Media: Brand editoriali

Con oltre 18.000 visitatori, si conferma vincente il format del festival del sapere di Focus realizzato, per il sesto anno consecutivo, in collaborazione con il Museo Nazionale Scienza e Tecnologia Leonardo da Vinci di Milano. Per tre giorni il grande evento ha attirato un pubblico partecipe  e interessato che ha avuto la possibilità di confrontarsi con il mondo scientifico e sperimentare le proposte tecnologiche più innovative, incontrare e ascoltare divulgatori, esperti e professionisti dell’informazione, della medicina, della scienza e dello sport, nonché immergersi nei mondi della realtà virtuale.

“Abbiamo viaggiato ancora una volta dalle stelle agli abissi marini, dalle missioni spaziali alla genetica, dalle piante ai robot, dai versi degli animali all’intelligenza artificiale, dando – in questa edizione del Focus Live intitolato Visioni – la  panoramica fantasmagorica della scienza e del sapere, della ricerca e della storia.  E l’abbiamo fatta toccare con mano offrendo esperienze immersive di realtà virtuale, assaggi di metaverso, laboratori per grandi e bambini. Abbiamo anche mischiato i generi coniugando scienza, musica e teatro. Ma la “visione” più spettacolare è stata il record di affluenza e di partecipazione di migliaia di persone curiose, attente, instancabili. Loro sono il premio migliore per il nostro impegno e sono da sprone per fare sempre meglio”, ha dichiarato Raffaele Leone, direttore di Focus.

Tutti sold out gli oltre 70 eventi che hanno avuto come protagonisti ottanta personalità tra cui scienziati, ricercatori, astronauti, divulgatori, e grande partecipazione a giochi, laboratori, momenti di edutainment, esperienze interattive e agli incontri nell’Experience Area. Stupore e interesse per le oltre 40 installazioni, a partire dai giganteschi e coloratissimi animali di Cracking Art. Tantissimi i bambini che hanno affollato l’Area Kids per lo spettacolo di Geronimo Stilton e per tutte le attività ludico-scientifiche organizzate dalla redazione di Focus Junior, Focus Pico e Focus Wild in collaborazione con Mondadori Education, Way Experience, Shake e UniversiKid.

Teatro d’eccezione il Museo Nazionale Scienza e della Tecnologia, suddiviso per questa speciale iniziativa in cinque grandi aree tematiche (Tecnologia, Sostenibilità, Scienza, Spazio, Medicina e Salute) con tre palchi distinti, Main Stage, Speakers’ corner e Creators’ corner che hanno ospitato talk e incontri.

Tanti i contenuti che hanno contribuito all’ottima riuscita di Focus Live Visioni: dalle sorprese degli Animaloidi, robotici quadrupedi capaci di sfidare gli umani a Twister (e vincere!), come HyQ Real1, ai quiz animati dalla creatività di Stefano Bartezzaghi, dagli esperimenti di fisica di Vincenzo Schettini, il professore star di TikTok, ai lombrichi lunari del futuro al fumetto sostenibile dell’attivista Altares; dal Telegatto consegnato a Carlo Conti alle esperienze di sportivi come il campione di apnea Mike Maric. E ancora l’icona della vela Giovanni Soldini in ologramma, l’ex allenatore di calcio Arrigo Sacchi, l’astronauta Roberto Vittori, la divulgatrice Barbara Gallavotti e il filosofo Luciano Floridi, l’immunologo e direttore scientifico Istituto Clinico Humanitas Alberto Mantovani e Stefano Mancuso, il più autorevole botanico italiano insieme all’Orchestra sinfonica giovanile di Milano hanno guidato il pubblico alla scoperta dell’intelligenza delle piante. A chiudere il ricco palinsesto di tre giorni ci sono stati lo scienziato evoluzionista e divulgatore Telmo Pievani e l’attore Marco Paolini, in uno science show dedicato a Charles Darwin, uno degli scienziati più visionari della storia.

Confermano la forza del brand e la formula di successo anche le centinaia di migliaia di visualizzazioni e le interazioni social legate alle dirette, con post e video condivisi su Facebook, Instagram, Youtube, TikTok e Twitter. Tutti i contenuti sono stati ampiamente ripresi dai media cartacei, digitali radio e tv e resteranno a disposizione su Focus.it, il sito del mensile Focus che ha raggiunto in questi giorni dei picchi di visualizzazioni relativi agli eventi di Focus Live. Questi contenuti verranno arricchiti di contributi extra, per continuare a incuriosire e conquistare grandi e piccoli appassionati.

Questa edizione di Focus Live è stata realizzata grazie al supporto e alla collaborazione con Acquario Civico di Milano, Aeronautica Militare, Asi, Biokip Labs, CNR, Enea, Fondazione Bruno Kessler, Giotto (Fila), IIT, Il Piccolo Teatro, Infn, Joint Research Centre, Marina Militare, Museo Civico di Storia Naturale di Milano, Orchestra Sinfonica di Milano, Shake srl, Planetario Civico di Milano, Politecnico di Milano, Scuola Superiore Sant’Anna, Università Cattolica del Sacro Cuore, Università degli Studi di Ferrara, Università degli Studi di Padova e Way Experience.

Focus Live è un evento Mondadori Media, realizzato in collaborazione con il Museo Nazionale Scienza e Tecnologia Leonardo da Vinci, Mediamond, concessionaria di pubblicità di Mediaset e Mondadori, e numerosi partner:

MAIN PARTNER: Gruppo Koelliker
PARTNER: Carglass, Honor, Humanitas University,
INSTITUTIONAL PARTNER: Commissione Europea
CONTENT PARTNER: AIRC, CDI, Mondadori Education, Opera San Francesco, Rilegno, TUV SUD
ART GUEST: Cracking Art
TECHNICAL PARTNER: Lete
RADIO UFFICIALE: R101
AREA KIDS powered by Focus Junior

Dalla piattaforma di Mypersonaltrainer, il brand leader nella salute e nel benessere, nasce Mypersonalpet, il nuovo mondo digitale – social network e sito web – che si rivolge a tutti gli amanti degli animali.

