AdKaora

AdKaora, agenzia digitale del Gruppo Mondadori specializzata in mobile advertising user-centric e proximity marketing, è stata scelta da Madi Ventura, uno dei principali player nel settore della frutta secca, per promuovere i suoi prodotti BBMix Funzionali, snack pensati per i break quotidiani, con una strategia di proximity marketing a tutto tondo.

La campagna, gestita insieme ad Asset Media (online tra il 29 ottobre e il 30 novembre), è stata pensata per coprire in modo completo tutti gli step del funnel: dall’awareness al drive to store, dall’analisi post vendita a quella sul consumatore e sul prodotto.

Il consolidamento della brand awareness è stato affidato alla pianificazione del vertical carousel, un formato rich media mobile e interattivo che regala all’utente un’esperienza di scoperta del prodotto unica e personalizzata: dal click sul banner si atterra sul rich media per visualizzare, con uno “swipe” verticale, le varietà dei BBMix Funzionali. La call to action “Scegli il tuo”, indirizzava l’utente sul sito del brand per i dettagli o lo invitava a guardare un breve video sul prodotto.

Per favorire la pedonalità negli store GDO coinvolti, la strategia ha previsto anche un mix di formati adv display geolocal e notifiche push, mostrati agli utenti che si trovavano in prossimità dei punti vendita di interesse, con la possibilità di accedere a una mappa interattiva che guida verso il negozio, grazie alla tecnologia proprietaria di AdKaora Find&Go Now.

I risultati sono stati positivi in termini di engagement rate e incremento visite: sono stati registrati, infatti, un tasso di interazione del 26% con il Vertical Carousel e del 25% con la Find&Go Now, mentre l’uplift delle visite nei punti vendita coinvolti ha raggiunto il 106%.

Al fine di verificare l’effetto della campagna mobile, le soluzioni di AdKaora sono state integrate con le informazioni su vendite e prodotto, raccolte grazie all’analisi qualitativa di CheckBonus e all’analisi macro-quantitativa di IRI, entrambi partner dell’agenzia.

Con CheckBonus è stato possibile dare visibilità ai prodotti attraverso diversi strumenti di marketing e ottenere preziosi insight su carotaggio del venduto, vendite per insegna e analisi sell out, ai quali si sono sommate informazioni sullo spaccato socio-demografico e comportamentale dei consumatori: attraverso la survey creata ad hoc è stato possibile capire, tra le altre cose, come sono stati influenzati gli acquisti e il percepito di brand e prodotto.

Infine, l’analisi fornita da IRI, che monitora gli effetti dell’advertising sull’acquisto di un prodotto nel periodo considerato, ha portato all’evidenza risultati positivi anche in termini di uplift delle vendite con un +4%.

Davide Tran, CEO AdKaora: “La strategia di comunicazione sviluppata per Madi, che va a colpire tutti gli step del funnel, ci dà prova di quanto sia sempre più importante offrire al mercato misurazioni complete qualitative e quantitative, tramite strumenti di Brand Lift Survey e Behaviour Survey, in affiancamento alle attività media e proximity. Non solo in generale, ma, soprattutto, in un periodo storico particolare, in cui lo studio accurato del target e delle sue mutate abitudini può aiutare il brand a fare valutazioni puntuali sul prodotto, conoscere i desideri e gli interessi delle persone, definire nuove strategie di comunicazione ed acquisire nuovi clienti. Siamo molto contenti della fiducia che hanno dimostrato Madi Ventura e Asset Media nella scelta di condividere a pieno tutta la nostra strategia legata al proximity riuscendo a ricavare, oltre ad ottimi KPI di campagna, diversi insight sugli utenti e consumatori che saranno utili nelle future strategie di comunicazione.”

Matteo Giorgi, eCommerce and Digital Marketing Manager Madi Ventura: “Grazie alla campagna con AdKaora, è emerso come il proximity marketing sia uno strumento importante per abbattere le ‘’barriere’’ nella relazione tra i digital media e la GDO, oltre che ottimo per costruire puntuali analisi footfall e di sell out utili a migliorare efficacemente la comunicazione in tutti i suoi aspetti”.

Alessandro Garziera, Head of Digital di Asset Media: “Ogni giorno supportiamo i nostri clienti nella scelta di strategie media efficaci per le proprie campagne e ci affidiamo ai migliori player sul mercato per garantire i risultati. Con AdKaora abbiamo costruito una strategia digital completa: visibilità, misurazione risultati, raccolta insight e impatti sulle vendite in store”.

AdKaora, la digital company del Gruppo Mondadori specializzata in soluzioni di marketing e advertising user-centric mobile, arricchisce la propria offerta di formati creativi interattivi aggiungendo ulteriori spazi e opportunità di promozione all’interno della nuova versione di Dunkest, il portale e l’applicazione dedicati al basket NBA, Eurolega e LBA.

