Media: Brand editoriali

Sogni possibili (sognipossibili.donnamoderna.com), primo esempio di mobile journalism in Italia, è il nuovo progetto di Donna Moderna, il settimanale Mondadori diretto da Annalisa Monfreda.

Nato da un’idea di tre giornaliste del settimanale, Sogni possibili è una webserie che raccoglie, con l’aiuto di uno smartphone, le testimonianze di persone comuni che hanno cambiato lavoro e routine per seguire il loro sogno.

Questi video danno voce a chi, con coraggio e decisione, intraprende progetti ambiziosi: collettivi, di coppia, professionali, comunque legati alla soddisfazione personale.

Sogni possibili è il primo progetto video giornalistico di Donna Moderna ed è un manifesto dei valori del brand. Innovazione: tre giornaliste che decidono di girare l’Italia “armate” solo di telefonino. Positività: le storie sono una vera iniezione di fiducia, soprattutto perché i protagonisti sono persone comuni, nelle quali chiunque si può identificare e pensare “anch’io ce la posso fare”. Condivisione: è la chiave di ogni storia, il successo nasce nel momento in cui si decide di condividere un progetto, un sogno, un rischio. E allora, tutto diventa possibile.

Lanciato solo qualche settimana fa, Sogni possibili sta riscuotendo successo tra i lettori grazie all’originalità e all’interattività dell’iniziativa: si può proporre la propria storia che viene vagliata, scelta e prodotta dalle tre giornaliste ideatrici. Ogni settimana parallelamente all’uscita in edicola di Donna Moderna, sarà online una nuova storia su sognipossibili.donnamoderna.com.

Il successo dell’iniziativa è frutto anche di una progettazione della user experience semplice e intuitiva pensata per la divulgazione digitale multi device, attraverso un piano di comunicazione che fa leva su tutti gli asset crossmediali del brand, dalla homepage di Donnamoderna.com, ai social network con Facebook e Twitter in primis, oltre a un palinsesto settimanale su Donnamoderna.tv, le newsletter di Donnamoderna.com, una campagna di video banner sui siti del network Mondadori e il sito Expo-express.info che offre spazi impattanti per i clienti come pre-roll sui video delle storie, videobox e masthead.

È possibile raggiungere la redazione del settimanale e raccontare il proprio sogno anche a bordo di ExpoExpress, il treno mostra – promosso da Expo Milano 2015, Gruppo Mondadori e Trenitalia (Gruppo FS Italiane) – che sta viaggiando attraverso l’Italia per promuovere l’Esposizione Universale. È inoltre possibile scrivere a Donna Moderna al seguente indirizzo: sognipossibili@mondadori.it

Per tutto il mese di ottobre sulle tre reti Mediaset Canale 5, Italia 1 e Rete 4 andrà in onda la nuova campagna pubblicitaria di R101 – The Music!.

Tre i soggetti della campagna: un nuovo flight dello spot istituzionale con il claim “La vita è troppo breve per ascoltare brutta musica”, alternato a due clip tv dedicate alle partnership musicali dell’autunno. R101 è infatti la radio ufficiale dei concerti di Cat Stevens e Lenny Kravitz, protagonisti con la loro musica degli spot, con brevi estratti dei loro emozionanti live.

Oltre a Cat Stevens, Lenny Kravitz, George Ezra, The Kooks, The Black Keys e The Script, hanno scelto R101 come radio ufficiale per i loro concerti in Italia anche Paul Simon e Sting, con un evento il prossimo 30 marzo che vedrà, per la prima volta nel nostro Paese, le due star della musica mondiale sullo stesso palco.

Inoltre, in occasione di questi show, R101 consentirà ai suoi radioascoltatori di assistere ai live mettendo in palio alcuni biglietti. Un appuntamento imperdibile per gli amanti della musica! Maggiori info sul gioco verranno fornite su r101.it e sui canali social della radio.

Continua poi l’impegno sportivo di R101, legata, da questa e per le prossime due stagioni, a MILAN e INTER.

