Digital: brand editoriali

È iniziata la decima edizione della Settimana della Cucina Italiana nel Mondo, la più longeva rassegna di promozione integrata del Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale (MAECI), dedicata alla valorizzazione del patrimonio gastronomico italiano. L’edizione 2025 si è aperta a Los Angeles con una serata evento organizzata dal MAECI in collaborazione con GialloZafferano, food media brand leader in Italia e ambasciatore della cucina italiana nel mondo.

UNA COLLABORAZIONE STRATEGICA PER LA PROMOZIONE DEL MADE IN ITALY

La Settimana della Cucina Italiana nel Mondo conferma il proprio ruolo di punto di riferimento per la diplomazia culturale ed economica italiana, contribuendo alla promozione del Made in Italy nel settore agroalimentare.

Antonio Tajani, Vice Presidente del Consiglio dei Ministri e Ministro degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale, a proposito dell’iniziativa, ha commentato: «Lavoriamo per la protezione e la promozione della cucina italiana nel mondo: lo facciamo a partire dalla filiera produttiva, con il Piano internazionale per l’export, la task force sui dazi e il contrasto all’Italian sounding. Ma anche valorizzando le eccellenze italiane e promuovendo una cultura alimentare sana, fondata su innovazione, tradizione e sostenibilità. Attraverso centinaia di iniziative della nostra rete di Ambasciate, Consolati e Istituti Italiani di Cultura, promuoviamo ogni giorno l’eccellenza del Made in Italy agroalimentare e diffondiamo l’autenticità e i valori della nostra cucina nel mondo».

In questo contesto, la partnership con GialloZafferano – uno dei food media brand più seguiti al mondo, con sedi produttive a Milano e New York – rappresenta un tassello strategico per amplificare la presenza e i valori della cucina italiana a livello globale.

La partnership si propone l’obiettivo di diffondere una visione moderna della gastronomia italiana: creativa, sostenibile e attenta alla salute, capace di unire tradizione e innovazione nel segno della cultura del cibo e del calore delle persone.

In questo senso, Antonio Porro, Amministratore delegato del Gruppo Mondadori, ha dichiarato: «È un onore contribuire, insieme al Ministero degli Affari Esteri, alla promozione della cultura e della cucina italiana nel mondo. Con GialloZafferano possiamo raccontare l’Italia del gusto e della creatività a una community globale di oltre 70 milioni di follower, coinvolgendo tutte le generazioni, anche le più giovani. Portare nel mondo i nostri chef e creator significa condividere storie e sapori che uniscono tradizione e innovazione, nel segno della cultura del cibo e della convivialità italiana».

La cena inaugurale, Un viaggio in Piemonte, si è svolta lunedì 17 novembre presso l’Istituto Italiano di Cultura di Los Angeles sotto gli auspici del Consolato Generale d’Italia e ha visto protagonista Aurora Cavallo – Cooker Girl, Ambassador GialloZafferano US, socia e creator di Zenzero Talent Agency. Nel corso della serata, la giovane chef ha interpretato in chiave contemporanea alcuni piatti iconici piemontesi, valorizzando le eccellenze territoriali in un racconto gastronomico che coniuga creatività, sostenibilità e identità italiana.

L’appuntamento di Los Angeles è stato il primo di una serie di eventi internazionali organizzati dal MAECI che celebrano la cucina italiana attraverso i talenti di GialloZafferano. Un’iniziativa che concretizza la missione condivisa tra il food media brand e il Ministero degli Affari Esteri di avvalersi della cucina come veicolo di incontro culturale e promozione di un asset strategico per le esportazioni internazionali.

Gli altri appuntamenti si svolgeranno tra la fine di quest’anno e il 2026, in quattro continenti. Il 20 novembre a Città di Lussemburgo, Azzurra Gasperini – Azzuchef, proporrà Un viaggio in Sicilia – Tra gusto e racconto sulle tracce di Andrea Camilleri, un percorso gastronomico ispirato alla tradizione siciliana.

Il 28 novembre, a Nairobi (Kenya), sarà la volta di Lulù Gargari, Ambassador e resident chef GialloZafferano, che presenterà un menù vegetale unendo l’ispirazione italiana agli ingredienti locali, in un dialogo tra culture e sapori.

È poi in programma per il 2026 un appuntamento presso l’ambasciata di Singapore, volto a sostenere e promuovere la ristorazione italiana nel Sud-est asiatico.

EVENTI E VIDEO-RICETTE: IL GUSTO DEL BENESSERE ITALIANO

Gli eventi dal vivo si affiancano al progetto di comunicazione digitale Il gusto del benessere: tre menù italiani, realizzato dal Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale in collaborazione con GialloZafferano.

Il progetto comprende dieci video-ricette firmate dagli chef di GialloZafferano, messe a disposizione della rete diplomatico-consolare italiana nel mondo. Le video-ricette approfondiscono le proprietà nutritive e funzionali degli ingredienti tipici della cucina italiana, promuovendo una cultura alimentare sana, sostenibile ed equilibrata.

Grazie alla diffusione attraverso ambasciate, consolati e Istituti Italiani di Cultura, l’iniziativa intende valorizzare la dieta mediterranea e il ruolo della cucina italiana come modello alimentare fondato su benessere, gusto e tradizione.

GialloZafferano è il food media brand leader in Italia: sul web 1 italiano su 2 cucina con GialloZafferano che raggiunge ogni mese oltre 21 milioni di persone (social incremental reach Comscore, gennaio-agosto 2025). Con una fanbase di oltre 72 milioni di follower, è ai primi posti della classifica food media brand al mondo sui social (fonte: Shareablee-Comscore e social insights). Grazie alle sue proposte sempre realizzabili e alla portata di tutti, è al servizio delle persone in ogni momento della giornata e su tutti i canali: dal web ai social, dall’app agli smart devices, dal magazine ai libri fino agli eventi sul territorio.

Zenzero è la talent agency che gestisce in esclusiva i migliori food creator del panorama digitale italiano. Nata a fine 2022 dalla collaborazione tra GialloZafferano, One Shot Agency e 6 tra i top food creator del panorama digitale italiano raggiunge oltre 43 milioni di follower e oltre 50 milioni di videoviews. Zenzero Talent Agency rappresenta un nuovo punto di contatto tra uno straordinario hub di creator e i brand partner con l’obiettivo di costituire percorsi di comunicazione efficaci che rispondano all’esigenza sempre più forte dei brand di intercettare le passioni, i valori e i nuovi linguaggi anche della Generazione Z.

Mondadori Media, l’editore italiano leader sui social e nel digital, presenterà oggi durante la giornata di apertura di Intersection 2025, l’evento dedicato all’innovazione digitale, al marketing, alla comunicazione, alla creatività e alla tecnologia, Mondadori Media Social TV, un progetto fortemente innovativo che fonde le leve narrative e gli standard televisivi con la potenza relazionale dei social.

Una iniziativa che unisce la forza delle community digitali di Mondadori Media alla narrazione seriale: un ecosistema cross-brand che coinvolge GialloZafferano, MypersonalTrainer, The Wom e Webboh, con un palinsesto di 12 nuovi format video e oltre 200 puntate all’anno, pensate per andare oltre allo “scroll” passivo.

LA NUOVA ERA DELL’INTRATTENIMENTO DIGITALE

Mondadori Media Social TV nasce come naturale evoluzione di un ecosistema editoriale che oggi conta oltre 130 milioni di follower, 500 milioni di video views e 25 milioni di interazioni mensili: un universo capace di dialogare con pubblici diversi e complementari – dai food ai fit lover ai beauty addicted fino ad arrivare alle Gen Z e Alpha – attraverso i linguaggi autentici e distintivi dei propri media brand.

La società inaugura così una nuova era dell’intrattenimento digitale, che riconosce nel video il formato più attrattivo e performante, capace di coinvolgere le community digitali attraverso esperienze e conversazioni ingaggianti.

“Negli ultimi anni i social network sono diventati un sistema di intrattenimento imprescindibile all’interno del quale Mondadori Media, già leader del settore, possiede una audience paragonabile ad alcune trasmissioni televisive prime-time”, ha dichiarato Andrea Santagata, Amministratore delegato Mondadori Media area Digital e Polo MarTech. “Con Mondadori Media Social TV compiamo ora un ulteriore passo nel nostro percorso di innovazione, con contenuti che uniscono la spontaneità dei social a produzioni video di altissima qualità televisiva, con l’obiettivo di portare ulteriore fidelizzazione e profondità”, ha concluso Santagata.

