Digital: MarTech e Advertising Solutions

AdKaora, la digital company di Mondadori Digital, annuncia una partnership strategica con YEP (Your Eco Plan), piattaforma specializzata nella misurazione, ottimizzazione, decarbonizzazione e attivazione dell’impatto ambientale nel digital advertising.

Grazie a questo accordo, AdKaora integra nella propria offerta il Media Environmental Efficiency KPI (o Impact KPI) sviluppato da YEP, aggiungendo un nuovo livello di misurazione che affianca i KPI tradizionali del media. Il sistema consente di valutare quanto una campagna sia efficiente dal punto di vista ambientale, senza modificare strategie di media buying o flussi operativi esistenti.

L’efficienza ambientale entra nei KPI del media

L’advertising digitale contribuisce oggi per oltre il 3,5% alle emissioni globali di CO₂, un impatto comparabile a quello dell’intero settore del trasporto aereo. Parallelamente, la crescente pressione normativa europea, tra cui la CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive – UE 2022/2464), sta spingendo le aziende a considerare anche la pubblicità come parte delle proprie emissioni Scope 3.

In questo scenario emerge la necessità di affiancare ai KPI tradizionali del media nuovi indicatori capaci di misurare non solo la performance, ma anche l’efficienza ambientale della delivery pubblicitaria.

Rendere l’impatto attivabile dentro il media

“Siamo felici di collaborare con Luca Brighenti e YEP per offrire ai nostri clienti uno strumento attuale che integra l’impatto ambientale direttamente nelle strategie media in un momento di forte e giusta attenzione a temi green,”, dichiara Davide Tran, CEO AdKaora e MarTech Hub Director Mondadori Digital. “Questa partnership rafforza il nostro posizionamento come player innovativo e permette ai brand di collegare la delivery pubblicitaria a indicatori ambientali misurabili e tracciabili.”

“Con AdKaora introduciamo il Media Environmental Efficiency KPI direttamente all’interno dell’offerta della concessionaria,”, afferma Luca Brighenti, Founder di YEP. “L’obiettivo è rendere l’efficienza ambientale una metrica nativa del media, integrata nei processi di pianificazione e valutazione delle campagne, affiancando i KPI di performance tradizionali con una nuova dimensione operativa.”

Come funziona la soluzione integrata

All’interno dell’offerta AdKaora, il nuovo KPI viene attivato come una soluzione plug-and-play che non richiede integrazioni tecniche aggiuntive. Attraverso un unico layer operativo il sistema offre:

• misurazione dell’efficienza ambientale: calcolo dell’intensità ambientale della delivery pubblicitaria (gCO₂ per impression, energia consumata, footprint per campagna) tramite una carbon data platform allineata a framework globali come il Global Media Sustainability Framework (GMSF);
• ottimizzazione dell’efficienza media: analisi continua delle configurazioni media per individuare opportunità di miglioramento dell’efficienza ambientale, integrando raccomandazioni operative direttamente nelle strategie di pianificazione;
• decarbonizzazione e attivazione di progetti di rigenerazione ambientale in Italia: per le emissioni non evitabili, possibilità di attivare, in funzione della strategia del brand, soluzioni di decarbonizzazione tramite carbon credits certificati e progetti nature-based locali (riforestazione, agroforestazione, tutela ecosistemi marini), collegando l’efficienza media a risultati ambientali concreti;
• reporting efficiency-ready: la reportistica YEP traduce l’erogazione in indicatori ambientali chiari — Footprint Index, Optimization Index e Outcome/Activation Index — che insieme contribuiscono alla formazione dell’Impact Score, l’indicatore sintetico che rappresenta il livello complessivo di efficienza ambientale della campagna.

AdKaora, la digital company di Mondadori Digital, è stata scelta da Guess, uno dei brand fashion più riconosciuti al mondo, per la gestione delle attività digitali 2025 in Europa, con una pianificazione coordinata in Italia, Spagna, Germania e Polonia. Una collaborazione nata con l’obiettivo di valorizzare, attraverso un ecosistema creativo e tecnologico capace di mantenere coerenza narrativa su più mercati, due delle iniziative più importanti del brand.

Le campagne, realizzate in collaborazione con Dentsu, rivolte a un pubblico principalmente femminile attento allo stile, alla cura personale e alle tendenze fashion, e con una forte propensione al mondo beauty, moda e accessori, hanno beneficiato di un approccio multicanale che ha unito formati ad alto impatto, distribuzione editoriale premium e strumenti di proximity marketing avanzati.

Un ruolo centrale è stato affidato ai formati creativi proprietari del Creative Studio AdKaora, pensati per dare visibilità ai prodotti con un linguaggio immediato, immersivo e capace di catturare l’attenzione fin dai primi secondi. Grazie alla loro natura interattiva, queste soluzioni hanno offerto a Guess un modo distintivo di raccontare sia i capi lingerie della stagione primaverile sia gli accessori iconici lanciati nella seconda parte dell’anno.

La forza della collaborazione è consistita nella possibilità di costruire un percorso full-funnel, capace di adattare messaggi e obiettivi alle diverse fasi del processo decisionale. La parte alta del funnel è stata presidiata tramite un rich media ad alto impatto e posizionamenti premium, mentre la fase di consideration ha sfruttato esperienze più interattive. La conversione ha trovato invece un supporto decisivo grazie alle soluzioni di proximity marketing e drive-to-store, integrate con analisi footfall certificate, che hanno permesso di misurare il reale impatto delle attività digitali sulle boutique Guess nei vari Paesi coinvolti.

L’analisi complessiva delle attività mette in luce come la sinergia tra strategia e creatività abbia prodotto performance di rilievo, superando in modo significativo i benchmark di mercato in tutti i Paesi coinvolti grazie ad una pianificazione mirato sul Value Network AdKaora, un ecosistema editoriale internazionale che include siti premium anche nei settori fashion e lifestyle. Questo network ha consentito a Guess di raggiungere audience pertinenti in ogni mercato, mantenendo standard di qualità elevati. “Lavorare con un partner come AdKaora ci ha permesso di ottenere risultati molto solidi sia in termini qualitativi, grazie a una resa del contenuto coerente e di alto livello, sia in termini di performance lungo tutto il funnel. Allo stesso tempo, la possibilità di essere presenti all’interno di un circuito editoriale premium e qualitativo ci ha garantito la tranquillità di una pianificazione allineata ai valori del brand, anche su più mercati.”, ha dichiarato Ester Diamante, Media Planning Manager di Guess.

