati evidentemente presuntuosi nell’affermare che si trattava di un’iniziativa senza precedenti nel panorama italiano dei magazine, che ha premiato il coraggio dell’azienda e il lavoro di tutti. I dati di diffusione confermano questo successo e la leadership di mercato di Mondadori nei magazine. Grazie anche alle scelte organizzative intraprese prima dell’estate nell’area Periodici Italia, in cui è stata varata una nuova struttura basata sull’integrazione tra carta e digitale, crediamo di poter ricavare ulteriori soddisfazioni anche nei prossimi mesi”, ha concluso Mandelli.

Grazia ha raggiunto nei mesi estivi una diffusione media di oltre 220.000 copie a numero, in aumento rispetto all’anno precedente; Donna Moderna, che mantiene la propria posizione di leadership tra i magazine femminili, ha registrato diffusioni in costante crescita a luglio e agosto, con più di 360.000 copie medie a settimana; ottimi numeri anche per TuStyle, che nei due mesi estivi ha diffuso mediamente 220.000 copie settimanali.
In progressione la presenza dei tre brand nel digitale, con un incremento complessivo degli utenti unici medi al mese del 55% rispetto allo scorso anno (fonte: Shinystat, luglio/agosto), anche grazie al lancio di Tustyle.it e delle nuove versioni mobile di Grazia.it e Donnamoderna.com.

La ricchezza, la vivacità dei contenuti e le notizie esclusive hanno premiato Chi, che ha visto crescere a luglio e agosto la diffusione media complessiva del 13% rispetto allo stesso periodo del 2012, raggiungendo 410.000 copie complessive, con un picco di oltre 520.000 copie per il numero del 14 agosto.

Molto apprezzata infine anche la formula del nuovo GraziaCasa, lanciato sul mercato in primavera dopo la ridefinizione del portafoglio dell’area arredamento. Il magazine, con cui Mondadori ha rafforzato il proprio presidio nel settore, da aprile a oggi ha incrementato notevolmente le diffusioni (+73% rispetto ad analogo periodo del 2012), oltrepassando le 90.000 copie medie mensili.

Questa settimana Chi porta in edicola Chi Junior, un nuovo magazine dedicato alla moda dei bambini, a cura della fashion and beauty director Marina Bigi.

Chi Junior si propone come una vera e propria guida allo shopping: entra nel mondo kids per tradurlo in tendenza, attualità, glamour, attraverso i figli di celebrities italiane e internazionali, reportage e interviste, servizi moda e suggerimenti beauty in perfetto stile Chi.

Il giornale è articolato in nove sezioni: dai must have dell’abbigliamento per i più piccoli, ai temi beauty legati alla cura, alle coccole e alla salvaguardia della salute dei bimbi, fino ad un ampio servizio su turismo e vacanze dove vengono indicate le mete in Italia e all’estero a misura di bambino. Inoltre non mancheranno suggerimenti e news su cucina, giochi e intrattenimento legati all’infanzia.

La copertina del primo numero sarà dedicata a Valeria Mazza e Taina, la più piccola dei suoi quattro figli.

“Chi Junior è la dimostrazione che il mercato premia le idee e la capacità degli editori di creare prodotti moderni di intrattenimento e di tendenza. La riprova è il successo in termini di pagine e clienti che siamo riusciti a coinvolgere in questo nuovo progetto, di cui siamo molto soddisfatti”, ha dichiarato Angelo Sajeva, Presidente e Amministratore Delegato di Mondadori Pubblicità.

Chi Junior sarà allegato al prezzo di 0,20 centesimi su distribuzione nazionale di Chi.

Domani i lettori troveranno in edicola il nuovo Chi, un prodotto profondamente rinnovato, non solo nei contenuti e nella grafica, ma anche nello stile e nel tono di voce che caratterizza le pagine del settimanale.
Il primo e più forte elemento distintivo del nuovo giornale sarà dato dalle interviste esclusive alle più importanti star italiane e internazionali firmate dal direttore Alfonso Signorini.

“Il nuovo Chi”, spiega Signorini, “è un giornale ancora più attuale, fatto di persone al di là dei personaggi e dei ruoli pubblici. Attento alle mode, all’evoluzione della nostra società e a quella dei suoi protagonisti. Con un obiettivo: offrire al lettore notizie e motivi di riflessione o di discussione. In sostanza, un giornale da leggere, non da sfogliare”, conclude Signorini.

Chi avrà più approfondimenti e un nuovo punto di vista sulle storie dei personaggi famosi attraverso cui raccontare anche l’attualità.
Cambiamenti e innovazioni che rafforzano la mission del settimanale, che è da sempre quella di informare ed intrattenere il lettore grazie a un legame autentico con il mondo delle celebrities: una formula che ha permesso a Chi di diventare il femminile “people” più venduto e più letto in Italia.

Tra gli altri elementi di novità, c’è il maggiore spazio dedicato alla sezione moda e bellezza che sarà completamente rivista. Inoltre saranno introdotte nuove rubriche di servizio su cucina, arredamento e viaggi, completando l’offerta del settimanale con gli argomenti di maggior interesse per il pubblico femminile.
Nuovo anche l’impianto grafico e iconografico, con un maggior uso di servizi fotografici di grande qualità, prodotti in esclusiva dalla testata, anche in occasione dei grandi eventi dello show biz.

