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Dopo tre edizioni dai numeri straordinari e forte dell’interesse sempre crescente per la salute, l’attività fisica e il benessere, sabato 13 e domenica 14 settembre torna MypersonalTrainer Days, l’evento ideato da MypersonalTrainer – brand del Gruppo Mondadori, leader nel mondo della salute, del benessere e dell’alimentazione sana e funzionale allo sport – e patrocinato dal Comune di Milano. Una quarta edizione ancora più ricca e con tantissime novità. Due giorni di incontri in un’area raddoppiata, corsi e attività gratuite dedicate a ogni tipo di pubblico. MypersonalTrainer Days quest’anno si presenta con il nuovo claim: Wellness (R)evolution, simbolo dell’evoluzione del concetto di benessere di cui MypersonalTrainer si fa portavoce. Anche in occasione di questo evento, viene rafforzata la mission di promuovere uno stile di vita sano e attivo, grazie a nuove discipline, una visione olistica e autorevolezza scientifica, sempre con il fine della prevenzione.

I numeri di MypersonalTrainer Days

L’edizione passata di MypersonalTrainer Days ha visto la partecipazione di oltre 15.000 visitatori, nazionali e internazionali, e il coinvolgimento di 26 brand partner. Più di 50 ospiti del mondo dello sport e del benessere hanno offerto 500 appuntamenti gratuiti, 300 ore di attività e consulti medici in un’area di 2.000 metri quadrati nel cuore green di Milano, tra l’Arco della Pace e Piazza Sempione. Quarantotto ore di vita en plein air, dedicate al benessere fisico e mentale, che hanno raggiunto più di 20 milioni di reach sui canali Instagram, TikTok, Facebook e YouTube del brand.

MypersonalTrainer Days raddoppia lo spazio con un ventaglio di attività inedite, per la prima volta a Milano

Lo spazio all’Arco della Pace raddoppierà e con esso la possibilità di ospitare eventi, attività e pubblici di ogni tipo. MypersonalTrainer Days non è infatti dedicato solo agli sportivi esperti, agli appassionati e a coloro che già prestano attenzione alla propria salute e al proprio corpo, ma anche a famiglie, amici a quattro zampe e semplici curiosi desiderosi di migliorare il proprio stile di vita.

L’edizione 2025 riserverà per la prima volta ampio spazio al padel, grazie alla collaborazione con Italian Padel che, con il format Italian Padel Club, oltre a dare a tutti la possibilità di allenarsi, porterà in scena anche un mini torneo spettacolare con la partecipazione di volti noti del calcio, dello sport e del mondo dello spettacolo. Un’occasione imperdibile per vivere da vicino uno degli sport più in crescita in Italia.

Un’altra novità tutta da praticare ma anche da ammirare, sarà l’Area AntiGravity® Fitness con Sayonara Motta, il programma innovativo che prevede la fusione di varie discipline come danza, pilates, acrobatica, calisthenics e yoga con benefici per la decompressione vertebrale. Con le sue amache sospese, l’AntiGravity® Fitness lavora contro la gravità, aiuta a tonificare, allungare e riallineare il corpo, migliorando postura, flessibilità, equilibrio e coordinazione e favorendo il rilassamento del sistema nervoso.

Le esperienze più amate con tante novità da scoprire

Non mancheranno le sempre affollate sessioni di yoga, le coinvolgenti esperienze di silent fitness e workout ispirati alle discipline più in voga del momento sul palco fitness. Tra queste spiccano Tamboo, un format musicale e dinamico che unisce il ritmo delle percussioni all’attività fisica per la prima volta a Milano, lo yoga terapeutico, pensato per il benessere profondo di mente e corpo, e Spinext, un’innovativa pratica funzionale in grado di migliorare mobilità e postura. Ci saranno i trainer protagonisti di tutte le edizioni di questo evento: da Jill Cooper a Jairo Junior e Nicolò Famiglietti, Silvia Fascians e Laura Crugnola di Power Talent Agency. Per la prima volta Il pubblico, guidato da Jairo Junior, potrà partecipare a MYPT Cross the Park: un’iniziativa unica che combina l’allenamento funzionale, cardio fitness e momenti di aggregazione in spazi urbani iconici.

Numerose anche le Indoor Experience, con una Talk Zone nella quale, anche quest’anno, si alterneranno ospiti d’eccezione per incontri di approfondimento e consulti medici gratuiti.

L’Area MypersonalBeauty, amatissima nella scorsa edizione è confermata anche per quest’anno. Come nel 2024, verrà realizzato un percorso che prevede diverse aree – hair, face e bodycare – e offre wellness experience esclusive. Un’area che sarà appositamente pensata anche per essere di appeal anche per gli uomini, sempre più attenti al beauty.

Altra novità di questa edizione, l’Area MypersonalPet, dedicata agli animali di compagnia – da sempre benvenuti ai MypersonalTrainer Days – con attività divertenti, talk con ospiti unici e consigli indispensabili per convivere al meglio insieme ai nostri amici a quattro zampe, conoscendoli e rispettandoli.

Le opportunità per i brand partner

Tante le proposte speciali – anche quest’anno in sinergia con Mediamond e il suo team di iniziative Speciali, Brand On Solutions – per proporre al mercato e ai singoli brand partner interessati progetti sempre originali, coinvolgenti e dedicati. Per MypersonalTrainer Days è stata realizzata una campagna pubblicitaria articolata su più mezzi: influencer marketing, comunicazione sul circuito DOOH, radio, social e digital. In particolare, sui profili social e web di MypersonalTrainer verranno raccontati in modo dettagliato tutti gli step che caratterizzano l’evento, le sue attività e i partner coinvolti: dalla fase teaser alla copertura no-stop nei due giorni, per finire con un follow up dedicato ai momenti più significativi ed emozionanti dei due giorni di appuntamenti.

I brand partner già saliti a bordo

Barilla Protein+, Bayer – Vaginaverso, Biotherm, Bonduelle, Brita, Carnidyn, Centro Diagnostico Italiano, Curasept, Dicloreum Ice, Dorelan, DR Automobiles, Gold Collagen, Maalox Digestione RAPID, Napisan, Parmigiano Reggiano, Vichy, Virbac – Animal Health, ZespriTM.

Per informazioni e aggiornamenti: https://www.my-personaltrainer.it/myptdays

MypersonalTrainer è il media brand di Mondadori Media leader nel mondo della salute, del benessere e dell’alimentazione sana e funzionale allo sport, con 13 milioni di reach mensile web e social (fonte: social incremental reach Comscore – gennaio-maggio 2025) e oltre 6,6 milioni di follower sui social (fonte: Comscore Shareablee e social insights – giugno 2025). Da 4 anni presente sul territorio con iniziative live tra cui gli appuntamenti annuali a RiminiWellness e a Milano all’Arco della Pace con l’evento targato Mondadori Media, MypersonalTrainer Days.

GialloZafferano, il food media brand più seguito in Italia e tra i più amati nel mondo, inaugura CasaGiallo, la sua prima house of production negli Stati Uniti pensata per raccontare oltreoceano lo stile italiano di intendere e vivere la cucina.

Situata a Brooklyn, con vista sui tre iconici ponti di New York – Williamsburg, Manhattan e Brooklyn –, CasaGiallo è un nuovo spazio creativo per la realizzazione di contenuti dedicati alla cucina italiana contemporanea.  Arredata con pezzi rappresentativi del design italiano, CasaGiallo si affaccia sui ponti della città e si fa essa stessa ponte ideale tra cucina Italiana e pubblico americano.

