Digital: MarTech e Advertising Solutions

AdKaora, agenzia digitale del Polo MarTech del Gruppo Mondadori, leader nel mobile advertising, proximity marketing e soluzioni full funnel per brand ed editori, arricchisce il proprio team, con l’obiettivo di consolidare ulteriormente la propria posizione di riferimento in un mercato in continua evoluzione. 

“L’ingresso di nuove figure strategiche è decisivo per rafforzare la nostra capacità di affrontare le sfide di un mercato in costante trasformazione”, ha dichiarato Davide Tran, MarTech Director Mondadori Media. “La creazione di un team sempre più integrato e trasversale ci permetterà di rispondere con maggiore agilità e precisione alle esigenze di brand, agenzie ed editori. Questi ruoli sono essenziali per consolidare una struttura che non solo potenzi l’offerta di soluzioni multicanale, ma favorisca anche una sinergia tra le diverse aree dell’azienda, con l’obiettivo di essere sempre più capillari e reattivi nel soddisfare le richieste del mercato. Tutte le scelte e gli inserimenti effettuati, oltre ad essere incentrati sul know how e le esperienze maturate dai professionisti in questi anni, sono legate principalmente alle qualità personali e alle soft skill, da sempre espressione del valore che ci differenzia sul mercato: Elisa, Sara, Marta, Miruna, Giulia e Alessio sono la conferma della nostra strategia aziendale”, ha concluso Tran.

Un Team Sales potenziato per valorizzare l’offerta multicanale 

La prima novità riguarda Elisa Sergi, che assume il ruolo di Head of Agencies. Elisa guiderà il team sales, ottimizzando le strategie commerciali per i centri media, con l’obiettivo di valorizzare l’offerta multicanale di AdKaora e Hej!.

Con 10 anni di esperienza e una carriera in continua crescita, Elisa ha ricoperto ruoli chiave come Sales Account per City News, Senior Sales Manager per Viralize e Team Lead Sales per ShowHeroes Group. Ha collaborato a stretto contatto con centri media e agenzie, sviluppando relazioni solide e gestendo rapporti diretti con i clienti. Ora, il suo focus sarà fornire soluzioni sempre più mirate, in grado di rispondere in modo innovativo alle esigenze del mercato.

“In un settore sempre più competitivo, la nostra capacità di offrire soluzioni multicanale rappresenta un vantaggio  significativo. Sono entusiasta di mettere a frutto la mia esperienza a supporto dell’attività del team commerciale, ottimizzando le strategie per i centri media, rispondendo sempre più precisamente e in modo personalizzato alle necessità dei nostri clienti”, ha commentato Elisa Sergi, Head of Agencies di AdKaora.

Nel corso del 2024, il team commerciale è stato rafforzato con l’entrata di Marta Ammirati, parte del team Key Account, che segue i clienti strategici di AdKaora, e Miruna Toader, nuova Sales Account, con la responsabilità di contribuire a consolidare le partnership con clienti diretti, agenzie e centri media. 

Focus sul network editoriale: nuovi ingressi nel Team Publishers e leadership rafforzata

AdKaora accoglie, inoltre, Sara Saffioti come nuova Head of Publishers – Italy. Sara porta con sé una visione innovativa e una solida esperienza nella gestione delle relazioni strategiche con gli editori. La sua missione è quella di guidare lo sviluppo di nuove opportunità di business e soluzioni per la monetizzazione dei contenuti, consolidando il ruolo di AdKaora come partner di riferimento per il mercato italiano e aprendo nuove prospettive su scenari internazionali. 

Nel corso della sua carriera, Sara ha maturato una significativa esperienza in aziende di rilevanza internazionale, tra cui Teads, dove ha gestito le relazioni con i publisher premium in Italia, Google, dove ha consolidato le sue competenze tecnologiche, ed Evolution Group, dove ha contribuito all’espansione nel mercato spagnolo. Il suo approccio internazionale e la sua abilità nel costruire partnership di valore saranno fondamentali per l’espansione delle attività editoriali di AdKaora. 

“Sono entusiasta di entrare a far parte di un team così dinamico. Il mio obiettivo è costruire e consolidare partnership strategiche con i nostri partner editoriali, offrendo soluzioni innovative per affrontare un settore in costante evoluzione”, ha sottolineato Sara Saffioti, Head of Publishers – Italy di AdKaora.

Al fianco di Sara, il team publisher si è rafforzato nel corso del secondo semestre del 2024 con l’ingresso di Giulia Campbell e Alessio Castrichella, entrambi Publisher Manager con ruoli chiave, con focus rispettivamente sullo sviluppo internazionale e sulla presenza solida e mirata a livello nazionale. 

AdKaora, agenzia digitale internazionale con soluzioni adv full-funnel del polo MarTech del Gruppo Mondadori, sigla un accordo in esclusiva con Haiku Technologies, la piattaforma pubblicitaria IoT leader in Italia per le farmacie, ed entra nel retail media pharma.

L’obiettivo è quello di pianificare annunci pubblicitari sugli schermi situati all’interno di farmacie premium, beneficiando dell’amplificazione media, data dall’integrazione con gli altri canali coinvolti nelle campagne in un settore, come quello del retail media, che in questi anni ha visto una crescita delle proprie quote di mercato pubblicitario.

Il comparto “farmacia” ha, inoltre, conosciuto in questi anni un’importante evoluzione di posizionamento, trasformandosi in “farmacia dei servizi” e ampliando le proprie funzioni, oltre alla dispensazione di farmaci.

Grazie al circuito proprietario di Addendo Pharma, network digitale di Haiku Technologies, AdKaora e il polo MarTech del Gruppo Mondadori aggiungono, quindi, un tassello importante alle soluzioni adv proprietarie, erogando contenuti pubblicitari a un target che è già presente presso il punto vendita ed è già propenso a una conversione.
Inoltre, sfrutta gli impianti  installati in oltre 200 farmacie indipendenti, comunali e parafarmacie, per un totale di circa 5,6 milioni di passaggi, con oltre 18 milioni di contatti lordi al mese. Un’opportunità di visibilità per i brand che si avvalgono delle posizioni esclusive degli schermi all’interno degli store, in cui si registrano flussi importanti di traffico giornaliero.