“La collaborazione con Guess rappresenta un esempio concreto di come la creatività proprietaria, la multicanalità e la capacità di attivare il drive-to-store in modo misurabile possano convivere all’interno di un’unica strategia internazionale,” commenta Davide Tran, MarTech Hub Director Mondadori Digital e CEO di AdKaora. “Il nostro Value Network, composto da editori premium verticali nei principali mercati europei, è un asset strategico che ci permette di garantire qualità, coerenza, brand safety e risultati reali ovunque il brand decida di comunicare. Con il proximity e la strategia di drive to store, invece, abbiamo garantito a Guess di portare all’interno dei punti vendita persone interessate ai loro capi massimizzando nel corso della campagna le performance legate al visit rate.”, ha concluso Tran.

PLAI apre le candidature 2026 rivolte alle startup AI-driven ad alto potenziale interessate ad accedere a investimenti e a sviluppare collaborazioni con il Gruppo Mondadori.

La selezione sarà attiva durante tutto l’arco dell’anno: ogni candidatura verrà analizzata in base all’effettivo valore della soluzione, al livello di maturità e al fit strategico con il Gruppo Mondadori. Un approccio che consentirà a PLAI di valutare le realtà in modo progressivo e di accelerare il passaggio dalla sperimentazione all’implementazione.

Per le startup interessate saranno determinanti il grado di innovazione della soluzione AI e la possibilità di integrazione e cooperazione con l’ecosistema del Gruppo Mondadori. Il livello di collaborazione e l’investimento finale saranno valutati in base al potenziale della realtà. 

«La Call 2026 rappresenta non soltanto un’opportunità di investimento, ma un punto di accesso privilegiato per startup AI-driven ad alto potenziale interessate a collaborare con il Gruppo Mondadori», ha dichiarato Stefano Argiolas, Amministratore delegato di PLAI e Chief AI Officer del Gruppo Mondadori. «Per noi il vero fit nasce da due elementi chiave: l’innovazione reale, tecnologica, di prodotto o di modello, della soluzione proposta e la sua effettiva possibilità di integrazione con le nostre piattaforme, i nostri brand e i nostri processi. Questo approccio flessibile, unito a un modello di selezione “always on” ci consente di identificare e attivare rapidamente le collaborazioni più promettenti, accelerando l’ingresso delle startup più meritevoli nel nostro ecosistema», ha concluso Argiolas.

Le novità 2026

Forte dell’esperienza rapidamente maturata in questo ambito – con oltre mille application ricevute nei due anni precedenti e 16 startup accelerate – il 2026 segna un’evoluzione del modello di PLAI: l’acceleratore rafforza infatti il proprio posizionamento sul mercato come piattaforma di open innovation continua, orientata alla creazione di valore industriale attraverso collaborazioni strutturate con il Gruppo Mondadori. In questo contesto, PLAI punta a intercettare realtà con cui sviluppare progetti di innovazione, Proof of Concept e soluzioni applicate a contesti di business.
Nel quadro di questa evoluzione strategica, PLAI avvierà inoltre una fase di sperimentazione attraverso la creazione di un Venture Builder per esplorare lo sviluppo di nuove iniziative imprenditoriali a partire da esigenze industriali concrete: PLAI offrirà al Gruppo Mondadori la possibilità di realizzare nuovi prodotti o servizi partendo dalle necessità delle aree di business, co-finanziando, ove opportuno, la nascita di NewCo dedicate allo sviluppo e alla scalabilità delle soluzioni individuate.

Aree di interesse strategico

L’obiettivo di PLAI è di realizzare soluzioni AI applicabili ai mercati di riferimento del Gruppo Mondadori, con particolare attenzione alle aree:

• Education, con focus sui settori digital learning ed edtech;
• Retail, per i segmenti relativi a customer experience, previsione della domanda e logistica;
• New Media & Advertising, nello specifico per le aree content, per l’incremento e l’ottimizzazione delle audience e delle soluzioni nel campo dell’advertising;
• Publishing, specificamente per la massimazione dei flussi del lavoro editoriale, della distribuzione e dell’engagement;
• Corporate, incentrato sulla pianificazione e controllo, amministrazione, procurement e legale.

PLAI offrirà alle startup selezionate:

• fino a 300.000 euro di equity investment (tra investimento iniziale e follow-on) per accelerare la crescita;
• fino a 100.000 euro per la realizzazione di Proof of Concept e progetti pilota, iniziative di co-sviluppo e sperimentazioni in contesti reali di business per il Gruppo Mondadori;
• accesso diretto a competenze corporate, casi d’uso reali e opportunità di co-sviluppo;
• supporto strategico e operativo finalizzato alla realizzazione di progetti concreti;

I Partner

Nel 2026 PLAI sarà affiancata da partner italiani e internazionali quali Amazon Web Services (AWS), ElevenLabs, Fastweb+Vodafone, I3P, IFAB, Multiversity, PwC Italia, Startupbootcamp e StartupItalia.

📌 Tutte le informazioni e il form di candidatura sono disponibili su:
👉 https://www.plai-accelerator.com/call-2026/

PLAI è l’acceleratore di startup del Gruppo Mondadori che supporta startup AI-driven con l’obiettivo di trasformare soluzioni innovative in progetti imprenditoriali concreti, favorendo l’integrazione tra tecnologia, mercato e contesti industriali reali. Opera come piattaforma di open innovation e collaborazione industriale, offrendo alle startup selezionate l’opportunità di sviluppare PoC, progetti di co-sviluppo e iniziative applicative in sinergia con il Gruppo Mondadori e il suo ecosistema. Attivo nelle fasi Early-Stage e Growth, PLAI seleziona e investe in startup italiane e internazionali, mettendo a disposizione capitali, competenze corporate e accesso a casi d’uso reali, con un supporto flessibile e tailor-made, orientato alla creazione di valore e all’adozione concreta delle soluzioni.

Mondadori Digital rafforza l’offerta del polo MarTech con la fusione di Hej! nella digital company AdKaora. Un’operazione che fa evolvere in modo strategico le due realtà che diventano un’unica entità operativa, leader di mercato, grazie a un hub tecnologico altamente specializzato in soluzioni digitali full-funnel: dalla brand awareness alla lead generation, fino alla conversione finale.