I pet sono fonte di benessere, contribuiscono al miglioramento della qualità della vita e sono ormai considerati membri effettivi della famiglia.

Con la crescita, accelerata anche dalla pandemia, del segmento di mercato degli animali domestici è aumentata di pari passo la necessità di informazioni, notizie e guide sui vari aspetti della loro salute e del loro benessere. 

Mypersonalpet mira a coprire i desideri e la voglia di informazione di chi ha scelto di aprire la propria casa all’amore di un pet: cani e gatti, ma anche conigli d’affezione, uccellini e pesci.

Grazie alla collaborazione di un network esclusivo di autorevoli professionisti, rigorosamente selezionati tra medici, veterinari, biologi, psicologi, etologi e trainer, gli amanti degli animali potranno trovare consigli utili e suggerimenti sull’alimentazione, sull’igiene e su come mantenere la forma fisica dei loro amici a 4 (e non solo) zampe.

Il profilo Instagram @mypersonalpet, che ingaggia più di 330 mila follower, ha registrato 500 mila interazioni e 4 milioni di reach nell’ultimo mese, grazie anche a una divulgazione visual accattivante su temi core con infografiche, reels e carousel.

Oltre ad affiancare la pagina Instagram principale @myptrainer, Mypersonalpet lavora con un network di contributor esperti e più di 30 creator di punta, in virtù anche della collaborazione con le Talent Agency Power e Zenzero. Il profilo promuove un innovativo racconto di personal & familiar wellness e divulga informazioni su storie toccanti e temi di attualità sociale legati ai pet. Non manca lo spazio per storie virali, format intriganti e coinvolgenti, come i “Pet drama“, e tematiche più rilassanti, come “Fashion&Accesory”.

Mypersonalpet, lanciato ufficialmente in occasione dei Mypersonaltrainer Days 2023 – con la pallavolista Cristina Chirichella e con il suo cane Chichi come testimonial d’eccezione – è il brand dedicato ai pet all’interno del mondo di Mypersonaltrainer, dove già 14 milioni di persone accedono ogni mese alla ricerca di informazioni, tutorial e consigli riguardo a salute, fitness e benessere personale.

Mypersonalpet va a completare l’offerta di Mypersonaltrainer e Mondadori Media nel settore Pet e lavorerà in piena sinergia con Mediamond e la sua struttura dedicata Brand On Solutions per proporre al mercato, e ai singoli brand, innovative ed efficaci iniziative di branded content e progetti di influencer marketing.

Monge, azienda leader nel pet food, è stato il primo brand che ha creduto in Mypersonalpet e ha investito in questo nuovo progetto nella fase di lancio.

AdKaora, agenzia digitale del Gruppo Mondadori specializzata in mobile advertising user-centric e proximity marketing, è stata scelta da Boehringer Ingelheim per promuovere il lancio di un nuovo antiparassitario in compresse, acquistabile senza ricetta veterinaria, con una strategia combinata di proximity marketing e digital out of home.

La campagna, online tra maggio e giugno e gestita insieme a Hearts&Science, si poneva come obiettivi principali product awareness e drive to store, raggiunti grazie alla combinazione di formati ad alto impatto creativo con gli strumenti avanzati del proximity, dando vita ad un progetto circolare e multicanale di grande efficacia che ha coinvolto più di 2.000 farmacie e il circuito di totem digitali in prossimità delle stesse.

Per potenziare la product awareness e favorire la pedonalità negli store coinvolti, la strategia ha previsto l’erogazione di un mix di formati adv display mobile geolocal e notifiche push near store, mostrati ai clienti nelle vicinanze dei punti vendita interessati per indirizzare gli utenti alla tecnologia proprietaria di AdKaora, Find&Go Now! Find&Go Now! consiste in una mappa interattiva creata ad hoc e personalizzata con gli elementi riconoscitivi del brand, per guidare il consumatore al negozio più vicino in cui il prodotto è reperibile.

I risultati sono stati positivi: l’engagement rate registrato si è attestato al 26,4% e dall’analisi footfall è emerso che il visitation uplift, ovvero il dato di incremento delle visite nei punti di interesse, ha raggiunto il 41,9%.

Francesca Santoro, Digital Brand Specialist Boehringer Ingelheim: “Lavorare in prossimità dei punti vendita, con un approccio multi touch point, è per noi un’attività fondamentale per far fare l’ultimo miglio ai nostri utenti. L’attività con AdKaora ci ha consentito nel 2023 di portare moltissime persone in farmacia in poche settimane.”

Davide Tran, CEO AdKaora: “Il progetto di proximity marketing, realizzato insieme a Boehringer Ingelheim, dimostra il successo di una pianificazione multicanale che agisce efficacemente su tutto il funnel del consumatore. Dai nostri formati display, che rafforzano l’engagement con l’utente, alle notifiche push che mirano a intercettarlo nei micro-momenti di interesse, insieme alle analisi footfall che misurano l’aumento delle visite negli store interessati, la strategia ha permesso di raggiungere importanti risultati con grande soddisfazione del cliente e rispetto dei KPI richiesti. Inoltre, grazie all’integrazione del canale DOOH, siamo riusciti a pianificare hyperlocal sui principali impianti digitali delle principali città italiane. Gli utenti esposti al doppio canale mobile e digital out of home hanno avuto delle performance di visit rate e visitation uplift sensibilmente maggiore rispetto agli utenti colpiti da solo uno dei canali.”

Nata dalla collaborazione tra Giallozafferano, il food media brand più seguito in Italia, Oneshot Agency, agenzia che opera da anni nel settore del management e della comunicazione digital, e 6 top creator di cucina – Daniele Rossi, Cooker Girl, Diletta Secco, Rosy Chin, Andriana Kulchytska e Luisa Orizio – Zenzero Talent Agency è diventata, in un solo anno, il punto di riferimento per il mercato dell’influencer marketing in ambito food.