Evoluzione dello spazio presentato nel 2024, il nuovo content studio sarà il cuore delle produzioni di GialloZafferano rivolte al mercato USA. CasaGiallo ha, infatti, l’obiettivo di produrre i migliori contenuti di cucina per qualità visiva e linguaggio social, nel rispetto della tradizione italiana e costruendo un dialogo culturale aperto e duraturo. Lo studio ospiterà chef, creator e progetti di branded content, offrendo alle aziende un hub integrato multipiattaforma digitale (web e social) e fisico, grazie a una location d’eccezione ideale per vivere esperienze uniche e innovative.

“Con CasaGiallo portiamo la nostra visione della cucina italiana nel cuore creativo di New York – ha commentato Andrea Santagata, Amministratore delegato di Mondadori Media Area Digital – Non è un semplice studio di produzione, ma un dinamico luogo di connessione tra talenti, culture e brand. Con CasaGiallo offriamo alle aziende che promuovono la tradizione culinaria italiana in America un modo efficace per raccontarsi attraverso contenuti innovativi, in grado di parlare al pubblico statunitense con un linguaggio autentico e attuale”.

Con 72 milioni follower a livello globale, GialloZafferano rafforza così la propria presenza sul mercato americano, avviando una nuova fase del percorso di internazionalizzazione.

CasaGiallo è stata inaugurata alla presenza dell’Italian Trade Agency, con un momento esclusivo realizzato con la creator italoamericana Bilena Settepani, proprietaria della storica Settepani Bakery di Brooklyn, e con Aurora Cavallo @Cooker Girl, brand ambassador del brand.

GIALLOZAFFERANO MEDIA PARTNER UFFICIALE DEL PADIGLIONE ITALIA AL SUMMER FANCY FOOD SHOW

Tra le iniziative di maggior successo di GialloZafferano negli Stati Uniti la media partnership, per il terzo anno consecutivo, con il Padiglione Italia al Summer Fancy Food Show di New York (29 giugno – 1 luglio), la più importante fiera americana del food & beverage, grazie alla collaborazione esclusiva con Universal Marketing, agente esclusivo in Italia di Specialty Food Association e organizzatore del Padiglione Italia, che ha portato a New York 340 aziende del nostro Paese grazie al concept “Italia, the Art of Taste”.
Durante il Summer Fancy Food Show GialloZafferano è stato affiancato dai talent italiani e italoamericani di Zenzero, la talent agency verticale sul mondo food di Mondadori Media, tra cui Cooker Girl, Cook with Fez, Daniele Rossi, Bilena Settepani, Rosy Chin, Flavors by Alessandra, Lulù Gargari, Silvia Barban e Marco Chef.

I creator, alla vigilia della manifestazione, hanno partecipato a una sessione fotografica in Times Square e, durante i quattro giorni della fiera, hanno animato gli spazi del Padiglione Italia con 20 live showcooking e oltre 50 contenuti originali, condivisi attraverso GialloZafferano Loves Italy, il profilo social dedicato al pubblico internazionale.

ATTIVITÀ CON I BRAND PARTNER

In occasione dell’edizione 2025 del Summer Fancy Food Show, dopo il successo della scorsa edizione, si è rinnovata la collaborazione tra GialloZafferano e Grana Padano: anche quest’anno, infatti, GialloZafferano era presente all’interno dello stand del Consorzio con due showcooking al giorno, animati da volti noti della cucina digitale. Inoltre, per il secondo anno consecutivo, GialloZafferano è stato partner dell’evento esclusivo annuale organizzato da Grana Padano il 30 giugno presso il Bar 65 (Rockefeller Center), durante il quale i creator Cooker Girl e Marco Chef hanno portato in tavola la tradizione della cucina italiana, reinterpretata con un linguaggio contemporaneo.

Grande seguito anche per la nuova edizione del #NotSoFancy Party, l’after party conclusivo ideato da GialloZafferano. L’evento, realizzato in collaborazione con Ferrarelle – che ha appena avviato il proprio percorso di espansione negli Stati Uniti e considera questa iniziativa come una tappa importante per la costruzione della propria notorietà oltreoceano -, ha rappresentato un’occasione unica per favorire sinergie e connessioni tra i food brand italiani, celebrare l’innovazione e l’eccellenza della cucina nostrana, nonché valorizzare ulteriormente l’esperienza al Fancy Food Show. La serata si è svolta nell’elegante cornice del ristorante Travelers, Poets and Friends, con un servizio food & beverage all’insegna dell’eccellenza italiana. Protagonisti dell’evento i food creator di Zenzero Talent Agency, affiancati da chef e ospiti del mondo del food, oltre che da influencer, critici e opinion leader del settore. L’evento è stato realizzato in partnership con Italian Trade Agency, Urbani Tartufi e, in qualità di technical sponsor, Di Marco.

Diverse aziende italiane del settore agroalimentare, anche per questa edizione, hanno scelto di affiancare GialloZafferano al Summer Fancy Food Show di NY per lo sviluppo di iniziative, in particolar modo showcooking, e contenuti speciali con relativa amplificazione sui social con il coinvolgimento di creator e chef creator di Zenzero. Tra queste Granarolo, Rega e Urbani Tartufi oltre a – in collaborazione con Universal Marketing – Regione Campania, Regione Lazio, Russo Food.

Le attività sono state sviluppate da Mondadori Media in collaborazione con la concessionaria Mediamond e il team BrandOn Solutions, responsabile delle iniziative speciali.

GialloZafferano è il food media brand leader in Italia: sul web 1 italiano su 2 cucina con GialloZafferano che raggiunge ogni mese 22 milioni di persone (Comscore Social Incremental Reach, marzo-maggio 2025). Con una fanbase di 72 milioni di follower, è ai primi posti della classifica food media brand al mondo sui social (fonte: elaborazione interna su dati Shareablee-Comscore e social insights). Grazie alle sue proposte sempre realizzabili e alla portata di tutti, è al servizio delle persone in ogni momento della giornata e su tutti i canali: dal web ai social, dall’app agli smart devices, dal magazine ai libri fino agli eventi sul territorio.

Zenzero è la talent agency che gestisce in esclusiva i migliori food creator del panorama digitale italiano. Nata a fine 2022 dalla collaborazione tra GialloZafferano, One Shot Agency e 6 tra i top food creator del panorama digitale italiano raggiunge oltre 43 milioni di follower e oltre 50 milioni di videoviews. Zenzero Talent Agency rappresenta un nuovo punto di contatto tra uno straordinario hub di creator e i brand partner con l’obiettivo di costituire percorsi di comunicazione efficaci che rispondano all’esigenza sempre più forte dei brand di intercettare le passioni, i valori e i nuovi linguaggi anche della Generazione Z.

La farmacia si trasforma. Non è più solo un punto vendita, ma un vero e proprio touchpoint strategico, in grado di connettere brand e consumatori nel momento in cui le decisioni contano davvero. È questa la visione che ha guidato AdKaora, agenzia MarTech del Gruppo Mondadori, nella progettazione della nuova campagna  dedicata al lancio della linea skincare HYALU-FILLER di Laboratoires Filorga Cosmetiques Italia, sviluppata in collaborazione con WPP Media.