NEW MEDIA POWERHOUSE

Creatività, produzione, community, distribuzione social e misurabilità sono i pilastri del modello che da sempre contraddistingue Mondadori Media, oggi protagonista di un’evoluzione significativa che passa anche attraverso la nascita di una New Media Powerhouse: una struttura all’avanguardia con 6 studi di produzione, tra Segrate, Milano e Roma, e un team di oltre 30 professionisti dedicati alla creazione di format originali. Una squadra eterogenea e affiatata, capace di garantire prodotti originali di altissima qualità, composta da autori, video maker, registi e conduttori, ma anche da soundchecker e graphic designer, fino a guest star, creator, make-up artist e chef.

Mondadori Media consolida così la propria leadership nel settore, grazie alla capacità di innovare la comunicazione digitale, anticipare i trend del consumo mediale e valorizzare la forza delle proprie community attraverso un racconto partecipato e cross-piattaforma.

IL PRIMO PALINSESTO DELLA MONDADORI MEDIA SOCIAL TV

Mondadori Media Social TV si pone un obiettivo chiaro e puntuale: coniugare la qualità e la ritualità della televisione con la spontaneità e la potenza relazionale dei social network.

Tra interviste intime, approfondimenti curiosi, contenuti coinvolgenti e intrattenimento di qualità, tutti arricchiti dall’empatia che caratterizza i brand di Mondadori Media, Mondadori Media Social TV ha creato un palinsesto editoriale innovativo articolato in tre grandi categorie di nuovi format – Vodcast, Shorts e On Demand, disponibili sulle piattaforme Instagram, Facebook, TikTok, YouTube e Spotify – pensate per offrire esperienze continuative e multiplatform a community sempre più attive e ingaggiate.

VODCAST: Social talk show perfetti per il widescreen

• Discorsi in Osteria – Il primo vodcast di GialloZafferano in cui lo chef Cesare Battisti incontra ospiti speciali, offrendo un racconto gastronomico unico e conviviale.
  On air da novembre, ogni giovedì alle 18:00.
• Ti mando un vocale – GialloZafferano. Le ricette che emozionano la community prendono vita con Giovanni Castaldi, Ambassador del brand. Punto di partenza i loro vocali con ricordi di ricette di famiglia che diventano protagoniste della cucina di GialloZafferano.

On air da gennaio 2026, ogni mercoledì alle 18:00.

• La ricetta che ti fa felice – Le emozioni in cucina: ricetta del cuore dei nostri creator accompagnate dal parere e dai consigli di uno psicologo presente in cucina. Ogni piatto evoca un’emozione universale.

On air da gennaio 2026, ogni lunedì alle 18:00.

• Il piatto bilanciato – Lulù Gargari, chef e brand ambassador di GialloZafferano, insieme a una nutrizionista, danno consigli per imparare a comporre piatti che fanno bene al corpo e appagano i sensi.

On air da gennaio 2026, due martedì al mese alle 18:00.

• La Palestra di MypersonalTrainer – MypersonalTrainer. Interviste a personaggi famosi dello sport, fitness, lifestyle e spettacolo per parlare a 360° di benessere, sport, attività fisica e stili di vita sani con Francesco Giardina, speaker radiofonico, alla conduzione.

On air da aprile 2026, ogni lunedì alle 18:00.

• MypersonalBeauty Room – Un format rapido e brillante in cui la Beauty Expert Vera Grassia dialoga con esperti del settore su temi beauty di tendenza, lasciando spazio agli ospiti per presentare prodotti e strumenti.

On air da novembre 2025, ogni giovedì alle 18:00.

• Scomode – The Wom. Condotto da Valentina Lonati, affronta temi femminili e sociali con ospiti come Giorgia Soleri.

On air da novembre, ogni mercoledì alle 18:00.

• La Macchina della Verità – Con Arianna Madonna, interviste al poligrafo ai creator più amati, da Giorgia Mordenti a Cami Bocci.

On air dallo scorso settembre, ogni venerdì alle 14:00.

• Specchio Riflesso – Claudia Mariani dialoga con ospiti e creator tra beauty tips e confidenze.

On air da dicembre 2025, ogni mercoledì alle 14:00.

SHORTS – Snack video content

• The Wom Beauty Squad – The Wom. Con Arienne Makeup, Makeup artist e capitana della Squad, e le creator di The Wom (Alina Shevchuk, Hair muse; Giulia D’Aloia, Fashion talent; Anna Volpi, Skin expert; Nicole Spiga, Trend detective), per scoprire trend, look e tips con linguaggio TikTok style.
  On air da settembre, ogni mercoledì e venerdì alle 15:00.

• Webboh on the Streets, Ask in the City, Taste&Tell e Vox Populi – Micro-racconti e interviste spontanee che danno voce alla Gen Z su temi virali, trend e passioni quotidiane.

On air in occasione di eventi, ricorrenze e temi di attualità.

ON DEMAND – Branded content tailor-made

Una nuova linea di storytelling integrato, in collaborazione con il settore automotive, con programmi attivati in occasione di particolari collaborazioni, declinato in tre sotto-fomat: On the Road (GialloZafferano), dove un creator di GialloZafferano viaggia tra territori e filiere gastronomiche italiane; 1 Giorno con… (MypersonalTrainer) in cui sarà possibile seguire da vicino una giornata con un atleta o personaggio sportivo; Ask & Drive (The Wom) dove una driver professionista sfata bias e stereotipi su donne e motori.

Mondadori Media è l’editore leader sui social e nell’area digital in Italia, con un posizionamento e un’audience distintivi nel mercato editoriale. La social multimedia company del Gruppo Mondadori attraverso i propri brand parla alle passioni degli italiani – dal mondo del food, al beauty, alla salute&benessere, alla scienza e tech – raggiungendo ogni mese audience verticali con complessivamente 25 milioni di utenti unici sul web (fonte: Audiweb, media mese 2025) e una community di oltre 132 milioni di follower (fonte: social insight, settembre 2025).

Come vivono i giovani italiani il denaro nell’era digitale? Si fidano dei pagamenti via app? Temono truffe? Percepiscono ancora “il valore” dei soldi che non passano dalle mani?

A queste domande risponde l’indagine “Touch, Pay, Trust” realizzata da Webboh LAB e l’Istituto di ricerca Sylla, e presentata oggi in occasione del Salone dei Pagamenti, l’appuntamento internazionale promosso da Associazione Bancaria Italiana (ABI) e organizzato da ABIServizi.

La survey è stata condotta su un campione nazionale – generato congiuntamente dalla community di Webboh e dal panel Webboh LAB – di circa 4.000 ragazze e ragazzi tra i 14 e i 19 anni (i cosiddetti ExpoTeens), rappresentativo per età, genere e area geografica.

I RISULTATI DELLA SURVEY

“Touch, Pay, Trust non è uno slogan: è la grammatica emotiva con cui i giovani italiani imparano a fidarsi del denaro digitale.”, ha commentato Furio Camillo, docente dell’Università di Bologna, Responsabile Scientifico di Webboh LAB.

Dall’indagine emerge infatti che la Gen Z vive il denaro come strumento di libertà, indipendenza e realizzazione personale, con forte attenzione a risparmio e educazione finanziaria.

La famiglia, l’istruzione e il contesto sociale modellano le attitudini, mentre i pagamenti digitali rappresentano opportunità di autonomia, ma anche un ambito che richiede attenzione e prudenza per ragioni di sicurezza digitale.

Guardando al futuro, le nuove generazioni immaginano un mondo finanziario smart, invisibile e integrato, con un chiaro desiderio di controllo e autonomia personale.

Qui a seguire le principali evidenze:

• Responsabilità e realizzazione: il significato del denaro

I giovani percepiscono il denaro soprattutto come responsabilità (8,6/10) e come strumento per realizzare i propri sogni (8,2/10).

La libertà associata al denaro ottiene un voto medio di 7/10, mentre il potere e il divertimento sono meno rilevanti (6,6 e 6,5). Solo 3,6/10 è il voto per la visione del denaro come un mezzo per mostrare chi sei agli altri.

Per i giovani, dunque, il denaro non è potere ma responsabilità.