Zenzero, fin dalla nascita, ha lavorato con i migliori food creator italiani per valorizzare il loro posizionamento distintivo e per creare percorsi sinergici on e offline. Grazie all’esperienza dei suoi soci, l’agenzia ha attratto talenti unici, scommettendo anche su nuovi promettenti volti del panorama food: ai co-founder si affiancano altri 20 food-creator, che permettono alla Talent Agency di raggiungere oltre 30 milioni di follower, 50 milioni di video views e 40 milioni di interazioni mensili intercettando tutti i gusti e gli stili di cucina.

Dalla nuova ricerca “Italiani & Influencer”, realizzata da BVA Doxa in collaborazione con Mondadori Media e presentata ieri, è emerso come i creator di Zenzero siano tra i più seguiti dalla GenZ nel segmento food, con un ruolo determinante nel processo di acquisto.

Negli ultimi dodici mesi sono stati realizzati più di 200 progetti di influencer marketing, tra cui branded content social, progetti multipiattaforma che hanno coinvolto radio, tv e partecipazioni a eventi italiani e internazionali come il Giffoni Food Festival, il Summer Fancy Food Show a New York e la Speciality Fine Food Fair a Londra.

Zenzero Talent Agency, nel corso del suo primo anno, grazie alla collaborazione sinergica con Giallozafferano, è riuscita a sviluppare experience di valore con linguaggi efficaci e percorsi di comunicazione innovativi in grado di catturare l’attenzione del pubblico con un focus sulle nuove generazioni. Il prossimo obiettivo è quello di promuovere, in sinergia con Giallozafferano, la diffusione della cucina e dei prodotti italiani negli Stati Uniti offrendo proposte media integrate.

Alessandra Rigolio, CEO di Zenzero, ha dichiarato: “Festeggiare i primi 12 mesi di Zenzero Talent Agency è motivo di orgoglio. È stato un anno di successi, raggiunti grazie al nostro straordinario hub di creator e a un team appassionato che ogni giorno si impegna per seguire, supportare e valorizzare il talento di ciascuno di loro. Guardando al futuro, continueremo a sostenere i nostri creator sviluppando con loro progetti e contenuti unici e coinvolgenti, attraverso l’ideazione di format in grado di rispondere alle esigenze in continua evoluzione del pubblico.”

Tra le prossime novità: la pubblicazione dei libri di ricette di alcuni dei food creator più amati di Zenzero, prevista per questo autunno.

Non mancheranno progetti innovativi e percorsi di comunicazione sempre più distintivi, realizzati in sinergia con Mediamond, che sfrutteranno non solo i social, ma atterreranno anche su piattaforme tv e podcast.

Progressi dell’Intelligenza Artificiale in ambito scientifico e nella vita quotidiana, zoo robotici, viaggi nel tempo in Realtà Virtuale, e ancora escape room a tema scientifico, approfondimenti su medicina, sostenibilità e punti di vista inediti: ecco Visioni, il tema che verrà esplorato e sperimentato al Focus Live 2023, un progetto realizzato da Mondadori Media, Mediamond e il Museo Nazionale Scienza e Tecnologia Leonardo da Vinci di Milano, in programma dal 3 al 5 novembre. 

Il Festival del sapere ideato e organizzato da Focus – il magazine del Gruppo Mondadori diretto da Raffaele Leone nonché il mensile più letto in Italia da appassionati e curiosi di tecnologia, scienza, sostenibilità e innovazione – giunge quest’anno alla sesta edizione e conferma il suo format di successo che, nel 2022, ha conquistato e coinvolto oltre 15 mila visitatori in presenza e ottenuto oltre 250 mila interazioni sui social.

“Arrivati alla sesta edizione posso dire che questo festival della conoscenza è sempre più Focus e sempre più Live”, dichiara il direttore Raffaele Leone. “Sempre più Focus perché lo spirito è quello del magazine: accrescere la conoscenza stimolando curiosità e divertimento. Sempre più Live perché ci stiamo impegnando nella ricerca di format e di eventi che non siano solo un incontro dal vivo con scienziati o divulgatori ma in cui si sperimentino tutte le tecnologie disponibili (realtà aumentata, visori, assaggi di metaverso) per “immergersi” nel sapere. Se a questo aggiungiamo quelle contaminazioni che tanto ci piacciono tra musica, teatro e scienza, ecco che il cerchio si chiude”.

Focus Live, aperto al pubblico e completamente gratuito (su prenotazione), da sei anni si pone come obiettivo quello di illustrare con linguaggio divulgativo gli orizzonti della conoscenza umana: dalla fisica alla medicina, dalla biologia alla genetica, dalla difesa dell’ambiente alla tecnologia alla comunicazione digitale. Innovazione, creatività e curiosità saranno le linee guida di questa edizione speciale che prevede oltre mille i metri quadri a disposizione dei visitatori, con 40 installazioni, cinque aree tematiche e un ricchissimo programma di incontri, talk, laboratori, spettacoli, in compagnia di scienziati, divulgatori e creators di fama nazionale e internazionale.

Anche quest’anno il Festival del sapere prende vita al Museo Nazionale Scienza e Tecnologia, il più grande museo tecnico-scientifico in Italia, da 70 anni ponte tra il passato e il futuro della cultura scientifica. In questa edizione il pubblico potrà spaziare tra intelligenza artificiale, installazioni d’arte digitale interattiva e Realtà Virtuale.