Un ecosistema che unisce digitale e fisico, branding e performance

La nuova linea HYALU-FILLER, ispirata ai trattamenti Skin Booster e Filler, rappresenta per Filorga un passo importante nel mondo delle farmacie, un canale che diventa oggi prioritario. Per valorizzare i prodotti, il brand ha costruito insieme ad AdKaora un ecosistema di comunicazione integrata capace di accompagnare l’utente in ogni fase del suo percorso: dalla scoperta del prodotto fino al suo acquisto, passando per l’interazione diretta in-store.

La farmacia al centro del media mix

Il fulcro della strategia di comunicazione è stata l’attivazione del canale retail media in store. Tra i touchpoint attivati nella campagna, il network digitale Addendo Pharma di Haiku Technologies – partner di AdKaora nel mondo pharma & beauty: le farmacie coinvolte, distribuite su tutto il territorio nazionale, sono state attrezzate con schermi digitali indoor all’interno dei quali è stato possibile erogare formati adv video, trasformando il punto vendita in uno vero media center.

Come secondo step, la tecnologia AdBox™ – sviluppata sempre da Haiku e integrata nelle casse delle farmacie – ha consentito di raccogliere dati in real time sul comportamento degli utenti. Grazie a questo sistema IoT, è possibile ottenere insight concreti e puntuali per misurare con precisione l’impatto delle campagne sulle vendite, ottimizzando il ROI (return on investment) e potenziando l’efficacia dell’intero ecosistema di comunicazione, oltre a dare al brand informazioni puntuali e granulari sul sell-out nelle singole farmacie.

Proximity marketing per attivare l’azione

La strategia non si è fermata all’interno delle farmacie. AdKaora ha attivato anche una componente di proximity marketing, il suo storico punto di forza, pensata per intercettare l’utente in movimento. Grazie a formati mobile geolocalizzati, coinvolgenti e ad alta rilevanza, è stato possibile stimolare l’interesse e guidare l’utente verso il punto vendita in modo fluido e naturale.

A rendere l’esperienza ancora più immediata, la call to action integrata per l’attivazione di  Find&Go Now!: la mappa interattiva, realizzata grazie alla tecnologia proprietaria di AdKaora, mostra in tempo reale le farmacie più vicine con schermi attivi, offrendo il percorso più breve per raggiungerle. Un ponte diretto tra banner e scaffale.

Risultati: awareness, azione e performance concrete

La campagna ha saputo coniugare impatto visivo e attivazione sul territorio, registrando performance eccellenti lungo tutto il funnel. Il formato Display ha raggiunto un CTR (click-through rate) del 2,1%, indice di forte interesse e coinvolgimento da parte del target, mentre i passaggi video in farmacia hanno assicurato una presenza costante e memorabile nel momento chiave della decisione d’acquisto.

È tuttavia nel sell-out che la strategia ha espresso il suo pieno potenziale: le vendite settimanali nelle farmacie del circuito Addendo analizzate sono aumentate di oltre 6 volte rispetto alla media annuale. Un incremento che non lascia spazio a dubbi sull’efficacia del retail media nel settore pharma nel generare risultati tangibili, trasformando l’engagement in conversione reale.

Un nuovo approccio al retail media pharma

La campagna ha messo in campo un mix ben orchestrato di tecnologie, media e dati, online e offline, con un unico obiettivo: valorizzare il canale farmacia come spazio di relazione, consulenza e conversione. Un contesto che oggi, grazie a soluzioni come quelle di AdKaora, può diventare a tutti gli effetti parte attiva della strategia media di un brand.

“Per Filorga, il canale farmacia rappresenta molto più di un punto vendita: è un luogo di fiducia, consulenza e relazione autentica con il consumatore. Presidiare questo touchpoint strategico con soluzioni di comunicazione innovative e misurabili è per noi fondamentale per valorizzare la nostra offerta skincare, soprattutto in un contesto in cui la scelta avviene nel momento decisivo. Grazie al supporto di AdKaora, abbiamo trasformato la presenza in farmacia in un’esperienza omnicanale che unisce awareness e conversione, confermando il nostro impegno a essere vicini alle persone nel loro percorso di bellezza e benessere”, commenta Irene Picazio, Marketing Director Laboratoires Filorga.

“Il retail media nel canale pharma non può più essere una semplice vetrina: deve diventare uno strumento di relazione, attivazione e misurazione. Con il nostro approccio full funnel, portiamo i brand esattamente dove conta: accanto al cliente, nel momento in cui sta decidendo cosa acquistare. Grazie a un ecosistema ibrido che unisce schermi in farmacia, mobile advertising geolocalizzato e tecnologie drive to store, AdKaora è oggi in grado di trasformare l’adv in azione concreta, e il contesto farmacia in un vero media touchpoint fisico. La possibilità di misurare insight reali e uplift di vendita ci permette di garantire ai brand non solo visibilità, ma performance. Ringraziamo Filorga per la fiducia ben riposta, visti i risultati di vendita, e per aver condiviso con noi questa strategia”, conclude Davide Tran, MarTech Director di Mondadori Media.

TV Sorrisi e Canzoni, il brand punto di riferimento del mondo dello spettacolo, per il terzo anno consecutivo fa vivere al pubblico la musica più ascoltata dell’estate grazie all’esclusiva partnership con Cornetto Battiti Live.

IL GLASSBOX DI SORRISI

Nel corso dell’amatissimo evento musicale, che si è svolto dal 18 al 22 giugno nella città di Molfetta in Puglia, il famoso glassbox di Sorrisi – situato all’interno di Casa Battiti, un vero e proprio music resort dal design moderno e mediterraneo nel backstage del festival- si è trasformato in un set per numerosi contenuti esclusivi.

Negli spazi della sua “redazione mobile” Sorrisi ha dato vita a interviste esclusive, nuovi format digitali e incontri a sorpresa con gli artisti, prima e dopo le loro esibizioni sul palco. Tra questi Alessandra Amoroso, Carl Brave, Clara, Gaia, Gigi D’Alessio, Rkomi e Sarah Toscano e i nuovi volti di Amici 2025, tra cui Trigno, Antonia e Luke3.

Durante le giornate dell’evento musicale, Sorrisi ha inoltre lanciato nuovi format social, tra cui “L’ Albero Genealogico ” un gioco con una lavagna magnetica basato sulla costruzione di una atipica famiglia di artisti, “Ma com’è che fa?”, la sfida che mette alla prova gli artisti per vedere quanto ne sanno in tema di hit, e “La tavola da Disegno”, per scoprire quanto alcuni cantanti e musicisti siano anche bravi a disegnare.

Il brand di Mondadori Media ha infine raccontato alla sua community social le performance degli artisti sul palco di Cornetto Battiti Live: da Alessandra Amoroso a Serena Brancale, da Fedez e Clara a Anna e molti altri.

IL FESTIVAL IN PRIMA SERATA

Sorrisi accompagnerà la magia di Cornetto Battiti Live anche in televisione: dal 7 luglio, ogni lunedì in prima serata su Canale 5 e a seguire, in replica, su La 5 e Mediaset Extra, Nicolò De Devitiis, in collegamento dal glassbox di Sorrisi, racconterà aneddoti divertenti e mostrerà foto esclusive dei cantanti in gara.

