Festival di Sanremo

L’attesa è finalmente finita: è iniziato il 74esimo Festival di Sanremo e, oltre a vederlo e ad ascoltarlo, nel Gruppo Mondadori abbiamo tanti suggerimenti per leggerlo. In questa pagina vi invitiamo a scoprire i libri di alcuni dei protagonisti di questa edizione pubblicati dalle nostre case editrici, per vivere a fondo le emozioni di uno degli eventi televisivi e musicali più importanti dell’anno.

In questo percorso abbiamo raccolto tante proposte di lettura per la settimana sanremese, in particolare per conoscere le storie e approfondire i successi e le curiosità degli artisti che si avvicenderanno sul palco del Teatro Ariston dal 6 al 10 febbraio 2024.

Chi, il magazine people più letto d’Italia che racconta le storie dei personaggi più amati, con un’audience di quasi 1,5 milioni di lettori e 800mila follower su Instagram, per la prima volta porta il suo team a Sanremo per raccontare al suo pubblico gli attimi più emozionanti e gli scoop della settimana dedicata alla 74a edizione del Festival condotto per il quinto anno consecutivo da Amadeus.

La redazione si trasferirà in una location d’eccezione: una villa vicino al mare che diventerà, per tutta la durata della gara canora, la sua sede. Da lì, i giornalisti e volti social di Chi, Azzurra Della Penna e Valerio Palmieri, la social media manager Carmen Pugliese e il video inviato Gilberto Savini presenteranno un palinsesto ricco di appuntamenti da seguire minuto per minuto sul canale Instagram di Chi.

Tutti i giorni, a partire da martedì 6 a domenica 11 febbraio, la mattina comincia con il format Caffé Forte in compagnia di Valerio Palmieri, che darà il buongiorno ai follower con il tema del giorno, il più discusso e dibattuto dalla stampa e sui social. A seguire CHI veste CHI?, in compagnia di Azzurra della Penna, per un commento sui look sfoggiati dai protagonisti del Festival sul palco dell’Ariston.

Appuntamento da non perdere nel primo pomeriggio con CHI c’è alle feste?, il format dal gusto mondano ed esclusivo che vedrà Gilberto Savini condurre il pubblico alla scoperta dei party della Sanremo by night, con interviste esclusive a personaggi, talent e influencer che ogni sera animeranno i luoghi più in della città.

Nel tardo pomeriggio torna l’appuntamento tradizionale di Casa Chi con Valerio e Azzurra in compagnia di Sophie Codegoni, influencer e conduttrice con 1,2 milioni di follower su Instagram. Insieme condurranno, ogni giorno dal salotto della villa, le interviste agli ospiti, cantanti e talent protagonisti del Festival.

Ma non finisce qui. Il palinsesto vedrà anche momenti unici con i format di Carmen Pugliese e Gilberto Savini: CHI c’è in stanza?, dove entreranno nelle stanze dei personaggi che mostreranno i loro outfit e sveleranno il loro oggetto portafortuna e CHI c’è in hotel?, con le interviste ai fan fuori dagli alberghi mentre aspettano i loro artisti preferiti.

A concludere il ricco palinsesto della giornata l’appuntamento con CHI ci tiene sveglio?, con ospiti speciali che faranno incursione in salotto e cucina per tenere compagnia nelle lunghe notti del Festival.

Partner ufficiale di Chi a Sanremo è Caffè Motta. Piemme, concessionaria esclusiva di Chi per magazine e social, riveste un ruolo cruciale nel progetto di brand integration che vede la collaborazione tra Chi e il cliente Caffè Motta per l’edizione 2024 del Festival della Canzone Italiana.

Link Instagram di Chi

Chi, il settimanale people più letto d’Italia, con un’audience di quasi 1,5 milioni di lettori e quasi 800mila follower su Instagram (Fonte Audicom – sistema Audipress 2023/II), racconta le storie dei personaggi più amati e seguiti dal pubblico, spaziando dal mondo dello spettacolo alla politica, dallo sport alla moda e al lifestyle. La cura della qualità dell’immagine fotografica, la ricerca costante della notizia e soprattutto la relazione esclusiva e di fiducia con le celebrities sono le caratteristiche che rendono unico il magazine. Affermatosi fin da subito grazie alla formula assolutamente originale per l’Italia, Chi affianca alle storie dei “protagonisti al naturale” e al gossip anche spazi dedicati a moda e bellezza.