Valerio Ginnasi e Giuseppe Facente, rispettivamente Co-founder e Managing Director di Netmedialick – Haiku Technologies, commentano: “Grazie alla sinergia tra Haiku e AdKaora, il retail media nel settore pharma si evolve, combinando tecnologia IoT, dati intelligenti e strategie adv multicanale. Attraverso il circuito Addendo Pharma i brand possono comunicare in modo mirato e contestualizzato, influenzando ulteriormente il processo di acquisto nel momento più strategico. L’integrazione dei servizi e della tecnologia di AdKaora con la nostre piattaforme di Addendo Pharma consente di misurare l’impatto delle campagne, ottimizzando il ROI e offrendo dati concreti e puntuali sulle vendite di ogni singolo prodotto grazie al nostro sistema IoT “ADBox”. Questo approccio multicanale trasforma la farmacia in un hub di interazione tra brand e consumatori, valorizzando la customer journey e rafforzando il legame tra il mondo fisico e digitale”.

Davide Tran, CEO di AdKaora, sottolinea: “Anche per il settore pharma, l’innovazione parte dal comprendere il comportamento dei clienti, personalizzare i contenuti e le relazioni e utilizzare i dati in modo intelligente per migliorare le strategie aziendali:  è per questo che soluzioni adv come il Retail Media possono fare davvero la differenza nell’erogare contenuti fortemente affini al target delle singole farmacie e contemporaneamente raccogliere insight puntuali sul cliente. Insieme ad Haiku, saremo attivi all’interno delle farmacie premium sul territorio nazionale, con l’obiettivo continuo di far crescere il network di schermi, e andremo a presidiare il retail media per il canale pharma con un approccio multicanale legato a diversi obiettivi di campagna;  andremo, soprattutto, a potenziare il drive to store influenzando in maniera più diretta la fase di consideration e di conversion del prodotto sfruttando pienamente il micro-momento effettivo. Last but no least, potremmo dare a tutti i brand il reale uplift di vendite, quindi il reale ROI dell’attività che siamo andati a pianificare, aspetto che ci rende unici sul mercato”.

Alla pianificazione media si agganciano il monitoraggio real-time dei passaggi certificati, la reportistica con la possibilità di integrare i dati di vendita nel singolo punto vendita e le analisi post campagna realizzate grazie alla tecnologia IoT proprietaria di Haiku “AdBox”, con cui è possibile misurare l’incidenza della campagna sul sell out, rendendo tangibile l’effetto dell’advertising sulle vendite.

In questo modo è possibile potenziare la comunicazione nei punti vendita, influenzare le decisioni di acquisto, personalizzare ulteriormente le promozioni e differenziare la comunicazione con granularità fino al singolo punto vendita.
La mole di dati raccolti relativi ai consumatori e alle presenze effettive negli store va, così, a impreziosire e alimentare l’amplificazione in ottica proximity marketing di AdKaora, con l’obiettivo di sfruttare i cluster identificati per stimolare ulteriormente il drive to store in un’ottica di multicanalità.

L’offerta vanta, infatti, una copertura circolare e multi-touchpoint (display, rich media, notifiche push, social, Stocard, digital out of home) per creare esclusive esperienze offline e opportunità digitali sempre più innovative.

AdKaora e Hej!, le digital company specializzate in mobile advertising e marketing conversazionale, nucleo del Polo MarTech di Mondadori Media, continuano la loro fase di sviluppo grazie al lancio di nuove soluzioni integrate e alla valorizzazione delle migliori professionalità dei loro team.

AdKaora e Hej! hanno, da sempre, basato la propria crescita su tecnologie avanzate, analisi data-driven e un approccio consulenziale. Per favorire al meglio lo sviluppo di ulteriori sinergie e valorizzare le diverse competenze, le due realtà si sono dotate ora anche di una nuova organizzazione.

Davide Tran, Direttore Polo MarTech di Mondadori Media: “AdKaora e Hej! sono prima di tutto aziende fatte di persone. Per noi, promuovere i talenti con l’obiettivo di creare un futuro professionale in cui competenza e diversità siano sempre più riconosciute come fattori di successo, è la vera spinta verso l’innovazione. Il “non sentirsi mai arrivati” e sempre pronti a cogliere le opportunità del mercato sono le leve che hanno portato al successo dell’unione tra i team di AdKaora e Hej!. Per noi la sinergia parte da valori condivisi come il coraggio, la determinazione e la cooperazione, e si concretizza in un superamento delle difficoltà iniziali, che fanno parte di tutti i progetti davvero innovativi, grazie allo studio continuo di best practice, alla condivisione di idee e alla volontà di uscire dai propri confini. Il lavoro congiunto di tutti i team rappresenta il vero valore aggiunto per la crescita del Polo MarTech, che per la fine del 2024 e l’inizio del 2025 è focalizzato su nuove acquisizioni, investimenti nel campo dell’AI e l’ingresso in nuovi mercati esteri in Europa e Latam”, ha concluso Tran.

Una delle aree più dinamiche e orientate all’innovazione è quella di Business Intelligence, guidata da Iolanda Prezio, Head of Digital Media-Ops & BI di AdKaora, che ha l’obiettivo di fornire insights mirati e soluzioni data-driven per supportare decisioni aziendali informate. Grazie all’analisi dei dati e alle continue ricerche di mercato, AdKaora lavora per offrire sia una panoramica chiara e dettagliata delle possibilità di business, sia strumenti sempre più sofisticati per migliorare il workflow interno.

L’approccio del Team di Media Buying, con a capo Francesca Ianniello, Head of Buying di Hej!, ha l’obiettivo di portare i migliori risultati per i clienti, gestendo al meglio le campagne su tutti i canali digitali coinvolti nelle strategie (dal Social alla Search).

I clienti possono contare inoltre sulla consolidata esperienza nella gestione delle campagne, e nel loro miglioramento continuo, del Team Key Account di AdKaora, guidato da Sara D’Apote, Head of Key Account & Agency Relationship Manager, e del Team Operation di Hej!, di cui è responsabile l’Head of Operation Giusy Esposito.
L’obiettivo del primo è sviluppare strategie innovative per permettere ai clienti di finalizzare nuove opportunità di business.
Il secondo coordina con successo le operazioni delle campagne, collaborando con diversi dipartimenti per ottimizzare le performance e sviluppare partnership strategiche. A Roma, la gestione dei clienti delle zone del Centro Italia è affidata alla divisione sales guidata da Marianna De Vita, Head of Sales Roma e delle aree esterne, che si occupa di consolidare le aree di business e rafforzare la rete di relazioni con advertiser e centri media, contribuendo così allo sviluppo trasversale del Polo MarTech.

