Inthera, la società di content & data marketing del Gruppo Mondadori, è stata scelta per definire la nuova strategia digitale di Assistenza Casa, società che fa parte di due grandi Gruppi: Edison, il primo operatore energetico in Italia grazie a oltre 130 anni di storia e HomeServe, leader mondiale nell’assistenza per la casa da oltre 20 anni.

In un’ottica di rafforzamento del brand Assistenza Casa sul mercato italiano, Inthera ha sviluppato, a partire dagli insight del team di data analysis, una strategia di marketing multicanale con l’obiettivo di diffondere anche in Italia la cultura di “home servicing”, legata alla manutenzione e alla protezione delle abitazioni.

Il progetto ruota attorno al nuovo blog https://blog.assistenzacasa.com: un vero e proprio magazine digitale modellato intorno ai bisogni dei potenziali clienti e che punta, insieme alle altre leve di comunicazione studiate da Inthera, a raccontare in maniera nuova l’azienda e i suoi servizi e coinvolgere i consumatori italiani in modo attivo e consapevole.

Il blog di Assistenza Casa vuole dunque essere il nuovo punto di riferimento per quanto riguarda il mondo domestico, con contenuti originali, consigli pratici, guide, interviste e video tutorial su tantissimi temi legati alla vita quotidiana come il benessere nell’ambiente casalingo, il giardinaggio, il risparmio energetico, la sicurezza, la tecnologia.

Inoltre Assistenza Casa può avvalersi della collaborazione di Casafacile – uno dei brand più autorevoli e seguiti in Italia sui temi della casa e dell’arredamento – che cura una sezione specifica all’interno del blog.

Nell’ambito della strategia content & data driven multicanale studiata da Inthera, un importante ruolo è affidato ai social media: i profili di Assistenza Casa su Facebook, Instagram, Linkedin e Youtube diffonderanno con cadenza quotidiana contenuti istituzionali, di infotainment ed educational, coerenti con i messaggi veicolati dall’azienda.

Per amplificare i contenuti del blog, parte integrante del progetto sviluppato per Assistenza Casa è costituita da un media mix di SEO onsite, Link building, paid search, social ads. A completamento del piano di digital PR inoltre, verrà sviluppata un’attività di influencer marketing grazie alla collaborazione con i più influenti opinion leader digitali del settore.

Dipingere senza utilizzare le mani e creare opere d’arte solo con l’ausilio della bocca e dei piedi: un’attività che per molti è difficile anche solo immaginare, ma che per alcuni rappresenta la normalità. Si tratta di persone che non si sono fermate davanti all’ostacolo della menomazione fisica, ma che hanno saputo trovare in loro stesse le risorse per superare ogni barriera e realizzare il proprio sogno di diventare pittori, ricostruendo la loro esistenza attraverso la forza universale dell’arte e nonostante una condizione di disabilità.

Grazie all’impegno di AbilityArt, realtà che da oltre 60 anni affianca e sostiene gli artisti italiani diversamente abili nel loro percorso umano e professionale, è possibile ammirare per la prima volta nel nostro Paese, in una location d’eccezione e accessibile a tutti, le opere dei migliori esponenti di questo straordinario movimento artistico internazionale.

La mostra “AbilityArt. La forza della differenza” – ideata e prodotta da Inthera e Mondadori Portfolio – si tiene dal 6 al 20 novembre nella Galleria Santa Radegonda, presso la fermata Duomo della metropolitana di Milano, e consente di ammirare gratuitamente oltre 30 opere di undici artisti provenienti da tutto il mondo in un allestimento che unisce tradizione e modernità.

Il percorso dell’esposizione, a cura della nota esperta e storica dell’arte Simona Bartolena, non vuole essere una semplice mostra di dipinti, ma si propone come momento di riflessione profonda sul significato dell’arte come superamento delle barriere e come espressione intima di creatività, di libertà e di bellezza.

Per rendere più forte il significato della mostra, il visitatore viene introdotto progressivamente al tema della disabilità nell’arte grazie all’utilizzo di video e contenuti multimediali, immersivi e interattivi, per poter poi fruire con maggiore consapevolezza delle opere esposte. Ciascuno degli artisti di AbilityArt selezionati per partecipare all’esposizione presenta il proprio stile, il proprio linguaggio, la propria cifra espressiva, la propria personalità. Impiegando tecniche diverse come olio su tela, acquerello, acrilico e pastello, gli artisti hanno prodotto lavori ispirati e personali, che ci raccontano la forza che si cela dietro ogni pennellata, le loro storie, i loro pensieri.

Si va dalle trasparenze di Serge Maudet ai volti espressivi di Simona Atzori, dal realismo di Jansz Christopher Keith alle visioni surrealiste di Luca Bucchi. E ancora, la rappresentazione della natura di Liu Jingsheng, i paesaggi di Santina Portelli, i luoghi abbandonati di Vojko Gasperut, i panorami eterei di Hembert Henri-Clairy, gli intensi volti animali di Theresa Mathias Helen, le figure femminili di Ann Lund Wahlberg, la rappresentazione urbana di Thomas Kahlau.

In un percorso espositivo così variegato il messaggio risulta tuttavia unico e potente nella sua straordinaria positività: l’arte non ha bisogno di mani per esprimersi.

A completamento della mostra, all’interno della Galleria Santa Radegonda, AbilityArt ha allestito un temporary shop in cui è possibile acquistare le riproduzioni delle opere esposte oltre a un’ampia gamma di oggetti ad esse ispirati.