Il sito, di cui AdKaora è concessionaria esclusiva, cambia veste in occasione della ripartenza del campionato NBA, prevista per il prossimo 22 dicembre, e, a fianco dello storico fantabasket, si propone anche come principale editore italiano di questo settore sportivo, garantendone una copertura h24 dei tre campionati e con 100.000 download app al mese, 13 milioni di sessioni mensili e più di 150.000 utenti iscritti.

Tra le novità del restyling di Dunkest, nuove rubriche che offrono spazi adv personalizzabili per la visibilità delle aziende, attivi durante tutto l’anno, e non solo nel periodo più caldo delle gare. Nuove opportunità di sponsorizzazione che vanno ad arricchire i formati creativi interattivi ed esclusivi di AdKaora, in grado di intercettare e attivare la giusta audience.

La collaborazione con Dunkest e il suo editore Fantaking – leader in Italia nello sviluppo di Fantasy Games dedicati allo sport e punto di riferimento per risultati in tempo reale, statistiche avanzate e game entertaining – rappresenta un importante tassello dell’offerta web e in app di formati pubblicitari di AdKaora, che quest’anno ha visto l’ingresso di nuovi importanti player.

Un bacino display di 26 milioni di utenti unici al mese e una disponibilità video di più di 200 milioni pre-roll che rispettano la brand safety con risultati superiori ai benchmark di mercato: la viewability è, infatti, superiore al 70% per i formati display e al 90% per i formati video (benchmark IAS 2019 rispettivamente 47% e 80%), mentre il VTR medio (view through rate) è superiore al 75%.

Davide Tran, CEO di AdKaora: “È grazie a lavoro svolto insieme ai nostri partner che riusciamo ad intercettare il giusto target per la comunicazione dei brand, mantenendo un perfetto equilibrio tra rispetto della user experience e il raggiungimento di alti livelli di KPI. Riuscire ad ottenere risultati tangibili per i nostri clienti rispettando al massimo la fruibilità per gli utenti del sito e dell’app è la nostra mission principale con tutti i nostri publisher. Fantaking ha dimostrato di essere un editore super dinamico, che ha saputo guadagnarsi il titolo di leader del settore, costruendo prodotti di qualità come Dunkest, con cui diventa facile sviluppare soluzioni efficaci e safe per le esigenze di comunicazione degli advertiser.”

Paolo Bellomo, Co-Founder di Fantaking: “Il brand Dunkest sta vivendo una crescita senza precedenti grazie al costante aumento dell’interesse del pubblico italiano verso il basket americano e alla capacità dell’azienda di investire sullo sviluppo del prodotto, sia attraverso l’aggiunta di nuove features al gameplay, sia entrando in nuovi mercati, come quello editoriale. In questo processo, la partnership chiave siglata con AdKaora ci ha permesso di ideare soluzioni di visibilità per i brand uniche e flessibili per garantire il massimo valore agli advertiser

AdKaora, agenzia digitale del Gruppo Mondadori specializzata in mobile advertising user-centric e proximity marketing, parteciperà al prossimo IAB Forum con il workshop intitolato “The Proximity Challenge: vendere in tempi complessi? Il caso Lactacyd”, che si terrà online il 12 novembre alle ore 10.00.

Anche in un periodo complicato come il lockdown, l’unione esclusiva di “creatività e dati” ha favorito una connessione fluida tra online e offline, creando circolarità nella comunicazione del cliente. La strategia di proximity marketing che AdKaora ha messo a punto, insieme a Wavemaker, per Lactacyd, prodotto di punta nell’igiene intima, copre, infatti, tutti gli step del funnel grazie all’utilizzo di diversi canali di marketing ed efficaci strumenti di attivazione dell’audience e di analisi.

Nel corso dell’incontro a IAB Forum, Walter Ferrari, Product Executive Manager di AdKaora, insieme a Flaviano D’Angelo, Digital Marketing Manager di Perrigo Italia, società protagonista nella produzione e distribuzione di prodotti di Bellezza, Benessere e Self-Care, racconteranno i dettagli su creatività e media impiegati per la campagna. Questa aveva come obiettivi la Product Awareness, legata al rilancio del prodotto Lactacyd, e il Drive to Store. Tassello molto importante sono state le analisi: grazie all’utilizzo di CheckBonus e di IRI, il cliente ha ricavato insight qualitativi e quantitativi su consumatore e vendite, utili a gettare le basi per futuri progetti di comunicazione più mirati.

