Digital: brand editoriali

Webboh, il media di riferimento delle new generation, è volato per il terzo anno consecutivo al Festival di Sanremo, dove ha fatto vivere alla sua community un’esperienza unica e in prima linea della kermesse. Novità di questa edizione, il “Webboh Van Studios”, un progetto on the road in collaborazione con Astra Make-Up, beauty brand Italiano con 35 anni di expertise, che ha unito musica, bellezza e divertimento live.

IL WEBBOH VAN STUDIOS HA TINTO DI ROSA SANREMO
Per tutta la settimana le strade della cittadina ligure si sono colorate di rosa grazie a un Van completamente personalizzato che fin dal primo giorno ha catturato l’attenzione di migliaia di persone. A bordo del “Webboh Van Studios” sono saliti cantanti e personaggi del calibro di: The Kolors, Clara, Sarah Toscano, Serena Brancale, Sal Da Vinci, Alessandro Cattelan, Mariasole Pollio e il vincitore delle “Nuove Proposte”, Settembre.

Sul Van, anche i creator più amati dalla community che hanno animato i profili social di Webboh con contenuti originali, giochi e tante interviste ai protagonisti della 75ª edizione del Festival. Un nome su tutti: Lisa Luchetta, creator vincitrice della categoria “Teen idol” ai Webboh Awards 2024, che ha condotto la rubrica Red Flag o Green Flag?. E poi giochi, challenge, consigli beauty che hanno fatto vivere momenti esclusivi alla community del brand.

NUMERI DA RECORD SUI SOCIAL
I profili social di Webboh hanno realizzato a oggi 33 milioni di reach, 23 milioni di video views e oltre 6 milioni di interazioni complessive.
Il sito Webboh.it, grazie alla pubblicazione continua di news, curiosità e retroscena, ha totalizzato 4 milioni di pagine viste, più del doppio rispetto all’edizione 2024.
La copertura digital ha potuto contare su oltre 180 contenuti su Instagram e TikTok, YouTube, Snapchat, web, tra post, news sul sito e video esclusivi.

GIOCHI, MUSICA E ATTIVITÀ BRANDED
Ai cantanti in gara, saliti a bordo del Webboh Van Studios, è stata donata un’edizione straordinaria (e personalizzata) di Webboh in versione stampata. Graditissimo anche il manifesting kit, ideato da Webboh per augurare buona fortuna agli artisti: all’interno, oltre al palosanto e a una frase “mantra” personalizzata per ciascun artista, anche le ultime novità targate Astra Make-Up.

Grande successo anche per il racconto live e sui social delle serate del Festival con la rubrica What’s up in Sanremo: protagonisti gli amatissimi volti di Webboh, Arianna Madonna e Claudia Mariani, che hanno aggiornato il pubblico da casa su quanto avveniva dentro e fuori dal Teatro Ariston. Con loro a bordo del van, Daniele Batella, Senior Global Make-Up Artist & Art Director Astra Make-Up, che ha accolto i più fortunati tra il pubblico per un tocco di glow e un veloce make-up retouch.
Il giorno di San Valentino è stato reso ancor più speciale grazie all’Astra Secrets: format divertente che ha permesso ai partecipanti di ricevere un prodotto esclusivo firmato Astra Make-Up. Inoltre, per tutta la settimana, due hostess hanno presidiato la cittadina accompagnate da un gigantesco pallone di Astra Make-Up & Webboh, consegnando gift come prodotti make-up e skincare.

LA SURVEY DI WEBBOH LAB E LA CONTROCLASSIFICA
Come ogni anno, Webboh Lab, il primo osservatorio permanente sulla Gen Z nato dall’incontro di Webboh con l’istituto di ricerca Sylla, ha invitato la community a partecipare a una survey dedicata al Festival di Sanremo a cui hanno aderito, tramite i social, quasi 27mila giovani in meno di 48 ore.
Per i votanti della community di Webboh, già venerdì 14 febbraio, non c’erano dubbi:  il vincitore della 75a edizione del Festival della Canzone Italiana, è Olly, il giovane cantautore genovese che ha portato sul palco dell’Ariston la canzone “Balorda nostalgia” e che poi si è rivelato il vero vincitore del Festival.

Questa la top five per la community di Webboh:

1 Olly – “Balorda nostalgia”
2 Rose Villain – “Fuorilegge”
3 Irama – “Lentamente”
4 Giorgia – “La cura per me”
5 Gaia – “Chiamo io chiami tu”

Dalla survey di Webboh Lab è emerso anche che il 60% dei giovani partecipanti ha apprezzato molto il Festival e l’82% di loro ha seguito l’evento in tv. Inoltre,  il 60% ha dichiarato di preferire la conduzione di Amadeus che ha guidato le ultime  cinque edizioni del Festival (dal 2020 al 2024) rispetto a quella fatta quest’anno da Carlo Conti.

WEBBOH IN TV
Webboh è stato ospite della trasmissione di Rai 1 La volta buona, condotta da Caterina Balivo: Arianna Madonna e Claudia Mariani, in collegamento dalla città dei fiori, hanno annunciato in anteprima la classifica (parziale) dei cantanti in gara, quella che già vedeva Olly al primo posto nelle preferenze della community.

Il progetto “Webboh Van Studios” è stato realizzato in collaborazione con NemoHub di Simona De Melas e l’agenzia “Tutt’appost”. 

Webboh è il media di riferimento della GenZ. Nato ad aprile del 2019, da febbraio 2023 è parte di Mondadori Media. Conta attualmente una fanbase tra TikTok, Instagram, Youtube e Whatsapp di oltre 4,5 milioni di follower di cui il 70% under 24, un sito Web da 3 milioni di utenti unici mensili (fonte: Audiweb ultimo trimestre 2024). È nella top ten dei media italiani più influenti sui social, nonché il primo in target Generazione Z per engagement e video views (fonte: Classifica Top Media Italiani di Prima Comunicazione realizzata da Sensemakers). L’attualità, l’autenticità e l’interesse suscitato dai contenuti è garantito dal modello editoriale bottom up: la community è coinvolta in ogni parte del processo creativo.

Webboh Lab, nato dall’incontro di Webboh e l’istituto di ricerca Sylla, con direttore scientifico il professor Furio Camillo, è il primo Osservatorio Permanente sulla Gen Z. L’impegno da parte di Webboh Lab è quello di raccogliere la voce delle nuove generazioni, di indagare e di approfondire i temi trattati per portare sul tavolo di chi prende le decisioni per loro, gli adulti di domani.

Da martedì 11 a sabato 15 febbraio Webboh, il media di riferimento delle new generation, sarà a Sanremo insieme ad Astra Make-Up, il beauty brand Italiano con 35 anni di expertise che condivide con Webboh i valori dell’inclusività e del “self love”.

Webboh e Astra Make-Up invaderanno le strade della città ligure a bordo del “Webboh Van Studios”: un van completamente personalizzato che on the road farà vivere momenti esclusivi alla community del brand.

“Siamo entusiasti di tornare a Sanremo con un progetto che unisce musica, bellezza e creatività”, dichiara Giulio Pasqui, Brand and Content Manager di Webboh. “Il Webboh Van Studios, super instagrammabile, sarà il punto di incontro per i cantanti in gara, i creator e i volti più amati dalla community che animeranno i nostri profili social con contenuti e interviste. Felici quest’anno di avere al nostro fianco un partner consolidato come Astra Make-Up con cui abbiamo un’affinità evidente per target, tone of voice e valori”.