Tra i protagonisti di Focus Live 2023 ci saranno, tra gli altri: il navigatore Giovanni Soldini, che interverrà, sotto forma di ologramma, Ilaria Capua, la quale porterà il suo spettacolo sulla salute circolare insieme all’attrice Antonella Attili, l’immunologo Alberto Mantovani, il fisico Alessandro Vespignani, il botanico Stefano Mancuso che si cimenterà in una performance a cavallo tra scienza e musica con un ensemble dell’Orchestra Sinfonica di Milano, la presidente del CNR Maria Chiara Carrozza, il filosofo Luciano Floridi che è uno dei massimi esperti di intelligenza artificiale, divulgatori come Barbara Gallavotti, Silvia Moroni (parlasostenibile), Massimo Temporelli, il professore star di TikTok Vincenzo Schettini, l’esploratore, mental coach e divulgatore ambientale Alex Bellini e il conduttore e autore televisivo Carlo Conti,  che riceverà il Telegatto dal direttore di Tv Sorrisi e Canzoni, Aldo Vitali.

Sul palco ci saranno anche astronauti come Roberto Vittori, sportivi come Mike Maric, ex campione del mondo di apnea, e come l’ex allenatore del Milan e della Nazionale Arrigo Sacchi, che parlerà di tecnologia e intelligenza artificiale nel calcio.

A chiudere il ricco palinsesto di tre giorni ci saranno lo scienziato evoluzionista e divulgatore Telmo Pievani e l’attore Marco Paolini, in uno science show dedicato a Charles Darwin, uno degli scienziati più visionari della storia.

Le novità
Tante le novità di questa edizione, a partire da nuovi format sul palco: dai Ted con esperienze VR ai quiz con il pubblico – per esempio Stefano Bartezzaghi coinvolgerà il pubblico in un cruciverbone a tema spazio – agli eventi speciali, fino alle esclusive performance teatrali o musicali. L’area espositiva racchiuderà cinque grandi isole tematiche, Tecnologia, Sostenibilità, Scienza, Spazio, Salute curate da partner scientifici o editoriali che si alterneranno alle attività degli sponsor: i visitatori potranno seguire laboratori interattivi, così come interfacciarsi con robot e bot alimentati dall’Intelligenza artificiale, provare l’ebbrezza di simulatori per viaggi nel tempo e nello spazio, vivere l’esperienza di escape room a tema scientifico e giochi. Le opere di Cracking Art animeranno gli spazi esterni del Museo, in occasione del trentennale del movimento artistico che da sempre lega le sue creazioni ai temi del rapporto tra natura e artificio, della sostenibilità e dell’ambiente. Oltre 200 metri quadrati verranno, infine, dedicati all’area Kids, con esperimenti, laboratori, incontri e giochi a cura di Focus Junior per avvicinare i più piccoli alle materie S.T.E.A.M..

Le prenotazioni agli eventi si potranno effettuare a partire da oggi, martedì 17 ottobre, sul sito www.focuslive.it. Due i turni: mattino (10-14) e pomeriggio (14-20). Chi desidera rimanere tutto il giorno può naturalmente prenotare i biglietti per entrambe le mezze giornate.

Aspettando Focus Live 2023
Saranno tante le iniziative di avvicinamento al Focus Live 2023. Dopo l’incontro sui dinosauri al Museo di Storia Naturale di Milano, la lezione concerto su Mahler organizzata dall’Orchestra Sinfonica di Milano e il vero e proprio viaggio nel tempo in Virtual Reality di You Are Verdi, che ha permesso ai numerosi presenti di vivere la città meneghina, tra la prima del Nabucco alla Scala, i tumulti delle Cinque Giornate e lo spirito risorgimentale di quegli anni, il 21 ottobre all’Acquario Civico di Milano doppio appuntamento, alle 18.30 e alle 20, con La musica del mare: un’occasione imperdibile per ascoltare le voci e i canti di pesci, coralli e cetacei, con la biologa marina Sabina Airoldi, responsabile ricerche Istituto Tethys nel santuario Pelagos. E per non sentire troppo la nostalgia del Focus live 2023, il 2 dicembre, al Planetario Ulrico Hoepli di Milano, alle ore 21, Adriano Fontana, astrofisico Inaf, e uno degli scienziati che abitualmente utilizzano il telescopio Webb, spiegheranno al pubblico come funziona e ci presenteranno le ultime scoperte.

Questa edizione di Focus Live è realizzata grazie al supporto e alla collaborazione con Acquario Civico di Milano, Aeronautica Militare, Biokip Labs, CNR, Enea, Fondazione Bruno Kessler, Giotto (Fila), IIT, Il Piccolo Teatro, Infn, Joint Research Centre, Marina Militare, Museo Civico di Storia Naturale di Milano, Orchestra Sinfonica di Milano, Shake srl, Planetario Civico di Milano, Politecnico di Milano, Scuola Superiore Sant’Anna, Università Cattolica del Sacro Cuore, Università degli Studi di Padova e Way Experience.

Focus Live è un evento Mondadori Media, realizzato in collaborazione a Museo Nazionale Scienza e Tecnologia Leonardo da Vinci, Mediamond, concessionaria di pubblicità di Mediaset e Mondadori, e numerosi partner:

MAIN PARTNER: Gruppo Koelliker
PARTNER: Carglass, Honor, Humanitas University,
INSTITUTIONAL PARTNER: Commissione Europea
CONTENT PARTNER: AIRC, Mondadori Education, Opera San Francesco, Rilegno, TUV SUD
ART GUEST: Cracking Art
TECHNICAL PARTNER: Lete
RADIO UFFICIALE: R101
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Oltre 27 milioni di italiani adulti (18-74 anni) seguono almeno un influencer o i canali social di un brand editoriale (+17% rispetto al 2021), il dato corrisponde al 71% degli utenti attivi sui social network a conferma dell’importanza sempre più rilevante di queste figure nella vita quotidiana delle persone e del ruolo fondamentale che questi ultimi assumono nei processi d’acquisto.