Grande successo per il Party super esclusivo con cui Tv Sorrisi e Canzoni ha dato il via, come da tradizione, domenica 4 febbraio alla settimana più attesa dal mondo della musica e della televisione italiana, insieme agli artisti e al cast del Festival di Sanremo.

A festeggiare insieme a Sorrisi un parterre di oltre 400 invitati per un grande evento all’insegna della musica, dello spettacolo e delle emozioni. Quest’anno la serata si è svolta in una location prestigiosa: Villa Emma, all’interno del Miramare The Palace Hotel, che accoglierà Sorrisi per tutta la settimana sanremese.

Immancabili, tra gli ospiti, i cantanti in gara del Festival: Alessandra Amoroso, Alfa, Angelina Mango, Annalisa, Big Mama, bnkr44, Clara, Dargen D’Amico, Diodato, Emma, Fiorella Mannoia, Fred De Palma, Gazzelle, Geolier, Ghali, Il Tre, Il Volo, Irama, La Sad, Mahmood, Maninni, Mister Rain, Negramaro, Renga e Nek, Ricchi e Poveri, Rose Villain, Santi Francesi e The Kolors.

Insieme con il direttore Aldo Vitali, la special host Giulia Salemi – influencer molto amata sui social con una community di quasi 2 milioni di followers su Instagram – che ha presentato dal palco il palinsesto della settimana sanremese a partire dalle colazioni, con le interviste agli artisti Geolier, Annalisa, Alessandra Amoroso, Emma e Angelina Mango, fino all’atteso appuntamento dell’Aperitivo, che la vedrà protagonista per chiacchierare con ospiti e i cantanti in gara come Clara, la Sad, the Kolors, Il volo e i Negramaro.

Un momento unico ha anticipato il Party: la consegna del Telegatto – il riconoscimento più amato dal mondo dello spettacolo – ad Amadeus, giunto alla sua quinta conduzione consecutiva e di successo del Festival della Canzone Italiana e uno dei protagonisti indiscussi degli ultimi anni di questa manifestazione. La consegna è avvenuta presso Villa Emma, in occasione dell’inaugurazione della nuova location, dove Amadeus e il direttore hanno dato il via alla festa esclusiva con il taglio del nastro.

Tante le emozioni durante l’Opening Party, in cui ha avuto luogo la performance musicale esclusiva della cantautrice italiana Levante, seguita da un dj set organizzato da MTV Music Italia.

Al Party è stato possibile, inoltre, immergersi nella magia di 30 opere create dall’intelligenza artificiale, ognuna di esse un capolettera che interpreta visivamente i testi delle canzoni in gara: un contenuto unico che anticipa altre sorprese sulla personale visione dell’AI applicata a testi e immagini da parte di Tv Sorrisi e Canzoni, con la preziosa collaborazione di Eddy Anselmi, storico della musica leggera e del costume, giornalista, autore tv e conduttore radiofonico.

Alla serata hanno partecipato i clienti partner coinvolti da Piemme: Caffè Motta, Divani&Divani by Natuzzi e Calligaris, INSTAX by Fujifilm, Gruppo Koelliker – Mitsubishi, Profumiamo Profumiamo, Vitality’s e Witor’s. Piemme, in qualità di concessionaria esclusiva di Sorrisi e dei magazine Mondadori Media, ha collaborato alla realizzazione dei loro progetti di partnership, contribuendo a valorizzare ulteriormente l’esperienza e l’impatto del party esclusivo di Tv Sorrisi e Canzoni. Grazie alla sua expertise nel settore pubblicitario e alla sua capacità di creare sinergie strategiche, Piemme ha svolto un ruolo fondamentale nell’arricchire l’evento con iniziative di comunicazione e marketing mirate, amplificando così il valore dei marchi coinvolti e offrendo agli ospiti un’esperienza ancora più coinvolgente e memorabile. Un percorso di comunicazione personalizzato per ciascun cliente, articolato tra storytelling e brand integration per presidiare la manifestazione musicale più seguita e amata dal pubblico.

Qui il video e le foto (crediti: Alessandro Zambianchi e Iwan Palombi) dell’Opening Party di Tv Sorrisi e Canzoni a Sanremo.

Qui il link della consegna del telegatto ad Amadeus.