La Gen Z più giovane considera il denaro un mezzo per costruire, non per apparire.

• Risparmio e investimento: consapevolezza e voglia di imparare

Il risparmio ha un ruolo centrale: i ragazzi preferiscono risparmiare anziché spendere subito (7,2/10), e vedono il risparmio come strumento per realizzare progetti personali (8,3/10).

L’investimento è percepito come utile (7,1/10) e i giovani vorrebbero ricevere maggiore educazione finanziaria per capire come funziona (7,5/10).

In definitiva, per i ragazzi risparmiare significa realizzare i propri progetti personali. E vorrebbero maggiore educazione finanziaria.

È una generazione che chiede educazione finanziaria e rifiuta l’idea che “investire sia solo da adulti”.

• Pagamenti digitali e sicurezza: tra comodità e attenzione

I pagamenti digitali sono apprezzati soprattutto per la velocità (7,8/10) e per la comodità (6,9/10), ma cresce l’attenzione alla sicurezza online (7,1/10) e alla protezione dei dati personali (9,5/10).

Quando si parla di soldi online, il 28% dei giovani dichiara di fidarsi solo di sé stesso, mentre il 45% si affida soprattutto ai genitori. Tuttavia un consistente 16% di ragazzi dichiara di fidarsi soprattutto delle banche tradizionali.

Per la Gen Z più giovane il digitale non serve a sentirsi moderni, serve a vivere meglio.

• Scambio generazionale: il ruolo della famiglia

Il rapporto con i familiari è centrale: circa il 40% dei giovani afferma di usare con una discreta frequenza la carta o il bancomat di un familiare, mentre il 62% si sente responsabile quando aiuta la nonna a fare un pagamento online.

In quasi la metà dei casi (49%) sono i genitori a insegnare l’uso delle app di pagamento, ma il 30% impara autonomamente “smanettando”.

La fiducia nel denaro digitale nasce in casa: i genitori restano il vero touchpoint della sicurezza economica.

• Visione del futuro: pagamenti invisibili e smart

I giovani immaginano i pagamenti tra 10 anni come invisibili (38%) o più personalizzati e smart (39%), con solo il 4% che pensa a un ritorno ai contanti.

Sul tema del denaro digitale, il 40% adotta il motto “Fidarsi è bene, ma sono più tranquillo se metto il PIN”, mentre il 30% afferma “Il denaro non è tutto, ma decido io come usarlo”.

La Generazione Z più giovane non si fida a occhi chiusi: vive il digitale con prudenza attiva.
È la generazione del Trust controllato: fidarsi, ma verificando.

• Sistemi di influenza e differenze socio-demografiche

Questo studio offre anche una panoramica dettagliata delle dinamiche che influenzano i comportamenti finanziari della Generazione Z italiana.

Dall’analisi emerge che l’istruzione dei genitori, il livello di studio, la professione e altri fattori socio-demografici influenzano significativamente le attitudini finanziarie dei giovani.

L’indagine evidenzia che:

• Famiglia e istruzione dei genitori: figli di genitori più istruiti mostrano maggiore fiducia nelle banche e nei genitori, visione più digitale e maggiore consapevolezza dei rischi online.
• Livello di studio e autonomia: giovani più istruiti mostrano più autonomia, visione digitale del denaro e capacità di gestione responsabile.
• Età e genere: con l’età aumenta l’autonomia e la percezione del rischio; le femmine sono più fiduciose verso i genitori e più prudenti, i maschi più orientati all’autonomia e all’uso dei sistemi digitali.
• Territorio e contesto socio-economico: Nord e Centro favoriscono fiducia in banche e consapevolezza digitale, Sud e Isole privilegiano fiducia nella famiglia e approccio più tradizionale; la qualità percepita del luogo di vita modula fiducia, autonomia e uso della carta familiare.

• Sei modi di vivere il denaro digitale

La cluster analysis ha individuato sei profili psicografici, che rappresentano i diversi modi con cui la Gen Z più giovane interpreta fiducia, controllo e innovazione nei pagamenti:

• Cashless Convinti (20,5%) – vivono già senza contanti; l’87% paga con smartphone.
• Tradizionalisti Distaccati (27,6%) – usano carte fisiche, ma senza diffidenza.
• Guardiani del Contante (19,6%) – temono furti online, cercano controllo.
• Cercatori di Fiducia Digitale (16,3%) – chiedono trasparenza alle banche.
• Fiduciosi Istituzionali (8,5%) – credono nella sicurezza del sistema bancario.
• Digitali Disinvolti (7,5%) – usano app senza preoccuparsi troppo.
  Tra fiducia e cautela, il 70% si muove nel digitale chiedendo sicurezza e trasparenza.

La mappa logica dei sei cluster mostra un paesaggio generazionale in piena trasformazione.

Quasi metà della Gen Z più giovane si muove tra prudenza e fiducia razionale: i Tradizionalisti Distaccati e i Cercatori di Fiducia Digitale incarnano il cuore moderato del sistema, più attento alla trasparenza che all’innovazione.

Ai due estremi si oppongono i Guardiani del Contante, che vivono il digitale come minaccia alla sicurezza personale, e i Cashless Convinti, che hanno ormai interiorizzato la logica del “touch” come linguaggio naturale del denaro. In mezzo emergono due minoranze interessanti: i Digitali Disinvolti, spontanei ma superficiali, e i Fiduciosi Istituzionali, che incarnano la fiducia sistemica e l’equilibrio tra tecnologia e stabilità.

Nel complesso, la Gen Z più giovane non è divisa tra chi si fida e chi no, ma tra modi diversi di dare senso alla fiducia: dal bisogno di controllo alla leggerezza automatica del gesto digitale.

“Un giovane su cinque è già completamente aderente al concetto di cashless, ma oltre un quarto resta legato ai contanti come forma di controllo psicologico.
Tra questi due estremi vive la maggioranza prudente della Gen Z più giovane, gli ExpoTeens, che si muove nel digitale chiedendo sicurezza e trasparenza.”

L’indagine è stata presentata dal professore Furio Camillo al Salone dei Pagamenti, durante la sessione “Pagamenti 4.0 – opportunità e inganni nell’era dell’AI”, realizzata in collaborazione con FEduF – Fondazione per l’Educazione Finanziaria e al Risparmio – che ha visto la partecipazione di circa 900 studenti delle scuole superiori.

Webboh è il media di riferimento della Gen Z. Nato ad aprile del 2019, da febbraio 2023 è parte di Mondadori Media. Vanta una reach mensile web e social di oltre 6 milioni (fonte: social incremental reach Comscore, giugno 2025) e una fanbase – tra TikTok, Instagram, Youtube e Whatsapp – di 5 milioni di follower (di cui il 70% under 24). È nella top ten dei media italiani più influenti sui social, nonché il primo in target Generazione Z per engagement e video views (fonte: Classifica Top Media Italiani di Prima Comunicazione realizzata da Sensemakers).

Webboh Lab, nato dall’incontro tra Webboh e l’istituto di ricerca Sylla, sotto la guida scientifica del prof. Furio Camillo, è il primo Osservatorio Permanente sulla Gen Z in Italia. Il suo obiettivo è restituire la fotografia autentica e reale della Generazione Z, dando voce ai giovani attraverso indagini e ricerche che trasformano le loro opinioni in insight concreti per aziende, istituzioni e media.

Sylla è un istituto di ricerca specializzato in indagini di mercato, analisi economiche, studi di marketing e sviluppo aziendale. Collabora attivamente con centri di ricerca nazionali e internazionali, enti pubblici e istituzioni, agenzie di comunicazione, e le principali università italiane: Bologna, Genova, Trento, Torino, Politecnico di Milano, Cattolica di Milano e Bicocca di Milano. Sylla è associata a ESOMAR e opera nel rispetto dei codici deontologici internazionali.

Le giovani donne chiedono una narrazione sulle STEM nuova, più inclusiva, creativa e capace di ispirare: è quanto risulta dalla survey realizzata da The Wom, il magazine digitale punto di riferimento per le nuove generazioni, in collaborazione con l’Istituto di Ricerca Sylla – con la responsabilità scientifica del professore Furio Camillo – e presentata in anteprima a Milano durante lo STEM Women Congress 2025, il congresso internazionale che promuove la partecipazione e la visibilità delle donne nei settori scientifico e tecnologico.