Crescita ed evoluzione passano anche da valori condivisi e una cultura aziendale solida: audacia, comprensione, flessibilità e visione strategica hanno guidato il Polo MarTech verso un posizionamento sul mercato sempre più chiaro, full-stack e global, il cui messaggio viene amplificato dal Team Comunicazione ed Eventi, con la Head of Communication Giusy Zaccone, che gestisce la strategia di comunicazione , collabora per la definizione dello storytelling di prodotto e cura l’organizzazione di eventi chiave per consolidare il networking con partner e clienti.

Novità anche nel comparto tech e IT del Polo MarTech, con il potenziamento del team grazie all’arrivo di Nicholas Farinato nel ruolo di Chief Technology Officer. La sua squadra ha l’obiettivo di portare avanti una visione proiettata alla crescita internazionale delle properties del Value Network e delle soluzioni di marketing che AdKaora offre al mercato.
A Roma, la parte di sviluppo tecnologico è invece affidata a Paolo Molinara, Chief Technology Officer di Hej!, che ha il duplice obiettivo di orientare le linee di business verso soluzioni innovative che rispondano efficacemente alle esigenze del mercato, e di utilizzare la tecnologia avanzata per sviluppare soluzioni che aggiungano valore tangibile ai clienti. L’obiettivo complessivo è quello di creare un’area tech in grado di riuscire a creare asset sempre più differenziati sul mercato, oltre a sviluppare al massimo le sinergie già nate con PLAI, l’acceleratore di startup del Gruppo Mondadori.

AdKaora e Hej!, le digital company internazionali del Gruppo Mondadori specializzate in mobile advertising e marketing conversazionale con soluzioni adv full-funnel, hanno partecipato a “Intersections 2024” – l’evento nato dall’unione di IAB Forum e IF! Italians Festival – con un workshop intitolato: “Dall’online all’in-store con i mobile coupon: la strategia multicanale retail per L’Oréal Paris”.

Come fare a ingaggiare gli shopper fedeli trasformando il drive to store in una strategia in-store per il retail? Il progetto di campagna integrata, realizzato da AdKaora e Hej! per il lancio del prodotto Serum Le duo di L’Oréal Paris, ha utilizzato diversi canali per coprire tutti i livelli del funnel di marketing e colpire gli utenti nei pressi dei punti vendita Esselunga: dalla brand awareness fino all’acquisto, dove l’interazione mobile e l’incentivo del coupon digitale hanno giocato un ruolo chiave per spingere il consumatore all’azione.

Nel corso dell’appuntamento, Paolo Ingrosso, Chief Revenue Officer MarTech Hub Mondadori Media, e Walter Ferrari, Chief Marketing Officer MarTech Hub Mondadori Media, hanno raccontato la strategia insieme ad Agostino Massara, Performance Media Manager – Consumer Products Division di L’Oréal Italia, e Martina Conte, Digital Lead di Wavemaker Italy.

L’obiettivo è stato potenziare la consapevolezza degli utenti sul prodotto, trattandosi di un nuovo lancio, stimolandone la consideration e l’intenzione di provarlo e acquistarlo.

La campagna, on air dal 24 settembre al 13 ottobre, è stata realizzata insieme a Wavemaker Italy: un progetto ad hoc che ha mirato a costruire engagement e a migliorare l’esperienza cliente fino all’ultimo miglio, obiettivi centrati grazie al conversational marketing di Hej!; mentre i formati display custom, il formato click to web sulla app di Stocard e la pianificazione social, hanno garantito visibilità e impatto visivo.

Attraverso l’integrazione in cassa della tecnologia di Savi, partner AdKaora per le strategie di mobile couponing, è stato possibile intercettare i consumatori negli ultimi step, trasformando l’interesse in acquisto tramite l’utilizzo di coupon digitali.

Grazie alla pianificazione cross-channel, ad un’ulteriore profilazione tramite Stocard, applicazione che permette di caricare le carte fedeltà di diverse industry, e alla proximity suite di AdKaora, è stato possibile stimolare i clienti fedeli di Esselunga, donne di 25-54 anni, spingere i download del coupon, usufruendo dell’offerta sul prodotto, e attivare un effettivo drive to store nei punti vendita dove il prodotto era presente.

Le soluzioni tecnologicamente avanzate di AdKaora e Hej! hanno intercettato, quindi, il target in prossimità dei punti vendita d’interesse, grazie ad una profilazione precisa e accurata, comunicato l’offerta all’attivo, avviato una raccolta di lead qualitative a partire da diversi canali, permesso di retargetizzare gli utenti sulla base dei loro comportamenti.

I risultati sono molto evidenti: 1,7 milioni di clienti Esselunga raggiunti con l’advertising. Sui formati creativi che comprendono la display di AdKaora, il Click to Web di Stocard e la pianificazione social di Hej!, è stato registrato tra il 2,8% di Click through rate, mentre il 7,1% di utenti ha riscattato i coupon utilizzandoli negli store (risultato che ben riflette i benchmark di mercato).

Agostino Massara, Performance Media Manager e Consumer Products Division di L’Oréal Italia: “Grazie a questo progetto di comunicazione, abbiamo visto che il target di riferimento non solo è stato stimolato nella fase di consideration, ma soprattutto nella fase intent to purchase, dimostrando che un acquirente fedele, come in questo caso quello Esselunga, va a compiere delle azioni multicanali, se incentivato da una maggiore consapevolezza del prodotto e da una offerta in atto. Inoltre, gli insight raccolti sul comportamento del consumatore, grazie al conversational marketing di Hej! e al mobile couponing, potranno essere utili per ragionare su come eventualmente scalare la strategia anche su altri brand della divisione e per lavorare in ottica integrata con le altre funzioni commerciali, in sinergia su obiettivi di business e crescita condivisi”.

Martina Conte, Digital Lead di Wavemaker: “Trattandosi di un lancio prodotto per Serum Le Duo, abbiamo voluto pensare insieme ad AdKaora e Hej! ad una strategia che andasse ben oltre la product awareness, ma che potesse incentivare l’acquisto del prodotto grazie al coupon digitale. Tutti i canali coinvolti nella strategia hanno lavorato, infatti, in sinergia per intercettare i consumatori nelle diverse fasi del processo decisionale e i risultati ottenuti hanno confermato l’efficacia del progetto”.