«Con questa operazione portiamo a compimento un percorso di integrazione strategica che, nel corso degli anni, ha dimostrato la propria efficacia in termini di risultati ed innovazione», ha dichiarato Andrea Santagata, Amministratore delegato di Mondadori Digital. «La fusione di Hej! in AdKaora consolida il posizionamento del nostro polo MarTech, che oggi supera i 40 milioni di euro di fatturato complessivo tra Italia e LATAM, grazie a un’offerta full-funnel capace di coniugare creatività, tecnologia, dati e performance. Da questa contaminazione virtuosa nasce un ecosistema digitale che moltiplica il valore dei singoli asset, stabilendo nuovi standard di efficacia e performance nel panorama MarTech», ha concluso Santagata.

La nuova AdKaora, presente in Italia e Spagna, può contare su un team di oltre 80 professionisti del settore, sotto la guida di Davide Tran come Amministratore delegato e di Paolo De Santis, COO e Co-founder di Hej!, nominato Co-Amministratore delegato di AdKaora.

“L’unione di AdKaora e Hej! sotto un unico brand è il risultato naturale di anni di successi condivisi e avere Paolo De Santis con me alla guida della nuova realtà rappresenta la forte volontà di dare continuità al progetto”, ha dichiarato Davide Tran, MarTech Hub Director Mondadori Digital e CEO di AdKaora. “Oggi non offriamo più solo prodotti complementari, ma un unico ecosistema digitale dove creatività, dati e tecnologia, convivono per guidare l’utente lungo tutto il funnel e dove l’AI riveste un ruolo centrale, con Hej! che rimane la punta di diamante della nostra offerta performance. Il nostro obiettivo è confermarci come il partner di riferimento per l’innovazione nel marketing e la comunicazione per i clienti offrendo soluzioni efficaci e distintive. Nel corso del primo trimestre abbiamo già in serbo diversi nuovi prodotti legati sia all’awareness sia alla performance, con l’obiettivo di continuare ad evolvere e differenziarci nel mercato.”, ha concluso Tran.

“Coniugando i team e le competenze stiamo costruendo qualcosa di veramente nuovo, poggiato su fondamenta molto solide. Per noi l’unione delle persone è sempre venuta prima dell’unione delle aziende, perché abbiamo condiviso sin dall’inizio gli stessi principi e la stessa visione del mondo e del business. Questa profonda sintonia si traduce in una “contaminazione” di idee e know-how, il terreno fertile su cui fiorirà la nostra prossima ondata di prodotti, servizi e più in generale innovazione”, ha dichiarato Paolo De Santis, Co-Amministratore delegato di AdKaora.

I PUNTI DI FORZA DELLA NUOVA ADKAORA

La nuova AdKaora può contare su tre asset fondamentali:

1. evoluzione tecnologica: la condivisione delle infrastrutture tecnologiche accelera lo sviluppo di soluzioni proprietarie e l’integrazione di sistemi di intelligenza artificiale sempre più sofisticati;
2. potenziamento dei dati: l’unione dei database e delle capacità analitiche permette una profilazione degli utenti ancora più granulare, trasformando il dato in valore predittivo per le campagne e in un risultato tangibile;
3. ottimizzazione dei flussi operativi: l’unificazione dei processi interni permette una risposta al mercato più rapida, completa e consulenziale.

In questo contesto Hej! mantiene la sua forte identità come linea di prodotto d’eccellenza e come braccio tecnologico specializzato nell’AI e nel Conversational Marketing.

IL NUOVO ASSETTO ORGANIZZATIVO DI ADKAORA

Il nuovo assetto di AdKaora unisce, sotto un’unica visione strategica, competenze specializzate in grado di migliorare la capacità di portare sul mercato soluzioni tecnologiche integrate e basate sui dati. Nel team, a riporto dell’Amministratore delegato Davide Tran operano figure chiave con responsabilità trasversali, tra cui:

• Stefano Argiolas (Chief Strategy & Innovation Officer di AdKaora e di Mondadori Digital), incaricato di indirizzare lo sviluppo strategico e l’innovazione di prodotto, con un focus specifico sulla valorizzazione dell’AI come leva competitiva per l’intera Mondadori Digital;
• Paolo Ingrosso (Chief Revenue Officer), responsabile della crescita dei ricavi, delle attività commerciali e delle relazioni con i clienti e le agenzie;
• Francesco Binetti (Chief Operating Officer Supply), alla guida della gestione operativa e dello sviluppo lato supply, focalizzato sulla monetizzazione degli spazi pubblicitari per editori nazionali e internazionali;
• Walter Ferrari (Chief Marketing Officer), responsabile del coordinamento delle strategie di marketing, comunicazione ed eventi;
• Luca Nigro (CEO AdKaora Iberia) e Gonzalo Guzman (Co-CEO AdKaora Iberia), alla guida dello sviluppo e della proposizione commerciale nei mercati iberici e dell’espansione del network editoriale internazionale.

PLAI, l’acceleratore di startup del Gruppo Mondadori volto a trasformare le idee basate sull’utilizzo dell’intelligenza artificiale in realtà imprenditoriali di successo, chiude oggi il secondo ciclo di accelerazione con il suo Demo Day.

Le 7 realtà che hanno partecipato al batch  2025 e che si sono distinte per il loro potenziale trasformativo nel panorama dell’Intelligenza Artificiale – Billd, BoostEd AI, Cicero.Live, Compri, LIA, Math Legacy e MemorAlz – hanno avuto la possibilità, nel contesto del Vodafone Theatre di Milano, dopo l’apertura dei lavori della giornata da parte di Antonio Porro, Amministratore delegato del Gruppo Mondadori e Presidente di PLAI, di salire sul palco e presentare i risultati raggiunti e i progetti futuri, con l’obiettivo di attrarre capitali e risorse per sostenere la loro crescita. Il tutto è avvenuto davanti a un pubblico di professionisti composto da imprenditori, esponenti delle aziende partner del progetto, venture capitalist, decision maker e rappresentanti dell’ecosistema dell’innovazione.

“L’Intelligenza Artificiale rappresenta oggi un rilevante fattore di trasformazione per l’industria dei contenuti e dei servizi applicati. Come Gruppo Mondadori abbiamo scelto non solo di adottare queste tecnologie in diversi ambiti, ma di farci promotori di un nuovo modello di open innovation capace di generare valore. Il successo di PLAI conferma che investire in AI significa investire nel futuro del Paese: un futuro fatto di processi intelligenti e nuove opportunità per le persone e per le imprese. Continueremo a sostenere con determinazione questo percorso perché crediamo in un’innovazione che non sostituisce ma potenzia, nel pieno rispetto delle regole”, commenta Antonio Porro, Amministratore delegato del Gruppo Mondadori.