Dai dati raccolti dalla ricerca “Donne, STEM e Futuro”, che si basa su oltre 500 questionari a cui hanno risposto le ragazze della Gen Z e le Young Millennials della community The Wom, emerge una generazione che vuole cambiare le regole del gioco:

• 1 su 3 studia o lavora già in ambito STEM;
• 1 su 5 si è sentita scoraggiata a scegliere un percorso scientifico.

Nonostante ciò, l’84% considera le carriere STEM stimolanti e il 50% le reputa anche creative: un segnale forte che ribalta il vecchio stereotipo della “scienza fredda, noiosa e per “nerd”.

Altre evidenze della ricerca

Consapevolezza e conoscenza:

• il 58% conosce il significato dell’acronimo “STEM” (la percentuale sale al 66% per le Teen, le più informate);
• il 51% associa ancora le “STEM” all’universo maschile, anche se l’altra metà del campione no;
• il 39% delle under 18 vede la donna STEM come una pioniera e un modello per le altre (la media delle rispondenti scende al 29%).

Stereotipi ancora forti:

• il 79% ha sentito dire almeno una volta che “le ragazze non sono portate per la matematica”;
• il 45% ha sentito dire che la maternità è un ostacolo (“fanno figli, quindi hanno altre priorità”).

Limiti percepiti:

• il 55% indica nella conciliazione vita-lavoro il principale ostacolo per una carriera STEM;
• il 51% pensa che il gap vada imputato a una cultura scolastica che favorisce i maschi;
• il 50% vede poche opportunità di crescita e di leadership.

Un nuovo immaginario: da “carriere sicure” a “carriere che cambiano il mondo”

Per il 51% le donne che abbracciano una carriera in ambito STEM sono ancora viste in prevalenza come un’eccezione in un mondo maschile. Tuttavia, emerge chiaramente la necessità di cambiare lo storytelling intorno alle discipline STEM: non più solo numeri e sicurezza economica, ma anche creatività, impatto sociale ed empowerment. Lo confermano i “titoli” che convincono di più le giovani donne:

• “Le ragazze cambiano il mondo con la tecnologia” (34%);
• “Non solo numeri, ma futuro” (32%);
• “Dove anche la creatività è scienza” (29%).

Mentre solo il 5% riconosce il ruolo delle STEM per la ricerca di un lavoro (“la chiave per avere un lavoro sicuro domani”) segno anche di un cambiamento nella percezione delle carriere STEM.

Accanto a role model iconici come Samantha Cristoforetti e Fabiola Gianotti, spicca  il peso delle creator digitali scientifiche (24%), come Ilaria Lucrezia Rossi, fisica divulgatrice con il suo profilo @shescience,  viste come figure accessibili e capaci di ispirare sui social.

Più donne nelle STEM: come?

Per costruire un futuro STEM più equo, le donne intervistate – il 60% delle quali vorrebbe ricevere supporto e formazione – individuano come più rilevanti gli interventi che riguardano gli ambiti dell’educazione e della comunicazione:

• eventi inclusivi già dalle scuole medie
• orientamento scolastico equo e motivante
• eliminare stereotipi nei media e linguaggio
• miglior equilibrio vita-lavoro.

“La survey ci mostra un desiderio forte di cambiamento espresso dalla community di The Wom. Dalla ricerca emerge con chiarezza la necessità di evolvere verso una prospettiva STEAM, che integri le discipline artistiche e riconosca nella creatività un aspetto essenziale per alimentare il pensiero innovativo”, ha dichiarato Daniela Cerrato, CMO di Mondadori Media, durante la presentazione dei dati raccolti. E ha aggiunto: “Inoltre, le giovani donne interpellate chiedono un cambio di immaginario, che passa anche attraverso una migliore rappresentazione nei media perché la scienza e la tecnologia diventino finalmente una scelta accessibile e sostenibile, che è poi la mission quotidiana di The Wom”.

“Con il Congresso di Milano abbiamo voluto andare oltre il semplice confronto: il racconto fatto di dati, voci diverse – scienziate, artiste, aziende e soprattutto giovani – che ci hanno mostrato come le STEM possano e debbano essere terreno di ispirazione e di possibilità concrete per le nuove generazioni” concludono Morena Rossi, responsabile contenuti SWC 2025 e Laura Basili, Presidente di Stem Women Congress Italia.

The Wom in prima linea per il futuro delle STEM

Con questa indagine The Wom conferma la propria vocazione: dare voce alle giovani donne, esplorando percezioni, motivazioni e ostacoli che le avvicinano o le allontanano dalle professioni scientifiche e tecnologiche. L’obiettivo è offrire insight qualitativi capaci di arricchire il dibattito istituzionale e contribuire a una narrazione più inclusiva ed efficace delle carriere STEM utili anche ai brand.

Media partner della seconda edizione italiana dello STEM Women Congress Italia – il congresso internazionale che promuove la partecipazione e la visibilità delle donne nei settori scientifico e tecnologico e che ha riunito scienziate, artiste, aziende e giovani in una giornata di talk, panel e performance – The Wom ha inoltre partecipato al panel, “Intelligenza artificiale o ipnosi culturale?”.  L’incontro, moderato da Valentina Lonati, Culture editor di The Wom, ha offerto uno sguardo critico e multidisciplinare su un tema centrale del nostro tempo: l’impatto dell’intelligenza artificiale sull’educazione e sulla cultura. Al dibattito hanno partecipato esperte, divulgatrici e accademiche.

Oltre la survey “Donne, STEM e Futuro” di The Wom, sono stati presentati gli ultimi dati ISTAT sulle STEM e il primo STEM Women Annual Report Italy, con l’obiettivo di dare visibilità alle donne nelle discipline scientifiche e tecnologiche e promuovere un nuovo immaginario inclusivo.

Consegnato da The Wom, al termine della mattinata, lo STEM Woman Award a Filomena Floriana Ferrara, CSR Country Manager IBM Italy.
Motivazione: Filomena Floriana Ferrara si distingue come pioniera nel mondo dell’informatica, come project leader e come mentor. Sa unire innovazione digitale, competenze tecnologiche e responsabilità sociale, e con i suoi percorsi di education per le giovani donne ha saputo generare empowerment nel settore STEM, offrendo un ponte immediato fra testimonianza personale e ispirazione per il futuro, in linea con i valori di The Wom.

È possibile scaricare la ricerca a questo link.

The Wom è il social magazine leader dei femminili italiani, dedicato alle nuove generazioni di donne che racconta storie reali promuovendo l’accettazione di sé. È il punto di riferimento per le young generation su Instagram con una fanbase complessiva di oltre 10 milioni di follower e raggiunge ogni mese tra web e social oltre 9 milioni di utenti unici (Comscore Social Incremental Reach media ultimi 3 mesi). The Wom nel 2023 è stato premiato ai Diversity Media Awards per il “Miglior articolo web” e nel 2025 ha ricevuto con il Gruppo Mondadori il Premio Speciale Advisory Board “Assolombarda per il sociale”.

L’Istituto di Ricerca Sylla è specializzato nella progettazione e realizzazione di indagini di mercato. Responsabile scientifico dell’Istituto è il professore Furio Camillo.

GialloZafferano, il food media brand leader in Italia e tra i più amati nel mondo, inaugura una nuova stagione editoriale ricca di contenuti inediti, volti emergenti e format originali che trasformano la cucina in racconto, intrattenimento e cultura condivisa.

Non solo nuove ricette: la proposta 2025/2026 di GialloZafferano si configura come un vero e proprio palinsesto digitale e social, che rilegge la cultura del cibo italiano con un linguaggio contemporaneo, accessibile e coinvolgente, grazie a una squadra di creator, chef e professionisti della comunicazione.

La nuova stagione porta con sé anche un ampliamento di temi e contenuti: la cucina è vissuta come esperienza collettiva, strumento di benessere, luogo di emozione e motore culturale.

«GialloZafferano affronta il cibo da prospettive sempre nuove: ormai non è più solo ricette, è racconto, emozione, relazione», afferma Andrea Santagata, Amministratore delegato area Digital e MarTech di Mondadori Media. «Abbiamo creato un ecosistema in grado di lanciare format innovativi che uniscono il piacere di cucinare alla forza narrativa di chef e creator. È un mix vincente che ci permette di fare contenuti di qualsiasi formato e generare cultura, valore e intrattenimento trasversale, dai 18 ai 60 anni».