È possibile ascoltare R101 anche in diretta streaming su www.r101.it e da smartphone, tramite la app che permette di seguire in presa diretta tutti i programmi e le emozioni dalle frequenze di R101. Gli ascoltatori possono trovare la radio anche su Facebook, Twitter, Google+ e Instagram.

I settimanali Mondadori presentano 900 ITALIANO, una collezione unica che propone un affascinante viaggio letterario attraverso le 100 opere memorabili della narrativa italiana del secolo scorso. La collana pubblicherà i romanzi di autori che hanno saputo raccontare eventi, atmosfere, personaggi, emozioni della nostra storia recente: da Pirandello a Pavese, da Calvino alla Morante, da Gadda alla Maraini, a Sciascia, Buzzati, Deledda e molti altri ancora.

Si parte con Il Fuoco (1900) di Gabriele D’Annunzio per proseguire con La coscienza di Zeno (1923) di Italo Svevo, Gli indifferenti (1929), primo romanzo di Alberto Moravia; Sorelle Materassi (1934) di Aldo Palazzeschi; e ancora Libera nos a malo (1963), l’opera più significativa di Luigi Meneghello, Il partigiano Johnny (1968) di Beppe Fenoglio e Le città invisibili di Italo Calvino (1972); fino ai più recenti Va’ dove ti porta il cuore (1994) di Susanna Tamaro e Il ladro di merendine (1996) di Andrea Camilleri.

900 ITALIANO sarà in edicola ogni venerdì con Panorama, Chi, Tu Style, Tv Sorrisi e Canzoni, Grazia e Donna Moderna al costo di 7,90 euro (riviste escluse), a eccezione della prima uscita al prezzo di lancio di 2,90 euro (riviste escluse).

Parte la quarta edizione di “FrecciaRosa”, la campagna prevenzione e salute delle donne, pensata dalle Fs Italiane e IncontraDonna. Dal 1° al 17 ottobre (dal lunedì al venerdì), a bordo di due Frecciarossa sulla rotta Roma- Milano, medici specialisti offriranno la loro consulenza gratuita alle viaggiatrici e, su richiesta, una visita senologica.

Nello stesso periodo volontari dell’Associazione Incontra Donna onlus, saranno presenti a bordo di alcuni Frecciarossa e Frecciargento e nei FrecciaClub delle stazioni di Roma Termini e Milano Centrale per la distribuzione gratuita dei vademecum della salute. Gli argomenti sono quelli di maggiore impatto sulla salute delle persone: prevenzione del tumore al seno, prevenzione del tumore del colon retto, vaccinazione HPV che accomuna uomini e donne, sana alimentazione e attività fisica.

Novità assoluta è che quest’anno il Frecciarosa raggiungerà anche il sud Italia con tappe a Bari, Reggio Calabria e in Sicilia.

Fino al 24 ottobre, inoltre, FrecciaRosa sarà a bordo di ExpoExpress, il treno-mostra promosso da Expo Milano 2015, Gruppo Mondadori e Trenitalia per far scoprire i valori dell’Esposizione Universale, e parteciperà agli incontri dedicati alla prevenzione organizzati dall’associazione IncontraDonna onlus insieme a Donna Moderna. Appuntamenti alla stazione Genova Piazza Principe (1° ottobre), l’11 ottobre a Trieste, il 17 ottobre a Roma Termini e il 24 ottobre a Torino Porta Nuova.

È online il nuovo Panorama.it, totalmente ripensato, con più spazio ai contenuti, nuovi formati pubblicitari e un’attenzione ancora maggiore alla navigazione da mobile.

Panorama.it si presenta ora con una grafica più pulita e un layout semplice, nel quale prevale il bianco dello sfondo.

Grazie allo spazio tra gli elementi, emergono con forza emotiva testo e soprattutto immagini. Queste ultime costituiscono uno dei punti di forza della strategia di Panorama.it, capace di raccontare storie a forte impatto grafico ed emozionale.

