“Breathing Innovation”: la nuova identità di AdKaora

Dopo oltre dieci anni di successi, innovazione e costante crescita nel panorama digitale, AdKaora, agenzia MarTech di Mondadori Digital, annuncia un rebranding strategico e visivo firmato in collaborazione con DUDE Design, studio di branding e design che unisce estetica e strategia nella creazione di identità visive distintive. Un’evoluzione che ridefinisce l’identità dell’azienda, traducendo in un design coerente e contemporaneo l’equilibrio tra approccio umano ed efficacia tecnologica.

Dal collettivo maori alla “tecnologia vivente”
Fin dalla sua nascita nel 2013, il posizionamento di AdKaora è stato guidato dal claim “Digital Fighters”, radicato nel nome stesso del brand, in cui “Ad” sta per advertising e “Ka-ora” richiama il termine maori traducibile con il concetto di “è vita”. Per più di dieci anni, questa filosofia ha guidato il team secondo lo spirito collettivo della Haka: quello di una squadra compatta, fatta di talenti, che anno dopo anno, ha accompagnato la crescita dell’azienda.

Un percorso che ha portato prima all’espansione internazionale nel 2025, con l’acquisizione della spagnola Adgage e la nascita di AdKaora Iberia, e successivamente, a inizio 2026, alla fusione con Hej!, oggi secondo pillar della nuova AdKaora.

A fronte di questa importante evoluzione e dell’unione di anime e competenze diverse ma complementari, il rebranding nasce dall’esigenza di consolidare un’unica identità, capace di rappresentarne la migliore sintesi nella quale tutti i team possano riconoscersi. AdKaora abbraccia così una visione sistemica in cui uomo e tecnologia si alimentano a vicenda in un loop continuo. Nasce da qui il nuovo payoff: “Breathing Innovation”.

«Pensare a una nuova identità aziendale è stato un percorso lungo e profondo. Ringrazio DUDE e tutto il nostro team per il lavoro svolto. Siamo partiti dalla convinzione che l’innovazione non sia un processo puramente tecnologico. Con “Breathing Innovation” vogliamo raccontare una tecnologia viva e organica all’azienda, che si adatta ed evolve insieme alle persone, facendo leva su una cultura aziendale fatta di professionisti pronti a mettersi in gioco con curiosità, determinazione e con quel tocco umano insostituibile e complementare agli strumenti tecnologici. È la nostra promessa al mercato: non siamo semplici ottimizzatori di dati e tecnologie, ma orchestratori di soluzioni capaci di unire l’intuito all’accuratezza digitale», ha dichiarato Davide Tran, MarTech Hub Director di Mondadori Digital e CEO di AdKaora.

La nuova brand identity firmata DUDE Design: strategia, identità e linguaggio visivo
L’intervento grafico curato da DUDE Design ha coperto l’intero perimetro dell’identità di marca, dalla definizione del posizionamento alla costruzione del sistema visivo, fino alla declinazione su tutti i touchpoint del brand. Il risultato è un’identità coerente e scalabile, pensata per accompagnare AdKaora nella sua prossima fase di crescita.

Al centro del nuovo visual system un logotipo che fonde due anime apparentemente opposte in un’unica forma armonica: 

• l’anima Human espressa attraverso caratteri morbidi, aggraziati e profondi, simbolo dell’intuito e della sensibilità;
• l’anima Tech affidata a font geometrici e precisi, tipici del panorama MarTech.

La palette cromatica si rinnova e rafforza questa visione con un contrasto netto tra toni scuri e un verde brillante, introducendo energia e vitalità nell’identità senza rinunciare alla solidità.

“AdKaora ci ha coinvolti in un momento di grande trasformazione: dopo un cambio di assetto importante e una fusione, l’azienda aveva bisogno di un’identità che raccontasse il nuovo ecosistema. Fin dalle prime conversazioni è emerso chiaramente come le persone siano sempre state una componente fondamentale della sua identità. Insieme al DNA tecnologico e innovativo, questo definisce una doppia anima che abbiamo tradotto in un sistema visivo che, dal logotipo all’intera visual identity, mette in dialogo dati e istinto in un’interazione continua.“, ha dichiarato Lorenzo Picchiotti, Chief Creative Officer&Partner di DUDE & DUDE Design

L’evoluzione del modello pubblicitario e i driver di crescita
L’operazione si inserisce nella più ampia strategia di Mondadori Digital, all’interno della quale AdKaora rappresenta uno degli asset chiave dell’evoluzione del modello pubblicitario e tecnologico.