Le attività in programma sul Webboh Van Studios
Da non perdere sui canali social di Webboh il format Pick-Up Reaction, durante il quale gli artisti in gara, ospitati sul van, racconteranno le loro impressioni a caldo, subito dopo l’esibizione sul palco. Un’altra iniziativa speciale prevede che per ogni cantante in gara sia realizzato un “gadget” personalizzato, ovvero un’edizione straordinaria di Webboh in versione stampata in cui troveranno spazio le rubriche Facciamo Chiarezza e Red Flag o Green Flag.
Inoltre l’idea extra di quest’anno è quella di regalare ai protagonisti del Festival il manifesting kit che permetterà loro di manifestare al meglio desideri e sogni durante la settimana sanremese. Il kit comprende anche un mantra, realizzato in collaborazione con Astra Make-Up, per augurare “buona fortuna” a tutti i partecipanti alla competizione.
Il racconto sui canali social di Webboh – Tik Tok, Instagram, Youtube – accompagnerà tutto quello che accadrà dentro e fuori dal Webboh Van Studios.
Ancora, con What’s up in Sanremo andrà in scena ogni giorno – live e sui social – il racconto delle serate del Festival realizzato da Arianna Madonna e Claudia Mariani, le amatissime creator di Webboh, mentre si preparano per la serata creando beauty look con le ultime novità  Astra Make-Up.
Il giorno di San Valentino si terrà l’Astra Secrets, format che mescola segreti e divertimento: i partecipanti potranno raccontare un segreto inconfessabile e, in cambio, ricevere un prodotto esclusivo dalla misteriosa scatola Astra. Un’esperienza unica che unisce emozione, spontaneità e amore per il beauty.

“Siamo felici di essere a Sanremo, la settimana in cui vanno in scena sul palco più importante d’Italia i volti della musica. Come il make-up, infatti, anche la musica è espressione di sé e offre a tutti la possibilità di dar voce alla propria identità in modo unico e creativo”, afferma Giulia Gunnella, Marketing Coordinator & Art Director Astra Make-Up. “La collaborazione con Webboh ci dà non solo la possibilità di intensificare il contatto con la Generazione Z, ma anche di rafforzare la nostra brand awareness in modo trasversale arrivando a tutte le generazioni”, conclude Giulia Gunnella.

Ad accompagnare Astra Make-Up nelle attività sul Webboh Van Studios, l’agenzia Camelot.

Webboh punto di riferimento anche durante il Festival
Questa iniziativa conferma Webboh come il media brand più seguito dalle Gen Z e Gen Alpha in Italia, nonché la community più attiva sul target. Il successo dei suoi contenuti lo ha accreditato tra gli account più rilevanti in Italia durante Sanremo con 5 milioni di interazioni complessive (fonte: Sensemakers, 6-10 febbraio 2024).

Webboh è il media di riferimento della GenZ. Nato ad aprile del 2019, da febbraio 2023 è parte di Mondadori Media. Conta attualmente una fanbase tra TikTok, Instagram, Youtube e Whatsapp di oltre 4,5 milioni di follower di cui il 70% under 24, un sito Web da 3 milioni di utenti unici mensili (fonte: Audiweb ultimo trimestre 2024). È nella top ten dei media italiani più influenti sui social, nonché il primo in target Generazione Z per engagement e video views (fonte: Classifica Top Media Italiani di Prima Comunicazione realizzata da Sensemakers). L’attualità, l’autenticità e l’interesse suscitato dai contenuti è garantito dal modello editoriale bottom up: la community è coinvolta in ogni parte del processo creativo.

Astra Make-Up nasce nel 1988 a Todi, dal sogno del chimico farmacista Giuliano Settimi di fondare un proprio marchio di cosmetici. È grazie alla visione imprenditoriale del figlio Simone Settimi, attuale direttore generale, e alla determinazione della moglie Lucia Menghella, amministratore delegato, che l’azienda continua a crescere e si sviluppa sul filo di esperienza e passione, coniugando creatività e un amore tutto italiano per i prodotti cosmetici. Il brand è in costante espansione ed è presente in oltre 50 Paesi in Europa, Sud America, Medio Oriente e Asia. I valori al centro della filosofia aziendale celebrano l’italianità, accompagnata da un’attenta ricerca del prodotto cosmetico in termini di qualità e di performance, ma che sia sempre accessibile a tutti.

GialloZafferano, il primo media brand di cucina in Italia, è stato protagonista per la prima volta all’edizione invernale del Fancy Food Show, tra le più importanti fiere del settore agroalimentare a livello mondiale, tenutasi a Las Vegas dal 19 al 21 gennaio.

Un’edizione che si è svolta all’insegna dell’italianità. Il nostro Paese è stato, infatti, scelto come Country Partner per la quarta volta: un primato assoluto all’interno dell’organizzazione della fiera, a testimonianza dell’importanza della cultura culinaria italiana nel mondo, valori che da sempre GialloZafferano racchiude nel proprio dna, offrendo nuove opportunità di crescita anche per le aziende del settore.

La partecipazione di GialloZafferano è stata realizzata in virtù della partnership – che prosegue per tutto il 2025 – con Universal Marketing, agenzia che supporta le realtà italiane nell’organizzazione della loro presenza alle più importanti esposizioni mondiali e che ha predisposto l’area espositiva: grazie al successo dell’edizione appena conclusa a Las Vegas, è già stata avviata la progettazione di contenuti e attività per la presenza del brand al Summer Fancy Food Show.

Il Winter Fancy Food Show

Dopo la collaborazione all’edizione estiva del 2024, anche in questa occasione, GialloZafferano è stato media partner del Padiglione Italia, che con circa 1.000 mq e 101 stand è il più ampio spazio espositivo dell’area internazionale della fiera con il meglio delle aziende italiane del settore agroalimentare ed i distretti regionali di Piemonte, Calabria e Sicilia.

Insieme a Zenzero, la talent agency di Mondadori Media dedicata al mondo del food, GialloZafferano è stato protagonista di oltre 10 live showcooking, animando l’area First Taste Experience e la Lounge Italia, promossa e organizzata da ICE (Istituto del Commercio Estero), creata al centro del Padiglione Italia. Di assoluta qualità e prestigio la squadra di food creator e chef coinvolti: Aurora Cavallo (@CookerGirl), intervenuta alla conferenza stampa di apertura, Alessandra Ciuffo (@FlavorsbyAlessandra), Bilena Settepani (Settepani Bakery, New York), Lulù Gargari (Resident Chef Creator GialloZafferano) e Silvia Barban (Executive Chef and co-owner del ristorante LaRina, Brooklyn), presenti nei giorni della fiera a Las Vegas.

Durante i tre giorni di esposizione, sono stati realizzati oltre 30 contenuti originali, condivisi attraverso GialloZafferano Loves Italy (@giallolovesitaly), l’account social dedicato al pubblico internazionale che oggi conta un’audience di oltre 30 milioni di appassionati di cucina sui mercati esteri.

I progetti nel 2025

Per tutto il 2025 GialloZafferano continuerà a raccontare, attraverso il proprio sito e i propri canali social, come la cucina italiana stia permeando sempre più le abitudini alimentari dei consumatori americani. È già in programma un ricco palinsesto di nuove serie social dedicate ad esplorare tradizioni e nuove tendenze, mettendo l’accento sulla qualità degli ingredienti di produzione nostrana. Un avvincente percorso di scoperta che ci porterà all’evento più importante dell’anno: il prossimo Summer Fancy Food Show previsto dal 29 giugno al 1° luglio 2025 a New York, durante il quale GialloZafferano si proporrà come cassa di risonanza per brand italiani che vogliano affacciarsi al mercato americano o consolidare ulteriormente la propria posizione. GialloZafferano, il food media brand più amato dagli italiani, ambassador della cucina italiana nel mondo, continuerà ad ascoltare e raccontare, promuovendo l’incontro tra le caratteristiche uniche dei prodotti e della cucina italiana con la sensibilità del pubblico americano. Infatti, saranno presto annunciate altre partecipazioni ad importanti eventi del calendario business del food italiano.