Nelle 12 aree tematiche in cui si dividono i contenuti di Panorama.it prevale un linguaggio semplice e diretto, un taglio fortemente orientato al servizio, che permette di esporre temi complessi con freschezza narrativa e un approccio che non perde mai di vista l’importanza di informare nel quotidiano: la politica italiana ed estera, l’economia, la salute e la tecnologia, ad esempio, vengono raccontati attraverso percorsi di navigazione che si rivelano con un semplice clic del mouse o con lo scorrimento di un dito sullo schermo.

La divisione in aree tematiche è immediata ed evidente già nella nuova home page dove il lettore può individuare velocemente articoli e immagini secondo le proprie preferenze. Inoltre, ogni singolo articolo è strutturato come una piccola home page, in modo da essere letto “in autonomia” e considerato di per sé come porta di accesso al sito. Una scelta che riflette i più recenti trend di utilizzo, secondo cui gli utenti arrivano spesso alle pagine del sito prevalentemente attraverso i contenuti diretti dei motori di ricerca e dei social network.

«Il nostro obiettivo era progettare un sito che risultasse immediato e intuitivo”, dichiara Roberto Sicardi, responsabile direzione Digital Properties di Mondadori. «Per questo l’imperativo è stato “responsive first”: offrire all’utente un prodotto navigabile su tutti i device – desktop, smartphone e tablet – con un’esperienza di navigazione ottimale e indipendente dalle dimensioni dello schermo e dalla tipologia di contenuto, in grado di abilitare tutte le funzionalità touch», conclude Sicardi.

Nelle opportunità pubblicitarie si concentrano alcune tra le novità più significative di Panorama.it, che si apre al native advertising e al branded content per aumentare la visibilità dei propri inserzionisti. Un approccio che permetterà agli investitori di poter contare in maniera sempre più integrata sul “sistema” Panorama: il magazine, il sito e gli eventi.

I partner diventano contributor del sito, con la possibilità di integrare contenuti e storie nel flusso redazionale. I contributi dei brand, opportunamente contestualizzati e caratterizzati da una grafica ad hoc e da disclaimer redazionali, affiancano gli altri contenuti senza interrompere il flusso di navigazione. L’apertura al native advertising si concretizza anche in un canale che ospita la voce dei partner, offrendo loro un alto livello di endorsement.

«È una direzione necessaria e una evoluzione importante – commenta Davide Mondo, AD di Mediamond Digital – in quanto va a strutturare quello che Mediamond fa da sempre, e cioè la creazione, in contesti editoriali puri, di spazi di comunicazione che siano dei veri contenuti per i lettori. È un’opportunità che molti brand potranno cogliere, potendo contare, oltre che sulla notorietà della testata, sulla competenza specifica dell’editore, che è appunto quella di raccontare».

INTERNI, il mensile di interiors e contemporary design di Mondadori, diretto da Gilda Bojardi, continua le celebrazioni per i suoi primi sessant’anni durante il “London Design Festival”. Il magazine infatti dal 12 al 19 settembre organizza “Interni60 – Innovative Landscape Talks”, un ciclo di appuntamenti nella capitale inglese legati alla cultura del progetto e ai nuovi scenari del furniture design.

Gli incontri si svolgono in alcuni dei principali showroom made in Italy della città che, per l’occasione, diventano il palcoscenico per dibattiti unici pensati per promuovere la cultura del progetto. “Interni60 – Innovative Landscape Talks” invita al confronto con le aziende e stimola uno scambio anche tra i professionisti e il pubblico invitato a partecipare alle discussioni con alcuni degli studi internazionali di architettura e di design più interessanti.

Si parte venerdì 12 settembre, alle ore 18 con lo studio Zaha Hadid Architects che propone un incontro sulle sfide nei nuovi scenari dell’architettura (presso Artemide, 106 Great Russell Street), per proseguire lunedì 15 settembre con Sybarite che analizza il progetto di retail e la prototipazione made in Italy (presso Natuzzi, 80-81 Tottenham Court Road, Marylebone); martedì 16 settembre con Gensler che intrattiene i presenti sui nuovi scenari dell’abitare (presso Molteni&C Dada, 19.30 Alfred Place – Whittington House), mentre mercoledì 17 settembre SOM Skidmore Owings and Merrill approfondisce il tema della progettazione di nuovi edifici timeless in Europa (presso Moroso, 7-15 Rosebery Avenue). Infine, venerdì 19 settembre, Lifschutz Davidson Sandilands spiega come progettare una dining experience (presso Boffi, – 254 Brompton Road). Voce fuori dal coro degli studi d’architettura, il designer e artista Martino Gamper che, giovedì 18 settembre, presenta nuove possibilità e concetti nell’uso del legno, nell’ambito di “Wood Mood di Valcucine” (43-149 Great Portland Street).