Inoltre, il 57% degli italiani, sul campione analizzato della popolazione tra i 18 e i 54 anni, segue tutti i giorni un macro influencer o i canali social di un brand editoriale (+20 punti percentuali in due anni), l’8% una volta a settimana e soltanto il 5% ha dichiarato raramente. La categoria “macro influencer” include persone e brand editoriali con almeno 100 mila follower riconosciuti come autorevoli dalle proprie community in sei campi specifici: lifestyle, beauty, fashion, entertainment, food e wellness.

Questi sono alcuni dei dati emersi dalla nuova ricerca “Italiani & Influencer” realizzata da BVA Doxa in collaborazione con Mondadori Media e Buzzoole, con l’obiettivo di indagare a fondo le opinioni degli italiani nei confronti di una categoria sempre più presente nella quotidianità delle persone e fortemente impattante dal punto di vista dei processi di acquisto e dei consumi.

Ma chi sono i primi 5 macro-influencer per notorietà in Italia? In testa alla classifica rimane Chiara Ferragni (citata dall’86% del campione), seguita da Giallozafferano (72%) e Benedetta Rossi (72%). Al quarto posto c’è ClioMakeUp (62%) e al quinto Aurora Ramazzotti (60%).

Molto interessante, e in discontinuità con altri media, è il dato relativo alle tematiche più seguite sui social: al primo posto, infatti, la ricerca rileva il food a pari merito con l’entertainment, con il 58%. Non stupisce, quindi, che tra i Top Five ci siano due food media brand.

Anche nell’indagine di quest’anno si riconferma l’importanza degli influencer come veri e propri tutor nei processi di acquisto: il 46% degli intervistati ha fatto almeno un acquisto suggerito da un influencer e l’83% ne tiene in considerazione i consigli.

Esaminando le intenzioni di acquisto nei singoli ambiti, al primo posto delle preferenze degli italiani si collocano i profili di Giallozafferano (83%) in ambito food&beverage, Mypersonaltrainer (81%) nell’area wellness e ClioMakeUp (88%) nel mondo beauty.

Andrea Santagata, Amministratore Delegato di Mondadori Media commenta: “Anni fa abbiamo deciso di potenziare la nostra area digital investendo per entrare con forza nel segmento dei social media e nel settore dell’influencer marketing. I risultati di questa ricerca confermano a pieno la validità e la forza di questa decisione” – e continua –“Investire e crescere nei nuovi media significa anche individuare e valorizzare nuovi talenti e puntare sempre su nuovi linguaggi di comunicazione. Con un network di 200 creator e oltre 800 milioni di visualizzazioni video mensili sui social dei nostri brand editoriali, siamo testimoni della trasformazione in atto nell’intrattenimento video, dove social e creator sono il nuovo palinsesto della Gen Z. I social oggi sono sempre più il punto di riferimento degli italiani sui loro principali interessi e passioni con volumi tipici della TV a cui si aggiunge la capacità di ingaggiare le audience”.

Per la prima volta in assoluto nello scenario italiano è emerso, in aggiunta, che ci sono oltre 3 milioni di italiani che seguono almeno un virtual influencer, in particolare dal target Gen Z e Millennials. Nello specifico: il 28% è composto dalla fascia d’età 18-24 anni, il 34% dalla fascia 25-34, il 24% dalla fascia 35-44 e infine il 14% dalla fascia 45-54. Chi conosce e segue i virtual influencer lo fa in modo costante ogni giorno (come se fossero influencer reali). Il 57% degli intervistati, infatti, li segue ogni giorno, il 28% ogni 2-3 giorni, il 7% più o meno una volta a settimana, il 4% ogni 10-15 giorni e soltanto il 5% non ha una frequenza abituale.

“La presenza degli influencer nella quotidianità delle persone – aggiunge Gianluca Perrelli, CEO di Buzzoole – è oramai consolidata. In questi ultimi anni, infatti, abbiamo assistito alla loro evoluzione, grazie anche alla loro capacità di creare sempre più empatia ed affinità con le proprie community, stabilendo un rapporto fiduciario con le persone. Dall’analisi, inoltre, sono emerse due tendenze interessanti. La prima è la straordinaria crescita di TikTok con il 25%, confermandosi un canale sempre più strategico. L’altra è quella dei virtual influencer, i quali stanno ricoprendo un ruolo sempre più rilevante al pari degli influencer reali, oltre a raggiungere maggiormente il target Gen Z e Millenials. Stiamo assistendo, infatti, ad un ulteriore cambio di paradigma nato nel solco dell’innovazione stessa”.

In merito ai canali, infatti, si registra l’aumento di TikTok con il 25% (vs il 9% del 2021), in particolare per l’intrattenimento al 30%. Instagram, invece, risulta ancora una volta il social preferito dal 77% (vs 67% nel 2021) degli intervistati.

Perché si segue un influencer?

Il 50% degli intervistati dichiara di seguirli prima di tutto perché forniscono consigli e sono considerati degli esperti da cui ricevere informazioni, motivazione che è stata citata principalmente dagli appassionati di wellness (55%) e cucina (56%). Il 46% li segue perché fanno conoscere nuovi prodotti.

Nell’analisi viene preso in considerazione il ruolo degli influencer anche nel processo d’acquisto. In particolare, emerge che per il 56% degli intervistati essi rappresentano dei tutor nella spiegazione di un prodotto specialmente in ambito beauty e wellness, per il 46% sono trend setter che segnalano novità o fanno conoscere un nuovo prodotto (fashion e lifestyle); per il 37% sono persone che indicano dove e quando acquistare un prodotto (sempre in ambito fashion e lifestyle).

Inoltre, il 46% degli intervistati ha fatto almeno un acquisto perché consigliati da un influencer. In dettaglio, il 30% tiene in considerazione molto/moltissimo i consigli degli influencer, il 53% abbastanza e il 18% poco/per niente. Gli ambiti nei quali si fa shopping sono: beauty, food e fashion.

L’indagine ha coinvolto oltre 1.300 intervistati, rappresentativi degli italiani di età compresa tra i 18 e i 54 anni, che navigano in rete, esaminando le sei tematiche di maggior interesse declinate per profili socio-demografici, con un focus anche sul target femminile.