GialloZafferano è il food media brand leader in Italia: sul web 1 italiano su 2 cucina con GialloZafferano che ha raggiunto oltre 25 milioni di persone a Novembre 2024 (Comscore, Audience digitale multipiattaforma). Con una fanbase di 72 milioni di follower, è ai primi posti della classifica food media brand al mondo sui social (fonte: Shareablee-Comscore e social insights). Grazie alle sue proposte sempre realizzabili e alla portata di tutti, è al servizio delle persone in ogni momento della giornata e su tutti i canali: dal web ai social, dall’app agli smart devices, dal magazine ai libri fino agli eventi sul territorio.

Zenzero è la talent agency che gestisce in esclusiva i migliori food creator del panorama digitale italiano. Nata a fine 2022 dalla collaborazione tra GialloZafferano, One Shot Agency e 6 tra i top food creator del panorama digitale italiano raggiunge oltre 43 milioni di follower e oltre 50 milioni di videoviews. Zenzero Talent Agency rappresenta un nuovo punto di contatto tra uno straordinario hub di creator e i brand partner con l’obiettivo di costituire percorsi di comunicazione efficaci che rispondano all’esigenza sempre più forte dei brand di intercettare le passioni, i valori e i nuovi linguaggi anche della Generazione Z.

A pochi giorni dall’inizio del secondo quadrimestre Webboh Lab, il primo osservatorio permanente sulla Gen Z nato dall’incontro di Webboh con l’istituto di ricerca Sylla, ha analizzato le risposte di oltre 38.000 studentesse e studenti di scuole elementari, medie e superiori, a cui è stato chiesto di condividere le loro opinioni, percezioni e aspettative sulla scuola.

I risultati raccolti, anche grazie al coinvolgimento degli utenti del sito Studenti.it, hanno dato vita al report “La scuola che vorrei”, uno sguardo particolareggiato sul sistema scolastico attraverso gli occhi delle nuove generazioni.  Il loro obiettivo è avere una scuola più inclusiva e utile per affrontare le sfide della vita quotidiana.

Visione della scuola ideale:

Agli studenti è stato chiesto di descrivere come vorrebbero che fosse l’ambiente scolastico perfetto:

• inclusivo e rispettoso, dove tutti hanno le stesse possibilità di imparare (8,9/10);
• con spazi belli e accoglienti, aiutando chi ha problemi o difficoltà (8,8/10);
• più connesso alla realtà, con insegnamenti utili per la vita quotidiana (8,7/10);
• orientato all’innovazione, con uso di tecnologie che rendano le lezioni interattive e coinvolgenti (8,5/10);
• un luogo dove gli studenti possano esprimere la loro opinione, possano lavorare insieme in gruppo e si facciano attività creative e divertenti (8,5/10).

Percezione della scuola

I principali problemi evidenziati dal report riguardano la percezione di un ambiente scolastico poco innovativo e carente in termini di preparazione alla vita reale e al lavoro, dando molta importanza alla salute mentale. In dettaglio:

• l’80% pensa che la scuola non insegni argomenti utili alla vita;
• l’80% trova che lo zaino sia troppo pesante;
• il 67% prova ansia ad andare a scuola;
• il 67% ritiene che la scuola non si preoccupi della salute mentale degli alunni;
• il 67% passa giorni interi a studiare;
• il 68% è abbastanza o molto contento del livello di insegnamento che riceve;
• per il 49% i professori non sono abbastanza comprensivi e non si preoccupano a sufficienza che un argomento venga capito;
• il 49% dei ragazzi ha trovato situazioni di degrado a scuola. Infatti, molti di loro non si fidano della solidità delle strutture e ben il 50% dei ragazzi crede possibile il rischio di crollo della struttura.

È emerso, in linea generale, che gli studenti non si sentono apprezzati, accolti e supportati a scuola: “è un luogo dove mi sento valorizzato” ha ricevuto solo 4.3 su 10 e “è un luogo dove mi sento accolto e supportato” 4.5 su 10. Inoltre, il concetto “il bullismo viene affrontato e gestito in modo efficace” ha ricevuto 5.2 su 10, risultato che porta a pensare che l’istituzione scolastica non sia in grado di affrontare e gestire il bullismo.

Cluster identificati:

Il team di Webboh Lab ha individuato 5 profili che identificano gli studenti in base alle loro risposte al questionario:

1. Visione e Motivazione (34%): è il gruppo che identifica gli studenti che vedono la scuola come preparazione pratica per il futuro e il lavoro, e che prediligono un approccio tradizionale.
2. Praticità e Inclusività (30%): riguarda i ragazzi focalizzati sulla preparazione professionale e sull’apprendimento collaborativo in un ambiente stimolante.
3. Ambizione e Pragmatismo (14%): apprezzano competizione e premi, con un focus sulla crescita individuale.
4. Creatività e Relax (13%): è il cluster in cui vengono valorizzati la libertà creativa e un ambiente rilassato con meno compiti e più attività artistiche.
5. Tradizione e Libertà (8%): dove gli studenti preferiscono un approccio educativo classico, senza eccessiva enfasi su tecnologia o creatività.

È possibile consultare la ricerca completa qui.

Webboh è il media di riferimento della GenZ. Nato ad aprile del 2019, da febbraio 2023 è parte di Mondadori Media. Conta attualmente una fanbase tra TikTok, Instagram, Youtube e Whatsapp di oltre 4,5 milioni di follower di cui il 70% under 24, un sito Web da 3 milioni di utenti unici mensili (fonte: Audiweb ultimo trimestre 2024). È nella top ten dei media italiani più influenti sui social, nonché il primo in target Generazione Z per engagement e video views (fonte: Classifica Top Media Italiani di Prima Comunicazione realizzata da Sensemakers). L’attualità, l’autenticità e l’interesse suscitato dai contenuti è garantito dal modello editoriale bottom up: la community è coinvolta in ogni parte del processo creativo.

Webboh Lab, nato dall’incontro di Webboh e l’istituto di ricerca Sylla, con direttore scientifico il professor Furio Camillo, è il primo Osservatorio Permanente sulla Gen Z. L’impegno da parte di Webboh Lab è quello di raccogliere la voce delle nuove generazioni, di indagare e di approfondire i temi trattati per portare sul tavolo di chi prende le decisioni per loro, gli adulti di domani.

Webboh Lab, il primo osservatorio permanente sulla Gen Z nato dall’incontro di Webboh con l’istituto di ricerca Sylla, ha coinvolto 15.000 ragazzi, di età compresa tra i 14 e i 17 anni, per raccogliere le opinioni, i comportamenti e le percezioni rispetto al tema del riciclo del vetro e all’uso di imballaggi creati con questo materiale. L’indagine, condotta da Webboh Lab per CoReVe – il consorzio nazionale per la raccolta, il riciclaggio e il recupero dei rifiuti di imballaggio in vetro in Italia -, ha evidenziato alcuni punti chiave d’interesse.

COMPORTAMENTI VIRTUOSI E CONSAPEVOLEZZA

Dalla survey è emerso che tre adolescenti su quattro (oltre 76%) realizzano sempre la raccolta differenziata del vetro, mentre solo il 5% ha dichiarato di farlo raramente o mai. Di questi: il 38% non differenzia il vetro perché non ci pensa, il 21% perché ha qualcuno che lo fa al posto suo e il 14% perché ritiene non ci siano sufficienti informazioni in merito al riciclo. 

Le abitudini di riciclo del vetro sono molto diffuse tra gli adolescenti che in generale preferiscono l’uso di imballaggi in vetro in quanto più sostenibili.

I comportamenti corretti, come la raccolta differenziata, sono stati insegnati ai giovani dai genitori e dalla scuola, facendone una pratica riconosciuta e diffusa. La maggior parte degli intervistati ritiene che il buon esempio di altri e maggiori informazioni possano motivare a migliorare la raccolta del vetro.

Dai dati analizzati è risultato, inoltre, che due adolescenti su tre (il 67%) sono a conoscenza della possibilità di riciclare il vetro all’infinito senza perdere qualità, mentre Il 65% di loro è consapevole che le lampadine a incandescenza e i bicchieri di cristallo non possono essere riciclati insieme al vetro comune. Infine, l’85% dei giovanissimi sa che riciclare una bottiglia di vetro riduce l’inquinamento dell’aria del 20% rispetto a farne una nuova.