Andrea Zermian, Sales and Marketing Director di Savi, ha dichiarato: “Siamo orgogliosi di aver supportato questa campagna con la nostra tecnologia di mobile couponing. La copertura dell’ “ultimo miglio” grazie all’integrazione in cassa, ha permesso di convertire la consideration in atti di acquisto in modo fluido ed efficace, intercettando i consumatori proprio nel momento decisivo della loro esperienza d’acquisto. Questo progetto è un esempio di come un approccio tecnologico avanzato e una strategia di marketing ben orchestrata possano generare un impatto significativo, rafforzando il legame tra brand e cliente. Anche in questa occasione si conferma il nostro impegno per connettere sempre più Retailer alla nostra piattaforma per semplificare l’uso dei coupon digitali per i clienti e offrire ai brand uno strumento tecnologicamente all’avanguardia per ottimizzare gli investimenti pubblicitari”.

Davide Tran, Direttore Polo MarTech di Mondadori Media: “Intersections” calza a pennello con l’ approccio che AdKaora e Hej! hanno sempre avuto nell’andare a proporre al mercato soluzioni sempre più full funnel e complementari. Anche la campagna progettata per L’Oréal Paris rappresenta un best case nell’intrecciare la brand awareness con il drive to store, per poi trasformare il proximity marketing in una strategia retail dove l’ultimo miglio della customer journey viene stimolato attraverso il mobile couponing di Savi. Grazie ad una profilazione precisa e guidata dai dati, siamo riusciti a colpire il target di acquirenti fedeli Esselunga e fare un’attività di lead generation multi-canale, raccogliendo lead qualitative e interessate ad utilizzare il coupon digitale per generare conversioni.”

PLAI, l’acceleratore di startup del Gruppo Mondadori, volto a trasformare le idee basate sull’utilizzo dell’intelligenza artificiale in realtà imprenditoriali di successo, è stato tra i protagonisti di SMAU (www.smau.it/milano), punto di riferimento dell’ecosistema innovazione in Italia, che si è tenuto a Milano presso FieraMilanoCity il 29 e 30 ottobre.

Nel corso della manifestazione PLAI – Mondadori Group Accelerator, insieme ad altre realtà d’eccellenza, ha ritirato il Premio Innovazione SMAU 2024, il prestigioso riconoscimento per le aziende italiane caratterizzate da una forte propensione all’innovazione, in grado di trainare la crescita del Paese. Esso intende valorizzare la collaborazione tra imprese e startup attraverso progetti di Open Innovation e Co-Innovation per promuovere soluzioni competitive a livello internazionale. Il Premio Innovazione SMAU è dedicato alle aziende che abbracciano l’innovazione come strategia di crescita e successo, diventando un modello per il mercato italiano ed internazionale.

“Ricevere il Premio Innovazione SMAU è motivo di orgoglio per tutto il Gruppo Mondadori che pone il progresso tecnologico e le sue applicazioni alla base della strategia del proprio successo, a tal punto da costituire un acceleratore con l’obiettivo di selezionare e sostenere lo sviluppo di startup innovative e aprire uno sbocco concreto sul mercato per le più promettenti”, commenta Stefano Argiolas, Amministratore delegato di PLAI.

Stefano Argiolas ha raccontato l’esperienza PLAI al Live Show “Modelli e approcci di Innovazione Aperta, come stimolare l’innovazione nell’impresa”: l’Innovazione Aperta permette, infatti, alle imprese in generale, ma in particolare alle startup, di collaborare con partner esterni che incoraggiano la creatività e aprono a opportunità di crescita e di sviluppo di soluzioni e processi.

SMAU si è confermato un evento ricco di workshop, momenti di networking e occasioni uniche per entrare in contatto con chi guida il cambiamento: Andrea Santagata, Amministratore delegato Mondadori Media e Chief Innovation Officer del Gruppo Mondadori, è stato, infatti, coinvolto nel tavolo di lavoro a porte chiuse, presieduto da Alessandro Fermi, Assessore all’Università, Ricerca, Innovazione di Regione Lombardia, dal titolo “Intelligenza Artificiale: esperienze in corso e prospettive future” per confrontarsi, insieme ad altre realtà, su temi legati all’Intelligenza Artificiale e a modelli di collaborazione con le startup.

Presso la matching area, lo spazio pensato per il networking, PLAI ha risposto, inoltre, alla richiesta di incontro per presentare le loro soluzioni da parte di quelle giovani imprese – delle 165 invitate da SMAU – che entrano negli ambiti di interesse del Gruppo Mondadori: education, book and publishing, new media & advertising e retail.

“Abbiamo deciso di partecipare per la prima volta a SMAU poiché consideriamo la manifestazione il palcoscenico dell’innovazione in Italia e, allo stesso tempo, il luogo preferenziale per la connessione tra chi fa impresa. Abbiamo ricevuto diverse richieste di incontro da startup che identificano in PLAI una realtà in grado di trasformare il futuro. Il nostro lavoro di mapping e scouting non si ferma, e stiamo già pensando al prossimo ciclo di accelerazione”, dichiara Stefano Argiolas.

Il mese di ottobre è stato ricco di momenti di networking e presentazioni per PLAI: dalla Milano Digital Week al SIOS24 Florence di Startup Italia, dal Codemotion Conference Day a Intersections 2024, l’evento nato dall’unione di IAB Forum e IF! Italians Festival dedicato all’innovazione digitale, al marketing, alla comunicazione, alla creatività e alla tecnologia, e a SMAU 2024.

PLAI è l’acceleratore di startup del Gruppo Mondadori che intende trasformare le idee basate sull’utilizzo dell’intelligenza artificiale in realtà imprenditoriali di successo. PLAI offre loro un campo distintivo di applicazione e uno sbocco industriale sia all’interno del Gruppo sia presso i partner dell’iniziativa. PLAI opera nelle fasi di pre-seed e seed selezionando e investendo su di startup italiane e internazionali. L’acceleratore fornisce alle startup, oltre ai capitali, concreti ambiti di applicazione della AI, percorsi strutturati di formazione e mentorship e la possibilità di partecipare a eventi di networking, anche grazie all’insieme di competenze e asset unici messi a disposizione da rilevanti partner italiani e internazionali.