TV Sorrisi e Canzoni è il brand punto di riferimento per gli amanti della tv e dello spettacolo che raggiunge ogni mese un’audience complessiva di 2.656 milioni di lettori (fonte Audicom – sistema Audipress 2023/II), 3,1 milioni di utenti (fonte Audicom, novembre 2023) e oltre 1 milione di fan (fonte social insights IG, FB, Twitter, YouTube), grazie a un sistema multicanale che comprende dal magazine, al sito, ai social, fino agli eventi e prodotti collaterali.

Ancora pochi giorni e, in occasione del Festival di Sanremo, si terrà il Marlù Webboh Vibes: un happening show di 20 ore di puro intrattenimento presso il truck transformer all’interno del Villaggio del Festival situato nel Parco di Villa Ormond a Sanremo.

Webboh, brand di Mondadori Media e prima community italiana dedicata alla Gen Z, e Marlù, il marchio di gioielli nato dalla intraprendenza creativa e dal sodalizio delle sorelle Morena, Monica e Marta Fabbri – da martedì 6 a sabato 10 febbraio dalle ore 14.30 alle 18.30 – animeranno il palco con un ricco palinsesto di appuntamenti. Interviste, talk e live show che vedranno protagonisti i cantanti in gara di Sanremo, altre giovani promesse della musica, i content creator di Power Talent Agency e i tiktoker più amati e seguiti dai giovani della Generazione Z.

Lo show, per tutto l’arco della settimana, si svilupperà in tre momenti distinti:

• Il Salotto, condotto da Jody Cecchetto e da due volti portavoce di Webboh – Arianna Madonna e Claudia Mariani -, che ospiterà sul palco i cantanti in gara del Festival;
• Il Talky Time dedicato a giochi e challenge divertenti a tema Sanremo, ma anche a forti tematiche sociali, in compagnia dei creator: acapodelglobo, Giulia Bellu, Diletta Begali, Ramon Agnelli ed Ella’s Books e del giovane cantautore Lorenz Simonetti;
• Infine, l’Unplugged – Spazio al talento: una vera e propria vetrina per i cantanti affermati ed emergenti, presentata dallo showman Andrea Prada.

IL CALENDARIO:

• Il 6 febbraio appuntamento con Valerio Mazzei, NewMartina, Niveo da Amici e Beatrice Cossu;
• il 7 febbraio in compagnia di Gianmarco Zagato, Albe, Bella Gianda e la finalista di The Voice Kids, la sanremese Rita Longordo;
• l’ 8 febbraio continua il palinsesto con Arienne Make-Up, Diego Lazzari, Gaetano De Caro da X Factor;
• il 9 febbraio vedrà come protagonisti Joey e Rina, Luk3, Ascanio, JeyLillo, AntoPaga, Mose e la vincitrice di Io Canto Marta Viola;
• il 10 febbraio, gran finale con la famiglia più simpatica di Youtube, Space Family, e uno dei giovani cantautori più seguiti d’Italia, Federico Baroni.

Attraverso le parole dei cantanti, content creator e tiktoker più amati e seguiti dalla Generazione Z, il Marlù Webboh Vibes, tingerà il palco del colore simbolico ispirato al tema valoriale trattato nel corso della giornata, diventando uno spazio di dialogo su temi importanti e fortementi attuali: la tutela dell’ambiente (GREEN), i disturbi alimentari (VIOLA), le discriminazioni delle persone LGBTQ+ (ROSA), il rispetto per gli animali (ROSSA) e il bullismo (BLU).

L’ingresso al Villaggio del Festival è totalmente gratuito, è consigliata la registrazione su https://www.ilvillaggiodelfestival.it/registratiwebboh/.

Webboh è il media di riferimento della GenZ. Nato ad aprile del 2019, da febbraio 2023 è parte di Mondadori Media. Conta attualmente una fanbase tra TikTok, Instagram e YouTube di oltre 4 milioni di follower di cui il 70% under 24, un sito Web da 3,7 milioni di utenti unici mensili (fonte: Audicom novembre 2023). È nella top ten dei media italiani più influenti sui social, nonché il primo in target Generazione Z per engagement e video views (fonte: Classifica Top Media Italiani di Prima Comunicazione realizzata da Sensemakers). L’attualità, l’autenticità e l’interesse suscitato dai contenuti è garantito dal modello editoriale bottom up: la community è coinvolta in ogni parte del processo creativo.

TAAG!, la talent agency di Mondadori Media nata a settembre 2023 e dedicata agli artisti del mondo dello spettacolo, sarà presente alla 74a edizione del Festival di Sanremo con tre talent, già volti noti e affermati nel mondo dell’entertainment.