La ricerca completa è disponibile qui e nel pdf allegato.

L’Archivio fotografico del Gruppo Mondadori apre per la prima volta le porte al pubblico nell’ambito di Archivi Aperti, iniziativa organizzata dall’associazione Rete Fotografia e la cui IX edizione si svolgerà dal 13 al 22 ottobre 2023 in numerose città italiane.

Nella giornata di venerdì 20 ottobre sarà possibile, infatti, visitare presso la sede della Mondadori a Segrate (Mi) gli spazi che custodiscono l’enorme patrimonio fotografico del Gruppo.

L’evento sarà, inoltre, occasione per illustrare il prezioso lavoro che Mondadori Portfolio, l’agenzia fotografica del Gruppo Mondadori, ha affrontato dal 2011 ad oggi e che ha portato alla digitalizzazione di una rilevante parte dell’immenso archivio storico dell’editore e del prestigioso archivio Electa. Un percorso significativo di valorizzazione, durante il quale, attraverso il recupero di stampe, negativi originali, fotocolor e diapositive, sono tornati all’attenzione del pubblico nomi di grande fama come Mario De Biasi, Giorgio Lotti, Angelo Cozzi, Sergio Del Grande, Marisa Rastellini e altri autori che negli ultimi 60 anni hanno raccontato, attraverso i loro scatti, la storia del nostro Paese dalle pagine delle riviste Epoca, Grazia e Panorama.

Oltre a Daniele Fiasca ed Elisabetta De Simone, rispettivamente Direttore ed Executive Manager di Mondadori Portfolio, interverrà anche Nadia Righi, Direttore del Museo Diocesano, che insieme alle curatrici Maria Vittoria Baravelli e Silvia De Biasi presenterà in anteprima la mostra “MARIO DE BIASI E MILANO. Edizione Straordinaria”, che il museo milanese ospiterà dal 14 novembre 2023 al 21 gennaio 2024 in occasione del centenario della nascita del grande fotografo di Epoca. Nel corso dell’evento, inoltre, il fotografo Antonio Quattrone eseguirà una lettura d’opera.

Il programma della giornata prevede anche una visita a Palazzo Niemeyer, capolavoro architettonico disegnato da Oscar Niemeyer e sede del Gruppo Mondadori.

Per informazioni e prenotazioni (fino ad esaurimento dei posti disponibili) cliccare qui.

Per l’anno scolastico 2023/2024 sono state ideate numerose iniziative rivolte a insegnanti, studenti e famiglie firmate da Focus, Focus Storia, Focus Junior e Focus Wild, i brand leader nella divulgazione in Italia del Gruppo Mondadori che, anche quest’anno, si confermano promotori di proposte didattiche innovative per il mondo della scuola.

Con l’inizio dell’anno scolastico, il sito di Focus Scuola sarà come sempre a disposizione degli insegnanti con notizie, spunti e consigli utili per rendere le loro lezioni più coinvolgenti e partecipate. 

Torna la Newsletter di Focus Scuola curata dalla redazione di Focus Junior in collaborazione con un team di giornalisti specializzati e professionisti. La Newsletter, a cui sono già iscritti oltre 20.000 docenti italiani, si rivolge agli insegnanti di scuola primaria e secondaria con l’obiettivo di fornire idee e proposte ludiche e innovative da portare in classe per coinvolgere maggiormente gli studenti e le studentesse durante le lezioni. Ogni settimana la Newsletter di Focus Scuola propone spunti di attualità per lezioni frontali e lavori di gruppo, proposte per laboratori scientifici, schede STEAM per rendere la scienza una materia più appassionante, servizi di approfondimento spiegati in modo semplice per spiegare temi complicati, e servizi su metodi di didattica innovativa e gestione della classe grazie ai consigli dei migliori esperti. I docenti, oltre a poter conoscere in anteprima tutte le iniziative Focus dedicate al mondo della scuola, avranno anche la possibilità di condividere i progetti della classe con tutta la comunità di insegnanti iscritti. 

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Da ottobre, ripartono le Academy targate Focus Junior, Focus e Focus Storia che, ogni anno, coinvolgono centinaia di classi e migliaia di studenti e studentesse.
L’Academy di giornalismo di Focus Junior, rivolta ai giovani delle scuole primarie e secondarie di primo grado e a cui lo scorso anno hanno partecipato più di 500 classi e oltre 10.000 studenti, prevede un ciclo di tre lezioni dedicate all’educazione ai media e all’educazione ambientale. Nei primi due incontri si spiega in modo semplice e divertente come si realizza una rivista, come si scrive un articolo e come riconoscere le fake news, mentre il terzo tratta dei cambiamenti climatici e della transizione ecologica. L’obiettivo dell’Academy di Focus Junior è stimolare il senso critico e integrare le conoscenze dei giovanissimi su due temi oggi fondamentali per diventare cittadini consapevoli. L’Academy è organizzata in collaborazione con il Comitato Italiano per il Controllo delle Affermazioni sulle Pseudoscienze (Cicap) e il Centro Euro-Mediterraneo sui Cambiamenti Climatici (Cmcc).

“L’iniziativa delle Academy prevede che la redazione di Focus Junior si metta a disposizione delle scuole e degli insegnanti di tutta Italia per affiancarli nella spiegazione di temi complessi attraverso un racconto coinvolgente, in grado di catturare l’attenzione dei più giovani”, commenta Sarah Pozzoli, Direttrice di Focus Junior. “Noi giornalisti abbiamo lo stesso obiettivo degli insegnanti: crescere futuri cittadini che sappiano pensare in modo critico e adottare uno stile di vita più sostenibile”, conclude la Direttrice.  