Forte del successo delle precedenti edizioni, anche quest’anno McDonald’s propone le nuove McChicken Creation, le ricette ideate in collaborazione con GialloZafferano, il food media brand più amato dagli italiani, e ispirate al McChicken originale. Saranno disponibili in tutti gli oltre 760 ristoranti McDonald’s da oggi fino al 19 agosto.
Una partnership di successo quella tra McDonald’s e GialloZafferano che, giunta alla settima edizione, ha alle spalle oltre 55 milioni di panini venduti.

Le nuove ricette McChicken Creation con 100% petto di pollo italiano, quest’anno si arricchiscono di tre ingredienti DOP e IGP: il Provolone Valpadana DOP, che torna nei menu McDonald’s, il Cappero delle Isole Eolie DOP e i Peperoni di Senise IGP che vi entrano per la prima volta, come tocco in più nella maionese e nella salsa dei nuovi panini. Il Peperone unisce bacon, cipolla croccante e una salsa dal sapore deciso e profumato a base di peperoni italiani con Peperoni di Senise IGP; Il Provolone invece è composto da bacon croccante, l’autentico e avvolgente Provolone Valpadana DOP e una maionese resa speciale con il gusto intenso e inconfondibile del Cappero delle Isole Eolie DOP.

Le McChicken Creation dimostrano l’impegno nel rendere la qualità e l’autenticità degli ingredienti italiani accessibili a tutti, arricchendo le sue ricette con i tesori della nostra terra. Sempre con questo obiettivo si è rafforzato negli anni il rapporto con i Consorzi di Tutela, iniziato nel 2008 grazie al prezioso supporto di Fondazione Qualivita. Questo dialogo ha permesso di integrare ad oggi nei menù di McDonald’s ben 24 ingredienti DOP e IGP: una scelta che ha permesso a milioni di persone di scoprire e riconoscere il valore del Made in Italy.

Dalla collaborazione con GialloZafferano nascono dunque le nuove McChicken Creation: due ricette inedite, meticolosamente studiate per celebrare e valorizzare al massimo i sapori 100% italiani unendo il meglio dell’innovazione e della tradizione.

“Siamo orgogliosi di presentare la settima edizione delle McChicken Creation, un’iniziativa che rafforza il nostro impegno a sostegno della filiera agroalimentare italiana”, dichiara Giorgia Favaro, Amministratrice Delegata di McDonald’s Italia. “Grazie alla collaborazione con GialloZafferano, Fondazione Qualivita e i Consorzi di tutela, integriamo nella nostra offerta ai clienti ingredienti DOP e IGP, rendendoli accessibili a un pubblico sempre più ampio. Da oltre 15 anni lavoriamo in questa direzione con l’obiettivo di valorizzare materie prime di qualità e supportare i produttori locali”.  Conclude Favaro.

«La collaborazione tra GialloZafferano e McDonald’s, che festeggia la sua settima edizione, rappresenta un percorso sinergico solido che ha l’obiettivo di raccontare l’italianità in chiave innovativa», dichiara Andrea Santagata, Amministratore delegato Mondadori Media. «È un progetto che coniuga gusto, accessibilità e innovazione, attraverso un dialogo efficace con il pubblico, con linguaggi nuovi e coinvolgenti. I risultati ottenuti negli anni dimostrano l’efficacia di una strategia – in termini di reach e apprezzamento di pubblico – che mette al centro qualità, creatività, tradizione e sperimentazione», conclude Santagata.

La nuova edizione delle McChicken Creation è stata presentata con un evento speciale nella sede di GialloZafferano, con la partecipazione di Giorgia Favaro, Amministratrice Delegata McDonald’s Italia, e di Andrea Santagata, Amministratore Delegato Mondadori Media. Sono intervenuti anche: Valeria Casani, Chief Marketing Officer McDonald’s Italia; Nicola Lussana, Amministratore Delegato Mediamond; Mauro Rosati, Direttore Generale di Fondazione Qualivita. Hanno portato il loro contributo al dibattito anche i rappresentanti degli ingredienti certificati presenti nelle nuove ricette: Vittorio Emanuele Pisani, Direttore del Consorzio Tutela Provolone Valpadana DOP; Lorenzo Cortese, Presidente dell’Associazione Cappero delle Isole Eolie DOP ed Enrico Fanelli, Presidente del Consorzio Tutela Peperoni di Senise IGP.

L’evento è stato animato anche da un coinvolgente showcooking tenuto da Raffaele Bellini, Chef McDonald’s, che ha svelato al pubblico i segreti e la preparazione delle nuove ricette. GialloZafferano ha coinvolto una squadra di chef e food creator d’eccezione per assaggiare in anteprima le nuove ricette e realizzare contenuti esclusivi per i canali social: Andriana Kulchytska, Roberto Valbuzzi – Notordinarychef, Angelo Coassin – Cooking with Bello, Eva Andrini – Evasfoodaddiction, Gessica Runcio – Le ricette da Gessica, Nonna Silvi e Dany Resconi. Con la sua presenza carismatica, Nicolò Torielli, Conduttore di Radio 105, ha guidato l’evento stimolando il dialogo e la partecipazione di tutti e creando un’atmosfera dinamica e coinvolgente.

L’intera attività e il piano di visibilità delle McChicken Creation sono stati sviluppati insieme a Brand On Solutions, area progettuale di Mediamond, con il coordinamento di OMD e OPRG, e la creatività di Leo Burnett, su tutti i canali digitali di GialloZafferano, dal sito ai profili social – Facebook, Instagram, TikTok e YouTube – fino all’app, al quale si aggiunge un’attività di push notification mirata al drive-to-store e al drive to app di McDonald’s. 

McDonald’s Italia 

In Italia da 39 anni, McDonald’s conta oggi oltre 750 ristoranti in tutto il Paese per un totale di 38.000 persone impiegate che servono ogni giorno 1.2 milioni di clienti. I ristoranti McDonald’s italiani sono gestiti per il 90% secondo la formula del franchising grazie agli oltre 160 imprenditori locali che testimoniano il radicamento del marchio al territorio. Anche per quanto riguarda i fornitori, McDonald’s conferma la volontà di essere un marchio “locale”. Ad oggi la maggior parte dei fornitori infatti sono italiani. Nel mondo McDonald’s è presente in oltre 100 Paesi con più di 41.000 ristoranti.

GialloZafferano

GialloZafferano è il food media brand leader in Italia: sul web 1 italiano su 2 cucina con GialloZafferano che raggiunge ogni mese 23 milioni di persone (Comscore incremental reach, marzo 2025). Con una fanbase di 72 milioni di follower, è ai primi posti della classifica food media brand al mondo sui social (fonte: Shareablee-Comscore e social insights). Grazie alle sue proposte sempre realizzabili e alla portata di tutti, è al servizio delle persone in ogni momento della giornata e su tutti i canali: dal web ai social, dall’app agli smart devices, dal magazine ai libri fino agli eventi sul territorio.

MypersonalTrainer, il brand di Mondadori Media leader nel panorama salute e benessere, per il secondo anno ha registrato grande riscontro di pubblico e partecipazione in occasione di RiminiWellness – la più importante manifestazione internazionale dedicata al fitness e al wellness – che si è svolta dal 29 maggio al 1° giugno presso la Fiera di Rimini.

Grande novità di questa edizione il palco di oltre 400 mq, all’interno del Padiglione C5, firmato MypersonalTrainer, insieme a Cross Cardio, e realizzato in partnership con Napisan.