Giulia Salemi – conduttrice televisiva e influencer, con una community di oltre 2 milioni di followers – per la prima volta accompagnerà come special host Aldo Vitali, direttore di TV Sorrisi e Canzoni, nelle attività che il brand organizzerà durante la settimana sanremese a partire dal party esclusivo di domenica 4 febbraio che la vedrà sul palco insieme ad Aldo Vitali. Lunedì 5 febbraio aprirà come ospite il palinsesto di Sorrisi durante l’appuntamento mattutino delle colazioni con il Direttore e la sera lo affiancherà nell’atteso format Aperitivo per intervistare e chiacchierare con gli ospiti e gli artisti in gara.

Anche Pierpaolo Pretelli – conduttore e performer – sarà presente da lunedì 5 a venerdì 9 febbraio come inviato speciale di Alberto Matano per La vita in diretta su Rai1. Da martedì 6 a sabato 10 febbraio dal Suzuki stage di piazza Colombo, Pretelli condurrà l’intrattenimento delle serate in cui si esibiranno i 5 ospiti speciali del Festival.

Infine, Giorgia Venturini – conduttrice e volto di X-Style, il format televisivo di Canale 5 dedicato alle nuove tendenze della moda, costume, personaggi e lifestyle – sarà una delle voci di Radio Montecarlo durante il Festival di Sanremo con interviste agli artisti in gara e agli ospiti. Giorgia sarà anche una delle protagoniste di Casa Chi, che per la prima volta si trasferirà a Sanremo con format innovativi e interviste esclusive.

TAAG! conferma il proprio impegno e la propria capacità di essere in linea, grazie al suo roster di talent, con le più grandi manifestazioni italiane, distribuite in maniera capillare su tutto il territorio.

TAAG! È la nuova agenzia di talent management di Mondadori Media attiva nel mondo dell’intrattenimento, con l’obiettivo di ricercare e gestire talenti trasversali nel panorama dello spettacolo di oggi e del futuro. La missione dell’agenzia è quella di supportare i propri talent nella costruzione di percorsi di crescita e di valorizzarli attraverso una narrazione integrata e innovativi progetti di comunicazione.

Tv Sorrisi e Canzoni, il brand punto di riferimento del mondo dello spettacolo, come ogni anno accompagnerà il suo pubblico attraverso gli attimi più emozionanti della 74a edizione del Festival di Sanremo, condotto per il quinto anno consecutivo da Amadeus.

Anche quest’anno, come da tradizione, il brand leader nel mondo dell’entertainment – con un’audience di oltre 2,6 milioni di lettori e 3,1 milioni di utenti al mese – inaugurerà la settimana sanremese domenica 4 febbraio con un esclusivo Opening Party e seguirà la manifestazione giorno per giorno con interviste imperdibili, contenuti dedicati e retroscena esclusivi che saranno pubblicati sul magazine, sul sito e sul canale Instagram del brand.

Aldo Vitali, direttore di Tv Sorrisi e Canzoni, ha commentato: “Quest’anno torniamo a Sanremo fedeli alla tradizione trasferendo parte della nostra redazione che racconterà minuto per minuto il Festival, ma con tanti segnali di cambiamento, perché Sorrisi da sempre è al passo coi tempi. Per esempio, abbiamo cambiato la sede del nostro quartier generale, scegliendo una location multifunzionale che ci permetterà feste, incontri, interviste, colazioni e aperitivi con le star e attività coi nostri sponsor. Abbiamo inoltre rafforzato la nostra squadra social e digital per essere continuamente in collegamento diretto (e sempre affettuoso) con i nostri lettori e con i nostri follower”.

LE NOVITÀ DI QUESTA EDIZIONE

Una nuova location

Per la prima volta sarà Villa Emma, presso il Miramare The Palace Hotel, ad ospitare la redazione di Sorrisi che, per l’occasione, si trasferirà a Sanremo per seguire dal vivo la kermesse. Villa Emma sarà il il quartier generale del brand e sede per le interviste a tutti gli artisti in gara e ai tanti ospiti e personaggi dello spettacolo, ma anche per shooting fotografici per dare vita a contenuti inediti che andranno ad alimentare le pagine e gli speciali digitali del brand.