Il Demo Day, l’evento esclusivo di PLAI – Mondadori Group Accelerator rappresenta la tappa conclusiva di un percorso durato 6 mesi. Nel corso della seconda edizione del programma sono stati organizzati oltre 30 workshop e 10 testimonianze di founder di successo, per un totale di più di 40 sessioni plenarie pari a oltre 90 ore; inoltre, sono state dedicate 160 ore a sessioni di coaching individuale e più di 50 ore al supporto champion. Sono stati coinvolti 30 relatori.

“Anche il secondo ciclo di accelerazione si è chiuso con grandi risultati. Le oltre mille candidature ricevute in soli 12 mesi – dalle quali sono state selezionate le 16 startup che hanno partecipato al primo e al secondo batch – e i traguardi già raggiunti in un arco temporale molto ristretto, testimoniano la nostra capacità di unire velocità di sperimentazione, qualità tecnologica e sbocchi di mercato per le startup selezionate”, dichiara Stefano Argiolas, CEO di PLAI e Chief AI Officer del Gruppo Mondadori, e conclude: “Guardando avanti, vogliamo consolidare sempre più il nostro ruolo di piattaforma di riferimento per l’AI applicata, continuando a fare da ponte tra la creatività dell’ecosistema startup e le esigenze reali delle filiere produttive”.

Progetti già avviati

Alcune aree di business del Gruppo Mondadori hanno già dato inizio a progetti di innovazione interna (proof of concept, POC) insieme ad alcune startup, come ad esempio l’ottimizzazione del customer service, l’automazione dei processi editoriali e, più di recente, la digitalizzazione della richiesta di acquisto e della selezione dei fornitori a supporto del monitoraggio degli ordini tramite AI.

Inoltre, con AD cube, una startup AdTech del primo batch di accelerazione, si è dato seguito a un ulteriore aumento della partecipazione del Gruppo Mondadori, sottoscritta da AdKaora – l’agenzia Martech digitale internazionale leader nel mobile advertising, nel proximity marketing e nello sviluppo di soluzioni full funnel per brand ed editori. L’accordo,   attraverso un meccanismo di put&call option, consentirà l’acquisizione del 100% nei prossimi anni da parte del Gruppo Mondadori.

In una giornata di incontri dedicati all’AI, il Demo Day 2025 ha creato le basi per nuove sinergie e collaborazioni strategiche tra startup e aziende consolidate, promuovendo contaminazioni positive e supportando il futuro dell’innovazione.

L’appuntamento odierno è stato anche l’occasione per affrontare insieme lo stato dell’arte dell’AI con Marc Jellema, CEO di Startupbootcamp con il suo intervento “State of AI – an overview of the impact of AI in the innovation ecosystem”. Inoltre, ci si è confrontati, durante la “Round Table – Rethinking Tomorrow: How AI Is Shaping What’s Next” – insieme a Luigi Bianchi, Innovation Leader, Fastweb + Vodafone, Marcello Cicerone, Head of Tech, Media, Travel & Services di Meta, Alessandro Conca, GTM Director di ElevenLabs, Luisa Damiano, Full Professor, Logic and Philosophy of Science Director alla IULM University e Antonio D’Ortenzio, Solutions Architect Manager di AWS Italia – su come l’intelligenza artificiale stia trasformando il modo in cui pensiamo, creiamo e costruiamo il domani, attraverso un dialogo tra industria e ricerca, e su quale direzione stia prendendo davvero l’innovazione.

PLAI, con l’occasione, ringrazia i partner italiani e internazionali che hanno deciso di unirsi al progetto: Amazon Web Services (AWS), Codemotion, ElevenLabs, Fastweb + Vodafone, I3P – Incubatore del Politecnico di Torino, IFAB – International Foundation Big Data and Artificial Intelligence for Human Development, Multiversity Group, PwC Italy, Startupbootcamp, StartupItalia, Ventive e WPP Media Italy.

Le 7 startup del batch 2025

BILLD – retail
Ogni anno, l’Europa produce 230 miliardi di scontrini in carta termica non riciclabile, con un impatto ambientale notevole e non trascurabili limiti di conservazione. Inoltre, il 93% dei dati offline resta inutilizzato per scopi pubblicitari e di analisi delle tendenze. Billd è una startup green fintech che offre un’innovativa soluzione HaaS (Hardware as a Service) per gli scontrini digitali, raccogliendo e analizzando i Big Data del mercato offline. Il dispositivo sviluppato da Billd è facile da installare e compatibile con qualsiasi registratore di cassa.

BOOSTED AI – education
Il tasso di abbandono scolastico è sempre più alto (12% a livello universitario), meno della metà degli studenti riceve un feedback adeguato e personalizzato e la scarsa digitalizzazione fa perdere denaro agli istituti scolastici e demotiva gli studenti. Boosted AI è una piattaforma intelligente che trasforma i materiali di studio in un percorso di apprendimento digitale personalizzato e automatizza la valutazione.

CICERO.LIVE – retail
Le aziende si affidano a interpretazioni ipotetiche per valutare il coinvolgimento e i risultati di conferenze, fiere e spazi commerciali. Cicero.Live è un sistema di apprendimento automatico in grado di tracciare la performance di un evento dal vivo calcolando il livello di attenzione, coinvolgimento e sentimento del pubblico e correlandolo ai movimenti e alle parole dell’oratore sul palco.

COMPRI – procurement
Gli strumenti di procurement tradizionali sono rigidi e obsoleti, spesso aggiungono complessità e fanno ancora affidamento su e-mail, Excel e sistemi ERP non costruiti per le esigenze moderne e, conseguentemente, fanno perdere tempo. Compri centralizza in un’unica piattaforma, supportata da un assistente AI tutte le attività di approvvigionamento e automatizza i processi operativi e strategici: dalle richieste di assunzione alla gestione degli ordini, alla qualificazione dei fornitori, alla conformità, alle RFQ, al budgeting e all’analisi.

LIA – procurement
In Italia oltre la metà delle PMI B2B con un fatturato annuo inferiore a 15 milioni di euro incassa i pagamenti con oltre 60 giorni di ritardo, ritardandola crescita, limitando la liquidità e appesantendo il lavoro dei team amministrativi. La piattaforma LIA, basata sull’IA, funge da assistente amministrativo e legale virtuale: invia promemoria white-label, analizza il comportamento dei clienti, suggerisce piani di rimborso e gestisce le fasi legali, il tutto preservando le relazioni con i clienti. Grazie alla messaggistica personalizzata, riduce i tempi di riscossione fino all’80%, abbassa i costi e lavora su un modello a tariffa fissa senza commissioni.