Forte contributo quello di PLAI, l’acceleratore di startup del Gruppo Mondadori volto a trasformare le idee basate sull’utilizzo dell’intelligenza artificiale in realtà imprenditoriali di successo, alla 7a edizione della Milano Digital Week.

L’evento diffuso e collettivo – con oltre 190 eventi in più di 100 location – si terrà a Milano dall’11 al 14 ottobre e metterà al centro l’Intelligenza Artificiale quale motore di sviluppo e innovazione digitale a beneficio della comunità civile e imprenditoriale. Il Central Hub della manifestazione meneghina sarà Palazzo dei Giureconsulti, luogo di incontro per conferenze, workshop e tavole rotonde, nel cuore della città che diventa il connettore tra cittadini e imprese per creare un dialogo costante tra le parti.

PLAI sarà presente, per tutta la durata dell’evento, con un desk nell’area Expo e andrà, inoltre, ad arricchire, insieme al Gruppo Mondadori, il palinsesto di attività e incontri previsti dalla Milano Digital Week per approfondire nuovi aspetti della Milano digitale attraverso l’esperienza maturata sia come gruppo editoriale multimediale sia nella selezione e nell’accelerazione di idee imprenditoriali che possano avere un impatto in ambiti diversi della vita delle persone.

La mattina di lunedì 14 ottobre, dalle 9.30 alle 13.00, sarà completamente dedicata all’intelligenza artificiale, sotto il titolo: “La strategia italiana per l’Intelligenza Artificiale”. In questo contesto, Andrea Santagata, Amministratore delegato area Digital e MarTech di Mondadori Media S.p.A. e Chief Innovation Officer del Gruppo Mondadori, terrà alle 10.00 il keynote speech dal titolo “Come trasformare l’intelligenza artificiale in una leva di cambiamento: Il caso Mondadori” e parteciperà, a seguire, alla Tavola Rotonda moderata da Emilio Mango (TIG, The Innovation Group) dal titolo “Etica degli algoritmi ed etica della velocità”.

Nel pomeriggio, Stefano Argiolas, Amministratore delegato PLAI, introdurrà il workshop “Unveiling Innovation: Generative AI as a Tool for Crafting New Business Ventures”, mentre le startup selezionate per il primo ciclo di accelerazione di PLAI – annunciate il 7 ottobre – avranno l’occasione di presentarsi alla platea di professionisti che parteciperanno alla Milano Digital Week presso Palazzo Giureconsulti dalle 16.00 alle 16.30.

PLAI è l’acceleratore di startup del Gruppo Mondadori che intende trasformare le idee basate sull’utilizzo dell’intelligenza artificiale in realtà imprenditoriali di successo. PLAI offre loro un campo distintivo di applicazione e uno sbocco industriale sia all’interno del Gruppo sia presso i partner dell’iniziativa. PLAI opera nelle fasi di pre-seed e seed selezionando e investendo su di startup italiane e internazionali. L’acceleratore fornisce alle startup, oltre ai capitali, concreti ambiti di applicazione della AI, percorsi strutturati di formazione e mentorship e la possibilità di partecipare a eventi di networking, anche grazie all’insieme di competenze e asset unici messi a disposizione da rilevanti partner italiani e internazionali.

PLAI, l’acceleratore di startup del Gruppo Mondadori, volto a trasformare le idee basate sull’utilizzo dell’intelligenza artificiale in realtà imprenditoriali di successo, ha selezionato 11 startup per il primo programma di accelerazione.

Le startup sono state scelte, tra le 520 candidature ricevute, in base alla qualità del team, alla potenzialità di integrazione del loro business, al livello di scalabilità, all’innovazione tecnologica, alla roadmap e al go to market.

“La decisione è stata incredibilmente difficile, a partire dalla prima fase di selezione tra le oltre 500 candidature ricevute: ogni startup era ricca di innovazione e ambizione. La scelta ha riflettuto il nostro impegno a supportare le idee più rivoluzionarie e sostenibili, evidenziando l’accesa competizione e l’alta qualità dei progetti presentati. Ne abbiamo, infine, selezionate 11 e siamo davvero desiderosi di lavorare insieme ai diversi team e assisterli nella trasformazione delle loro idee in realtà di successo in termini di business”, commenta Stefano Argiolas, Amministratore delegato di PLAI.

Le startup che entrano nel BATCH 2024

AD cube – new media & advertising
Le aziende sprecano fino al 26% del proprio advertising budget a causa di inefficienze di allocazione sui canali. AD cube funziona come un AI-driven director che ottimizza le campagne pubblicitarie su più piattaforme, tra cui Google, Meta, Tik Tok, Amazon e altre. Gestisce meticolosamente l’allocazione del budget, i contenuti creativi e le strategie di targeting durante l’intero funnel di marketing, portando a un aumento del ROI fino al 30%.

Ahilab – new media & advertising
SEM e SEO sono in fase decrescente, sostituiti progressivamente dalla Gen AI. Ahilab è un native ads network per AI app, che collega gli sviluppatori di AI con gli inserzionisti digitali. Gli sviluppatori utilizzano l’API di Ahilab per visualizzare annunci in qualsiasi contenuto generato con la AI (immagini, testi e video). Gli inserzionisti possono pubblicare annunci e raggiungere esclusivamente il pubblico target che interagisce con le app Gen AI.

Aidamask – book and publishing
Le scelte di ottimizzare i processi attraverso nuove tecnologie spesso sono bloccate dal timore di non garantire la protezione dei dati. Aidamask offre un sistema di deidentificazione intelligente basato su API che si integra con le soluzioni Gen AI, disponibile sia come opzione cloud (SaaS) che on-premise. L’approccio zero-trust alla protezione dei dati consente alle aziende di sfruttare la potenza dei principali modelli Gen AI in tutta sicurezza e senza sforzo.

Alfred – education
La preparazione agli esami orali è impegnativa per molti studenti: a causa della mancanza di feedback personalizzati e della limitata interazione con gli insegnanti spesso si traduce in ansia e scarse prestazioni. Prof. Alfred è un innovativa e-learning platform in grado di rivoluzionare la preparazione agli esami attraverso un assistente virtuale intelligente. La piattaforma, che fornisce feedback personalizzati in tempo reale, è accessibile 24/7, si adatta dinamicamente a contenuti didattici specifici caricati e offre un’esperienza che supera la tradizionale interazione tra studenti e insegnanti.