UN ECOSISTEMA EDITORIALE IN CONTINUA EVOLUZIONE

Con oltre 21 milioni di utenti raggiunti ogni mese in Italia (dati Comscore) e oltre 72 milioni di follower nel mondo, GialloZafferano conferma la propria leadership nel panorama food media grazie anche alla sinergia con Zenzero Talent Agency, la food talent agency più rilevante in Italia, che questo ottobre compie 3 anni: punto di riferimento per chef e food creator in Italia, vanta nel proprio roster 28 talent in Italia e 6 nel mercato USA. Nell’ultimo anno Zenzero ha sviluppato oltre 206 progetti di branded content e più di 80 eventi live che hanno contribuito a consolidare il rapporto con la community, portando l’esperienza dal digitale al reale. Insieme, GialloZafferano e Zenzero danno vita a un’offerta integrata fatta di contenuti originali, eventi live e progetti di branded content capaci di connettere brand e pubblico con autenticità.

NUOVI FORMAT CHE RACCONTANO IL CIBO COME NON MAI

• Discorsi in Osteria – con Cesare Battisti

Il nuovo vodcast originale in collaborazione con lo chef Cesare Battisti, fondatore dei ristoranti Ratanà, Remulass e Silvano vini e cibi a Milano, porta in tavola il pensiero critico e il calore delle conversazioni vere. Un mix di autenticità popolare e riflessione gastronomica in cui Cesare affronterà insieme ai suoi ospiti temi come la cucina delle nonne, la scomparsa delle trattorie, i piatti che “si fanno solo così”, la panna nella pasta e il pranzo della domenica, senza dimenticare di mettersi ai fornelli. “Discorsi in Osteria” è il primo vodcast di cucina fatto in cucina, dove l’host diventa realmente l’oste, in tutti i sensi. Da fine ottobre sarà disponibile su YouTube, Spotify e tutti i canali social di GialloZafferano e di Cesare Battisti.
Con questo progetto di GialloZafferano, Cesare Battisti sigla una collaborazione con Zenzero Talent Agency, arricchendo, con la sua sensibilità al territorio, professionalità e competenza nel mercato della ristorazione, il team di creator dell’agency.

• Ti mando un vocale

Un format pieno di cucina e di calore, che riunisce le persone e i ricordi attorno a un piatto speciale, insieme ai volti più popolari di GialloZafferano. La community sarà invitata a mandare un vocale alla redazione illustrando la propria ricetta del cuore, quella che riporta alla mente un’emozione, un’immagine o una persona cara. I più fortunati saranno ospitati nella cucina del brand per preparare insieme agli chef di GialloZafferano il piatto scelto.

• La ricetta che ti fa felice

Una coccola nel piatto: i nostri chef raccontano emozioni quotidiane – nostalgia, stress, ansia da prestazione – partendo da una ricetta, con il supporto di uno psicologo che traduce i sentimenti in strumenti pratici di benessere.

IL BENESSERE A TAVOLA PARLA A UNA NUOVA GENERAZIONE

Tra le protagoniste della nuova stagione di GialloZafferano, Ludovica “Lulù” Gargari – già chef creator del brand – diventa Ambassador ufficiale di GialloZafferano.Il percorso di crescita di Lulù, prima diplomata Alma e poi creator sui social, insieme a GialloZafferano rappresenta un modo contemporaneo di fare cucina: colorata, sana, concreta e vicina alla vita reale.

Lulù, che fa parte del roster di Zenzero Talent Agency, sarà anche il volto del format Un piatto bilanciato, in cui – affiancata da una nutrizionista – insegnerà a comporre piatti equilibrati senza rinunciare al gusto. Il progetto si inserisce nell’ambito del progetto di espansione di GialloZafferano Benessere, la nuova area di contenuti web e social dedicata ad approfondimenti nutrizionali e ai nuovi stili alimentari degli italiani, che include anche le nuove collaborazioni social con il medico Edoardo Mocini e la dietista Paola Stavolone.

UN’OPPORTUNITÀ PER BRAND E INVESTITORI

GialloZafferano si conferma oggi un punto di riferimento non solo per il pubblico, ma anche per chi cerca progetti di comunicazione creativa, integrata e performante nel mondo food. Ogni nuovo format è pensato per valorizzare:

• contenuti editoriali nativi, perfetti per branded content;
• eventi e attivazioni dal vivo, capaci di generare connessioni autentiche;
• progetti multipiattaforma, che uniscono video, social, audio e ricettazione.

UN MEDIA BRAND SEMPRE PIÙ MEDIA COMPANY, DAL DNA FOOD

La nuova stagione editoriale è l’ennesima prova della capacità di GialloZafferano di evolvere il linguaggio della cucina e trasformarlo in strumento di comunicazione, cultura e crescita condivisa: una vera food media powerhouse che coniuga numeri, relazioni e contenuti.

GialloZafferano è il food media brand leader in Italia: sul web 1 italiano su 2 cucina con GialloZafferano che raggiunge ogni mese oltre 21 milioni di persone (social incremental reach Comscore, gennaio-agosto 2025). Con una fanbase di oltre 72 milioni di follower, è ai primi posti della classifica food media brand al mondo sui social (fonte: Shareablee-Comscore e social insights). Grazie alle sue proposte sempre realizzabili e alla portata di tutti, è al servizio delle persone in ogni momento della giornata e su tutti i canali: dal web ai social, dall’app agli smart devices, dal magazine ai libri fino agli eventi sul territorio.

Zenzero è la talent agency che gestisce in esclusiva i migliori food creator del panorama digitale italiano. Nata a fine 2022 dalla collaborazione tra GialloZafferano, One Shot Agency e 6 tra i top food creator del panorama digitale italiano raggiunge oltre 43 milioni di follower e oltre 50 milioni di videoviews. Zenzero Talent Agency rappresenta un nuovo punto di contatto tra uno straordinario hub di creator e i brand partner con l’obiettivo di costituire percorsi di comunicazione efficaci che rispondano all’esigenza sempre più forte dei brand di intercettare le passioni, i valori e i nuovi linguaggi anche della Generazione Z.

Si conferma il grande successo di MypersonalTrainer Days, giunto alla quarta edizione. L’evento ha abbracciato l’intera area dell’Arco della Pace in uno spazio raddoppiato rispetto al 2024, con tante attività, workout, consulti medici, talk formativi, aperti al pubblico e gratuiti, che hanno registrato il sold out in pochissime ore. L’iniziativa è organizzata da MypersonalTrainer, media brand del Gruppo Mondadori leader nella salute e nel benessere, che vanta una reach web e social mensile di 13 milioni e 6,6 milioni di follower sui social.

Tanti campioni presenti: da Massimiliano Rosolino a Tania Cagnotto, da Diego Gastaldi ai guru del fitness Jill Cooper, Jairo Junior, Laura Crugnola, Nicolò Famiglietti e Silvia Fascians del roster di Power Talent Agency e molti altri ancora. E poi anche un mini torneo spettacolare con la partecipazione di volti noti del calcio come Bobo Vieri, Alessandro Matri, Nicola Amoruso, Alessandro Budel, Tomas Locatelli, Massimo Maccarone, Stefano Torrisi e German Denis.

MypersonalTrainer Days anche quest’anno ha ricevuto il sostegno del Comune di Milano che ha patrocinato l’evento ed ha visto la partecipazione di Martina Riva, Assessora allo Sport, Turismo e Politiche Giovanili.

I risultati record dell’iniziativa
In soli due giorni MypersonalTrainer Days ha visto la partecipazione di oltre 20.000 visitatori, battendo il record dell’anno scorso. Al grande successo di presenze sul territorio si affiancano gli ottimi risultati su tutti i canali digital di MypersonalTrainer Days, che ha registrato ad oggi 40 milioni di contatti complessivi. Numeri  in continua crescita che di nuovo segnano un primato. A questi numeri si aggiunge un impatto mediatico straordinario, grazie a una copertura su tutti i mezzi: TV, stampa locale e nazionale, radio e digital che ci hanno seguito con grande attenzione.

Questo traguardo è frutto di uno storytelling continuo con stories, post, articoli e interviste realizzate in esclusiva dal team editoriale, social e video di MypersonalTrainer. Un risultato ottenuto grazie al ricchissimo programma di attività.