Un ricco palinsesto e la Special host Giulia Salemi

Un ricco palinsesto di attività, a partire dalla prima mattina con una colazione speciale in compagnia del direttore del magazine, Aldo Vitali, che ogni giorno scambierà due chiacchiere davanti a un caffè. Si inizia da lunedì con Giulia Salemi, e a seguire con gli artisti in gara: martedì Geolier, mercoledì Annalisa, giovedì Alessandra Amoroso, venerdì Emma e sabato Angelina Mango. Ritorna anche l’atteso appuntamento della fascia serale, Aperitivo con il direttore, che quest’anno vedrà Aldo Vitali accompagnato alla conduzione proprio da Giulia Salemi, conduttrice e influencer con oltre 2 milioni di followers su i suoi social. Insieme intervisteranno cantanti del calibro di Negramaro, The Kolors, Il Volo, Clara, e tanti altri. Giulia Salemi, host d’eccezione per il punto di vista della Millenials, alla sua prima volta al fianco di Aldo per far vivere al pubblico momenti divertenti con gli artisti e gli ospiti di Sanremo, rappresenta la seconda novità di questa edizione.

Una lega Sorrisi per il FantaSanremo

Sorrisi si conferma come punto di riferimento per gli appassionati del panorama musicale. Per coinvolgere attivamente nel contest canoro tanto atteso il suo pubblico, il brand trendsetter ha aperto la sua personale lega del FantaSanremo, invitando gli appassionati a partecipare con la redazione al gioco nato spontaneamente intorno al Festival.

IL RACCONTO DEL FESTIVAL DALLA FORZA DEL BRAND

I numeri speciali di Sorrisi

Come da tradizione Tv Sorrisi e Canzoni dedicherà al Festival di Sanremo tre numeri speciali, con una tiratura esclusiva complessiva di 1 milione e mezzo di copie. Il primo numero, in edicola dal 30 gennaio, con in copertina l’iconico scatto ritraente tutti i cantanti in gara insieme al conduttore e direttore artistico del Festival Amadeus, conterrà all’interno, in anteprima, tutti i testi delle canzoni. Martedì 6 febbraio, in corrispondenza della serata di apertura, sarà in edicola il secondo numero con la cover dedicata ad Amadeus insieme ai co-conduttori. Infine, l’11 febbraio, il magazine uscirà con una doppia copertina, una delle quali dedicata al vincitore del Festival scattata il sabato notte in redazione subito dopo la proclamazione, con l’esclusivo reportage dedicato al Festival.

Il sito e la copertura social

Il brand Sorrisi sarà sempre più protagonista anche nei canali digitali. Il sito Sorrisi.com sarà dedicato, nella settimana del Festival, interamente a Sanremo: saranno disponibili qui tutti i testi delle canzoni, tanti approfondimenti, le pagelle, le scalette e i resoconti delle serate, notizie esclusive, interviste e tante altre sorprese. Integrerà la copertura mediatica anche l’account Instagram, attraverso il quale Sorrisi proporrà un palinsesto unico di appuntamenti per non perdersi nulla della settimana musicale più importanti degli altri: interviste, backstage, immagini e contenuti esclusivi.

Quest’anno tanti brand hanno deciso di affiancare Sorrisi durante le attività che nel corso della settimana verranno organizzate nel suo quartier generale. Si ringraziano: Caffè Motta, che regalerà alla redazione e a suoi ospiti momenti di relax per tutta la durata del Festival; Divani&Divani by Natuzzi e Calligaris che arrederanno con divani, poltrone, sedie e tavoli di design Villa Emma e l’esclusivo glassbox; INSTAX by Fujifilm, comporrà un photo wall per raccontare il Festival attraverso fotografie istantanee che scatterà durante la settimana; Gruppo Koelliker, importatore unico in Italia del brand Mitsubishi, per la Eclipse Cross PHEV, vestita dei colori di Sorrisi, che sfreccerà nella città per accompagnare la redazione in molti appuntamenti importanti; Profumiamo Profumiamo, che riempirà di profumazioni scelte gli ambienti della villa; Vitality’s, che con i suoi prodotti e i suoi parrucchieri preparerà gli ospiti della redazione per le interviste; Witor’s, l’arte italiana del cioccolato dal 1959, che dal mattino alla sera regalerà con le sue praline momenti di dolcezza alla redazione al lavoro e ai loro ospiti.