Al termine di ogni conferenza sarà offerto un cocktail a base di tipici prodotti italiani. Tutte le informazioni e il calendario completo dell’iniziativa sono disponibili su www.internimagazine.it.

“Interni60 – Innovative Landscape Talks” è stato realizzato grazie alla collaborazione di: Aceto Balsamico Due Vittorie, Allegrini, Ferrarelle, Galvanina Organic Fruit Drinks, Grissin Bon, Levoni, Noberasco 1908, Parmareggio, Peroni Nastro Azzurro, Saclà e I Love Italian Food.

Dal 30 agosto al 12 dicembre 2014 Donna Moderna, Grazia, TuStyle, Starbene e Sale&Pepe porteranno a bordo di ExpoExpress – il treno-mostra in viaggio attraverso l’Italia per raccontare in anteprima tutti gli aspetti di Expo Milano 2015 – una vasta offerta di incontri gratuiti su moda e cucina, nutrizione e benessere, casting per diventare protagoniste di un servizio fotografico, show cooking con grandi chef e un women wall con le testimonianze del pubblico.

Il treno toccherà dodici città italiane. A bordo in ogni tappa un ricco percorso di eventi gratuiti promossi dai magazine Mondadori grazie a un patrimonio editoriale e un know unico in termini di contenuti e di valore dei brand coinvolti.

Nella carrozza Live Expo sarà possibile partecipare ai casting di Donna Moderna per diventare protagonista di uno dei servizi di moda del giornale ed avere consigli di bellezza dai consulenti di immagine BioNike. Per le mamme e i papà c’è “Family railway”: nutrizionisti, pedagogisti e pediatri saranno pronti a dare ricette e suggerimenti sull’educazione dei figli. Donna Moderna porta su Expo Express anche il progetto di mobile journalism “Sogni possibili” – la prima web serie italiana realizzata usando solo smartphone – che raccoglie storie di italiani che hanno realizzato i loro progetti grazie a un nuovo modo di fare rete e impresa. In ogni tappa uno dei protagonisti si confronterà con il pubblico, pronto a dare pareri e idee. Ma “Sogni possibili” è anche uno spazio aperto a tutti, in cui condividere desideri e aspirazioni: chi sale sul treno trova una postazione ad hoc per raccontare il proprio sogno. I video migliori saranno visibili su Sognipossibili.donnamoderna.com.

Grazia coinvolgerà il pubblico in incontri con ospiti d’eccezione, quali autori, imprenditori e gli Ambassador di Expo Milano 2015 e di WE-Women For Expo – progetto realizzato dall’Esposizione Universale in collaborazione con il Ministero degli Affari Esteri e la Fondazione Arnoldo e Alberto Mondadori – che, intervistati da Chiara Lorenzutti, conduttrice di R101 (radio partner dell’iniziativa), racconteranno il loro punto di vista sui valori di Expo Milano 2015. I contenuti legati a WE-Women for Expo saranno trattati anche dagli altri femminili coinvolti nell’iniziativa. Inoltre Grazia, attraverso i filmati realizzati da Anna Marconi, foodblogger di Taste of Runaway, farà scoprire come trasformare la moda in fantastiche ricette e sperimentare in prima persona abbinamenti inediti per mixare stile e cucina.

TuStyle inviterà tutte le lettrici a condividere esperienze su lavoro, futuro, famiglia e amicizia con l’iniziativa “What women share”. Tutte le testimonianze raccolte saranno inserite, insieme alle foto delle partecipanti, in un wall digitale allestito a bordo del treno. La gallery con tutte le testimonianze sarà pubblicata su TuStyle.it e condivisibile sui social con l’hashtag #WhatWomenShare.