Per quanto riguarda il comportamento sul territorio italiano, il 56,8% degli intervistati ritiene che in Italia ci sia abbastanza attenzione rispetto alla raccolta differenziata del vetro e che sia molto importante farla (70.9%). Il 60% dei ragazzi pensa che tra 10 anni il riciclo del vetro sarà più diffuso e il 74,7% è favorevole a sanzionare chi non differenzia il vetro dagli altri rifiuti.

I CLUSTER:

L’elaborazione delle risposte ottenute rispetto ai temi legati al riciclo del vetro e alla sostenibilità ambientale ha consentito di individuare quattro gruppi di adolescenti con risposte affini sui temi approfonditi.

I proattivi del riciclo (34%)

Sono giovani con un forte orientamento pragmatico e pro-attivo verso il riciclo del vetro,  fortemente motivati e concreti nelle azioni intraprese. Attribuiscono grande importanza alla protezione dell’ambiente e alla riduzione dell’inquinamento: sono molto sensibili al tema ambientale e sono convinti che il riciclo del vetro rappresenti un aiuto concreto. In generale sono coerenti negli atteggiamenti verso la sostenibilità, le scelte di consumo e le pratiche quotidiane di differenziazione dei rifiuti, riuso e riciclo dei materiali. Mostrano un atteggiamento attivo nel correggere comportamenti scorretti altrui e sono d’accordo anche a sanzionare chi non differenzia. Chiedono maggiori informazioni per incentivare la raccolta differenziata e l’esempio virtuoso di influencer e personaggi famosi.

Utilitaristi del riciclo (28%)

Gli adolescenti appartenenti a questo cluster si concentrano sugli aspetti funzionali e utilitaristici del riciclo, ma sono molto meno motivati rispetto ai temi legati alla sostenibilità ambientale. Riconoscono l’importanza del vetro come materiale non dannoso per l’ecosistema e dimostrano familiarità con i contenitori per il riciclo. Nonostante ciò, non si dimostrano particolarmente motivati dal concetto di  riciclo  o dall’impatto ambientale che esso può avere. Sono un po’ meno virtuosi nella raccolta differenziata del vetro rispetto alla media. Per stimolare il riciclo propongono incentivi economici e sono contrari all’introduzione di sanzioni per chi non differenzia i rifiuti.

I teorici del riciclo (23%)

I disincantati del riciclo sono i più lontani rispetto ai temi del riciclo e dell’ambiente. 

Mostrano una visione più poetica e simbolica del vetro, attribuendo un valore speciale alla sua purezza e alla sua capacità di rinascita, tuttavia, sono meno virtuosi nella raccolta differenziata, trovandola complicata e impegnativa e rimanendo meno sensibili rispetto al tema della sostenibilità ambientale in generale. Affermano di essere motivati a riciclare il vetro per il suo riutilizzo infinito, ma sono meno preoccupati dei dettagli pratici, come il riconoscimento dei contenitori corretti o la rimozione dei tappi.

Poeti della trasformazione (15%)

I giovani appartenenti a questo gruppo sono molto coinvolti sui temi della sostenibilità ambientale e sono molto sensibili alle tematiche collegate. Si differenziano rispetto al primo gruppo, i proattivi del riciclo, per la loro visione più romantica e idealistica: vedono il vetro come un materiale poetico e speciale, e prediligono l’imballaggio in vetro per le sue caratteristiche uniche. Sono i più informati rispetto alle corrette pratiche di riciclo del vetro.. Riciclano molto di più rispetto alla media, sono favorevoli ad ogni incentivo che favorisca la diffusione di buone pratiche e sono anche favorevoli a sanzioni per chi non differenzia correttamente il vetro. Infine, adottano, in generale, uno stile di vita sostenibile e si sentono protagonisti attivi, attribuendo importanza alla corretta gestione del vetro, poiché motivati dal valore ambientale del riciclo.

“L’indagine è molto interessante e ci consente di capire cosa pensano e come si comportano i giovanissimi” ha dichiarato Gianni Scotti, Presidente di CoReVe “In linea generale tra i ragazzi c’è allineamento tra comportamenti ambientalmente sostenibili, la consapevolezza ambientale e il riciclo del vetro. Quasi la totalità di loro – ben il 90% – pensa che la crisi climatica sia una cosa seria e che il riciclo del vetro sia una parte fondamentale per ridurre l’inquinamento. Ma la sfida di CoReVe è parlare a quel 5% che ricicla raramente per far comprendere quale spreco di risorse, ambientali ed economiche, sia non riciclare il vetro correttamente. Il lavoro che stiamo facendo con influencer, creators, scuole e territori va proprio in questa direzione. Il buon tasso di riciclo che può vantare l’Italia, infatti, non è dato per scontato ma va mantenuto e se possibile migliorato. È per questo che è fondamentale sapere cosa la Gen Z pensi quali comportamenti assuma”, ha concluso Scotti.

“La ricerca ha riscosso molto interesse tra i ragazzi, è una generazione attenta ai temi ambientali e ben informata. L’analisi dei dati ci ha consentito di individuare 4 gruppi di adolescenti con risposte affini sui temi approfonditi, ciascuno dei quali con un diverso orientamento nei confronti del riciclo del vetro. Ciò ha permesso di raccogliere indicazioni molto mirate per il cliente”, sostiene Furio Camillo, direttore scientifico di Sylla. “Webboh Lab si conferma un efficacissimo strumento per la strategia, il marketing e la comunicazione di brand e aziende che trovano nella Gen Z un target di interesse”.

Webboh è il media di riferimento della GenZ. Nato ad aprile del 2019, da febbraio 2023 è parte di Mondadori Media. Conta attualmente una fanbase tra TikTok, Instagram, Youtube e Whatsapp di oltre 4,5 milioni di follower di cui il 70% under 24, un sito Web da 3 milioni di utenti unici mensili (fonte: Audiweb ultimo trimestre 2024). È nella top ten dei media italiani più influenti sui social, nonché il primo in target Generazione Z per engagement e video views (fonte: Classifica Top Media Italiani di Prima Comunicazione realizzata da Sensemakers). L’attualità, l’autenticità e l’interesse suscitato dai contenuti è garantito dal modello editoriale bottom up: la community è coinvolta in ogni parte del processo creativo.

Webboh Lab, nato dall’incontro di Webboh e l’istituto di ricerca Sylla, con direttore scientifico il professor Furio Camillo, è il primo Osservatorio Permanente sulla Gen Z. L’impegno da parte di Webboh Lab è quello di raccogliere la voce delle nuove generazioni, di indagare e di approfondire i temi trattati per portare sul tavolo di chi prende le decisioni per loro, gli adulti di domani.

GialloZafferano, il food media brand numero uno in Italia, con oltre 70 milioni di follower nel mondo, annuncia un autunno ricco di novità che confermano ancora una volta il forte approccio innovativo, a livello multicanale, che ha reso il brand un punto di riferimento assoluto per il pubblico appassionato di cucina, anche internazionale.