Lo stage si colora di verde con gli oltre 5.000 MypersonalTrainer lovers

Durante i quattro giorni dell’evento MypersonalTrainer è stato protagonista del RiminiWellness: con il suo palinsesto ha conquistato gli oltre 5.000 MYPT lovers che, indossando la maglietta del media brand, hanno tinto di verde l’evento. Un programma fatto di energia, movimento e benessere: in totale 50 workout non-stop per la gioia delle persone che hanno partecipato a lezioni di mobility, yoga, functional circuit e format originali Cross Cardio. Sessioni di allenamento ad altissimo impatto, guidate dai migliori trainer della MYPT Crew e con la direzione creativa del palco di Jairo Junior per Cross Cardio, capaci di coinvolgere un pubblico eterogeneo in un’atmosfera motivante e accessibile a tutti.
Tra i coach protagonisti: Nicolò Famiglietti e Silvia Fascians, entrambi del roster di Power Talent Agency, Eleonora Giordani, Giorgio Pallikullen e Tamara Tanzilli.

Stand dedicati, challenge a tema fitness e tanti gadget

A completare l’esperienza attorno al palco, i due stand firmati MypersonalTrainer e Napisan che hanno ospitato attività dinamiche e coinvolgenti per il pubblico, tra sfide interattive condotte dai fitfluencer della community e distribuzione di bande elastiche personalizzate per tutti i partecipanti.
Presso lo stand di MypersonalTrainer i visitatori sono stati accolti da Tamara Tanzilli, coach specializzata in mobilità posturale – che ha guidato challenge originali pensate per riscoprire fluidità, stabilità e benessere fisico attraverso un approccio integrato di movimento consapevole, respiro e controllo corporeo – e Roberta Vanzella, trainer esperta in Yoga, Pilates e Mobility, che ha animato lo spazio con attività dedicate al riequilibrio mente-corpo, accessibili e stimolanti.

La media partnership con RiminiWellness

Media partner di RiminiWellness per il quarto anno consecutivo, MypersonalTrainer ha ribadito ancora una volta la condivisione dei valori che da sempre animano la celebre manifestazione, quest’anno giunta alla 19esima edizione: amore per il fitness, lo sport, il benessere e la cura della persona.
Attraverso un’estesa daily social coverage MypersonalTrainer ha garantito una panoramica sia sulle proprie attività che sui momenti salienti dell’intera manifestazione, offrendo alla community di fitlover un racconto coinvolgente e continuo per tutta la durata dell’evento.
La presenza di MypersonalTrainer a RiminiWellness è stata valorizzata da un’importante strategia di brand visibility, caratterizzata da una forte presenza visiva del media brand con affissioni e altri spazi dedicati nei principali punti strategici della Fiera.

Le attività con i brand partner

MypersonalTrainer ha realizzato, inoltre, branded content e social storytelling in collaborazione con Brand On Solutions – unit dedicata alle iniziative speciali della concessionaria Mediamond.

Napisan
Napisan è stato title sponsor del palco MypersonalTrainer, uno degli spazi più attivi e partecipati di RiminiWellness 2025. Vicino al palco, nell’area di MypersonalTrainer, uno stand dedicato a Napisan, dove il pubblico ha potuto partecipare a sfide a tema e vivere un’attivazione progettata per coniugare intrattenimento, contenuto e valore educativo.

Gli altri brand partner

Pasta Barilla Protein+
Due attivazioni sul palco MypersonalTrainer curate da Silvia Fascians, che al termine delle sessioni ha invitato il pubblico a raggiungere lo stand Barilla per scoprire e provare dal vivo Pasta Barilla Protein+. L’attività è stata amplificata da contenuti social a cura di Silvia Fascians e MypersonalTrainer.

Zespri
MypersonalTrainer ha supportato la visibilità dello stand Zespri (padiglione B5) attraverso una copertura social con stories Instagram, mostrando i momenti salienti e gli highlight delle attività esperienziali proposte dal brand.

Omegor
MypersonalTrainer ha collaborato con Omegor per un’attività di branded content incentrata sull’importanza dell’integrazione nutrizionale per chi pratica sport ad alta intensità. Silvia Fascians, Nicolò Famiglietti e Laura Crugnola sono stati protagonisti di contenuti Instagram sull’integrazione degli Omega-3 nella preparazione atletica quotidiana.

Bayer – Vaginaverso
Nell’area dedicata alla salute femminile, in collaborazione con Bayer, MypersonalTrainer ha raccontato il progetto Vaginaverso e il servizio Gyno-Chat, attraverso video realizzati con la ginecologa Monica Calcagni e la psicosessuologa Sabina Fasoli.

Appuntamento a settembre a Milano con i MypersonalTrainer Days

A RiminiWellness MypersonalTrainer ha annunciato la quarta edizione dei MypersonalTrainer Days, in programma il 13 e 14 settembre all’Arco della Pace a Milano: un weekend ricco di appuntamenti gratuiti dedicati a fitness, salute e wellness, con attività coinvolgenti, corner esperienziali e la presenza di volti noti dello sport, ospiti speciali e fitfluencer.

MypersonalTrainer: leadership integrata tra web e live experience

A seguito del successo ottenuto a RiminiWellness 2025 e in vista del prestigioso appuntamento di settembre, MypersonalTrainer si conferma come punto di riferimento nel settore salute e benessere. Non solo ai vertici delle classifiche digitali e social, ma sempre più protagonista anche nella dimensione esperienziale dal vivo, consolidando il legame tra brand e pubblico attraverso eventi territoriali ad alto valore relazionale.

MypersonalTrainer è il media brand di Mondadori Media leader nel mondo della salute, del benessere e dell’alimentazione sana e funzionale allo sport, con 13 milioni di reach mensile web e social (fonte: Comscore 2025) e oltre 6,6 milioni di follower sui social (fonte: Comscore Shareablee e social insights Aprile 2025). Da 4 anni presente sul territorio con iniziative live tra cui gli appuntamenti annuali a RiminiWellness e a Milano all’Arco della Pace con l’evento targato Mondadori Media, MypersonalTrainer Days.

Cross Cardio® è un sistema di allenamento funzionale fondato nel 2015 da Jairo Junior, fisioterapista e fitness group trainer, con cui MypersonalTrainer collabora da anni in occasione di iniziative ed eventi, live e non solo.

Le cucine di Palazzo Farnese hanno aperto ieri le loro porte per un incontro di festa e scambio culturale, organizzato dall’Ambasciata di Francia in partnership con GialloZafferano, il food media brand numero uno in Italia, divulgatore della cucina italiana nel mondo.  

Sono arrivati la mattina presto a Palazzo Farnese, in ordine sparso, un po’ da tutta Italia, qualche chef e membro della giuria direttamente dalla Francia. L’idea della manifestazione è nata da Martin Briens, Ambasciatore di Francia in Italia, conoscitore enogastronomico e chef per passione –  che recentemente si è cimentato insieme a Nonna Silvi, la “Nonna d’Italia”, nella preparazione della ricetta della Cacio e pepe, – e di Andrea Santagata, Amministratore Delegato di Mondadori Media – editore di  GialloZafferano.

Nell’ambito dei festeggiamenti per il 150° anniversario dell’insediamento dell’Ambasciata di Francia a Roma, diverse brigate di aspiranti chef, di maestri della cucina under 35 e talent del mondo food si sono sfidati per reinterpretare in chiave contemporanea e multiculturale il pranzo domenicale.