AbilityArt opera all’interno della grande famiglia della VDMFK, l’Associazione internazionale dei pittori che dipingono con la bocca o con il piede, che dal 1956 sostiene e diffonde l’arte diversamente abile e di cui fanno parte oltre 800 artisti provenienti da 78 paesi diversi. Con il suo impegno, la VDMFK ha regalato a persone con difficoltà fisiche la possibilità di aprire nuove prospettive per la loro vita e di trasformare la passione per la pittura in un’esperienza professionale gratificante. AbilityArt promuove con lo stesso impegno gli artisti italiani che aderiscono all’Associazione, facendo conoscere al pubblico le loro opere e diffondendole attraverso il sito https://www.abilityart.it, boutique digitale dove sono in vendita stampe e riproduzioni di altissima qualità realizzate su tantissimi tipi di prodotti diversi: oggetti di design, orologi, capi di abbigliamento, ombrelli, libri e tanto altro, personalizzabili in base alle proprie preferenze. Il brand AbilityArt è nato nel 2015 come evoluzione del marchio SPAM ed è stato realizzato dal partner strategico Inthera con l’obiettivo di affiancare l’e-commerce alla vendita tradizionale per corrispondenza, creando nuovi modelli di relazione con il pubblico per cogliere tutte le opportunità che una presenza digitale può offrire.

La mostra “AbilityArt. La forza della differenza” è prodotta in collaborazione con ViDi e Fandango.

INFO MOSTRA

TITOLO: “AbilityArt. La forza della differenza” a cura di Simona Bartolena
LUOGO: Galleria Santa Radegonda, fermata Duomo metropolitana di Milano
DATA: 6 – 20 novembre 2017
ORARIO: ingresso gratuito lun/ven 9-20, sab/dom 10-20

Tra il 70 e il 95% dell’impulso di acquisto degli italiani è emozionale e irrazionale: questa una delle principali conclusioni a cui giunge l’indagine “Italiani 2016”, che sarà presentata oggi a Milano da Inthera, la società di content & data marketing che il Gruppo Mondadori ha costituito mettendo a fattor comune le competenze storiche sulle ricerche di mercato, con il direct marketing e il digital marketing.

“La nostra missione è abilitare le aziende a costruire relazioni stabili con il proprio pubblico”, ha dichiarato Righel Anglois, Amministratore Delegato di Inthera. “Ci muoviamo in un’epoca in continua evoluzione, dove i canali e il modo di comunicare delle persone mettono a dura prova le performance di business delle aziende. Il nostro approccio parte dall’analisi delle percezioni e comportamenti dei consumatori, dalla capacità di profilazione dei target e di produzione di contenuti autorevoli per costruire indagini e progetti di comunicazione mirati per le aziende, in settori di consumo in cui il Gruppo Mondadori è presente con i suoi brand.”

“Italiani 2016”, nata in collaborazione con la società Emotional Marketing, supera le metriche delle tradizionali indagini socio-demografiche per integrarle con la rilevazione della sfera emozionale del pubblico.

La ricerca, che sarà illustrata oggi al mercato nel corso di una serata organizzata presso l’IQOS™ Embassy in Foro Bonaparte 50 a Milano alla presenza di Carlo Mandelli, Direttore Generale Periodici Italia del Gruppo Mondadori, mostra infatti come le emozioni ispirino i consumi degli italiani e come i gusti e gli interessi dei consumatori siano preziosi per chi debba orientare le strategie di marketing di un’azienda.

A confrontarsi sul tema anche Matteo Lunelli, Presidente di Cantine Ferrari, il creativo pubblicitario Lorenzo Marini e Michelangelo Tagliaferri, Fondatore dell’Accademia della Comunicazione di Milano, che, nel corso di una tavola rotonda moderata dal Direttore di Panorama Giorgio Mulè, condivideranno con il pubblico presente esperienze e testimonianze.

Inthera S.p.A. è la nuova realtà del Gruppo Mondadori specializzata in strategia, progettazione e sviluppo di soluzioni di marketing data driven.
Si rivolge alle aziende con una proposta completa ed integrata, forte delle competenze e della varietà di contenuti che il Gruppo Mondadori, primo editore italiano, può vantare.

«Con Inthera compiamo un ulteriore passo nel percorso di evoluzione strategica del nostro Gruppo», ha dichiarato Ernesto Mauri, amministratore delegato del Gruppo Mondadori. «Dopo aver progressivamente ampliato il nostro sistema di offerta per rispondere alle richieste di una clientela sempre più esigente e interessata a soluzioni innovative di digital marketing, ci presentiamo sul mercato con una nuova proposta di servizi strutturati e completi, costruiti a partire dal patrimonio e dall’esperienza del nostro Gruppo, leader nei libri e nei magazine», ha concluso Mauri.

Inserita nell’ambito dell’area magazine del Gruppo, Inthera può realizzare soluzioni molteplici che fanno leva sull’integrazione di competenze, come la gestione di dati e contenuti, con le tecnologie del mondo digitale.

Inthera mette infatti a fattor comune e unisce in una nuova realtà, affidata a Righel Anglois, le attività di Cemit, leader di settore nel direct marketing e nel CRM, e le competenze in digital e social engagement acquisite da Kiver.

Inthera è inoltre un osservatorio privilegiato sulle persone e sulle loro abitudini di consumo, come testimoniato dalle oltre 50.000 interviste e dalle 100 ricerche di mercato realizzate ogni anno per gli oltre 300 clienti e grandi aziende partner in oltre 10 settori di consumo – dal food, living, fashion, family, entertainment&lifestyle, health&wellness, women, kids, beauty e charity – in cui il Gruppo Mondadori è presente attraverso i suoi brand leader e le sue attività.

Grazie a un team di consulenti e professionisti altamente specializzati e a tecnologie di marketing automation, Inthera permette alle aziende di creare relazioni stabili con il proprio pubblico, facendo leva sulla personalizzazione dei contenuti e sulla gestione di conversazioni in real time.