MATH LEGACY – education
Le attuali soluzioni EdTech per il sistema scolastico, basate su quiz e gamification superficiale, non sono più funzionali perché gli studenti non imparano. A livello globale le prestazioni in matematica continuano a peggiorare e in Italia, il 44% degli studenti delle scuole medie non raggiunge nemmeno le competenze di base. Math Legacy è una suite di videogiochi, uno per ogni materia, con un motore condiviso, una narrazione coinvolgente e un’identità visiva riconoscibile. Math Legacy – premiato come Best Italian EdTech 2024 (GESAwards) –, nei primi test con oltre 5.000 studenti in 30 scuole, ha registrato un aumento dei punteggi del 23% in un solo mese.

MEMORAIZ – education
Le istituzioni educative, editoriali e culturali lottano per integrare l’IA in modo sostenibile senza interrompere i flussi di lavoro o sostituire gli strumenti digitali già in uso. MemorAlz fornisce moduli di intelligenza artificiale flessibili che si integrano nei processi e negli strumenti esistenti per trasformare i contenuti, personalizzare le esperienze e supportare l’interazione pedagogica, rispondendo alle esigenze delle singole organizzazioni nei settori istruzione, editoria e cultura.

PLAI è l’acceleratore di startup del Gruppo Mondadori che intende trasformare i progetti basati sull’utilizzo dell’intelligenza artificiale in realtà imprenditoriali di successo. PLAI offre loro un campo distintivo di applicazione e uno sbocco industriale sia all’interno del Gruppo sia presso i partner dell’iniziativa. PLAI seleziona e investe su startup italiane e internazionali. L’acceleratore fornisce alle startup, oltre ai capitali, concreti ambiti di applicazione della AI, percorsi strutturati di formazione e mentorship e la possibilità di partecipare a eventi di networking, anche grazie all’insieme di competenze e asset unici messi a disposizione da rilevanti partner italiani e internazionali.

AdKaora, l’agenzia Martech digitale internazionale del Gruppo Mondadori leader nel mobile advertising, nel proximity marketing e nello sviluppo di soluzioni full funnel per brand ed editori, lancia insieme ad Haiku Technologies il white paper “Dal banco alla brand experience: il Retail Media in farmacia”, uno studio approfondito che analizza il ruolo strategico della farmacia come nuovo media hub e i trend di consumo che guidano l’evoluzione del settore.

Negli ultimi anni le farmacie italiane hanno vissuto infatti una trasformazione profonda: da semplici punti di dispensazione a presidi multifunzionali che integrano servizi di prevenzione, consulenza e tecnologie avanzate in grado di misurare l’efficacia delle campagne pubblicitarie. Grazie alla digitalizzazione e all’installazione di schermi indoor e soluzioni di proximity multicanale, il punto vendita è diventato un canale di comunicazione ad alto valore aggiunto per intercettare consumatori già predisposti all’acquisto.

Il white paper offre analisi di mercato, casi studio e linee guida per sfruttare appieno questo canale in crescita, che nel 2025 si stima raggiungerà un valore di oltre 640 milioni di euro in Italia.

Ecco alcuni dati chiave che emergono dal white paper:

• i trend di acquisto mostrano interessanti stagionalità: integratori +20% ad agosto, dermocosmesi +43% a dicembre e prodotti per l’infanzia +79% a dicembre;
• le categorie merceologiche hanno un diverso peso: gli OTC (d. farmaci da banco) 41%, il Personal Care 24% e gli Integratori 11%, costituiscono la quota più significativa del comparto pharma.

All’interno del documento viene anche affrontata l’importanza di adottare un approccio full funnel per strategie di retail media efficaci. Le soluzioni di AdKaora e Haiku sono pensate proprio per intercettare il consumatore sia all’interno della farmacia sia nelle vicinanze e lungo il suo percorso digitale, attraverso molteplici touchpoint.

Con oltre 250 punti vendita digitalizzati, 2,5 milioni di scansioni mensili e un ecosistema di soluzioni omnicanale, AdKaora e Haiku offrono alle aziende del settore healthcare e pharma informazioni granulari sul comportamento d’acquisto e KPI misurabili in tempo reale, che consentono di collegare in modo diretto gli investimenti media ai risultati di vendita reali, ottimizzando le campagne e massimizzando il ROI (return on investment).

Per brand e investitori, le opportunità sono molteplici: dalla pianificazione di campagne retail media misurabili e ad alto impatto, alla segmentazione e personalizzazione delle strategie in base alle specificità delle categorie merceologiche.
In conclusione, il retail media si conferma come un canale strategico e innovativo, destinato a giocare un ruolo sempre più centrale nella comunicazione e nelle strategie di marketing del futuro.

Il white paper completo è disponibile a questo link.

AdKaora, l’agenzia Martech digitale internazionale del Gruppo Mondadori, insieme a Hej!, specializzata in conversational marketing, e a Meaningfool, agenzia creativa di nuova generazione partecipata da Mondadori Media, hanno supportato Alcon nel comunicare al pubblico la prova gratuita delle lenti a contatto Precision1 presso il suo nuovo pop up in piazza Gae Aulenti in Portanuova a Milano.

Le tre realtà hanno disegnato insieme un funnel completo, in cui digital, video con creator, performance e retail experience si sono uniti per dare vita a una campagna integrata drive to store, on air dal 16 settembre al 15 dicembre.

AdKaora, Hej! e Meaningfool hanno inaugurato così con Alcon un nuovo framework che unisce dati, tecnologia, media e creatività per ridisegnare l’esperienza dell’utente e la relazione tra canali digitali e store fisici, misurandone l’impatto.

LA CAMPAGNA DRIVE-TO-STORE

AdKaora ha messo a sistema una serie di canali e tecnologie per intercettare il pubblico interessato e portarlo fisicamente al pop up: rich media interattivi per aumentare l’engagement e comunicare il prodotto, favorendone la scoperta, e un mix di display e social drive to store per aumentare l’awareness dell’iniziativa da una parte e portare le persone al pop up dall’altra. Fondamentali gli strumenti di misurazione, che includono un’analisi Footfall per misurare l’impatto della campagna sugli ingressi nel pop up e un Brand Lift per misurare l’efficacia della campagna in termini di ricordo e percezione della marca, raccogliendo allo stesso tempo informazioni socio-demo utili sul target.