Tre sono i concetti chiave della giornata ospitata dall’Ambasciata di Francia: la trasmissione dei saperi, formando le nuove generazioni di chef e favorendo il dialogo e la collaborazione tra scuole e professionisti di nazioni diverse; la condivisione, come creazione di sinergie tra giovani chef francesi e italiani attraverso la cucina; la sostenibilità, vista come promozione dell’utilizzo di prodotti a chilometro zero e budget contenuti per ciascun menu.

Il programma della giornata a Palazzo Farnese

Gustofolie è un progetto — organizzato dall’Institut Français Italia in collaborazione con le Alliances Françaises d’Italia — rivolto agli studenti delle scuole alberghiere italiane, nato con l’obiettivo di promuovere le relazioni franco-italiane nel settore della formazione alberghiera professionale. Il concorso ha invitato i partecipanti a riflettere su tematiche come la francofonia, l’eco-responsabilità e la creatività in cucina. Durante la prima parte della giornata le due brigate finaliste (ognuna composta da tre studenti, due italiani e uno francese proveniente da una scuola partner, Genova-Digione e Viareggio-Grenoble, sotto la guida di un docente referente) si sono sfidate sul tema del “Pranzo della domenica” – da sempre simbolo di convivialità e tradizione – che è stato reinterpretato in chiave moderna, mantenendo un tetto massimo di spesa di 25 euro. Questa limitazione ha rappresentato una sfida stimolante, incoraggiando una riflessione sull’importanza sociale dei momenti condivisi a tavola e sulla loro sostenibilità, non solo ambientale ma anche economica.

I membri della giuria e gli chef protagonisti di questa indimenticabile iniziativa di scambio culturale sono arrivati nella mattinata di ieri a Palazzo Farnese, da tutta Italia e direttamente dalla Francia.

Nella giuria, accanto all’ambasciatore Martin Briens, Luana Belmondo, la “cuoca italiana preferita dai Francesi”, lo chef dell’Ambasciata Cyril Esneault, Ludovica – Lulù – Gargari, Resident chef di GialloZafferano e parte del roster di Zenzero Talent Agency, Carla Parolari, Preside del liceo professionale IPSEOA Vincenzo Gioberti di Roma. In palio la realizzazione della ricetta vincente presso gli studi di produzione di GialloZafferano, a Milano, con pubblicazione del video online.

La finale di Gustofolie è stata un’occasione di gioiosa competizione culturale-culinaria, con l’intento di valorizzare le cucine e i prodotti francesi e italiani, promuovendo nuovi legami nel campo dell’enogastronomia e della formazione professionale.

Nella sessione pomeridiana, il testimone è passato ai giovani chef (under 35). Anche il tema dei loro menù è stato il pranzo domenicale, rivisitato in chiave contemporanea (con una spesa massima questa volta di 35 euro) per celebrare l’incontro della cucina francese e italiana. L’amichevole sfida si è svolta tra le coppie:

• Carla Ferrari, executive chef di Pizza Cosy, e Sabrina Macrì, executive chef del BistRo Aimo e Nadia. Hanno cucinato:
  • Antipasto – Cipolla ripiena all’emiliana: cipolla intera cotta al vapore e laccata con jus di gallina, ripiena come un tortellino, crema di parmigiano e misticanza 
  • Primo – Pasta e patate d’a-mmare: pasta mista mantecata con patate, provola e ragù di mare (Cozze, vongole, e calamari), crema di prezzemolo, bisque e scorzetta di limone 
  • Dessert: Mon sciú di pastiera: religieuse con due ripieni, lemon curd e pastiera napoletana

• Alessandro Belmondo, chef del Bistrot Gourmand Caillebotte, e Aurora Cavallo – Cooker Girl, cuoca, content creator di Zenzero Talent Agency e Ambassador di GialloZafferano Usa. Il loro menu è stato:
  • Antipasto – Focaccia soffice fatta in casa tiepida, da intingere in una selezione di condimenti ispirati alla pissaladière: cipolle confit al timo, crema di acciughe e olive nere, pomodorini confit al peperoncino dolce. Con aggiunta di cipolla rossa in agrodolce 
  • Primo – Grande raviolo ripieno di vitello sfilacciato, carote fondenti e funghi, ispirato alla classica blanquette. Il raviolo è nappato con un jus brillante mantecato al burro nocciola. A fianco, un piccolo ramequin di spuma tiepida alla crema di limone ed erbe fresche. Finitura: scorza di limone, erbe tritate, un tocco di fleur de sel, nocciola tostata
  • Dessert: Choux con craquelin al cacao, farciti con crema montata al pralinato di nocciola del Piemonte IGP. Cuore acidulo al limone confit o mirtillo selvatico per una freschezza.

• Umberto Rocca, chef de partie presso Joia, e Apolline Soëte, chef Le Clarisse de Apolline, che hanno preparato:
  • Antipasto (ricetta di Apolline Soëte) Ostriche in gelée con la loro acqua, vermouth, finocchio selvatico e pepe rosa. Tartare di pomodoro in due consistenze, olio alle erbe aromatiche ligure.
  • Primo (ricetta di Umberto Rocca) Anima mundi, Risotto in chiave vegetale alle giovani carote con gustosi funghi, crescenza di anacardo e zafferano, salsa verde e mirtilli freschi.
  • Dessert (Umberto Rocca e Apolline Soëte) Coccole sotto una coltre candida: Incontro tra Normandia e Lombardia con soffice spuma di pane latte e stimolanti sorprese 

A presiedere la giuria sempre l’ambasciatore Martin Briens, Andrea Santagata, Amministratore delegato Mondadori Media area Digital e MarTech, Massimo Borgnis, Direttore Responsabile di CHI, qui eccezionalmente in veste di conduttore della serie televisiva di Food Network “Le Locande del cuore”, Sebastian Fitarau, resident Chef di GialloZafferano e parte del roster di Zenzero Talent Agency. Per ciascuna portata è stata scelta una squadra vincitrice. Inoltre le tre coppie cucineranno per una cena di gala in Ambasciata in autunno, come evento di chiusura dei festeggiamenti dei 150 anni dell’Ambasciata di Francia a Roma.

La madrina di questa giornata di festa è Julie Andrieu, animatrice televisiva e critica gastronomica, che ha annunciato i vincitori, nella splendida cornice della Galleria Murano dell’Ambasciata, con buffet preparato e servito da una scuola alberghiera romana. 

I festeggiamenti per i 150 anni dell’Ambasciata di Francia a Roma

I festeggiamenti per i centocinquant’anni dell’insediamento dell’Ambasciata e dell’Ecole française de Rome a Palazzo Farnese si erano aperti il 3 dicembre 2024 con una cena “alla maniera del 1875”. L’evento del 21 maggio apre una nuova stagione ricca di condivisione culinaria tra Italia e Francia con degli eventi che nel 2026 coinvolgeranno ancora giovani allievi e chef per esplorare i temi della trasmissione dei saperi, della condivisione culturale e della creatività sostenibile.