Equal Education – education
L’uso non guidato della AI rischia di oscurare le reali capacità degli studenti e degli insegnanti e le scuole stanno lottando per garantire un’alfabetizzazione matematica diffusa. Equal potenzia l’educazione matematica con la sua piattaforma basata sulle sfide: i problemi matematici diventano esperienze interattive per far crescere gli studenti attraverso l’assistenza e l’analisi dei progressi. Supportata dalla AI, Equal genera supporto teorico ed esercizi personalizzati e fornisce agli insegnanti strumenti di analisi dell’apprendimento per rispondere in modo efficace alle esigenze individuali.

IStory – book and publishing
Le abitudini di lettura dei bambini stanno cambiando a causa del tempo passivo trascorso davanti allo schermo e i genitori hanno difficoltà a trovare soluzioni coinvolgenti che incoraggino la lettura e promuovano un uso digitale attivo e positivo. Istory fornisce un’esperienza di lettura unica e personalizzata che combina libri stampati guidati dalla AI con contenuti digitali interattivi che incoraggiano la lettura e l’utilizzo sicuro e positivo della tecnologia.

Olivia – retail
L’analisi della domanda in un punto vendita al dettaglio richiede oggi un approccio data driven. Olivia è una piattaforma di analisi dei dati per il retail che consente la previsione della domanda futura attraverso algoritmi di machine learning e strumenti di analisi del sentiment per allocare al meglio il budget e pianificare le offerte commerciali in modo adeguato all’interno del punto vendita.

Paperbox Health – education
DINO di Paperbox affronta le sfide legate al ritardo o alla mancata identificazione dei disturbi dell’apprendimento offrendo uno strumento di screening e intervento efficiente e coinvolgente altamente accessibile per i bambini dai 5 ai 7 anni. Attraverso le simulazioni del riconosciuto metodo Monte Carlo per la valutazione e il monitoraggio, e impiegando la Gen AI per personalizzare il percorso di apprendimento, DINO identifica le esigenze di apprendimento di ogni bambino, compresi i potenziali disturbi, e definisce l’approccio di interazione più efficace.

Pathway English – education
La preparazione per esami e certificazioni rappresenta una sfida, sia per mancanza di personalizzazione se fatto autonomamente, sia perché costoso se ci si affida a servizi di tutoraggio privato. La Digital Academy offerta è basata sulla AI e offre supporto personalizzato continuo 24/7. Il tutor virtuale analizza le prestazioni degli studenti, identifica le aree di miglioramento e fornisce un feedback in tempo reale, creando un’esperienza di apprendimento personalizzata per ogni utente.

Similar – book and publishing
I libri basati su film attirano i fan, ma adattare un film per un romanzo può richiedere fino a 6 mesi, limitando la creatività dell’autore entro i confini della sceneggiatura originale. Bookify di Similar è un sistema di deep learning all’avanguardia che converte autonomamente i film in libri in un solo giorno ed elimina la necessità di uno sforzo manuale.

Stip – retail
L’AI per il servizio clienti non riguarda solo i chatbot. Se non supportati da ulteriori modelli di AI, i chatbot portano solo a un miglioramento parziale dell’efficienza. Stip ha sviluppato 15 Modelli AI: ognuno è dedicato a una fase specifica del processo di assistenza al cliente. Grazie a Stip le aziende possono automatizzare la moderazione dei contenuti, trovare richieste simili e verificare come sono state gestite, generare suggerimenti di risposte, raccogliere automaticamente le informazioni mancanti dal cliente, categorizzare le richieste e altro. Tutto nel loro CRM.

Cosa faranno da oggi le startup selezionate

Il ciclo di accelerazione per queste 11 startup inizia oggi pomeriggio con il kick off presso PL7 (WAO, Milano) e avrà la durata di quattro mesi.

Durante questo periodo ogni startup parteciperà a workshop, sessioni operative e pratiche dedicate, Masterclass ispirazionali condotte da esperti italiani e internazionali – suddivise in Trend generali dell’AI e Verticali di settore per aiutarle a comprendere l’industry di appartenenza – e a sessioni di tailored mentorship.

Inoltre, le startup potranno prendere parte a eventi di ecosistema, incontri di networking con partner e visite aziendali per stimolare le collaborazioni e offrire nuove opportunità di sviluppo e crescita del business.

Il primo appuntamento è con la Milano Digital Week, la manifestazione milanese diffusa che apre il dialogo sulle nuove tecnologie con cittadini e imprese: lunedì 14 ottobre, infatti, tutte le startup del programma di accelerazione di PLAI avranno l’occasione unica di illustrare le proprie idee innovative al pubblico di professionisti della città di Milano presso il Palazzo dei Giureconsulti.

I prossimi 22 e 23 ottobre, inoltre, le 11 startup avranno la possibilità di presidiare uno stand interamente dedicato a loro alla Codemotion Conference di Milano.

Seguiranno, parallelamente ai momenti formativi e di mentorship, altre opportunità di presentazione durante SMAU Milano 2024 (28 e 29 ottobre), l’appuntamento di riferimento in Italia sull’innovazione e le startup, e Intersections 2024, il più grande evento in Italia dedicato a marketing, comunicazione, creatività e tecnologia nato dalla collaborazione tra IAB Forum e IF! Italian Festivals (29 e 30 ottobre).

Al termine del periodo di accelerazione, nei primi mesi del 2025, le startup saranno protagoniste del Demo Day: un’intera giornata in cui potranno farsi conoscere da investitori e aziende e potranno dare, quindi, il via a un ulteriore importante stadio di sviluppo.

PLAI è l’acceleratore di startup del Gruppo Mondadori che intende trasformare le idee basate sull’utilizzo dell’intelligenza artificiale in realtà imprenditoriali di successo. PLAI offre loro un campo distintivo di applicazione e uno sbocco industriale sia all’interno del Gruppo sia presso i partner dell’iniziativa. PLAI opera nelle fasi di pre-seed e seed selezionando e investendo su di startup italiane e internazionali. L’acceleratore fornisce alle startup, oltre ai capitali, concreti ambiti di applicazione della AI, percorsi strutturati di formazione e mentorship e la possibilità di partecipare a eventi di networking, anche grazie all’insieme di competenze e asset unici messi a disposizione da rilevanti partner italiani e internazionali.