Hej! ha portato nel progetto tutta la sua esperienza nel Conversational Performance Marketing, integrando alla campagna una strategia di marketing conversazionale che utilizza messaggi e percorsi personalizzati per stimolare interesse, informare sulle caratteristiche delle lenti e guidare gli utenti verso la prova gratuita al pop up, attraverso la prenotazione di un appuntamento. Un approccio one-to-one che ha aumentato la qualità delle lead raccolte, rafforzato la relazione con i clienti e al tempo stesso fornito loro un servizio di integrazione diretta con il sistema di booking del cliente.

Meaningfool, in questo scenario, ha ideato e realizzato una campagna UGC video su Meta che ha attraversato tutto il funnel. Tre creator hanno portano la narrazione del pop up –  basata sul parallelismo tra il “feeling” con le proprie lenti a contatto e quello da trovare in una relazione amorosa – a un nuovo livello, ancora più ironico: la prova gratuita delle lenti Precision1 diventa così l’occasione per vedere meglio le “persone ai primi appuntamenti”, la pochette in omaggio ai visitatori si trasforma nel posto dove riporre tutti quelli andati male e lo specchietto diviene un modo per conoscere qualcuno per strada. I creator hanno accompagnato l’audience in tutto il percorso: fornendo tutte le informazioni dell’iniziativa, raccontando l’esperienza che hanno vissuto in prima persona e suggerendo i tre motivi per non perdersi la prova. 

Le due campagne performance con cui si è chiuso il funnel – finalizzate all’effettuazione della prenotazione online – si sono articolate in un primo video con diverse varianti creative da testare in campagna e in un secondo video con l’obiettivo del retargeting.

AdKaora, l’agenzia Martech digitale internazionale di Mondadori Media, entra nel capitale di AD cube, startup italiana AdTech specializzata in intelligenza artificiale applicata all’advertising, selezionata nella prima edizione del programma di PLAI, l’acceleratore del Gruppo Mondadori.

Nata all’interno di ML cube, spin-off del Politecnico di Milano, AD cube ha sviluppato, attraverso competenze scientifiche e di mercato, una piattaforma che combina innovativi algoritmi di AI per trasformare il modo in cui i brand gestiscono e misurano le proprie campagne pubblicitarie.

L’operazione porta la partecipazione complessiva del Gruppo Mondadori in AD cube al 20% e, attraverso un meccanismo di put&call option, consentirà l’acquisizione del 100% del capitale nei prossimi anni. Questo accordo permetterà inoltre ad AdKaora, già leader e innovatore nel mobile advertising e nel proximity marketing, di sviluppare e commercializzare soluzioni sempre più innovative di AI applicata in grado di far raggiungere ai clienti importanti obiettivi di comunicazione.

AD cube potrà a sua volta accelerare ulteriormente la crescita e la diffusione della propria tecnologia, potenziare la roadmap di sviluppo, rafforzare il proprio team e sostenere la scalabilità internazionale.

L’investimento di AdKaora in AD cube conferma, inoltre, il valore dell’esperienza offerta da PLAI. Il percorso avviato con l’acceleratore del Gruppo Mondadori ha rappresentato per AD cube un’opportunità concreta di crescita in un ambiente che ha favorito la validazione delle tecnologie proprietarie in sinergia con le aree operative di Mondadori Media.

«La partecipazione al programma PLAI ha fornito ad AD cube un’accelerazione mirata ed efficace, grazie all’approccio verticale del programma sull’intelligenza artificiale applicata in ambiti di fortissimo interesse per il Gruppo Mondadori», commenta Andrea Santagata, Amministratore delegato Mondadori Media e Chief Innovation Officer del Gruppo Mondadori. «Il confronto costante con mentor ed esperti ha consentito alla giovane impresa di affinare il posizionamento del prodotto e aumentare l’aderenza al mercato. L’interazione continua con il nostro network ha fornito feedback fondamentali per migliorare la loro roadmap evolutiva a tal punto da portarci alla decisione di entrare nel capitale di AD cube attraverso AdKaora, la nostra punta di diamante in ambito digital advertising, per una nuova fase di crescita ed evoluzione per loro, per noi e per i nostri clienti», conclude Santagata.

«L’ingresso del Gruppo Mondadori in AD cube rappresenta molto più di un investimento: è l’inizio di una collaborazione unica tra AI e la visione del più grande gruppo Media e Martech in Italia. Insieme vogliamo ridisegnare il futuro dell’advertising, creando un nuovo paradigma in cui l’AI diventa motore di valore, capace di generare nuovi livelli di performance e liberare tempo in azienda da dedicare ad attività a più valore aggiunto», commenta Alessandro Nuara, founder di AD cube, insieme ai soci Nicola Caporaso, Marcello Restelli, Nicola Gatti e Francesco Trovò.

PLAI, l’acceleratore del Gruppo Mondadori volto a trasformare i progetti basati sull’utilizzo dell’intelligenza artificiale in realtà imprenditoriali di successo, ha selezionato per il secondo batch di accelerazione sette nuove startup che verranno accompagnate in un percorso formativo di eccellenza della durata di sei mesi che culminerà in un nuovo Demo Day.

Il programma di questa seconda edizione si è articolato in due call4startups dedicate: una per startup Early-Stage – cioè in fase di validazione del prodotto -, e una per quelle più mature, Growth – cioè con un prodotto già validato sul mercato, pronte ad avviare collaborazioni strutturate.

Le oltre 1.000 candidature ricevute nell’ambito dei due batch di accelerazione lanciati dalla costituzione – di cui 514 raccolte per il secondo batch – confermano l’attrattività della proposta del programma di PLAI. La selezione delle nuove startup è avvenuta basandosi su criteri chiave, quali la qualità del team, la potenziale integrazione del business, la scalabilità, il grado di innovazione tecnologica, la roadmap e la strategia di go-to-market.

Ampliando le sue aree di interesse, la nuova call ha incluso, oltre a Education, Retail, New Media & Advertising e Publishing, anche la categoria relativa all’ottimizzazione dei processi di procurement.

Il processo di selezione del secondo ciclo è iniziato lo scorso 6 marzo. Le oltre 1.500 ore di valutazione delle candidature hanno portato a una prima rosa di 16 startup, che si sono presentate durante il Selection Day tenutosi il 27 maggio, e ora alle 7 selezionate.

“Siamo costantemente colpiti dalla qualità delle proposte alle nostre call. Ancora una volta, la scelta è stata impegnativa, ma ci ha permesso di identificare startup all’avanguardia e con una chiara visione del futuro, notando per la prima volta un aumento delle candidature internazionali. La selezione ha ribadito il nostro impegno a sostenere le idee più rivoluzionarie e sostenibili, confermando l’elevata competizione e l’eccellenza dei progetti. Non vediamo l’ora di iniziare a lavorare con queste nuove realtà, aiutandole a trasformare le loro idee in successi commerciali”, commenta Stefano Argiolas, Amministratore delegato di PLAI.