Il mercato pubblicitario sta accogliendo in modo molto positivo il nuovo Chi, apprezzandone la rinnovata formula, più attuale e internazionale: la raccolta dei primi numeri del rilancio ha infatti già raggiunto i livelli straordinari dei mesi estivi. Chi nel 2011 è stato scelto da più di 500 clienti per un totale di circa 3.500 pagine e l’obiettivo di Angelo Sajeva, Presidente e Amministratore Delegato di Mondadori Pubblicità, è di aumentare ulteriormente questo numero, con investitori soprattutto dei settori moda e cosmetica, che ad oggi rappresentano già il 60% del fatturato della testata.

Il lancio del nuovo Chi sarà sostenuto da una importante campagna di comunicazione, pianificata su TV, stampa quotidiana, magazine a target femminile, punto vendita e internet, accompagnato da un cut price promozionale. La creatività è stata realizzata da A&B.

Nuovi riconoscimenti dei lettori alle testate del Gruppo Mondadori, che si conferma così l’editore italiano leader nei magazine.

Dai dati pubblicati da Audipress (2011/III), che evidenziano la continua crescita del lettorato dei settimanali e dei mensili del Gruppo, emerge che ben l’82% dei lettori di periodici del nostro paese legge i magazine Mondadori.

LEADERSHIP
In particolare, secondo l’indagine, gli italiani scelgono ogni settimana i magazine Tv Sorrisi e Canzoni eChi: con un lettorato di 4.398.000 persone, in crescita del 3% rispetto alla precedente rilevazione (Audipress 2011/II), Tv Sorrisi e Canzoni si conferma il settimanale più letto in Italia; lo segue Chi, che si posiziona al primo posto della classifica dei settimanali femminili di intrattenimento, con lettori in continua crescita (3.614.000 lettori, +4,6% rispetto Audipress 2011/II).

Numeri altissimi anche per Donna Moderna, che si accredita ancora una volta come il settimanale femminile più amato (2.710.000 lettori, +3,6% rispetto a Audipress 2011/II).

Con 6.441.000 lettori ogni mese (+4%), Focus è sempre il periodico più letto in assoluto in Italia.

Secondo i dati Audipress, inoltre, sempre più italiani leggono le testate di cucina di Mondadori, che detiene una quota del 73% in questo mercato. Tra i mensili, Cucina Moderna, è il magazine più letto(+14% rispetto Audipress 2011/II).

Starbene conferma la propria leadership assoluta (1.532.000 lettori), registrando la migliore performance nel segmento benessere (+7,5% rispetto Audipress 2011/II).

BEST PERFORMANCE
Soddisfazione anche per le best performance registrate dalle altre testate in portafoglio nei segmenti cucina e arredamento.

Cucina no Problem ha registrato la maggiore crescita (+17%) nel settore cucina, in cui spicca ancheSale&Pepe (+4,6%), apprezzato dal lettorato dopo il recente rinnovamento.

Nel segmento arredamento consumer, in cui Mondadori è presente con un quota del 57%, brilla il risultato di CasaFacile (+15%), seguito dal mensile Casaviva che, con un +7,4%, raggiunge i 967.000 lettori e registrano una forte crescita in particolare sul target donne.

Significativi incrementi inoltre anche per Confidenze (+23,3%), Economy (+20%), Ciak (+13,5%),Guida TV (+11,6%), Men’s Health (+10,1%), Pc Professionale (+8%), tra l’altro unica testata di informatica rilevata da Audipress nel segmento, e Panoramauto (+8%).

Questa settimana arriva in edicola Chic, il nuovo allegato del settimanale Chi, dedicato a moda e a bellezza.

“Chic accompagna la lettrice nei suoi acquisti: dalla moda agli accessori fino alla scelta di un albergo, attraverso lo stile dei personaggi più amati. E questo secondo quel gusto, quella ricerca per l’eleganza a cui Chi si ispira ogni settimana da tanti e tanti anni”, spiega il direttore Alfonso Signorini.

Il giornale infatti si propone come una vera e propria guida allo shopping: esplora i must have dell’abbigliamento femminile – quali sono i jeans da indossare, gli stivali più glam e i colori che fanno tendenza –, offre spunti e idee per vestirsi nei diversi momenti della giornata, indica marchi, prezzi, indirizzi dei negozi e siti internet dove poter trovare e acquistare i prodotti proposti.

La copertina del primo numero sarà dedicata a Monica Bellucci, icona di bellezza e di eleganza, fotografata in esclusiva per Chic da Alì Mahadavi e Ruven Afanador.

“La raccolta pubblicitaria, che ha raggiunto le 70 pagine, rispecchia perfettamente i contenuti di Chic, con un’alta concentrazione di clienti moda e cosmetica che hanno riconosciuto sia il taglio innovativo sia il target ampio e qualificato a cui il giornale si rivolge”, ha dichiarato Angelo Sajeva, Presidente e Amministratore Delegato di Mondadori Pubblicità.

Il lancio di Chic, allegato gratuitamente a tutta la tiratura di Chi, sarà supportato da una campagna pubblicitaria pianificata sui settimanali Mondadori, punti di vendita e testate di settore.