Nasce GZ Lab
Forte del rapporto di fiducia con la propria community, che solo in Italia conta oltre 35 milioni di follower e 17 milioni di utenti unici mensili, GialloZafferano lancia GZ Lab, il primo osservatorio digitale dei consumi e dei trend collegati alla cucina in Italia, uno strumento per indagare e conoscere opinioni, interessi, abitudini degli italiani in cucina.
Come prima azione, GZ Lab ha esplorato il rapporto degli italiani con il cibo e la cucina in termini culturali, sociali e personali attraverso un questionario, elaborato insieme all’istituto di ricerca Sylla, che ha ricevuto oltre 8.000 risposte in una settimana. Diversi i punti di interesse emersi:

• il cibo come una risorsa fondamentale per il benessere fisico e mentale: per l’84% delle persone intervistate le scelte alimentari sono infatti orientate dal controllo del peso, allergie o intolleranze, da motivi etici o religiosi;
• il ritorno a una dimensione domestica del pasto, vissuto come un momento in cui poter esprimere la propria creatività e mostrare affetto verso gli altri: il 27% delle persone nell’ultimo anno ha aumentato le volte in cui mangia a casa e il 54% ha diminuito le ordinazioni di cibo online;
• l’attenzione al contenimento delle spese: per il 21% è un fattore che orienta le scelte alimentari, senza rinunciare ad esplorare nuovi orizzonti e scoprire nuovi sapori grazie ad ingredienti di qualità e attenzione alla presentazione dei piatti;
• più del 30% dei rispondenti ha associato la cucina e la preparazione del pasto a un gesto di amore e cura rivolto verso gli altri, come connessione con il mondo per costruire e consolidare legami e verso se stessi come crescita personale, percorso di sperimentazione, curiosità e scoperta.

I risultati completi sono disponibili qui.

Una versione tutta nuova per GialloZafferano Magazine
A partire da questo mese, la rivista di cucina più diffusa in Italia con oltre 80.000 copie mensili e oltre 1,5 milioni di lettori, si presenta al pubblico in una versione tutta nuova, al passo con le richieste dei lettori.
Tra le sue pagine viene riservato uno spazio ancora maggiore alle ricette, con un approccio step-by-step che ne garantisce la replicabilità e un maggiore collegamento con il mondo del sito e dei canali social di GialloZafferano. Ci saranno, inoltre, ancora più contributi di ambassador, resident chef, blogger e creator del brand, tra cui Luisa Orizio, Sebastian Fitarau e Azzuchef che, nel numero di questo mese, arricchiscono di suggerimenti le proposte della rivista. GialloZafferano Magazine presenta anche nuove rubriche e speciali, come le sezioni tematiche dedicate al territorio e ad eventi di settore, in grado di offrire opportunità di visibilità alle aziende partner.
In occasione del rinnovamento del magazine, è stata realizzata una campagna digital che vede il coinvolgimento di oltre 50 blogger di GialloZafferano e una forte visibilità nei punti vendita e GDO.

GialloZafferano negli Stati Uniti
Dopo essere stato protagonista al recente Summer Fancy Food Show di New York con showcooking, contenuti inediti e performance ideate e realizzate per importanti food brand italiani, GialloZafferano amplia il proprio roster di chef e talenti del mondo della cucina attivi negli Stati Uniti, con l’ingresso nel team di Bilena Settepani e Daniele Uditi. Premiata da Iginio Massari nel 2023 come una delle migliori pasticciere a livello internazionale, Bilena Settepani è Executive Pastry Chef della celebre Settepani Bakery di New York, le cui creazioni basate sulla tradizione dolciaria italiana sono apprezzate in tutti gli Stati Uniti. Daniele Uditi, dopo essersi trasferito da Caserta a Los Angeles nel 2010, apre nel 2017 il primo “Pizzana”, brand oggi diventato una catena che conta 7 locali tra California e Texas, frequentati anche da importanti figure del jet set americano. 

I nuovi chef creator di GialloZafferano, gestiti da Zenzero, la talent agency di Mondadori Media, renderanno ancora più forte la presenza della cucina italiana in America, anche attraverso la realizzazione con Universal Marketing, organizzatore in esclusiva della presenza delle aziende italiane nei padiglioni del Fancy Food Show, di una nuova experience fieristica per la nostra cucina, già a partire dal prossimo Winter Fancy Food Show a Las Vegas, a gennaio 2025.

GialloZafferano inoltre annuncia l’inizio della collaborazione editoriale con Alessandra Ciuffo, conosciuta sui social media come Flavors by Ale. Alessandra, che oggi ha un profilo seguito da oltre 900 mila follower, è cresciuta a New York, ha iniziato a cucinare a soli 3 anni e si è fatta conoscere nel settore condividendo passione per la cucina, tecniche culinarie e momenti di vita con la sua affiatata famiglia italo-americana.

GialloZafferano è il food media brand leader in Italia sul web 1 italiano su 2 cucina con GialloZafferano che raggiunge in media ogni mese 17 milioni di persone (media mese Audicom 2024). È il quarto food media brand al mondo sui social, con una fanbase di quasi 71,5 milioni di follower (fonte: Shareablee-Comscore e social insights, agosto 24). Grazie alle sue proposte sempre realizzabili e alla portata di tutti, è al servizio delle persone in ogni momento della giornata e su tutti i canali: dal web ai social, dall’app agli smart devices, dal magazine ai libri fino agli eventi sul territorio.

Si rinnova per il sesto anno consecutivo la partnership tra McDonald’s e GialloZafferano, il food media brand più amato dagli italiani. Una collaborazione che ha alle spalle 45 milioni di panini venduti e che torna oggi con una nuova edizione delle McChicken Creation: due gustose ricette ispirate al McChicken originale, disponibili in tutti gli oltre 700 ristoranti fino al 28 ottobre.

Le due varianti proposte vantano ingredienti italiani di qualità che impreziosiscono il classico 100% petto di pollo italiano, allevato a terra e senza mangimi OGM fornito da Amadori e il pane prodotto in Italia da Bimbo. La ricetta novità del 2024, McChicken Delizioso, unisce bacon croccante e carciofi italiani, insieme alla salsa ai carciofi Made in Italy con “Grana Padano DOP”; torna McChicken Gustoso, anche in versione Wrap, con bacon croccante, cavolo cappuccio rosso italiano e salsa al Pecorino Romano DOP & pepe.

Le McChicken Creation ribadiscono di anno in anno l’impegno di McDonald’s al fianco della filiera agroalimentare italiana: nel 2023 l’azienda ha investito circa 415 milioni di euro nel comparto. Un impegno, quello di McDonald’s, caratterizzato anche dal forte legame con i Consorzi di Tutela, con i quali, grazie al prezioso supporto di Fondazione Qualivita, collabora dal 2008. Da allora sono stati portati nei menu McDonald’s 21 ingredienti DOP e IGP, inseriti in oltre 45 ricette, per un totale di 7000 tonnellate di materie prime utilizzate.

Le McChicken Creation sono state firmate da McDonald’s e GialloZafferano che hanno dato vita a due ricette capaci di esaltare le eccellenze del Made in Italy.

«Siamo orgogliosi di rilanciare un progetto così importante per McDonald’s come le McChicken Creation, un’iniziativa che, da sei anni a questa parte, ci vede uniti a GialloZafferano nel desiderio di creare ricette che sappiano valorizzare la qualità e il gusto degli ingredienti Made in Italy», dichiara Giorgia Favaro, Amministratrice Delegata di McDonald’s Italia. «Questo appuntamento annuale non solo rafforza il nostro legame con il territorio italiano, ma ribadisce il nostro impegno concreto a sostegno del settore agroalimentare. Un sostegno, il nostro, che grazie anche alla collaborazione con Fondazione Qualivita, ci ha permesso negli ultimi 15 anni di valorizzare le eccellenze del territorio, portando sui vassoi dei nostri clienti prodotti italiani certificati DOP e IG»,

«La collaborazione di GialloZafferano con McDonald’s è un progetto veramente di grande successo, al quale siamo particolarmente legati», dichiara Andrea Santagata, Amministratore delegato Mondadori Media. «Rappresenta in modo perfetto alcuni degli elementi chiave che caratterizzano il dna del nostro brand. Tra questi, proporre sempre prodotti gustosi e accessibili a tutti, coniugare italianità a innovazione, dialogare e intrattenere il nostro pubblico attraverso lo sviluppo di linguaggi di comunicazione e formati sempre nuovi», conclude Santagata.