Le Academy di Focus e Focus Storia, rivolte agli studenti e studentesse delle scuole secondarie di secondo grado e a cui lo scorso anno hanno partecipato più di 100 classi e oltre 2,500 studenti, prevedono un ciclo di quattro appuntamenti durante i quali i giovani si calano nelle vesti di veri e propri redattori per ogni numero in edicola, partecipano attivamente alla ricerca delle fonti e a quella iconografica, presenziano alle riunioni di redazione, sono coinvolti nell’analisi dei lavori commissionati e nella pubblicazione dei contenuti sui diversi canali social, in cui saranno integrate e valorizzate le loro proposte e idee. 

Raffaele Leone, Direttore di Focus, ribadisce così l’importanza di instaurare una collaborazione sinergica con le scuole: “Il mondo della scuola è per noi doppiamente importante: da un lato perché ci sentiamo vicini agli insegnanti e alla loro missione divulgativa, dall’altra perché trovare un dialogo con le nuove generazioni, che sempre più si tengono informate attraverso strumenti e canali aggiuntivi oltre alla carta stampata, rappresenta uno stimolo forte. Siamo in presenza di uno scambio bidirezionale virtuoso: mostrare come si realizza un magazine scientifico avvicina i giovani ai temi trattati, alla lettura, alla ricerca delle fonti. Vedere come essi attingono a strumenti diversi dalla carta stampata, spinge noi a ideare format e linguaggi a loro più consoni. Possiamo dire che Focus è uno tra gli strumenti più innovativi, in termini divulgativi e multimediali, che ci siano sul mercato, con i suoi magazine, il sito, i social, i podcast, le Academy e gli eventi dal vivo che vedono nell’annuale Focus Live un appuntamento di successo”, conclude il Direttore. 

A completare l’offerta Focus destinata alle scuole per l’anno scolastico 2023/2024, una grande novità: i Focus School Camp, progetti didattici innovativi, rivolti alle classi di tutte le scuole italiane di ogni ordine e grado, che rappresentano un modo rivoluzionario di pensare e vivere i viaggi d’istruzione. Una nuova proposta completa che parte dalla formazione in aula, passa per la pratica durante il camp e si conclude con l’elaborazione di un progetto finale digitale che verrà presentato in classe e pubblicato sulla bacheca digitale di Focus School Camp. Svariate sono le tematiche degli School Camp dei brand Focus Junior, Focus Wild, Focus e Focus Storia, ideati appositamente per soddisfare qualsiasi necessità formativa dei diversi cicli scolastici e delle diverse fasce d’età di studenti e studentesse. 

I Focus School Camp rinnovano, dopo il grande successo delle due edizione dei Focus Junior Summer Camp, la collaborazione con Sunnylife, il tour operator leader di mercato nel segmento delle gite scolastiche e dei campi estivi.

Infine, anche quest’anno i docenti potranno abbonarsi alle riviste dei brand Focus utilizzando la carta del docente e, da metà ottobre, ritorna il bonus scuola che consente agli istituti scolastici di richiedere un contributo per gli abbonamenti e le riviste acquistate durante l’anno scolastico, facendone specifica richiesta all’indirizzo email: sgc@mondadori.it. 

The Wom, il media brand digitale 100% inclusivo di Mondadori Media, durante la Milano Beauty Week, ha espresso al massimo le sue due anime, quella valoriale e quella “Beauty e Fashion”, con la serata speciale #TheWOMderfulParty che ha visto il coinvolgimento dei migliori beauty e fashion creators che fanno parte della The Wom Squad e di Power Talent Agency.

Ospite d’eccezione Luigi Strangis, cantautore e polistrumentista vincitore della penultima edizione di Amici e personalità di rilievo nel panorama musicale dei più giovani, che si è esibito in una performance suggestiva in cui ha alternato brani chitarra, piano e voce.

L’esclusivo evento di The Wom si è svolto nelle bellissime terrazze I Mirador del 21 House of Stories Navigli, aperto per la prima volta per un private party e impreziosito per l’occasione da una glitter station con make up artist dedicata e allestimenti glamour.

Un brand in continua crescita

L’evento è stato l’occasione per brindare ai successi del brand che ha raggiunto 8 milioni di follower social complessivi principalmente sui canali di elezione del target Generazione Z e Millennials, Instagram e Tik Tok, e 9 milioni sul web (Audiweb, TDA media maggio-luglio 2023), ma soprattutto una community sempre più attiva e partecipe, con 5 milioni di interazioni nell’ultimo mese (Fonte: Comscore, Shareablee), posizionandosi come leader nel segmento femminile under 35.

The Wom risulta essere, inoltre, il primo brand anche in termini di “intention to buy” per la Generazione Z (18-24), come è emerso da una recente indagine condotta in collaborazione con Doxa – BVA e Hubits. Il 100% degli intervistati di questa fascia di età ha dichiarato di fidarsi pienamente di The Wom per i consigli sugli acquisti nel settore beauty. La ricerca ha mostrato che in media vengono acquistati 3 prodotti da ogni follower del brand.

Daniela Cerrato, Digital Marketing Director di Mondadori Media, ha dichiarato: “Per noi è stato emozionante celebrare, in questa location unica, i nostri traguardi con i creator che ci seguono da sempre e i nostri special guest con cui lavoriamo in sinergia. I risultati straordinari ottenuti sono il frutto di una formula editoriale che ci pone sullo stesso piano del nostro pubblico, sempre in ascolto per raccogliere le loro istanze e offrire un punto di vista allineato ai valori e agli orientamenti di questa generazione, promuovendo l’invito a esprimere sé stessi senza etichette. E dopo i canali di elezione social e web, dove si aggrega la nostra community, ci avviamo a estendere il nostro percorso anche con eventi sul territorio.”