TV Sorrisi e Canzoni è il brand punto di riferimento per gli amanti della tv e dello spettacolo che raggiunge ogni mese un’audience complessiva di 2,656 milioni di lettori (fonte Audicom – sistema Audipress 2023/II), 3,1 milioni di utenti (fonte Audicom, novembre 2023) e oltre 1 milione di fan (fonte social insights IG, FB, Twitter, YouTube), grazie a un sistema multicanale che comprende dal magazine, al sito, ai social, fino agli eventi e prodotti collaterali.

Da martedì 6 a sabato 10 febbraio, in occasione del Festival di Sanremo, si terrà il Marlù Webboh Vibes. Una vera e propria novità: un happening show di 20 ore di puro intrattenimento ambientato su un truck transformer all’interno del Villaggio del Festival situato nel Parco di Villa Ormond a Sanremo.

Webboh, brand di Mondadori Media e prima community italiana dedicata alla Gen Z, e Marlù, il marchio di gioielli nato dalla intraprendenza creativa e dal sodalizio delle sorelle Morena, Monica e Marta Fabbri, dalle 14.30 alle 18.30 durante i cinque giorni del Festival, animeranno il palco con talk e live show che vedranno protagonisti i cantanti in gara di Sanremo, le giovani promesse della musica, i creator e i tiktoker più amati del momento.

A copertura dell’evento, oltre ai social in real time, allo speciale sul sito web e all’amplificazione organica da parte dei creator coinvolti, è prevista anche una diretta streaming per catturare i momenti salienti e coinvolgere anche il pubblico da casa.

Lo show si svilupperà in tre momenti distinti: un salotto condotto da Jody Cecchetto e dai due volti di Webboh, Arianna Madonna e Claudia Mariani, che ospiterà sul palco i cantanti in gara al Festival di Sanremo; un Talky time dedicato a giochi a tema Sanremo e a challenge divertenti, ma anche a forti e attuali tematiche sociali in compagnia di ACapoDelGlobo, Ramon Agnelli, Giulia Bellu, Diletta Begali ed Ella’s Books e le Opposite, tutti creator e talent del roster di Power Talent Agency; e, infine, l’ “Unplugged – Spazio al talento”, vera e propria vetrina per i cantanti affermati ed emergenti, presentata da Andrea Prada.

Dando voce alle parole di artisti e cantanti che possono fare la differenza, al Marlù Webboh Vibes ogni giorno il palco si tingerà del colore simbolo del tema valoriale trattato: tutela dell’ambiente (GREEN), i disturbi alimentari (VIOLA), le discriminazioni delle persone LGBTQ+ (ROSA), la difesa degli animali (ROSSO) e il bullismo (BLU).

Mercoledì 7 febbraio, in occasione della Giornata mondiale contro il bullismo, verranno raccontati direttamente dal palco del Marlù Webboh Vibes i risultati dell’indagine condotta da Webboh Lab con l’obiettivo di approfondire le cause e gli effetti del fenomeno sociale che più affligge i giovani d’oggi. Prenderà parte al “Talky Time” il Centro Nazionale Contro il Bullismo Bulli Stop, che già collabora con Webboh.

L’impegno di Webboh e Marlù sul fronte delle tematiche valoriali non finisce qui: all’interno dell’iniziativa “Le parole possono fare la differenza”, i cantanti e gli ospiti intervistati saranno chiamati, a lasciare una frase o una parola significativa. Per il loro contributo Jody Cecchetto consegnerà il premio “Marlù per il sociale”. Al termine dei quattro giorni, Lorenz Simonetti (creator e giovane cantautore celebre sui social) metterà in musica le parole più significative espresse, non solo dagli artisti, ma anche dal pubblico, nel brano “La Canzone di tutti”, che verrà presentato sabato 10 febbraio nel corso dell’ultima giornata dell’evento.

La collaborazione tra Webboh e Marlù, realizzata grazie al team Brand On Solutions, unit dedicata alle iniziative speciali di Mediamond, concessionaria di Mondadori e Mediaset, è una vera partnership integrata in cui dal naming dell’evento al concept creativo, all’immagine coordinata su tutta la comunicazione, all’amplificazione su tutti i social di Webboh e dei creator coinvolti punta a raggiungere e sensibilizzare il più vasto pubblico della Gen Z con contenuti esclusivi valoriali creati ad hoc.