Dichiarazioni

Martin Briens, Ambasciatore di Francia in Italia, ha detto: ««Da quando vivo in Italia, mi rendo sempre di più conto, anche quando viaggio nelle varie regioni, che Italiani e Francesi condividono questa passione per il cibo. Siamo due popoli che danno un’importanza particolare al cibo nella nostra vita quotidiana, ma anche un’importanza alla condivisione che un pasto in famiglia o con amici ci offre. Voglio che i giovani italiani e francesi si sentano sempre ben accolti nei nostri paesi. Per questa ragione, gli studenti delle scuole alberghieri e i giovani Chef si sono incontrati, hanno cucinato, e spero si ritroveranno per cucinare insieme, che è il modo più bello di vivere insieme esperienze indimenticabili».

Andrea Santagata, Amministratore delegato di Mondadori Media area Digital e MarTech: «Siamo profondamente onorati di affiancare l’Ambasciata di Francia e l’Ambasciatore Martin Briens in questo progetto che celebra l’incontro tra due straordinarie culture attraverso la cucina. GialloZafferano è sempre di più un punto di riferimento per la cucina italiana nel mondo, con oltre trenta milioni di follower fuori dall’Italia. Partecipare a questa iniziativa significa sostenere il dialogo tra giovani chef, professionisti e creator, dando spazio a idee nuove e confronti stimolanti. Il piacere più grande è vedere come le tradizioni culinarie francesi e italiane si incontrino, rivelando non solo affinità profonde, ma anche la straordinaria capacità di raccontare storie attraverso i sapori. Perché, in fondo, la cucina è un linguaggio universale che unisce e arricchisce».

Focus, il brand punto di riferimento della divulgazione scientifica e dell’intrattenimento, lancia “Prisma, il perché delle cose”, un nuovo Podcast che risponde alla sete di sapere di lettori e utenti appassionati dei perché del mondo. 

Tutte le mattine, dal lunedì al venerdì, Prisma condivide con i suoi ascoltatori una ricca serie di curiosità: dalla scienza alla politica, dalla tecnologia all’attualità fino alle basi del comportamento umano.
Il Podcast di Focus è una preziosa bussola per capire meglio il mondo e rispondere a domande come: Perché la morte di un Papa non viene verificata da un medico? Cosa succede quando avviene un blackout? Come stiamo allungando la vita dei nostri animali domestici immortali? Come funziona il piano sequenza di Adolescence? Cosa pensa davvero di te un algoritmo?

Nelle puntate di “Prisma, il perché delle cose” ogni risposta viene fornita con il rigore scientifico, la chiarezza e la semplicità che contraddistinguono il brand di Mondadori Media.

A condurre il Podcast Giada Giorgi, giornalista scientifica di Focus che unisce gli aspetti più tecnici e accademici del racconto alle curiosità e all’impatto dei temi trattati nella vita di tutti i giorni; Giada  è affiancata da esperti, tecnici, scienziati e colleghi. 

Prisma si mette a disposizione dei suoi ascoltatori che potranno scrivere alla redazione di Focus ponendo tutti i quesiti su cui desidererebbero una puntata del Podcast.

Sul sito di Focus è possibile vedere il palinsesto con gli episodi in uscita giorno per giorno sulle principali piattaforme di streaming.

La raccolta pubblicitaria di “Prisma, il perché delle cose” è affidata alla media platform Piemme che, in qualità di concessionaria esclusiva del sistema Focus e Focus Junior, curerà l’attivazione e lo sviluppo di progetti di comunicazione legati al nuovo Podcast.

In occasione del Festival NYCxDesign (15-21 maggio 2025), INTERNI presenta un numero internazionale e porta nella Grande Mela la seconda edizione di Big Italy New York: un  circuito di appuntamenti ideato, curato e organizzato dal magazine diretto da Gilda Bojardi, in partnership con NYCxDesign, ICFF (International Contemporary Furniture Faire) e ITA (Italian Trade Agency) che avrò luogo dal 13 al 21 maggio.

Il numero di maggio di INTERNI, in inglese/italiano, contiene un dossier di 30 pagine dedicato agli eventi che vedono protagonisti gli oltre 50 showroom, flagship store e monomarca che partecipano all’iniziativa e che raccontano l’eccellenza del Design italiano nel mondo, lungo il percorso NoMad via Madison fino a SoHo.

Nelle pagine della rivista si parla inoltre delle virtuose relazioni che storicamente legano l’Italia a New York – e agli Usa più in generale – attraverso luoghi, progetti e personaggi che in questi ultimi decenni hanno tracciato una storia di reciprocità culturale tra i due Paesi. Riferimento d’eccellenza sono Gaetano Pesce e la coppia Lella e Massimo Vignelli: se gli americani conoscono e apprezzano il design italiano è infatti in gran parte merito di questi maestri nostrani trapiantati a New York. Altri progettisti italiani hanno scelto di stabilirsi Oltreoceano dove hanno avuto modo di affermare la loro professionalità. Due testimonianze tra tutte l’architetto e urbanista Carlo Ratti, direttore del Senseable City Lab presso il MIT di Boston, che in questo mese inaugura la 19a Mostra Internazionale di Architettura della Biennale di Venezia di cui è curatore, e Giorgia Lupi, pluripremiata information designer e partner dello studio di design interdisciplinare Pentagram che firma l’identità visiva della XXIV Triennale di Milano.

Lo skyline di New York è raccontato sul magazine attraverso una selezione di progetti che vanno dal social housing alle residenze esclusive, dagli uffici agli spazi per eventi, nati da interventi mirati di rigenerazione urbana. Dietro queste opere, firme di spicco dell’architettura internazionale – da Steven Holl a Daniel Libeskind, da Bonetti/Kozerski a Gabellini Sheppard, da LOT-EK a SOM, fino a Tihany Design e Fuller/Overby. E il distinguo di una forte identità linguistica, che intreccia in modo sorprendente temi di memoria storica, design contemporaneo, sperimentazione materica, sostenibilità ambientale e un tocco inconfondibile di Made in Italy.

Gli eventi

Big Italy New York verrà inaugurato mercoledì 14 maggio alle ore 18 presso la sede di ITA (33 E 67th St, New York) con un incontro speciale che ruoterà attorno al progetto Casa Italiana x Italy on Madison, curato e ideato da Paola Navone (Studio Otto), regista di una narrazione che intreccia imprenditoria, artigianato e design. Dopo i saluti di Erica di Giovancarlo (direttrice di ITA New York) e di Gilda Bojardi (direttore di INTERNI),  prenderà il via il talk dal titolo Where Design Meets History che si svilupperà come uno sparring culturale tra Paola Navone, un panel di interior designer internazionali, tra cui Duccio Grassi, Yabu Pushelberg, Enrico Bonetti, Gabriele Chiave, e gli imprenditori italiani Rossella Bisazza, Giulio Cappellini, Bendis Ronchetti Illulian, Daniele Busca/Scavolini USA. Un confronto aperto tra visioni e competenze che restituisce l’immagine di una Casa Italiana capace di valorizzare la tradizione proiettandola nel contemporaneo. Declinata nei colori della bandiera, la casa prende vita nella sede ICE attraverso oggetti uniti non solo da una coerenza cromatica, ma da un intento condiviso: migliorare la qualità della vita quotidiana attraverso il progetto.