Le grandi novità che hanno incantato il pubblico
Grande riscontro di pubblico sul campo da padel, realizzato in collaborazione con Italian Padel Club e Italy Padel Tour Bombeer, per la prima volta a MypersonalTrainer Days che ha ospitato il torneo “Sfida le Football Legends”. L’appuntamento ha visto tra i protagonisti Bobo Vieri, Alessandro Matri e Nicola Amoruso che hanno incontrato i fan in un esclusivo meet and greet.

Inoltre la MYPT Cross The Park, con Jairo Junior conclusasi con un flashmob che ha visto protagonisti migliaia di partecipanti nella realizzazione di un cuore pulsante. Inoltre, apprezzatissima l’Area AntiGravity® Fitness con le sue 12 amache rosse sospese e lo Yoga terapeutico, pensato per il benessere profondo di mente e corpo a cura di Sayonara Motta. Tra le altre attività, infine, ha conquistato il pubblico il Tamboo, un format musicale e dinamico che unisce il ritmo delle percussioni all’attività fisica, per la prima volta a Milano con MypersonalTrainer.

I partner dell’evento
Grande successo anche nell’area dedicata ai partner che si confermano anno dopo anno e si aggiungono, credendo nel progetto. I corner esperienziali sono stati presi d’assalto dai tantissimi partecipanti che hanno avuto l’opportunità di testare i prodotti portavoce del nostro core business (wellness, fitness, sport) ma anche food & beverage automotive e beauty. È importante costruire iniziative progettate ad hoc per ciascun partner in base alle diverse esigenze di comunicazione, sempre pensate in maniera integrata off e online al format editoriale. Questo offre agli utenti e ai visitatori un’esperienza ingaggiante e memorabile in linea con il concept della Wellness (R)evolution.
MypersonalTrainer Days quest’anno ha avuto un ottimo riscontro pubblicitario con il coinvolgimento di 24 brand partner. L’evento è realizzato in collaborazione con Mediamond e Brand On Solutions, unit dedicata alle iniziative speciali della concessionaria Mediamond.

Tante le aziende entrate a bordo come brand partner: Barilla Protein+, Bayer Italia, Biotherm, Bonduelle, Brita, Carnidyn, Centro Diagnostico Italiano, Curasept, Dicloreum ICE, Dorelan, DR Automobiles, GOLD COLLAGEN®, Maalox Digestione RAPID, Melagold® Ponti, Napisan, Parmigiano Reggiano, Vichy, Virbac – Animal Health, ZespriTM.

Partner tecnici: AntiGravity® Fitness, Italian Padel Club, Italy Padel Tour Bombeer, Santàl Fruitz, YogaEssential.

Media partner dell’iniziativa: Radio R101.

L’allestimento e la logistica sono curate da Area62.

MypersonalTrainer è il media brand di Mondadori Media leader nel mondo della salute, del benessere e dell’alimentazione sana e funzionale allo sport, con 13 milioni di reach mensile web e social (fonte: social incremental reach Comscore – gennaio-giugno 2025) e oltre 6,6 milioni di follower sui social (fonte: Comscore Shareablee e social insights – giugno 2025). Da 4 anni presente sul territorio con iniziative live tra cui gli appuntamenti annuali a RiminiWellness e a Milano all’Arco della Pace con l’evento targato Mondadori Media, MypersonalTrainer Days.

Dopo il successo delle precedenti edizioni, il 13 e 14 settembre torna MypersonalTrainer Days, l’iniziativa organizzata da MypersonalTrainer, media brand del Gruppo Mondadori leader nella salute e nel benessere, punto di riferimento per 13 milioni di utenti unici al mese e 6,6 milioni di follower sui social. L’evento, patrocinato dal Comune di Milano, abbraccerà l’intera area dell’Arco della Pace in uno spazio – di 10.000mq – raddoppiato rispetto alla scorsa edizione con workout, consulti medici, talk formativi, aperti al pubblico e gratuiti.

Ad inaugurare la due giorni – sabato 13 settembre – Martina Riva, Assessora allo Sport, Turismo e Politiche Giovanili del Comune di Milano, Daniela Cerrato, CMO di Mondadori Media, e la giornalista sportiva Monica Bertini.

“Oggi l’attenzione al benessere, fisico e mentale, rappresenta un valore irrinunciabile. Con MypersonalTrainer Days, ormai giunto alla quarta edizione, siamo orgogliosi come editore di rispondere a questa esigenza grazie a un approccio capillare: dal digitale ai social, fino a questo evento che è ormai diventato un appuntamento importante per la comunità cittadina e non solo. La collaborazione continuativa con il Comune di Milano e il sostegno dei tanti brand partner che ci accompagnano da anni ci permettono di offrire un’esperienza unica, che amplia i confini del wellness, esplora ambiti innovativi attirando una community sempre più allargata grazie al contatto live sul territorio”, ha dichiarato Daniela Cerrato.

La quarta edizione quest’anno si presenta con il claim Wellness (R)evolution, simbolo dell’evoluzione del concetto di benessere di cui MypersonalTrainer si fa portavoce.

Un parterre di grandi nomi si susseguiranno: dal campione di nuoto Massimiliano Rosolino alla più grande tuffatrice italiana Tania Cagnotto, dall’atleta paralimpico Diego Gastaldi ai guru del fitness come Jill Cooper e Jairo Junior, oltre a Nicolò Famiglietti e Silvia Fascians del roster di Power Talent Agency e parte della Crew MYPT, e molti altri ancora.

L’edizione 2025 riserverà per la prima volta ampio spazio al padel dando a tutti la possibilità di allenarsi grazie alla collaborazione con Italian Padel che, con il format Italian Padel Club in partnership con Italy Padel Tour, porterà in scena il mini torneo spettacolare “Sfida le Football Legends”, che dopo varie tappe nel territorio italiano, arriverà a Milano all’Arco della Pace a MypersonalTrainer Days. Protagonisti tanti volti noti del calcio, come Bobo Vieri, Alessandro Matri, Nicola Amoruso, Alessandro Budel, Tomas Locatelli, Massimo Maccarone, Stefano Torrisi e German Denis.

Un’attività, tutta da praticare e anche da ammirare, sarà l’Area AntiGravity® Fitness con Sayonara Motta, il programma innovativo che prevede la fusione di varie discipline come danza, pilates, acrobatica, calisthenics e yoga con benefici per la decompressione vertebrale. Con le sue amache sospese, l’AntiGravity® Fitness lavora contro la gravità, aiuta a tonificare, allungare e riallineare il corpo, migliorando postura, flessibilità, equilibrio e coordinazione e favorendo il rilassamento del sistema nervoso. Non mancheranno le sempre affollate sessioni di yoga, le coinvolgenti esperienze di silent fitness e workout ispirati alle discipline più in voga del momento sul palco fitness. Tra queste spiccano Tamboo, un format musicale e dinamico che unisce il ritmo delle percussioni all’attività fisica per la prima volta a Milano, lo yoga terapeutico, pensato per il benessere profondo di mente e corpo, e Spinext, un’innovativa pratica funzionale in grado di migliorare mobilità e postura.

Molto gettonati questi talk ed experience: la biologa nutrizionista Laura Crugnola, del roster di Power Talent Agency e parte della Crew MYPT, parlerà di nutrizione e trend, la dermatologa Ines Mordente parlerà di Longevity Skincare Revolution, Jill Cooper dialogherà con il pubblico presente sul tema della Menopausa, mentre Marilia Valenza parlerà dell’importanza di prendersi cura della propria pelle con Workout di giovinezza per il viso.

I tanti partecipanti potranno godere del polmone verde nel cuore di Milano e guidati da Jairo Junior, sabato alle ore 14.00, potranno partecipare a MYPT Cross the Park: un’iniziativa unica che combina allenamento funzionale, cardio fitness e momenti di aggregazione in spazi urbani iconici. Ad affiancare Francesco Giardina, speaker ufficiale di MypersonalTrainer Days, Chiara Tortorella, speaker di R101, che salirà sul palco anche come testimonial di LILT per ricordare l’iniziativa Pigiama Run che si terrà a Milano il 26 settembre.