La nuova edizione delle McChicken Creation è stata presentata oggi con un evento speciale nella sede di GialloZafferano, al quale hanno preso parte – oltre a Giorgia Favaro, Amministratrice Delegata McDonald’s Italia e ad Andrea Santagata, Amministratore delegato Mondadori Media, Nicola Lussana, Amministratore Delegato Mediamond, Mauro Rosati, Direttore Generale Fondazione Qualivita, Stefano Berni, Direttore Generale del Consorzio di Tutela Grana Padano, Gianni Maoddi, Presidente del Consorzio di Tutela Pecorino Romano.

Hanno partecipato inoltre alcuni tra i top food creator di GialloZafferano, tra cui Sebastian Fitarau, Luisa Orizio – Allacciate il grembiule, Angello Coassin – Cooking with Bello, Gessica Runcio – Le ricette da Gessica, Andriana Kulchytska e Dany Resconi, che hanno collaborato al progetto con una serie di contenuti esclusivi pubblicati sui social.

Presentatori d’eccezione: i due volti de Le Iene Veronica Ruggeri e Stefano Corti che hanno condotto l’evento con il loro stile inconfondibile, coinvolgendo relatori e partecipanti.

L’intera attività e il piano di visibilità delle McChicken Creation sono stati sviluppati insieme a Brand On Solutions, area progettuale di Mediamond, con il coordinamento di OMD e in partnership con Leo Burnett, su tutti i canali digitali di Giallozafferano, dal sito a tutti i profili social – Facebook, Instagram, TikTok e YouTube -, fino all’app, al quale si aggiunge un’attività di push notification mirata al drive-to-store e al drive to app di McDonald’s.

Si conferma anche quest’anno il grande successo di MypersonalTrainer Days, l’evento patrocinato dal Comune di Milano dedicato al fitness, salute e benessere e allo sport, organizzato da MypersonalTrainer, brand del Gruppo Mondadori, punto di riferimento per 13 milioni di utenti unici al mese e 6 milioni di fan sui social.

MypersonalTrainer Days, giunto alla terza edizione con il nuovo claim More Than Wellness, ha abbracciato lo scorso weekend (14 e 15 settembre) oltre a salute, fitness e wellness anche beauty e fitfood.
Nella bellissima cornice dell’Arco della Pace e di Parco di Sempione, in soli due giorni MypersonalTrainer Days ha registrato la partecipazione straordinaria di oltre 15.000 visitatori, più di 50 ospiti e 26 brand partner e più di 20 milioni di reach sulle pagine Instagram, TikTok, Facebook e YouTube del brand.
500 appuntamenti gratuiti, in un’area di 2.000 metri quadrati nel cuore di Milano, 300 ore di attività con migliori workout, masterclass e pratiche wellness e beauty di tendenza, talk con esclusivi personaggi del mondo dello sport e del benessere e i consulti medici in collaborazione con il Centro Diagnostico Italiano.
Grande partecipazione alla MYPT Walk, la camminata sportiva in collaborazione con Lycia – alla quale hanno partecipato 2.000 persone.

Tutti questi numeri sono anche il frutto di uno storytelling continuo con stories, post, interviste realizzate in esclusiva dal team editoriale e video di MypersonalTrainer sui social e sul web. Una formula vincente che ha contribuito a un importante risultato: un media impact di più di 50 milioni di contatti lordi, grazie al racconto dell’evento su tutti i touchpoint del brand, a una campagna adv pianificata su social, web, print, radio, DOOH, oltre a una copertura mediatica spontanea di grande impatto.

“Siamo estremamente soddisfatti del successo raggiunto con questa terza edizione. L’ondata di magliette gialle che ha travolto per due giorni Piazza Sempione e l’entusiasmo contagioso con cui migliaia di persone hanno partecipato alle nostre attività – allenamenti, giochi, branded experiences, talk, masterclass e walk  – erano lì a testimoniarlo. Grazie alla collaborazione con il Comune di Milano e con i nostri partner siamo riusciti a centrare l’obiettivo primario della manifestazione: promuovere il più possibile tra la cittadinanza e tra il pubblico che ci segue online i valori fondanti dello sport e del benessere,  attraverso una esperienza memorabile”, ha dichiarato Daniela Cerrato, Marketing Director di Mondadori Media.

Tanti gli ospiti presenti: dal campione pluripremiato Filippo Magnini alla portabandiera italiana alle Olimpiadi di Parigi Arianna Errigo, dalla marciatrice olimpionica Eleonora Giorgi ai guru del fitness Jill Cooper, Jairo Junior,  Federica Constantini, Roberta Vanzella, Nicolò Famiglietti e Silvia Fascians del roster di Power Talent Agency e molti altri ancora. Interessanti gli incontri con la dietista Paola Stavolone, la biologa nutrizionista Valeria Severi, la seduta di consulenza di color palette con @Ferschetty (Ferdinando Schetty).

Sempre dal roster di Power Talent Agency, Angelica Amodei, Beauty Trainer di MypersonalBeauty, ha condotto e moderato i talk con gli esperti e la special guest Benedetta De Luca, gender & inclusion editor di The Wom, ha raccontato al pubblico come è possibile allenarsi alla felicità.

Grande successo per la Multisport Arena, sponsorizzata da Givova, nella quale famiglie, gruppi di amici e bambini hanno sperimentato discipline innovative come Korfball e Floorball, oltre a Mini Volley, Mini Tennis, Basket 3×3, Calcetto 3vs3. Domenica si è giocata inoltre la spettacolare partita di Floorball che ha coinvolto lo Spartak Milano.

Presa d’assalto la parete Free Climbing che quest’anno – in collaborazione con Dicloreum Ice – si è arricchita di effetti speciali e ha regalato a ogni singolo partecipante una suggestiva foto ricordo scattata dall’alto.
Spazio anche al relax con Dorelan che tramite un’esperienza coinvolgente e un talk dedicato ha sensibilizzato il pubblico sull’importanza della  qualità del sonno per la salute fisica e mentale.

Tra le novità che hanno registrato enorme afflusso di partecipanti: la Beauty & Wellness lounge, realizzata in collaborazione con Biopoint, Deborah, Dermolab, Lycia e Tesori d’Oriente e quattro aree a disposizione per il pubblico con un percorso esperienziale guidato che ha valorizzato makeup, hair e skin care, wellness experience come aromaterapia e musicoterapia, ed ha permesso di testare i prodotti sulla propria pelle.

I partner dell’evento 

Mypersonaltrainer Days è un evento Mondadori Media in collaborazione con Mediamond e la sua unit dedicata alle iniziative speciali, Brand On Solutions. A livello pubblicitario l’evento ha registrato una crescita del 30% rispetto all’edizione del 2023. Tante le aziende entrate a bordo come brand partner – non solo aziende dell’area wellness, pharma, fitness, sport e beauty, ma anche realtà dei settori food & beverage, automotive e lifestyle – che per l’occasione hanno coinvolto il pubblico in corner esperienziali personalizzati per promuovere una nuova e più ampia concezione del benessere.
Main partner: Dicloreum Ice, Dorelan, DR Automobiles, Givova.
Partner: Biopoint, Centro Diagnostico Italiano, Danacol, Deborah Milano, Dermolab, Ente Croato, Euro Company, Farine Magiche con Philips, Garden Gourmet, Gold Collagen, Humanitas University, Initial, Lycia, Rio Mare, Tesori D’Oriente. Technical partner: Aguara, Alpro, Lete e YogaEssential, Centro TAO e Limmi.

Il Gruppo Mondadori ha supportato l’iniziativa con i talk degli autori delle sue case editrici e in un corner dedicato di Mondadori Retail.
Media partner: Radio R101
L’allestimento e la logistica sono state curate dall’agenzia Area62.

MypersonalTrainer è il brand di Mondadori Media leader nel mondo della salute, del benessere e dell’alimentazione sana e funzionale allo sport, con 13 milioni di utenti unici mensili (fonte: Audiweb Total Digital Audience media ultimi 6 mesi) e oltre 6 milioni di follower sui social (fonte: Comscore Shareablee e social insights agosto 2024).