The Wom è anche un importante punto di riferimento per i brand, contando oltre 100 progetti realizzati nell’ultimo anno con aziende partner dei settori della moda e del beauty, ma anche del mondo travel, wellness e tech. I contenuti sviluppati con i partner sono storytelling autentici e tailor-made, pensati e realizzati dal team editoriale insieme ai creator della The Wom Squad e di Power Talent Agency in collaborazione con Mediamond / Brand On Solutions e in grado di bilanciare le esigenze dei brand con le aspettative degli utenti e di coinvolgere attivamente la community.

Giallozafferano, il food media brand più seguito in Italia, e ALMA – La Scuola Internazionale di Cucina Italiana di alta formazione culinaria consolidano la loro partnership con un importante contest volto a scoprire i nuovi talenti nel mondo degli chef, capaci di comunicare in maniera innovativa la cucina.

Ieri, presso la sede di ALMA nella Reggia di Colorno (PR) si è conclusa la prima edizione del concorso “Diventa Food Creator“ rivolto ai diplomati e agli studenti di ALMA. Gli chef che hanno preso parte all’iniziativa si sono sfidati realizzando un video reel della preparazione di una loro ricetta, ispirata alla tradizione italiana, e uno scatto fotografico del piatto, capace di valorizzarlo in ottica social media.

Andrea Santagata, Amministratore delegato di Mondadori Media Area Digital e Polo MarTech, ha dichiarato: “Siamo entusiasti di sostenere e promuovere i giovani talenti culinari italiani in collaborazione con ALMA. Giallozafferano riunisce i migliori food creator del panorama digitale italiano ed è sempre alla ricerca di nuovi talenti che possano integrare tradizione e innovazione, sia nella cucina che nel modo di comunicarla.”

Tra le numerose candidature ricevute sono stati selezionati 10 finalisti – protagonisti con le loro preparazioni della giornata in ALMA – per la loro capacità di interpretare in maniera originale la cucina contemporanea e di coinvolgere il pubblico attraverso i reel realizzati.

I finalisti sono stati valutati dalla giuria composta da rappresentanti di ALMA e di Giallozafferano, tra cui i rinomati food creator Daniele Rossi e Lulù Gargari. I giurati hanno valutato non solo gli aspetti culinari delle ricette, ma anche il potenziale comunicativo dei giovani chef partecipanti.

Jacopo Lanci ed Elena Zeng sono stati proclamati vincitori a pari merito della prima edizione di “Diventa Food Creator“. Jacopo Lanci, talentuoso diplomato ALMA, ha conquistato il primo posto grazie al piatto ‘‘Filetto alla Rossini’’, premiato per avere saputo realizzare in maniera eccellente un grande classico della cucina presentandolo in una chiave moderna. Elena Zeng, altra valente diplomata ALMA, ha conquistato il primo posto grazie, invece, al piatto ‘‘Bao alla Norma’’ per la straordinaria capacità di aver saputo coniugare influenze orientali e tradizione italiana, abbinandole a una efficace forma di intrattenimento. 

Per i vincitori l’opportunità di collaborare con Giallozafferano per la realizzazione di una serie di video per i social del brand, con la possibilità di raggiungere il pubblico della community che vanta oltre 20.000.000 di follower.

Il General Manager di ALMA Andrea Sinigaglia ha dichiarato: “Grazie alla collaborazione con Giallozafferano abbiamo offerto ai nostri studenti e alle nostre studentesse l’opportunità di partecipare a questa sfida, in cui la comunicazione digitale di una professione è al centro della competizione. ALMA esplora nuovi linguaggi della comunicazione senza mai dimenticare la professionalità che contraddistingue ogni professionista dell’ospitalità. Crediamo che i contenuti creati dagli studenti della nostra scuola, in un contesto digitale sempre più rilevante e in continua espansione, possano comunicare con un linguaggio contemporaneo le competenze tecniche e l’attenzione alla materia, nel rispetto della grande tradizione della cucina italiana.”

Giallozafferano è il food media brand top of mind per 1 italiano su 4 (Fonte: MLab in collaborazione con Doxa, novembre 2022). E’ leader sul web: ogni mese 1 italiano su 2 cucina con Giallozafferano per un totale di oltre 18 milioni di persone (fonte: Audiweb, media gennaio -marzo 2023). È il quarto food media brand al mondo sui social, con una fanbase di oltre 60 milioni follower (fonte: elaborazioni interne su dati Comscore e Pinterest, marzo 2023). Grazie alle sue proposte sempre realizzabili e alla portata di tutti, è a servizio delle persone in ogni momento della giornata e su tutti i canali: dal web ai social, dall’app agli smart devices, dal magazine ai libri fino agli eventi sul territorio.

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ALMA – La Scuola Internazionale di Cucina Italiana è riconosciuta come il più autorevole centro di formazione professionale dedicata all’ospitalità e alla ristorazione Italiana a livello internazionale. ALMA forma cuochi, pasticceri, bakery chef, sommelier, professionisti di sala e manager della ristorazione. ALMA dal 2004 a oggi ha attuato un processo di crescita e innovazione costante. La Reggia di Colorno è passata da essere la casa dei cuochi a diventare, un passo alla volta, anche quella di pasticceri, maestri di sala, sommelier, manager della ristorazione e panificatori. I Corsi e Master promossi da ALMA hanno natura esclusivamente professionalizzante. La qualità della didattica è garantita da un corpo docente composto da grandi cuochi e pasticceri, da maître e maestri sommelier affermati, dai maggiori conoscitori dei prodotti alimentari italiani e da accreditati esperti in nutrizione, igiene degli alimenti, storia della cucina e mondo del vino. A cui si aggiungono, ogni settimana, visiting professor, da chef stellati a pluripremiati maestri pasticceri, passando per F&B manager di grandi realtà dell’hôtellerie e della ristorazione collettiva. Da sottolineare il fatto che ALMA collabori con oltre 700 strutture, tra rinomati ristoranti e laboratori di pasticceria, prestigiose realtà dell’hôtellerie, della ristorazione collettiva e del mondo vinicolo, per organizzare gli stage formativi dei propri studenti in Italia e all’estero.

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