Al fine di massimizzare la comunicazione per promuovere l’evento Marlù Webboh Vibes, Mondadori Media ha coinvolto i social, il sito del brand Webboh e il network di Mondadori Media, i creator e talent di Power Talent Agency, oltre a presidiare la presenza sul territorio in collaborazione con il Villaggio del Festival, patrocinato dal Comune di Sanremo, sia all’interno del Villaggio che su maxischermi posizionati nelle piazze strategiche della città.

L’ingresso al Villaggio del Festival è gratuito, consigliata la registrazione su https://www.ilvillaggiodelfestival.it/registrati/ .

Webboh è il media di riferimento della GenZ. Nato ad aprile del 2019, da febbraio 2023 è parte di Mondadori Media. Conta attualmente una fanbase tra TikTok, Instagram e YouTube di oltre 4 milioni di follower di cui il 70% under 24, un sito Web da 3,7 milioni di utenti unici mensili (fonte: Audicom novembre 2023). È nella top ten dei media italiani più influenti sui social, nonché il primo in target Generazione Z per engagement e video views (fonte: Classifica Top Media Italiani di Prima Comunicazione realizzata da Sensemakers). L’attualità, l’autenticità e l’interesse suscitato dai contenuti è garantito dal modello editoriale bottom up: la community è coinvolta in ogni parte del processo creativo.

Marlù, nasce nel 2001, da un’innovativa idea imprenditoriale e creativa delle sorelle Morena, Monica e Marta Fabbri e conquista in pochi anni la leadership di una categoria merceologica inesplorata – per fascia di prezzo e materiale – al di fuori dei settori tradizionali di Bigiotteria e Gioielleria, aprendo a un nuovo modo di pensare e creare accessori moda offrendo creazioni e prodotti esclusivi a chiunque desideri indossare qualcosa di unico e di personale. La forte presenza di Marlù in Italia si sviluppa in un in un network di negozi retail di proprietà attraverso gli store monomarca di Riccione, Napoli, Catania, Bari, Molfetta, Caserta,Trapani, Matera, Roma, Firenze, Rimini, Bologna, Verona, Parma Piacenza, Reggio Emilia, Palermo, Milano. Oggi il gruppo Marlù conta più di 400 dipendenti, una rete distributiva di quasi 50 negozi monomarca e oltre 1400 negozi multi-brand tra corner e space.

Grande successo per Webboh nella settimana della 73esima edizione del Festival di Sanremo: grazie a un palinsesto esclusivo di iniziative e contenuti originali dedicati all’evento, la prima community italiana dedicata alla Generazione Z ha registrato il record di audience ed engagement sui social network e sul sito.

Ospite per tutta la settimana della redazione di Tv Sorrisi e Canzoni all’Hotel Royal con la Webboh Room, il brand del Gruppo Mondadori è stato protagonista della copertura digital rivolta alla Young Generation con oltre 60 contenuti pubblicati su Instagram e TikTok, tra post e video interviste ai cantanti in gara, un format live dalle strade di Sanremo, news sul sito ed esclusive con i big della competizione.

Numeri da record

Straordinari i dati dei profili social del brand: nel periodo dal 7 all’11 febbraio i canali Instagram e TikTok hanno totalizzato 4 milioni di interazioni e hanno raggiunto 18 milioni di persone.

Nella serata finale di Sanremo Webboh è risultato nella top 10 dei profili social con più interazioni totali, raggiungendo il record storico di 1 milione di interazioni (fonte: Sensemakers su dati Comscore Shareablee).

Un successo a cui si aggiunge anche il terzo posto in classifica per engagement medio – superiore al 10% – dei post pubblicati su tutti i canali, primo tra i brand editoriali. Oltre 160mila le interazioni medie per post.

Una grande partecipazione quella della community del brand testimoniata anche dagli oltre 25.000 commenti ai post “sanremesi”. Su Instagram  è stato raggiunto un risultato straordinario con 43 milioni di visualizzazioni dei contenuti nel corso della settimana, mentre su TikTok, i contenuti relativi al Festival hanno superato le 6 milioni di video views con una media pari a 260.000 views a video (Views & Action, fonte: Comscore Shareablee; Reach & Impression, fonte: Instagram & TikTok Insights).

Anche il sito Webboh.it, grazie alla sua copertura continua di news, curiosità e retroscena, ha registrato oltre un milione di visite con un incremento del +65% rispetto al 2022 (fonte: Google Analytics).