Power Talent Agency, l’agenzia di talent di Mondadori Media, vede l’ingresso di tre nuovi creator che vanno ad arricchire il potenziale comunicativo dell’agenzia, in particolare nell’ambito wellness, beauty e lifestyle.

Power Talent Agency, che può contare su un roster di 30 talent e 25 milioni di follower totali, si distingue infatti per la capacità e la forza con cui è in grado di comunicare i valori e l’unicità dei propri personaggi, creando sinergie con i brand Mondadori Media di riferimento – The Wom e MypersonalTrainer – e offrendo un’ampia gamma di opportunità.

I tre nuovi talent
Tra i nuovi ingressi Carola Chiusano, agente immobiliare, imprenditrice e influencer, è un’esperta del bene più intimo e solido della cultura italiana: la casa. Carola vanta più di 15 anni di esperienza e con la sua competenza nel settore mostra il mondo della casa alla sua fanbase di quasi 80mila follower. La sua missione è la “Social reEvolution” del settore immobiliare: innovatrice degli home-tour, diventati ormai la sua firma, ha rinnovato la figura dell’agente immobiliare attraverso una comunicazione fresca, coinvolgente e spontanea. Non solo case, Carola è appassionata anche di design, fashion e travel. Ama esplorare nuove destinazioni, documentando i suoi viaggi con racconti personali che trasmettono il fascino dei luoghi che visita. La sua passione per la moda, invece, si riflette nei suoi outfit impeccabili che spaziano dalle tendenze più eleganti a quelle più casual, sempre con un tocco di classe e originalità. Carola va a inserirsi in The Power of Art, lo spin-off di Power Talent Agency che si basa su ispirazione, arte, creatività e imprenditoria. 

Va a rafforzare invece il settore benessere di Power Talent Agency, Angelica Amodei, giornalista professionista, esperta di salute e bellezza e Beauty Trainer di MypersonalBeauty. Sui social condivide giornalmente ai suoi 41 mila follower pillole di sana alimentazione, benessere e di bellezza per diffondere le regole di uno stile di vita sano. Inoltre, Angelica è ospite e moderatrice dei principali eventi legati al mondo food e non solo. Tra le sue collaborazioni più importanti, una rubrica video settimanale intitolata Sorsi di Benessere per l’agenzia di stampa Italpress. È autrice di due libri sul tema della corretta idratazione: La Salute nel Bicchiere e Idratarsi a Tavola. Angelica è spesso ospite tv, in diversi programmi Rai e Mediaset. Su Rai 1 ha curato una rubrica su Le fake news del benessere per Unomattina estate 2024. La sua esperienza va a potenziare la sezione the Power for Wellness, spin off dedicato al mondo del wealthcare con l’obiettivo di creare un equilibrio perfetto tra corpo e mente.

Tra i nuovi talent che si uniscono a Power Talent Agency c’è anche Veronica Rocca, che, grazie a un lungo percorso di studi, ha sviluppato una forte passione per l’anatomia del volto e il mondo della cosmesi. Il suo talento l’ha portata a collaborare con rinomati professionisti del settore, approfondendo le cause degli inestetismi del viso e come trattarli. Forte di una solida fanbase di 136 mila follower, Veronica è diventata punto di riferimento nel settore beauty, aiutando le donne a riscoprire e a valorizzare la propria bellezza senza il ricorso a chirurgia estetica. Durante le sue esperienze di studio, Veronica ha sviluppato protocolli innovativi di automassaggio: esercizi propriocettivi e posturali, finalizzati al ringiovanimento naturale del viso senza l’uso di bisturi o aghi. Unendo la scienza al beauty ha così fondato FaceTraining®: un rivoluzionario insieme di tecniche da integrare nella skincare quotidiana, pensato per offrire a tutti maggiore libertà e sicurezza nel prendersi cura del proprio viso. Veronica, già collabora con The Wom, va a inserirsi in uno degli ultimi spin-off creati da Power Talent Agency: W Power. Questa sezione ha un’anima duplice: i suoi talent promuovono i valori di Diversity & Inclusion, Self care e anti-stereotipi, senza dimenticare le passioni dal make up alla skin e body care, fino ai trend e al fashion. 

PLAI, l’acceleratore di startup del Gruppo Mondadori volto a trasformare le idee basate sull’utilizzo dell’intelligenza artificiale in realtà imprenditoriali di successo, a pochi mesi dal lancio, segna con successo una nuova tappa: in 60 giorni, dall’inizio delle “call 4 startup”, sono 520 le candidature ricevute.

Dopo una prima selezione di 203 startup, solo 18 realtà hanno avuto l’opportunità di presentarsi, nel corso del Selection Day, davanti a una platea di professionisti: 3 minuti di elevator pitch e Interactive Tables dedicati – con partner, membri dell’Advisory Board e del team PLAI, nonché del Gruppo Mondadori -, attraverso cui hanno potuto raccontarsi e proseguire, così, il loro percorso di selezione per accedere al programma di accelerazione promosso da PLAI.

Una giornata intensa e dinamica, tra speech, presentazioni e momenti di networking, ricca di idee e spunti. Un’occasione unica che ha fornito a tutti i partecipanti una visione privilegiata sull’ecosistema italiano e internazionale dell’Intelligenza Artificiale Generativa con speciale focus su 4 aree applicative: education, book and publishing, new media & advertising e retail.

Nelle prossime settimane saranno resi noti i nominativi delle 10 startup selezionate per il primo ciclo di accelerazione in base a qualità del team, potenzialità di integrazione, scalabilità, innovazione tecnologica, roadmap e go to market. Per loro il ciclo di accelerazione inizierà ad ottobre con la durata di quattro mesi: durante questa fase ogni startup potrà usufruire di oltre 50 ore di workshop dedicati, condotti da esperti italiani e internazionali, 20 ore di tailored mentorship e la partecipazione ad eventi dedicati.

Nei primi mesi del 2025 è previsto, invece, il Demo Day, un momento in cui le startup saranno presentate al mercato, consentendo loro di farsi conoscere da investitori e aziende e dare, quindi, il via a un ulteriore importante stadio di sviluppo.

Durante il Selection Day, PLAI ha dato il benvenuto a due nuovi partner strategici: Fastweb, uno dei principali operatori di telecomunicazioni in Italia, e StartupItalia, il polo digitale indipendente dell’innovazione tecnologica italiana.