Affiancano PLAI, per il Batch 2025, partner italiani e internazionali: Startupbootcamp, I3P – Incubatore del Politecnico di Torino, Amazon Web Services (AWS), ElevenLabs, Fastweb + Vodafone, WPP Media Italy, IFAB – International Foundation Big Data and Artificial Intelligence for Human Development, Multiversity Group, PwC Italy, StartupItalia e Codemotion.

Il percorso di accelerazione per le startup selezionate

Per le startup in fase Early-Stage è previsto un investimento di 100 mila euro in cambio di una partecipazione di circa il 7% del capitale. Inoltre, alcune delle startup selezionate potranno accedere, se ritenute valide da PLAI alla fine del percorso, a ulteriori 400 mila euro di investimento di follow-on a supporto della crescita successiva e della scalabilità.

Per le startup in fase Growth è prevista l’erogazione di 40 mila euro di compensazione per Pilot/PoC (Proof of Concept) a supporto dell’implementazione di progetti pilota con e per il Gruppo Mondadori o per i partner aziendali di PLAI.

Per entrambe le categorie sono previste oltre 60 ore di workshop di alta qualità, in collaborazione con i partner di PLAI, per sviluppare competenze fondamentali (business, tech, fundraising, external & internal communication) e oltre 45 ore di mentorship personalizzata con manager e imprenditori esperti. Tutte le startup selezionate potranno usufruire, inoltre, di 10 mila euro in crediti da utilizzare sulla piattaforma AWS (Amazon Web Services) e tre mesi di accesso alla piattaforma ElevenLabs (c.d. Tech Perks), inclusi servizi digitali e crediti, nonché l’accesso al network di PLAI per connessioni strategiche e sviluppo del business e al suo intero ecosistema, capace di favorire collaborazione e innovazione.

L’esperienza del programma è arricchita da eventi verticali con esperti di settore e sessioni personalizzate di Investor Day Preparation, che offrono strumenti strategici e tecnologici su misura per crescere e scalare con successo.

Le startup che entrano nel BATCH 2025

BILLD – retail
Ogni anno, l’Europa produce 230 miliardi di scontrini in carta termica non riciclabile, con un impatto ambientale notevole e non trascurabili limiti di conservazione. Inoltre, il 93% dei dati offline resta inutilizzato per scopi pubblicitari e di analisi delle tendenze. Billd è una startup green fintech che offre un’innovativa soluzione HaaS (Hardware as a Service) per gli scontrini digitali, raccogliendo e analizzando i Big Data del mercato offline. Il dispositivo sviluppato da Billd è facile da installare e compatibile con qualsiasi registratore di cassa.

BOOSTED AI – education
Il tasso di abbandono scolastico è sempre più alto (12% a livello universitario), meno della metà degli studenti riceve un feedback adeguato e personalizzato e la scarsa digitalizzazione fa perdere denaro agli istituti scolastici e demotiva gli studenti. Boosted AI è una piattaforma intelligente che trasforma i materiali di studio in un percorso di apprendimento digitale personalizzato e automatizza la valutazione.

CICERO.LIVE – retail
Le aziende si affidano a interpretazioni ipotetiche per valutare il coinvolgimento e i risultati di conferenze, fiere e spazi commerciali. Cicero.Live è un sistema di apprendimento automatico in grado di tracciare la performance di un evento dal vivo calcolando il livello di attenzione, coinvolgimento e sentimento del pubblico e correlandolo ai movimenti e alle parole dell’oratore sul palco.

COMPRI – procurement
Gli strumenti di procurement tradizionali sono rigidi e obsoleti, spesso aggiungono complessità e fanno ancora affidamento su e-mail, Excel e sistemi ERP non costruiti per le esigenze moderne e, conseguentemente, fanno perdere tempo. Compri centralizza in un’unica piattaforma, supportata da un assistente AI tutte le attività di approvvigionamento e automatizza i processi operativi e strategici: dalle richieste di assunzione alla gestione degli ordini, alla qualificazione dei fornitori, alla conformità, alle RFQ, al budgeting e all’analisi.

LIA – procurement
In Italia oltre la metà delle PMI B2B con un fatturato annuo inferiore a 15 milioni di euro incassa i pagamenti con oltre 60 giorni di ritardo, ritardandola crescita, limitando la liquidità e appesantendo il lavoro dei team amministrativi. La piattaforma LIA, basata sull’IA, funge da assistente amministrativo e legale virtuale: invia promemoria white-label, analizza il comportamento dei clienti, suggerisce piani di rimborso e gestisce le fasi legali, il tutto preservando le relazioni con i clienti. Grazie alla messaggistica personalizzata, riduce i tempi di riscossione fino all’80%, abbassa i costi e lavora su un modello a tariffa fissa senza commissioni.

MATH LEGACY – education
Le attuali soluzioni EdTech per il sistema scolastico, basate su quiz e gamification superficiale, non sono più funzionali perché gli studenti non imparano. A livello globale le prestazioni in matematica continuano a peggiorare e in Italia, il 44% degli studenti delle scuole medie non raggiunge nemmeno le competenze di base. Math Legacy è una suite di videogiochi, uno per ogni materia, con un motore condiviso, una narrazione coinvolgente e un’identità visiva riconoscibile. Math Legacy – premiato come Best Italian EdTech 2024 (GESAwards) –, nei primi test con oltre 5.000 studenti in 30 scuole, ha registrato un aumento dei punteggi del 23% in un solo mese.

MEMORAIZ – education
Le istituzioni educative, editoriali e culturali lottano per integrare l’IA in modo sostenibile senza interrompere i flussi di lavoro o sostituire gli strumenti digitali già in uso. MemorAlz fornisce moduli di intelligenza artificiale flessibili che si integrano nei processi e negli strumenti esistenti per trasformare i contenuti, personalizzare le esperienze e supportare l’interazione pedagogica, rispondendo alle esigenze delle singole organizzazioni nei settori istruzione, editoria e cultura.

Anche per questa seconda edizione, un ringraziamento va ai componenti dell’Advisory Board, per la professionalità con cui supportano le attività di PLAI e delle giovani imprese selezionate: Sergio Amati; Marco Becca; Paola Bonomo; Marco Bressani; Luciano Catoni; Mario Coletti; Giampaolo Colletti; Paola Colombo; Alessandro Conca; Stefano Denicolai; Guido Di Fraia; Lisa Di Sevo; Matteo Flora; Luca La Mesa; Paolo Meraldo; Paola Mogliotti; Julian Prat; Federico Rampolla; Alceo Rapagna; Maurizio Romandini; Chiara Russo; Franco Spicciariello; Vincenzo Tanania; Davide Tesoro-Tess; Luca Tremolada.