Starbene, in linea con il tema “Nutrire il Pianeta, Energia per la Vita” di Expo Milano 2015, organizzerà incontri all’interno della carrozza Live dedicati alla nutrizione intesa come stile di vita e di prevenzione a tavola. Inoltre grazie alla presenza degli esperti e specialisti del magazine, tra cui Giorgio Donegani, Carla Lertola, Filippo Ongaro e Attilio Speciani, i visitatori potranno scoprire come scegliere i cibi che fanno stare bene con qualità e gusto e assistere all’interno della carrozza Food anche alla preparazione di vere e proprie ricette light e salutari per migliorare il proprio stile di vita.

Nella carrozza Food Expo la cucina diventa poi spettacolo grazie a una serie di attività gratuite firmate Sale&Pepe: un suggestivo viaggio sensoriale per adulti e bambini, guidato da grandi interpreti della gastronomia italiana attraverso i sapori e le ricette del territorio italiano e le specialità dei Paesi di Expo Milano 2015. Il vagone, attrezzato con elettrodomestici Bosch, ospiterà infatti numerosi show cooking con grandi cuochi ed esperti di gastronomia che sveleranno i segreti dei loro piatti e presenteranno al pubblico i loro libri. Tra questi, nel corso delle varie tappe, prenderanno parte agli appuntamenti “La cucina d’autore di Sale&Pepe”: Cristina Bowerman, Christian Milone, Paolo Marchi, Antonino Cannavacciuolo, Gianluca Biscalchin, Don Pasta, Gnam Box e Italian Burger. Tra le attività organizzate dalla scuola di cucina del magazine, in ogni tappa ci saranno anche gli appuntamenti “la cucina del benessere”, show cooking arricchiti dai consigli dei nutrizionisti, dietologi ed esperti di Starbene.

UN PROGETTO CROSS-MEDIALE
ExpoExpress è un progetto in grado di raggiungere un pubblico esteso non solo di lettori, ma anche di utenti e appassionati, con un engagement molto forte sui social media e sui siti delle testate coinvolte.

Donnamoderna.com ha realizzato il sito www.expo-express.info per raccogliere le informazioni e gli aggiornamenti sulle attività di tutti i magazine Mondadori durante ExpoExpress. Inoltre, ogni tappa del viaggio sarà raccontata in diretta da due blogger e potrà essere seguita anche su Twitter e Instagram con l’hashtag #expoexpress. Su www.expo-express.info è disponibile il calendario completo e interattivo di ExpoExpress che, grazie ad uno speciale widget, darà la possibilità di salvare gli appuntamenti in agenda e condividerli sui social.

Su Donnamoderna.com è stato lanciato anche il contest #unaricettaperlavita che consente di raccogliere anche foto, video e contributi social che entreranno a far parte della grande raccolta di esperienze e buone pratiche femminili messe in rete da WE-Women for Expo. L’obiettivo del progetto è costruire un grande archivio di esperienze, idee e ingredienti per la vita: un patrimonio digitale di ricette raccolte e suddivise in dieci categorie, dalla cucina con gli avanzi a quella conviviale, dai ricordi di viaggio ai sapori regionali e tradizionali. Grazie anche ai contributi di Donnamoderna.com si creerà una maxi piattaforma multimediale per custodire la memoria collettiva su culture e tradizioni, relazioni, occasioni e creatività da condividere su tutti i social network, e che troveràà poi la sua declinazione durante i sei mesi di Expo. Il progetto sarà presentato sul treno all’interno della carrozza Live.

ExpoExpress, promosso da Donna Moderna, Grazia, Tu Style, Starbene e Sale&Pepe, è realizzato in collaborazione con elettrodomestici Bosch e con il contributo di BioNike.

Partner solidale dell’iniziativa la Lega del Filo d’Oro, l’associazione che raccoglie fondi a sostegno delle persone sordocieche e pluriminorate sensoriali.