Partita dal mobile marketing e rafforzata nel conversational marketing grazie all’unione con Hej!, AdKaora mette oggi a disposizione dei brand una piattaforma integrata full-funnel, capace di unire brand awareness, lead generation e conversione. L’offerta si fonda su driver strategici distintivi: l’efficacia del proximity marketing, la precisione del retail media, la concretezza del performance marketing, la capacità di engagement dei rich media proprietari, l’internazionalizzazione – già forte della presenza di AdKaora Iberia – e la qualità del network editoriale, insieme alle tecnologie dedicate alla valorizzazione dell’inventory degli editori partner.

Alla base di tutto, la forza dei dati agisce come elemento connettivo, abilitando un approccio integrato capace di mettere in relazione brand, editori e consumatori in modo sempre più diretto, personalizzato e interattivo.

Un loop continuo tra intuizione e dati
Il rebranding racconta quindi anche l’approccio strategico con cui AdKaora si propone oggi ai propri partner: l’intuizione individua la rotta, il pensiero umano prende la guida, la tecnologia spiana la strada.

Con questa nuova identità, AdKaora si propone come architetto di un equilibrio tra human e tech, pronta a “respirare innovazione” insieme a brand e publisher.

« I risultati raggiunti, insieme all’integrazione di Hej!, sono le basi per accelerare ulteriormente il nostro percorso di crescita. Unendo la solidità sul mercato di AdKaora all’approccio tecnologico e orientato all’innovazione di Hej!, abbiamo creato un ecosistema unico in cui intuizione e metodo si rafforzano reciprocamente. Non siamo la semplice somma di due realtà performanti, ma un’unica forza capace di integrare l’intelligenza umana e le migliori tecnologie per sviluppare prodotti e piattaforme proprietari, offrendo ai brand soluzioni capaci di accompagnare customer journey sempre più fluide», ha sottolineato Paolo De Santis, Co-CEO AdKaora & Chief Operating Officer Adv MarTech Hub Mondadori Digital.

 

ADKAORA

AdKaora è la digital agency di Mondadori Digital, specializzata nell’innovazione mobile e nell’offerta a brand e publisher di soluzioni multicanale e full-funnel per raggiungere e ingaggiare i propri target, generando risultati concreti e misurabili. Attraverso l’integrazione tra la DMP proprietaria, i dati location-behavioural e il network di editori AdKaora Value Network, AdKaora è in grado di attivare audience data-driven attraverso formati adv esclusivi creati dall’AdKaora Creative Studio. L’ecosistema di soluzioni comprende campagne di performance marketing guidate dall’AI, un’Advanced Proximity Suite potenziata dal mobile couponing di Savi per la conversione online-to-offline e il canale Retail Media farmaceutico con Addendo Pharma. AdKaora fornisce inoltre strumenti di misurazione e analisi avanzata per monitorare i principali KPI e raccogliere insight su footfall, sell-out e brand lift.

Website: www.adkaora.com

DUDE

Fondata a Milano nel 2008 da Davide Baldi e Lorenzo Del Bianco, DUDE è diventata una delle principali realtà creative in Italia. Con l’apertura di DUDE London nel 2017, oggi conta oltre 100 persone tra Milano e Londra. Il gruppo comprende DUDE Design, studio di branding e design che unisce estetica e strategia nella creazione di identità visive distintive, DUDE Originals per contenuti di intrattenimento originali, DUDE Things dedicata a investimenti in start-up tramite consulenza di branding e comunicazione, e Fondazione DUDE, organizzazione non profit che utilizza la creatività per generare impatto sociale attraverso progetti culturali e iniziative a valore pubblico.

Website: https://dude.it