PLAI è l’acceleratore di startup del Gruppo Mondadori che intende trasformare i progetti basati sull’utilizzo dell’intelligenza artificiale in realtà imprenditoriali di successo. PLAI offre loro un campo distintivo di applicazione e uno sbocco industriale sia all’interno del Gruppo sia presso i partner dell’iniziativa. PLAI seleziona e investe su startup italiane e internazionali. L’acceleratore fornisce alle startup, oltre ai capitali, concreti ambiti di applicazione della AI, percorsi strutturati di formazione e mentorship e la possibilità di partecipare a eventi di networking, anche grazie all’insieme di competenze e asset unici messi a disposizione da rilevanti partner italiani e internazionali.

La farmacia si trasforma. Non è più solo un punto vendita, ma un vero e proprio touchpoint strategico, in grado di connettere brand e consumatori nel momento in cui le decisioni contano davvero. È questa la visione che ha guidato AdKaora, agenzia MarTech del Gruppo Mondadori, nella progettazione della nuova campagna  dedicata al lancio della linea skincare HYALU-FILLER di Laboratoires Filorga Cosmetiques Italia, sviluppata in collaborazione con WPP Media.

Un ecosistema che unisce digitale e fisico, branding e performance

La nuova linea HYALU-FILLER, ispirata ai trattamenti Skin Booster e Filler, rappresenta per Filorga un passo importante nel mondo delle farmacie, un canale che diventa oggi prioritario. Per valorizzare i prodotti, il brand ha costruito insieme ad AdKaora un ecosistema di comunicazione integrata capace di accompagnare l’utente in ogni fase del suo percorso: dalla scoperta del prodotto fino al suo acquisto, passando per l’interazione diretta in-store.

La farmacia al centro del media mix

Il fulcro della strategia di comunicazione è stata l’attivazione del canale retail media in store. Tra i touchpoint attivati nella campagna, il network digitale Addendo Pharma di Haiku Technologies – partner di AdKaora nel mondo pharma & beauty: le farmacie coinvolte, distribuite su tutto il territorio nazionale, sono state attrezzate con schermi digitali indoor all’interno dei quali è stato possibile erogare formati adv video, trasformando il punto vendita in uno vero media center.

Come secondo step, la tecnologia AdBox™ – sviluppata sempre da Haiku e integrata nelle casse delle farmacie – ha consentito di raccogliere dati in real time sul comportamento degli utenti. Grazie a questo sistema IoT, è possibile ottenere insight concreti e puntuali per misurare con precisione l’impatto delle campagne sulle vendite, ottimizzando il ROI (return on investment) e potenziando l’efficacia dell’intero ecosistema di comunicazione, oltre a dare al brand informazioni puntuali e granulari sul sell-out nelle singole farmacie.

Proximity marketing per attivare l’azione

La strategia non si è fermata all’interno delle farmacie. AdKaora ha attivato anche una componente di proximity marketing, il suo storico punto di forza, pensata per intercettare l’utente in movimento. Grazie a formati mobile geolocalizzati, coinvolgenti e ad alta rilevanza, è stato possibile stimolare l’interesse e guidare l’utente verso il punto vendita in modo fluido e naturale.

A rendere l’esperienza ancora più immediata, la call to action integrata per l’attivazione di  Find&Go Now!: la mappa interattiva, realizzata grazie alla tecnologia proprietaria di AdKaora, mostra in tempo reale le farmacie più vicine con schermi attivi, offrendo il percorso più breve per raggiungerle. Un ponte diretto tra banner e scaffale.

Risultati: awareness, azione e performance concrete

La campagna ha saputo coniugare impatto visivo e attivazione sul territorio, registrando performance eccellenti lungo tutto il funnel. Il formato Display ha raggiunto un CTR (click-through rate) del 2,1%, indice di forte interesse e coinvolgimento da parte del target, mentre i passaggi video in farmacia hanno assicurato una presenza costante e memorabile nel momento chiave della decisione d’acquisto.

È tuttavia nel sell-out che la strategia ha espresso il suo pieno potenziale: le vendite settimanali nelle farmacie del circuito Addendo analizzate sono aumentate di oltre 6 volte rispetto alla media annuale. Un incremento che non lascia spazio a dubbi sull’efficacia del retail media nel settore pharma nel generare risultati tangibili, trasformando l’engagement in conversione reale.

Un nuovo approccio al retail media pharma

La campagna ha messo in campo un mix ben orchestrato di tecnologie, media e dati, online e offline, con un unico obiettivo: valorizzare il canale farmacia come spazio di relazione, consulenza e conversione. Un contesto che oggi, grazie a soluzioni come quelle di AdKaora, può diventare a tutti gli effetti parte attiva della strategia media di un brand.

“Per Filorga, il canale farmacia rappresenta molto più di un punto vendita: è un luogo di fiducia, consulenza e relazione autentica con il consumatore. Presidiare questo touchpoint strategico con soluzioni di comunicazione innovative e misurabili è per noi fondamentale per valorizzare la nostra offerta skincare, soprattutto in un contesto in cui la scelta avviene nel momento decisivo. Grazie al supporto di AdKaora, abbiamo trasformato la presenza in farmacia in un’esperienza omnicanale che unisce awareness e conversione, confermando il nostro impegno a essere vicini alle persone nel loro percorso di bellezza e benessere”, commenta Irene Picazio, Marketing Director Laboratoires Filorga.

“Il retail media nel canale pharma non può più essere una semplice vetrina: deve diventare uno strumento di relazione, attivazione e misurazione. Con il nostro approccio full funnel, portiamo i brand esattamente dove conta: accanto al cliente, nel momento in cui sta decidendo cosa acquistare. Grazie a un ecosistema ibrido che unisce schermi in farmacia, mobile advertising geolocalizzato e tecnologie drive to store, AdKaora è oggi in grado di trasformare l’adv in azione concreta, e il contesto farmacia in un vero media touchpoint fisico. La possibilità di misurare insight reali e uplift di vendita ci permette di garantire ai brand non solo visibilità, ma performance. Ringraziamo Filorga per la fiducia ben riposta, visti i risultati di vendita, e per aver condiviso con noi questa strategia”, conclude Davide Tran, MarTech Director di Mondadori Media.