Storytelling e best of dei contenuti

Il brand ha sviluppato uno storytelling dedicato ai cantanti e ai creator della GenZ sperimentando il nuovo format di interviste “Pesca la Keyword” legato alle chiavi di ricerca più associate ai nomi degli artisti in gara nella coloratissima cornice della Webboh Room. Tra le interviste più apprezzate quelle a Rosa Chemical, Elodie e Tananai che singolarmente hanno superato un milione di reach tra Instagram e TikTok.
E poi “Boomer vs GenZ”, il format “vox populi” su TikTok per le strade di Sanremo, dove i termini e i personaggi cari alla GenZ sono stati fatti commentare dai cosiddetti “boomer”.
Inoltre su Instagram Webboh ha dato vita al diario della settimana con Will e a una rubrica quotidiana con LDA, entrambi in gara al Festival e amatissimi tra i giovani, oltre a un racconto editoriale complessivo dei momenti topici sul palco dell’Ariston e nel backstage.
Tra i tanti i contenuti che hanno esaltato i follower di Webboh l’esclusiva intervista realizzata con Amadeus, il direttore artistico e conduttore del Festival, che si è messo in gioco rispondendo a tre domande della community, e l’incontro con Marco Mengoni che, a poche ore dalla vittoria, ha voluto condividere con la community del brand nella Webboh Room le sue emozioni.

Il voto della Gen Z: Mr Rain il vincitore della community

A Webboh gli under 25 hanno affidato anche i propri gusti in tema musicale e la propria voglia di essere protagonisti. Nel corso di tutta la settimana Webboh ha chiesto alla community la propria preferenza rispetto ai possibili vincitori del Festival attraverso una instant survey su Instagram elaborata da Glaxi, piattaforma per la realizzazione di studi psicometrici, su un campione di 10.000 teenager.
Il dato emerso è che la canzone nettamente più amata dalla GenZ è stata “Supereroi” di  Mr.Rain, un brano che parla di salute mentale e dell’importanza di trovare la forza e il coraggio di chiedere aiuto, un tema sicuramente molto sentito.
Dalla survey sono emersi inoltre dati molto interessanti sui gusti della young generation: ampio plebiscito per la conduzione Amadeus e Morandi, promossi dall’84% del campione. Oltre la metà degli intervistati (52%) ha dichiarato di cogliere i nuovi trend musicali da TikTok, e di informarsi sui grandi eventi sui social (53%) e sul web (27%).

Proponiamo un percorso di lettura per scoprire i libri scritti dai cantanti in gara, dagli ospiti e dagli artisti del cast del 73° Festival di Sanremo, pubblicati dalle nostre case editrici. Tante proposte di lettura per scoprire i successi e le curiosità dei protagonisti di questo grande evento televisivo e musicale, che si avvicenderanno sul palco del Teatro Ariston dal 7 all’11 febbraio 2023.

Chiara Ferragni – al fianco di Amadeus e di Gianni Morandi al Festival di Sanremo – è stata premiata da Tv Sorrisi e Canzoni con il Telegatto,  il riconoscimento più amato dagli artisti.

Il premio è stato consegnato alla co-conduttrice del 73° Festival della Canzone Italiana da Aldo Vitali, direttore del brand punto di riferimento per gli appassionati del mondo dello spettacolo, “per la straordinaria performance di debutto al Festival di Sanremo e anche, ma soprattutto, per il suo costante impegno a sostegno delle cause che aiutano a rendere la società civile migliore” ha dichiarato Aldo Vitali. 

Chiara Ferragni, che tornerà sul palco dell’Ariston in occasione della finalissima di Sanremo, ha così commentato l’emozione per questo premio: «Dedico il Telegatto alla mia famiglia e al mio team. Alla mia famiglia per ovvie ragioni, al mio team perché sono qui grazie al lavoro che facciamo tutti insieme. Sono molto orgogliosa di quello che abbiamo portato su questo palco. Il Telegatto è un’icona quindi sono contenta di averne ricevuto uno anche io, così non sono più l’unica in famiglia che non ce l’aveva».

Il Telegatto –  divenuto un’opera d’arte green realizzata dagli artisti di Cracking Art in occasione dei 70 anni di Tv Sorrisi e Canzoni – è stato consegnato presso la redazione di Sorrisi al Royal Hotel di Sanremo, dove ogni giorno il direttore Aldo Vitali accompagnerà tutti gli appassionati del Festival con contenuti esclusivi sul magazine, sul sito e sui social.

Crediti foto: ©Iwan Palombi