“Siamo orgogliosi di avere con noi importanti partner italiani e internazionali, che ci affiancheranno nella costruzione di un ecosistema funzionale al sostegno delle startup e con cui ci potremo confrontare sui vari temi di innovazione e AI. Le attività dell’acceleratore stanno procedendo con ritmo serrato, grande entusiasmo, e con le migliori professionalità, anche grazie al loro contributo”, commenta Stefano Argiolas, Amministratore delegato di PLAI.

Insieme a chi aveva già aderito al progetto, i due nuovi partner metteranno a disposizione del PLAI-Ground – l’ecosistema che si muove intorno a PLAI – competenze e asset unici. Le startup selezionate potranno aderire a percorsi strutturati di formazione e mentorship, partecipare a eventi di networking, accedere a tecnologie all’avanguardia e accelerare così la loro crescita e raggiungere il loro pieno potenziale.

Fastweb e StartupItalia entrano, inoltre, con i loro rappresentanti nell’Advisory Board di PLAI, composto da un gruppo di affermati professionisti, accademici e manager, dalle ampie competenze in ambito AI e nello sviluppo di imprese.

La collaborazione di Fastweb con PLAI rientra in un accordo di più ampio respiro raggiunto con il Gruppo Mondadori. Fastweb, che ha inaugurato a luglio NeXXt AI Factory,  il primo supercomputer in Italia dedicato all’AI generativa – e presentato la prima release di MIIA, il nuovo LLM (modello linguistico di grandi dimensioni) addestrato nativamente in italiano su dati italiani di qualità sia pubblici sia di aziende terze -, potrà contare su un importante set di contenuti editoriali provenienti dai brand media verticali di Mondadori Media (come GialloZafferano, Focus, MypersonalTrainer…).

L’accordo si fonda sulla convinzione del Gruppo Mondadori che un modello linguistico nazionale basato sulla lingua italiana, come quello di Fastweb, sia un asset utile a far cogliere al sistema Paese le tante opportunità legate alla rivoluzione dell’IA. Inoltre, il modello di IA sviluppato da Fastweb si basa sulla massima attenzione alla tutela dei dati e del copyright, aspetti essenziali per armonizzare sviluppo e diritti, innovazione ed equa distribuzione del valore.

Fastweb sarà, quindi, un partner importante non solo per PLAI, ma per lo sviluppo dell’AI all’interno di tutto il Gruppo Mondadori.

La collaborazione con StartupItalia, che è iniziata fin dalla prima fase, avendo supportato PLAI nelle call 4 startup proseguirà per il futuro con focus su un percorso di comunicazione valoriale seriale, multicanale e multimediale, che vedrà la realizzazione di contenuti editoriali e social su specifici temi strategici e la partecipazione di PLAI in qualità di partner delle edizioni  di Firenze (2 ottobre) e di Milano (17 dicembre) dello StartupItalia Open Summit (SIOS) – dal 2015, il primo, il più riconosciuto e diffuso evento italiano dedicato all’innovazione.

PLAI è l’acceleratore di startup del Gruppo Mondadori che intende trasformare le idee basate sullo sfruttamento dell’intelligenza artificiale in realtà imprenditoriali di successo. PLAI offre loro un campo distintivo di applicazione e uno sbocco industriale sia all’interno del Gruppo sia presso i partner dell’iniziativa. PLAI opera nelle fasi di pre-seed e seed selezionando, per ogni ciclo annuale di accelerazione, 10 startup italiane e internazionali. L’acceleratore fornisce alle startup, oltre ai capitali, concreti ambiti di applicazione della AI, percorsi strutturati di formazione e mentorship e la possibilità di partecipare a eventi di networking, anche grazie all’insieme di competenze e asset unici messi a disposizione da rilevanti partner italiani e internazionali

AdKaora, agenzia digitale internazionale con soluzioni adv full-funnel del Polo MarTech del Gruppo Mondadori, ha realizzato una strategia di proximity marketing fuori dai confini nazionali per Safilo Group – tra i più importanti player del mercato dell’eyewear – per promuovere la linea di occhiali Marc Jacobs.

L’obiettivo della campagna, andata online ad aprile e gestita insieme a OMD, la media agency di Omnicom Media Group, è stato quello di coprire l’intera customer journey, incrementando la brand awareness sulla linea di prodotto e stimolando il drive to store verso punti di vendita di interesse in Francia.

AdKaora Creative Studio ha realizzato su misura un formato rich media custom di ultima generazione che, grazie al suo carattere fortemente interattivo e innovativo, ha regalato all’utente un’esperienza unica per scoprire il brand. Grazie alla mappa interattiva Find&Go Now!, i clienti sono entrati effettivamente negli store, aumentando la pedonalità e i passaggi in prossimità dei negozi in cui veniva venduto il prodotto.

L’attività di proximity marketing realizzata da AdKaora è stata pensata per coprire tutti gli step del funnel: dall’awareness alla consideration, fino a stimolare la pedonalità nei negozi, grazie al mix di formati display, rich media e ai canali integrati che contraddistinguono il proximity.

La campagna ha registrato il 25,7% di engagement rate grazie alla mappa Find&Go Now! e un incremento delle visite nei negozi del 17,3%.

Una strategia di successo completa grazie anche all’inserimento dello strumento della Brand Lift Survey (BLS) di AdKaora e Hej! che, con un meccanismo di intercettazione dell’utente e l’attivazione dello stesso, ha permesso di raccogliere preziose informazioni sul target, legate a precisi obiettivi di campagna e KPI di misurazione.
Gli obiettivi della BLS erano:

• analizzare la brand consideration e la brand favorability, ovvero il grado di preferenza e considerazione del brand e del prodotto da parte dell’utente;
• estrarre maggiori dettagli sul target in termini di info socio-demografiche;
• analizzare il percepito dei competitor;
• raccogliere insight e KPI di tutto il funnel di marketing.

L’adv ha avuto registrato un aumento del 50% della Brand Consideration e del 38% della Brand Favourability, confermando il sentiment positivo nei confronti del marchio da parte degli utenti. Marc Jacobs ha potuto verificare, inoltre, i fattori differenzianti del prodotto e conoscere qualche informazione in più sul target, come ad esempio la composizione geografica e la percezione del brand all’interno della sfera concorrenziale, grazie alla tecnologia del marketing conversazionale integrato con l’AI.