Sabato alle ore 17.00 verrà inoltre presentato Il grande libro di MypersonalTrainer, edito da Sperling & Kupfer, in libreria e sugli store online da oggi, 9 settembre. Con questo volume MypersonalTrainer offre ai lettori un distillato di consigli, spunti e indicazioni utili per intraprendere un percorso consapevole verso il benessere. Il libro verrà presentato da Daniela Cerrato, CMO di Mondadori Media, con Nicolò Famiglietti, trainer, e Riccardo Borgacci, nutrizionista specializzato, dietista e scienziato motorio. Modererà la giornalista Angelica Amodei.

La giornata si concluderà alle ore 18.15 con Zumba Party e apericena in collaborazione con Parmigiano Reggiano.

In questa edizione sarà rafforzato anche il set up tecnologico con un ledwall (550×300 cm) allestito nello spazio del main stage, su cui verranno proiettate riprese incrociate da due droni che sorvoleranno l’area e che daranno vita a experience immersive spettacolari e coinvolgenti.

I partner dell’evento
MypersonalTrainer Days quest’anno ha avuto un ottimo riscontro pubblicitario con una crescita del 40% rispetto al 2024 e il coinvolgimento di 24 brand partner. L’evento è realizzato in collaborazione con Mediamond e Brand On Solutions, unit dedicata alle iniziative speciali della concessionaria Mediamond.

Tante le aziende entrate a bordo come brand partner – non solo industries dell’area wellness, fitness, sport  e beauty, ma anche realtà dei settori food & beverage, automotive e lifestyle – che per l’occasione incontreranno il pubblico in corner esperienziali personalizzati per promuovere una nuova e più ampia concezione del benessere.

Partner: Melagold® Ponti, Barilla Protein+, Bayer Italia, Biotherm, Bonduelle, Brita, Carnidyn, Centro Diagnostico Italiano, Curasept Dicloreum ICE, Dorelan, DR Automobiles, Gold Collagen, Maalox Digestione RAPID, Napisan, Parmigiano Reggiano, Vichy, Virbac – Animal Health, ZespriTM.

Partner tecnici: AntiGravity® Fitness, Italian Padel Club, Santàl Fruitz, YogaEssential.

Media partner dell’iniziativa: Radio R101.

Per MypersonalTrainer Days è stata realizzata una nuova campagna pubblicitaria articolata su più mezzi: quotidiani, DOOH con la domination di aree strategiche di Milano come la zona del Parco Sempione e la linea M4, radio, magazine social e web. L’allestimento e la logistica sono curate da Area62.

Tutte le attività sono gratuite, per partecipare è necessario registrarsi. Per info e prenotazioni: https://www.my-personaltrainer.it/myptdays. Tutti gli iscritti alle attività sportive riceveranno una maglietta tecnica e per tutti i partecipanti più attivi una bag ricca di gadget.

Crediti foto Tania Cagnotto: Gian Mattia D’Alberto

MypersonalTrainer è il media brand di Mondadori Media leader nel mondo della salute, del benessere e dell’alimentazione sana e funzionale allo sport, con 13 milioni di reach mensile web e social (fonte: social incremental reach Comscore – gennaio-maggio 2025) e oltre 6,6 milioni di follower sui social (fonte: Comscore Shareablee e social insights – giugno 2025). Da 4 anni presente sul territorio con iniziative live tra cui gli appuntamenti annuali a RiminiWellness e a Milano all’Arco della Pace con l’evento targato Mondadori Media, MypersonalTrainer Days.

Webboh raggiunge un traguardo storico su WhatsApp dove la prima community italiana dedicata alle New Gen ha superato 1 milione di iscritti sul suo canale ufficiale. Un successo che si amplia con n secondo canale, “Test & Quiz by Webboh”, dedicato ai contenuti più ludici del brand, con giochi, test e quiz “contro la noia”, con quasi 100mila iscritti a meno di un mese dal lancio.

Dalla sua creazione nel 2019, Webboh è presente su tutte le piattaforme più frequentate dalla Gen Z, raggiungendo 1,9 milioni di follower su Instagram e 1,8 milioni su TikTok, con una crescita del 100% delle video views di Youtube in un anno. A giugno ha registrato una reach web e social di oltre 6 milioni, con un incremento del 35% rispetto al mese precedente (dati Comscore giugno 2025).

I NUOVI FORMAT
Con un linguaggio diretto e autentico, Webboh racconta ogni giorno l’attualità con uno sguardo attento al mondo dei creator, alle tendenze e ai fenomeni di costume che animano i social, contribuendo anche a sensibilizzare la propria audience su temi valoriali. La rilevanza e l’originalità dei contenuti sono il risultato di un modello editoriale partecipativo e bottom-up, che coinvolge attivamente la community in ogni fase del processo creativo, rendendo ogni tema aderente agli interessi, ai linguaggi e ai vissuti della Gen Z.

Per continuare a interagire con il proprio pubblico, Webboh ha lanciato da poco su Youtube un long-format che sta riscuotendo un notevole successo: La Macchina della Verità.
Si tratta di un vero e proprio interrogatorio in studio, con tanto di macchina della verità,  guidato dal volto di Webboh Arianna Madonna. Il format – il cui claim è “Un poligrafo, tante domande e un esperto per capire se l’ospite dice la verità oppure no” – si è rivelato un vero successo fin dal suo lancio: ogni video registra in media 150 mila visualizzazioni solo su YouTube. Sono online già 10 episodi che hanno visto come protagonisti i personaggi e i creator più apprezzati della Gen Z – Viola Silvi, Giulia Bizzarri, Alice Mordenti, Valerio Mazzei, Mura, Nicole Micoli, Domenico Esposito, Alberto Tozzi, Sofia De Rose, Vittoria Lazzari – e che hanno totalizzato complessivamente ben 15 milioni di visualizzazioni su tutti i canali.

In arrivo a breve anche un nuovo format: “Specchio Riflesso“, un format beauty dove creator si racconteranno davanti a uno specchio mentre saranno alle prese con trucchi e consigli di make-up.

I nuovi format di Webboh, nati come progetti editoriali, offrono anche ai brand la possibilità di dialogare direttamente con la Gen Z attraverso contenuti originali e partecipativi. 

IL LICENSING DI WEBBOH
Webboh, oltre ai format digitali, consolida la propria influenza anche nel mondo fisico: torna anche quest’anno il diario 2025/2026 e gli altri prodotti scolastici BeYou (nella sezione “tra i più venduti su Amazon” della categoria di riferimento): diario, zaino, astuccio e quaderno, realizzati in licensing con Giochi Preziosi che affida tutta la comunicazione BeYou a Webboh.
Novità della stagione 2026 saranno la calza della Befana e l’uovo di Pasqua in licenza con DLG Food (con il marchio Più Buono).

EVENTI LIVE E PARTNERSHIP STRATEGICHE
La presenza di Webboh si estende anche agli eventi live, ne sono esempio le numerose manifestazioni che hanno costellato la prima metà dell’anno:

• Festival di Sanremo 2025: per il terzo anno consecutivo Webboh ha coinvolto la sua community in un’esperienza unica, con il “Webboh Van Studios” in collaborazione con Astra Make-Up.
• Webboh Awards 2025: la sesta edizione dell’evento ha celebrato i talenti più amati dalla Gen Z, registrando 18 milioni di voti online e culminando in una serata esclusiva con i protagonisti più celebri sponsorizzata dai brand più hot per la Gen Z.
• Media partnership con Cornetto Battiti Live 2025: una “Webboh-Room” esclusiva nel backstage ha permesso di realizzare contenuti con artisti del calibro di Alfa, Alessandra Amoroso e Baby K.

Da aprile, Webboh è anche su RDSNEXT – la social web radio di RDS 100% Grandi Successi – con “Webboh Time”, il programma che  porta in radio l’universo Webboh, raccontando il mondo dei creator, delle tendenze e dei fenomeni di costume che animano i social.

WEBBOH LAB
Infine, fa parte dell’universo di Webboh anche Webboh Lab. Grazie all’incontro con l’Istituto di ricerca Sylla, è il primo online research hub sulla Gen Z: un punto di osservazione privilegiato su gusti, interessi e aspettative dei giovani.

Webboh è il media di riferimento della GenZ. Nato ad aprile del 2019, da febbraio 2023 è parte di Mondadori Media. Vanta una reach mensile web e social di oltre 6 milioni (fonte: social incremental reach Comscore, giugno 2025) e una fanbase – tra TikTok, Instagram, Youtube e Whatsapp – di 5 milioni di follower (di cui il 70% under 24). È nella top ten dei media italiani più influenti sui social, nonché il primo in target Generazione Z per engagement e video views (fonte: Classifica Top Media Italiani di Prima Comunicazione realizzata da Sensemakers).