Si proseguirà poi venerdì 16 maggio con la ICFF Night Out, una serie di eventi diffusi e presentazioni che avranno come focus design, cultura e innovazione. Infine, domenica 18 maggio alle ore 12 nella sede ICFF al Javits Center (429 11th Ave), si terrà il dibattito INTERNI Cre-Action Big Italy in New York con Francesca Portesine, SOM (Skidmore, Owings & Merrill), in dialogo con Massimo Iosa Ghini. Due visioni progettuali a confronto, due percorsi diversi, ma con un obiettivo comune: creare spazi e oggetti che migliorano la vita delle persone. Dal concept alla scelta dei materiali, ogni gesto progettuale vuole migliorare la qualità dell’abitare il mondo. Architettura, design e arte diventano strumenti per leggere il presente e immaginare nuove prospettive, lavorando su diverse scale e contesti: dal costruire all’esporre, dal promuovere al reinterpretare.

INTERNI di maggio avrà, inoltre, una distribuzione speciale: nei più rappresentativi showroom e flagship store del circuito di NoMad, Madison Avenue e Soho; all’interno di ICFF; negli studi di progettazione più importanti di New York, nelle principali scuole di design e architettura, alla Libreria Rizzoli e in un numero selezionato di book and magazine stores.

Social e web sono le fonti primarie di informazioni per le giovani beauty lovers italiane e la marca porta all’acquisto 3 donne su 4. Questi alcuni dei dati che emergono dalla prima survey realizzata da The Wom Beauty Lab, l’osservatorio permanente nato dall’incontro di The Wom – il media brand leader nei femminili italiani che parla alle young generation, con un’anima social-first e una community di oltre 10 milioni di follower – con l’Istituto di ricerca Sylla, sotto la guida scientifica del professore Furio Camillo.

Next Gen Beauty: la prima survey firmata THE WOM BEAUTY LAB

“NEXT GEN BEAUTY – Lo specchio delle nuove generazioni”, questo il titolo della prima survey realizzata. La ricerca si basa su oltre 1.000 questionari a cui hanno risposto giovani della Gen Z e le Young Millennials della community The Wom, con età compresa tra i 14 e i 35 anni, ma anche della Gen Alfa intervistati attraverso il Webboh Lab. Fornendo un identikit dinamico dei gusti, delle preferenze e dei consumi delle giovani italiane, l’indagine restituisce una fotografia dinamica e autentica del rapporto tra donna, bellezza e mondo digital.

• L’informazione beauty passa dai social: dalla survey emerge che 9 utenti su 10 si informano sui social. Il 50% si informa sul web (mentre il peso delle riviste cartacee è marginale). I contenuti che funzionano di più? Quelli utili, ovvero informazioni (40%) e consigli per gli acquisti (30%). Il driver più forte restano le recensioni online (70%).
• Comprano online soprattutto GenZ e Young Millennials: è la fascia di età 25-35 anni quella in cui gli acquisti online sono più alti (40%, oltre il doppio rispetto alle under 25). Le profumerie occupano il primo posto, sia per gli acquisti in store che online.
• Chi guida l’acquisto: brand editoriali o creator? Le maggiorenni con età compresa tra 19 e 35 si fidano dei brand editoriali più delle teens. Il 74% di loro è attento ai trend social. Le teens si affidano soprattutto ai creator, mantenendo però (oltre 80%) uno spirito critico.
• Il brand prima di tutto: per tutte le fasce di età, il brand è al primo posto (circa il 75%) tra i driver nella scelta del prodotto da acquistare. Al secondo posto figura l’INCI e al terzo la sostenibilità (INCI e sostenibilità sono però meno importanti per gli under 18).
• AI, nuovo alleato nell’acquisto? 1 intervistata su 4 crede che l’AI possa aiutare nella scelta dei prodotti beauty da acquistare, anche se c’è ancora scetticismo al riguardo. Tool e app di skin analysis basate su AI suscitano curiosità ma non sono ancora diffusi.
• Skincare is the new black: la bellezza oggi è prevenzione: la cura della pelle non è più solo una moda, ma una scelta consapevole. Le nuove generazioni alzano l’asticella: già 2 adolescenti su 10 (14-18 anni) usano regolarmente la protezione solare, anche in città. Una percentuale che raddoppia tra le donne di 25-35 anni, dove 1 su 2 non esce senza SPF.
• L’età dell’anti-age si abbassa: l’uso dei prodotti anti-age inizia sempre prima. Oggi il beauty non parla solo alla pelle ma all’ansia del tempo che avanza: il 64% delle 25-35enni utilizza abitualmente prodotti anti-età e persino tra le più giovani cresce l’interesse verso questi trattamenti. L’acido ialuronico regna sovrano tra tutte le età, seguito da vitamina C e retinolo: la nuova triade della pelle.
• Bellezza come piacere, non solo apparenza: il 74% delle donne tra i 25 e i 35 anni considera il makeup uno strumento per piacere prima di tutto a sé stesse. Tuttavia, la pressione sociale resta un fattore trasversale, percepito con intensità e sfumature diverse a seconda dell’età. Un segnale di fragilità diffusa, che alimenta il bisogno di contenuti autentici e rappresentativi nei quali riconoscersi davvero. Tra le principali fonti di questa pressione, spiccano i social media, indicati come causa dal 66% delle giovanissime (14-18 anni) e da ben l’82% delle donne tra i 19 e i 35 anni.

Dall’analisi dei dati emersi dalla survey, è possibile distinguere 4 profili psicografici di beauty lovers:

• True One (32% nella fascia di età 19-35) – sono le Autentiche, quelle che vivono la bellezza come espressione autentica di sé, rifiutando maschere e finzioni.
• Show Off (25% in tutte le fasce di età) – ovvero le Costruite, il beauty è percepito come arte della trasformazione, trucco e prodotti non servono tanto a esprimere ciò che si è, ma a creare e modellare un’immagine desiderata.
• Conscious Glow (24% nella fascia di età 19-35) – le Etiche, il beauty come scelta consapevole, mai come spettacolo. Rifiutano i look costruiti, la trasformazione artificiale, le estetiche e i filtri dei social.
• Social Performer (58% nella fascia di età 14-19) – il beauty è vissuto come spettacolo quotidiano, il trucco per costruire un’immagine da condividere, perfezionare e mettere in scena.

Ogni età ha il suo modo di vivere il beauty e questa ricerca lo mette in luce con grande ricchezza.

Per scaricare la ricerca e per maggiori informazioni: thewombeautylab.it.

THE WOM BEAUTY LAB

The Wom Beauty Lab rappresenta un unicum nel panorama italiano: grazie al punto di osservazione privilegiato garantito dalla community di The Wom e all’expertise di Sylla, è in grado di analizzare, esplorare e comprendere a fondo i gusti e le preferenze della Gen Z e delle young Millennials e offrire a enti, istituzioni, organizzazioni, brand e aziende, una bussola per orientarsi all’interno del fenomeno crescente dell’interesse del beauty tra le giovani generazioni.

The Wom è il social magazine leader dei femminili italiani, dedicato alle nuove generazioni di donne che racconta storie reali promuovendo l’accettazione di sé. È il punto di riferimento per le young generation su Instagram con una fanbase complessiva di oltre 10 milioni di follower (social insights marzo 2025) e raggiunge ogni mese oltre 9 milioni di utenti unici (Social Incremental Reach media ultimi 3 mesi). Nel 2023 è stato premiato ai Diversity Media Awards per il “Miglior articolo web”. Inoltre, grazie a The Wom, nel 2025 Gruppo Mondadori ha ricevuto il Premio Speciale Advisory Board “Assolombarda per il sociale”.