Prosegue il rinnovamento di R101 – The Music!, la radio del Gruppo Mondadori che, dallo scorso 25 marzo, si presenta con una linea editoriale completamente rinnovata e una programmazione che mette al centro tutta l’energia della musica. Tante le novità, tra cui il nuovo logo e lo sbarco di R101 in tv sul canale 66 del digitale terrestre.

È on air nuovo palinsesto di R101 – The Music!, che accompagnerà i radioascoltatori durante l’intera giornata, sette giorni su sette, offrendo buona musica intervallata dalla compagnia di nuovi speaker e voci storiche della radio.

Tante le conferme, a partire dall’irriverente morning show quotidiano La Carica di 101 con Paolo Dini, Lester e Cristiano Militello (a partire dalle 7.00), allo storico appuntamento con Marco Balestri con le storie degli ascoltatori di R101 raccontate in Molto Personale (a partire dalle 22.00), fino alla Notte 101 con la migliore musica italiana e internazionale senza interruzioni.

Dal lunedì al venerdì, Federica De Boni darà il buongiorno a tutti gli ascoltatori a partire dalle 6.00. Dopo l’appuntamento con La Carica di 101, spazio alle new entry del mattino: a partire dalle 10.00, torna l’esplosivo duo già conosciuto quest’estate formato da Davide Lentini e Lucilla Agosti, che terrà compagnia ai radioascoltatori per tre ore, passando poi il testimone alla nuova coppia Roberto Mare e Marina Minetti.

Il pomeriggio di R101 è affidato, a partire dalle ore 16.00, alle voci di Francesco Allegretti e Francesca Bacinotti fino alle ore 19.00 quando Alberto Davoli e Chiara Lorenzutti inizieranno ad animare il drive time di R101- The Music!.

Tante novità anche nel weekend, a partire dalla coppia formata da Isabella Eleodori e Luca Lazzari on air dalle 9.00, seguiti da Ilaria Cappelluti ed Alessandro Sansone (12.00-15.00).

La storica voce della radiofonia italiana Federico L’Olandese Volante raddoppia il suo appuntamento con la seguitissima The Music Chart, che torna il sabato e la domenica dalle ore 15.00. Il weekend di R101 si chiude con le voci di Chiara Tortorella e Stefano Mastrolitti, in onda tra le 17.00 e le 20.00.

È possibile ascoltare R101 anche in diretta streaming su www.R101.it e da smartphone tramite la app, che permette di seguire in presa diretta tutti i programmi e le emozioni sintonizzate sulle frequenze di R101. Gli ascoltatori possono trovare la radio anche su Facebook, Twitter, Google+ e Instagram.

PALINSESTO

DA LUNEDI A VENERDI

Federica De Boni
Dalle 6.00 alle 7.00

La Carica di 101
Dalle 7.00 alle 10.00
L’irriverenza e la comicità Paolo Dini, Lester e Cristiano Militello
a commento dei fatti quotidiani

Davide Lentini e Lucilla Agosti
Dalle 10.00 alle 13.00

Roberto Mare e Marina Minetti
Dalle 13.00 alle 16.00

Francesco Allegretti e Francesca Bacinotti
Dalle 16.00 alle 19.00

Alberto Davoli e Chiara Lorenzutti
Dalle 19.00 alle 22.00

Molto Personale
Dalle 22.00 alle 00.00
Marco Balestri analizza la sfera del privato degli ascoltatori

Notte 101
Dalle 00.00 alle 6.00 fino a giovedì
Dalle 00.00 alle 7.00 il venerdì

IL SABATO E LA DOMENICA

La Carica di 101 con Paolo Dini, Lester e Cristiano Militello
Dalle 7.00 alle 9.00

Isabella Eleodori e Luca Lazzari
Dalle 9.00 alle 12.00

Ilaria Cappelluti e Alessandro Sansone
Dalle 12.00 alle 15.00

The Music Chart
Dalle 15.00 alle 17.00
La voce storica di Federico L’Olandese Volante
per la classifica dei brani più suonati da R101 e le ultimissime novità

Chiara Tortorella e Stefano Mastrolitti
Dalle 17.00 alle 20.00

Notte 101
Dalle 00.00 alle 7.00 il sabato
Dalle 00.00 alle 6.00 la domenica