Secondo un recente sondaggio condotto da Studenti – il brand di Mondadori Media leader in Italia nell’educational digitale – il 27% dei maturandi impegnati negli Esami di Stato non aveva ancora deciso cosa fare dopo il diploma, mentre solo il 20% si sentiva pronto a scegliere e il 55% chiedeva un supporto digitale per orientarsi al meglio.
In risposta a questo scenario, Studenti ha rafforzato il proprio ecosistema editoriale mettendo a disposizione delle ragazze e dei ragazzi un nuovo spazio affidabile e aggiornato dove informarsi, riflettere e trovare ispirazione nel difficile passaggio dalla Maturità alla scelta del percorso accademico e professionale.

Il nuovo progetto di Studenti dedicato all’orientamento post-diploma ha previsto il potenziamento dell’Hub Orientamento e l’attivazione di una serie di funzionalità aggiuntive del tool di intelligenza artificiale del brand.

L’interesse crescente nei confronti di queste tematiche dimostra infatti come le nuove generazioni non cerchino risposte preconfezionate, ma mappe per esplorare, e scegliere il percorso di crescita più adatto.

L’iniziativa vede UniPegaso, l’università del Gruppo Multiversity leader nella formazione digitale, come sponsor esclusivo: una partnership nata per costruire con i giovani un dialogo autorevole, informativo e duraturo sulle opportunità del futuro.

Hub Orientamento: un punto fermo per chi sta cercando il proprio percorso

Il nuovo Hub Orientamento di Studenti propone una serie di tool con funzionalità ancora più estese:

• Gaia, l’assistente AI dedicato al mondo scolastico, non solo aiuta a orientarsi tra corsi, facoltà, percorsi professionali e opzioni post-diploma, ma fornisce strumenti di studio personalizzati. Una risposta concreta alla richiesta di un “AI coach” che guidi i giovani studenti con efficacia e immediatezza;
• il motore di ricerca “Cerca corsi” con l’offerta universitaria italiana (collegato al database del MIUR);
• e poi articoli, podcast, guide pratiche, test di orientamento personalizzati e psico attitudinali, contenuti video e quiz interattivi realizzati da psicologi;
• oltre a contenuti social a tema, in particolare attraverso il canale WhatsApp e un ricco palinsesto di video TikTok.

UniPegaso si inserisce così in una realtà consolidata e autorevole come quella di Studenti, punto di riferimento per le New Gen a scuola, con un progetto che permette la personalizzazione di strumenti, ma anche contenuti nativi, test di orientamento e psico attitudinali e quiz interattivi, con l’obiettivo di raccontare ai giovani italiani come affrontare il futuro accademico con maggiore consapevolezza.

Il progetto è stato sviluppato in collaborazione con la concessionaria Mediamond e il team BrandOn Solutions, dedicato alle iniziative speciali.

TikTok & video Shorts: l’orientamento si fa anche in video

Studenti parla la lingua della Gen Z anche sui social. I contenuti video dedicati alla Maturità 2025 hanno ottenuto oltre mezzo milione di like e 13 milioni di visualizzazioni su TikTok e YouTube Shorts – quasi il doppio rispetto al 2024. Un segnale chiaro di come i temi che stanno a cuore alla Gen Z stiano diventando anche un’esperienza narrativa, condivisa e immersiva.

Per rispondere in modo sempre più mirato e coinvolgente ai bisogni delle nuove generazioni, sono stati sviluppati inoltre nuovi format video originali, pensati per offrire contenuti utili e facilmente fruibili per orientarsi tra scelte formative e professionali:

• POV – Troppo io: sketch ironici sulla vita dello studente;
• Future Talk – Next Stop: interviste su scelte e carriere;
• Open Map – reportage da università, ITS e aziende;
• Fuori Aula – Vox Pop: domande reali, risposte vere dagli studenti;
• Studenti Flash – Video divulgativi pensati per offrire pillole di informazione in 30-60 secondi, per orientarsi tra scuola, università, attualità, trend e mondo del lavoro.

I contenuti sono sviluppati con il supporto di creator e voci autentiche come Esmeralda Moretti, divulgatrice sui social, conduttrice tv e speaker radiofonica, nuovo volto del brand sugli account TikTok e Youtube, e già punto di riferimento per la community studentesca.

Studenti è il brand del Gruppo Mondadori leader in Italia sul digitale nella categoria education, con 4 milioni di utenti (fonte Audiweb – aprile 2025). È un punto di riferimento per le New Gen a scuola, ma non solo, grazie a un’offerta editoriale dinamica e in continua evoluzione, caratterizzata da linguaggi e contenuti innovativi: una formula che ha permesso a Studenti di raggiungere oltre 1 milione di follower sui social – tra TikTok, YouTube e WhatsApp – dove gli studenti possono accedere a guide e tutorial per prepararsi agli esami, ricevere supporto per orientarsi nel loro futuro scolastico e professionale e trovare risorse per vivere al meglio la loro esperienza di studenti, sotto ogni aspetto, incluso il benessere personale.

“Cosa farò dopo la maturità?” È questa la domanda che toglie il sonno a migliaia di studenti italiani in queste settimane. Se da un lato l’Esame di Stato rappresenta ancora il principale motivo di ansia (per il 50% degli studenti), dall’altro c’è una preoccupazione altrettanto forte, ma più nascosta: l’incertezza sul futuro.

A scattare questa fotografia è Studenti, il brand di Mondadori Media leader in Italia nell’educational digitale, che nelle 48 ore che hanno preceduto gli esami, ha lanciato un sondaggio alla propria community, raccogliendo oltre 1.000 risposte da maturandi italiani.

I RISULTATI: UN FUTURO ANCORA NEBULOSO PER TANTI

Dalla survey emergono dati che raccontano una generazione sospesa:

• 1 studente su 3 non ha ancora deciso quale percorso intraprendere dopo la scuola.
• Solo 1 su 5 si sente davvero pronto e sicuro della propria scelta.
• Più della metà dei maturandi vorrebbe un supporto personalizzato per orientarsi, anche attraverso l’utilizzo dell’intelligenza artificiale.

IL DESIDERIO DI NON ESSERE LASCIATI SOLI
La maturità non è più solo una prova scritta o orale, ma il simbolo di un passaggio delicato, pieno di domande e aspettative.

Negli ultimi anni il panorama post diploma si è inoltre moltiplicato: atenei, corsi ITS, opportunità all’estero, esperienze lavorative e di volontariato. Un ventaglio di possibilità che, senza una bussola, rischia di generare solo confusione.

“L’esigenza di un orientamento moderno, più vicino alle modalità di comunicazione e ai bisogni emotivi della Gen Z, è oggi più urgente che mai” commenta la redazione di Studenti. “I ragazzi chiedono spazi dove confrontarsi e ricevere indicazioni chiare, anche con l’aiuto delle nuove tecnologie”.

Come emerso nella survey, gli studenti chiedono di non essere lasciati soli in questo momento e di avere strumenti concreti, aggiornati e accessibili per orientarsi tra università, corsi professionali, gap year e primo lavoro.

Un’esigenza a cui Studenti risponde offrendo anche guide, test di orientamento, video interviste, articoli di approfondimento, rubriche dedicate proprio alle scelte post diploma come “Cerca Corsi”, lo strumento digitale di orientamento direttamente collegato ai dati ufficiali del MIUR (con 5.800 corsi di laurea), e Gaia, il primo tool di intelligenza artificiale integrato sul web e dedicato al mondo scolastico.

Studenti è il brand del Gruppo Mondadori leader in Italia sul digitale nella categoria education, con 4 milioni di utenti (fonte Audiweb – aprile 2025). È un punto di riferimento per le New Gen a scuola, ma non solo, grazie a un’offerta editoriale dinamica e in continua evoluzione, caratterizzata da linguaggi e contenuti innovativi: una formula che ha permesso a Studenti di raggiungere oltre 1 milione di follower sui social – tra TikTok, YouTube e WhatsApp – dove gli studenti possono accedere a guide e tutorial per prepararsi agli esami, ricevere supporto per orientarsi nel loro futuro scolastico e professionale e trovare risorse per vivere al meglio la loro esperienza di studenti, sotto ogni aspetto, incluso il benessere personale.