Grande successo per Webboh, il media brand numero uno in Italia per le nuove generazioni con un’audience digitale di 4,5 milioni di follower, che chiude l’estate con numeri da record.
Otto gli appuntamenti sul territorio, tutti sold out, oltre 50 gli idoli della Gen Z sul palco degli eventi organizzati in giro per l’Italia, più di 20 mila le ragazze e i ragazzi che hanno partecipato agli attesissimi show, registrando risultati importanti anche sui social con 100 milioni di reach e oltre 1,5 milioni di interazioni.
Risultati che confermano la straordinaria capacità di Webboh di coinvolgere i giovanissimi con attività in grado di dare vita a significativi momenti di condivisione e di divertimento. Non solo sui social e live, ma anche con iniziative  che proseguono a settembre per affrontare il back to school.

Webboh Fest: tre tappe sold out

Il Webboh Fest, festival musicale – unico in Italia per format e successo di pubblico – pensato per far incontrare i giovanissimi con gli idoli più seguiti sui social, si è svolto in tre tappe da luglio a settembre (Giulianova, Rimini, Mirandola). Protagonisti i cantanti Rosa Chemical, Sarah Toscano, El Matador, Aka 7even, Serena Brancale, Emma Muscat, Vyperr, Pucho, Valerio Mazzei e molti altri. Presenti anche i creator più in voga del momento, tra cui Lisa Luchetta, Alberto Tozzi, Alice e Giorgia Mordenti, Kingash, insieme a Acapodelglobo e Arienne Make-Up, entrambe del roster di Power Talent Agency.

Tutti gli eventi – a ingresso gratuito – sono stati condotti dal produttore e presentatore Andrea Prada con la partecipazione di Sara Esposito, creator e youtuber da milioni di follower. Al dj-set Matteo Robert, creator tra i più famosi in Italia per la GenZ e DodoJ, uno dei dj più giovani d’Italia.
Le telecamere di DeAKids (canale 601 di Sky), con i creator Lisa Luchetta e Alberto Tozzi, hanno raccontato i dietro le quinte delle varie tappe: questi contenuti esclusivi sono stati resi disponibili sui social del canale e il 27 settembre andranno in onda in uno speciale su DeAKids in cui si ripercorreranno i momenti più belli del Webboh Backstage Secrets Summer Tour.
Radio Bruno inoltre è stata radio partner del Webboh Fest.

Webboh Camp: tra summer experience e digital education

Il Webboh Camp (dal 20 al 27 luglio nella Maremma toscana), organizzato con Experience Summer Camp, numero uno in Italia nell’organizzazione di campi estivi per giovani dai 6 ai 22 anni, ha registrato il sold out di iscrizioni in un solo mese. Una settimana indimenticabile a contatto con cinque creator (per un totale di 4 milioni di follower solo su TikTok): Alberto Tozzi, Jenni Serpi, Sara Esposito, il cantante Luk3 e il volto di Webboh Claudia Mariani.
Ma il Camp non è stato solo divertimento. I ragazzi hanno potuto usufruire di “digital education” è stata curata da Alessio Carciofi, uno dei massimi esperti in Europa di benessere digitale. Anche qui il reportage della vacanza è stato affidato alle telecamere di DeAKids.

Webboh Fun all’AquaFan di Riccione

Come per lo scorso anno, le 4 date di Webboh Fun all’Aquafan (11 luglio, 25 luglio, 8 agosto, 22 agosto, presso la Walky Cup di Aquafan a Riccione) sono state un successo annunciato. In ogni tappa, oltre allo show sul palco, gli spettatori hanno partecipato a meet & greet esclusivi con gli ospiti (cantanti e creator) con cui hanno potuto scattare una foto . Tra i talent coinvolti: Acapodelglobo, Rimoldigno, Lisa Luchetta, Matteo Robert, Alberto Tozzi, Pucho, Luk3 e Ascanio, Lorenz Simonetti.

Le attività con i brand partner

Le iniziative dell’estate di Webboh hanno offerto ai brand partner ulteriori opportunità commerciali con soluzioni diversificate di branded content. Tra queste, le cinque cover per smartphone – ognuna adatta a un mood diverso – realizzate dalla community di Webboh in collaborazione con La Casa de Las Carcasas. Le cover, lanciate il 5 settembre, sono state presentate il 6 settembre durante la tappa di Mirandola del Webboh Fest, e sono in vendita online e negli store.

In occasione delle prime due tappe del Webboh Fest, Webboh in coordinamento e collaborazione con Brand On Solutions, area progettuale di Mediamond, ha inoltre coinvolto cosnova Italia con essence, noto brand di cosmesi, con la collezione essence Spring-Summer 2024 e la partecipazione di acapodelglobo e Arienne Makeup, del roster di Power Talent Agency.

Back to School: Diario e zaino BE YOU  Webboh e tante altre attività

Dopo gli eventi estivi, Webboh rimane a fianco dei giovanissimi per accompagnarli verso il nuovo anno scolastico con numerosi prodotti e varie iniziative.
Il Diario BE YOU Webboh, realizzato in collaborazione con BE YOU, giunto ormai alla terza edizione, registra ogni anno un successo sempre crescente tanto da esser andato esaurito in pochi giorni in diversi store e shop online. Creato insieme alla community, contiene oltre 100 stickers, più di 40 pagine speciali “contro la noia” per i momenti di pausa, i compleanni dei creator più amati e un’inedita “caccia al tesoro”. Lanciato a giugno, è distribuito in centri commerciali, librerie, cartolerie oltre che online. Oltre al diario, quest’anno la collezione BE YOU Webboh è composta da un’intera linea stationery con l’astuccio, i quaderni e, grande novità del 2024-2025, lo zaino BE YOU Webboh.

Webboh e Astra Make-Up tornano a collaborare, dopo un progetto di successo legato ai Webboh Awards 2024, per il periodo del back to school. L’attivazione ha come focus la comunicazione della linea Astra Skin, dedicata alla skincare e alla beauty routine, e il lancio di due nuovi prodotti: il Balm Struccante Viso e una Crema Gel Viso. L’attivazione prevede un piano editoriale strutturato sui canali social di Webboh, e anche sul sito, oltre all’attivazione di Arianna Madonna, volto della community, e della content creator Lisa Luchetta, già vincitrice della categoria Best Teen Idol – Female ai Webboh Awards 2024.

A partire dal 18 settembre, sul canale TikTok di Webboh, prenderà il via una nuova collaborazione con Inter-studioviaggi (in coordinamento e collaborazione con Brand On Solutions / Mediamond). Protagonista di questa iniziativa sarà Anaïs Mariani, Ambassador di Inter-studioviaggi e TikToker, che si confronterà con Arianna Madonna, uno dei volti di Webboh, per raccontare la sua esperienza di Anno all’Estero. Verranno illustrate le opportunità offerte da un anno scolastico all’estero: un’occasione unica per vivere un’esperienza formativa d’eccezione.

Inoltre Webboh Lab, l’osservatorio sulla Gen Z nato dall’incontro di Webboh con l’istituto di ricerca Sylla, ha condotto in collaborazione con Farmitalia (con il supporto di Brand On Solutions / Mediamond), una ricerca per delineare – attraverso una smart poll online che ha coinvolto 500 giovani italiani tra i 14 e i 17 anni – un quadro delle percezioni, delle conoscenze e dei dubbi delle nuove generazioni riguardo alla sessualità e alla contraccezione in Italia.

Webboh è il media di riferimento della GenZ. Nato ad aprile del 2019, da febbraio 2023 è parte di Mondadori Media. Conta attualmente una fanbase tra TikTok, Instagram, Youtube e Whatsapp di oltre 4,5 milioni di follower di cui il 70% under 24, un sito Web da 3 milioni di utenti unici mensili (fonte: Audiweb ultimo trimestre 2024). È nella top ten dei media italiani più influenti sui social, nonché il primo in target Generazione Z per engagement e video views (fonte: Classifica Top Media Italiani di Prima Comunicazione realizzata da Sensemakers). L’attualità, l’autenticità e l’interesse suscitato dai contenuti è garantito dal modello editoriale bottom up: la community è coinvolta in ogni parte del processo creativo.

Il 14 e 15 settembre torna MypersonalTrainer Days, iniziativa patrocinata dal Comune di Milano, che si terrà all’Arco della Pace, un ambiente verde che da sempre i milanesi dedicano allo sport e a momenti di relax e benessere.

L’evento – organizzato da MypersonalTrainer, brand del Gruppo Mondadori leader nella salute e nel benessere, punto di riferimento per 13 milioni di utenti unici al mese e 6 milioni di fan sui social, propone un ricco palinsesto di attività pensate per tutti gli amanti di uno stile di vita sano e attivo.
Oltre 500 gli appuntamenti gratuiti in programma, sold out in pochi giorni, dai migliori workout e pratiche wellness di tendenza, ai talk con esclusivi personaggi del mondo dello sport e del benessere e una serie di utilissimi consulti medici.

“Siamo orgogliosi che MypersonalTrainer, brand nato sul web nel 2005, abbia costruito nel tempo una circolarità strutturata e sia diventato un punto di riferimento per i tanti appassionati di wellness, non solo sul digitale ma anche sul territorio. La nostra forza è data dall’affetto del pubblico che ci segue e vuole scoprire le ultime tendenze e discipline in ambito fitness e salute, più in generale del benessere. I tanti brand che credono nel nostro progetto manifestano sempre più l’esigenza di esplorare nuovi canali, creare contatti e ampliare così l’interattività con il proprio target, in linea con la crescente richiesta di presenziare a eventi sportivi”, ha dichiarato Daniela Cerrato, Digital Marketing Director di Mondadori Media.

Questa terza edizione dal nome More than Wellness ospita grandi protagonisti: dal campione Filippo Magnini alla portabandiera italiana alle Olimpiadi di Parigi Arianna Errigo, dalla marciatrice olimpionica Eleonora Giorgi ai guru del fitness Jill Cooper, Jairo Junior, Nicolò Famiglietti e Silvia Fascians del roster di Power Talent Agency, Federica Constantini, Roberta Vanzella e molti altri ancora.

Il ricco calendario e le novità di MypersonalTrainer Days

Ad inaugurare l’evento sarà il campione Filippo Magnini, uno dei più grandi nuotatori di tutti i tempi nella sua specialità, che darà al pubblico consigli per un corretto stile di vita e racconterà come l’approccio sportivo può influenzare la carriera lavorativa e la vita di tutti i giorni.

Poco dopo sarà la volta di Arianna Errigo, portabandiera olimpica e campionessa di scherma, appena rientrata dalla capitale francese, che apre la riflessione a un nuovo modo di intendere lo sport. Seguiranno una serie di attività di tendenza, tra cui Strong Nation, Groupboxing Sparring, Dynamic Hiit Workout. E attività più olistiche come BodyFly, Bliss Vinyasa, Face&hair yoga oltre a Durga energia creativa.

Tanti i talk interessanti sui temi più trendy in questo momento. Molto gettonati questi due appuntamenti: Apnea da mail e benessere del sonno con Alessio Carciofi, professore universitario ed esperto di marketing & digital wellbeing, in collaborazione con Dorelan, e New Longevity: stile di vita e medicina di precisione con il dottor Alberto Beretta, ricercatore, immunologo e Direttore scientifico di SoLongevity, per scoprire come vivere a lungo nel modo migliore possibile.
Sul fronte fitfood e nutrizione, interessanti gli interventi delle esperte Valeria Severi e Paola Stavolone oltre ad un momento per il pubblico presente con un menu healthy firmato da MypersonalTrainer, in collaborazione con Rio Mare e Dazi Milano.

Tra le novità della terza edizione uno spazio ampio dedicato al beauty, un settore in crescita costante a cui è dedicata l’area MypersonalBeauty da quest’anno sul sito e sui social (MypersonalBeauty nasce come brand extension di MypersonalTrainer e ne completa l’offerta nel settore della cura della persona e della bellezza, intesa non solo come obiettivo esteriore da raggiungere, ma come parte integrante del benessere fisico e mentale). In linea con questo trend, sarà realizzato un percorso in collaborazione con Biopoint, Deborah, Dermolab, Lycia e Tesori d’Oriente che prevederà makeup, hair e skin care, wellness experience come aromaterapia e musicoterapia. Interverrà anche un giovane talento creativo, il paladino della consulenza di immagine senza genere @Ferschetty (Ferdinando Schetty) per scoprire la palette colori che ci valorizza.

Immancabili i consulti medici gratuiti con gli specialisti del CDI: dietologia, fisioterapia, ortopedia, senologia, fisiatria, medicina del sonno, medicina interna.

Tra gli appuntamenti in programma torna anche la MYPT Urban Walk realizzata in collaborazione con Lycia. Gratuita e ancora più appassionante e inclusiva, la camminata non competitiva di 5 km sarà preceduta da una sessione di preparazione, guidata dalla marciatrice Eleonora Giorgi. Inoltre, per la prima volta saranno presenti esperti di fitwalking e nordic walking.

MypersonalTrainer Days ospiterà inoltre Pompieropoli, l’attività pensata dai Vigili del Fuoco per bambini a partire dai 3 anni, emozionante e allo stesso tempo educativa.

In questa terza edizione sarà rafforzato anche il set up tecnologico con un ledwall (550×300 cm) allestito nello spazio del main stage, su cui verranno proiettate riprese incrociate da due droni che sorvoleranno l’area e che daranno vita a experience immersive spettacolari e coinvolgenti.

I partner dell’evento

Mypersonaltrainer Days quest’anno ha avuto un ottimo riscontro pubblicitario con una crescita del 30% rispetto al 2023 e il coinvolgimento di 26 brand partner. L’evento è realizzato in collaborazione con Mediamond e Brand On Solutions, unit dedicata alle iniziative speciali della concessionaria Mediamond.
Tante le aziende entrate a bordo come brand partner – non solo industries dell’area wellness, fitness, sport e beauty, ma anche realtà dei settori food & beverage, automotive e lifestyle – che per l’occasione incontreranno il pubblico in corner esperienziali personalizzati per promuovere una nuova e più ampia concezione del benessere. Main partner: Dicloreum Ice, Dorelan, DR Automobiles, Givova.

Partner: Biopoint, Centro Diagnostico Italiano, Danacol, Deborah Milano, Dermolab, Ente Croato, Eurocompany, Farine Magiche con Philips, Garden Gourmet, Gold Collagen, Humanitas University, Initial, Lycia, Rio Mare, Tesori D’Oriente. Technical partner: Aguara, Alpro, Lete e YogaEssential, Centro TAO e Limmi.

Media partner dell’iniziativa: Radio R101 che per l’occasione allestirà anche un dj set sabato sera dalle ore 18.00.

Per MypersonalTrainer Days è stata realizzata una nuova campagna pubblicitaria dall’agenzia di marketing Casiraghi Greco& articolata su più mezzi: quotidiani, OOH, DOOH con la domination di aree strategiche di Milano come la zona del Parco Sempione e la linea M4, radio, magazine, social e digital. L’allestimento e la logistica sono curate da Area62.

Tutte le attività sono gratuite, per partecipare è necessario registrarsi. Per info e prenotazioni: https://www.my-personaltrainer.it/myptdays. Tutti gli iscritti alle attività sportive riceveranno una maglietta tecnica e per tutti i partecipanti più attivi una bag ricca di gadget.

MypersonalTrainer è il brand di Mondadori Media leader nel mondo della salute, del benessere e dell’alimentazione sana e funzionale allo sport, con 13 milioni di utenti unici mensili (fonte: Audiweb Total Digital Audience media ultimi 6 mesi) e oltre 6 milioni di follower sui social (fonte: Comscore Shareablee e social insights luglio 2024).