All’interno del workshop, si parlerà inoltre della nuova dimensione della customer experience, del mobile come opportunità imprescindibile di comunicazione, del futuro del proximity marketing. Durante l’evento del 12 novembre, AdKaora svelerà, infatti, alcune novità su Circle, la nuova piattaforma di proximity marketing pensata per i brand e i loro progetti di comunicazione.

Davide Tran, Ceo di AdKaora: “Ci troviamo davanti ad un nuovo tipo di consumatore e ad una nuova forma di customer experience, come recita anche il claim di quest’anno di IAB Forum “Welcome to Metaverse”. Presidiare questa “terza dimensione” nel quale fisico e digitale si fondono, vuol dire aiutare i brand nell’attuare l’omnicanalità con soluzioni innovative. Quello che abbiamo fatto per Perrigo – Lactacyd è stato proprio utilizzare al massimo gli strumenti del proximity per portare risultati, anche in un periodo più complesso del solito.”

AdKaora, agenzia digitale del Gruppo Mondadori specializzata in mobile advertising user-centric e proximity marketing, ha realizzato uno studio sul Black Friday per indagare come sono cambiati i trend di consumo e aiutare le aziende a ottenere i migliori risultati in termini di vendite.

L’analisi condotta si inserisce tra gli approfondimenti sui consumi e trend d’acquisto che l’Osservatorio interno di AdKaora ha realizzato durante quest’anno particolare, grazie alla conoscenza del mercato, agli strumenti di location intelligence e alla possibilità di raggiungere il consumatore attraverso survey mirate.

Nel periodo di lockdown il consumo di beni e servizi ha assunto forme e modalità diverse. Per questo è importante per i brand non trovarsi impreparati davanti a eventi commerciali importanti come il Black Friday e le festività natalizie.

In particolare con questo studio, realizzato in collaborazione con CheckBonus, l’applicazione che attraverso la gamification promuove la conoscenza dei prodotti e la loro vendita nei negozi fisici alla sua base utenti, AdKaora ha chiesto a un panel di 2.000 utenti come intendono comportarsi durante il Black Friday e qual è la loro propensione all’acquisto.

Ecco alcune evidenze che emergono dalla survey, utili per costruire al meglio le strategie di advertising:

• Strategia nella comunicazione: l’89% degli intervistati farà acquisti durante il periodo del Black Friday; diventa strategico per le aziende emergere all’interno del contesto competitivo e non attendere l’ultimo minuto per dare visibilità al proprio marchio;
• Giocare d’anticipo: il 40% dei consumatori inizierà la ricerca diverse settimane prima. Potrebbe quindi rivelarsi determinante per un’azienda riuscire a proporsi in tempo ed intercettare il favore dei clienti alla ricerca della giusta occasione;
• Maggiore prossimità: il 57% degli acquirenti preferirà acquistare da piccoli negozi locali. È importante quindi intercettare il consumatore vicino ai punti di interesse;
• Categorie di interesse: elettronica, abbigliamento e calzature sono quelle più gettonate dagli utenti.

Dalla ricerca emerge inoltre che quest’anno il flusso decisionale d’acquisto sarà più equilibrato tra online e offline. È importante nel digitale, quindi, puntare ad una strategia multicanale ed investire in una comunicazione integrata sia con obiettivo drive to site sia con obiettivo drive to store, che supporti ogni fase del processo d’acquisto: dalla promozione all’analisi post-vendita. In due attività: proximity marketing ed ecommerce.

L’analisi contiene anche alcuni insight sulle ricerche effettuate dagli utenti lo scorso anno sul tema del Black Friday, uno spaccato sul sentiment dei consumatori relativamente all’evento e cinque consigli pratici su come non trovarsi impreparati e impostare una strategia di comunicazione efficace.

Per visionare la ricerca completa, clicca QUI.

AdKaora, la digital company del Gruppo Mondadori specializzata in soluzioni di marketing e advertising user-centric mobile, diventa concessionaria in esclusiva di MeteoGiuliacci, tra i siti web e le applicazioni meteo più consultati in Italia per avere informazioni in tempo reale sul clima e sulle previsioni.

MeteoGiuliacci nasce dall’esperienza del colonnello Mario Giuliacci, noto meteorologo e climatologo che, attraverso MeteoGiuliacci.it, ha scelto di continuare a informare gli italiani, fornendo loro un servizio previsionale consolidato anche sul web, innovativo e facile da usare.
Nel 2018 viene successivamente lanciata l’App di MeteoGiuliacci.it: uno strumento veloce e affidabile, che permette già all’apertura di consultare la previsione per tutti i giorni della settimana, con i principali dati meteo.

Con più di 2 milioni di pagine viste al mese, 105.000 download e 600.000 accessi, l’ingresso di MeteoGiuliacci all’interno del portfolio AdKaora rappresenta un forte consolidamento dell’offerta web e in app di formati pubblicitari, in quanto va ad arricchire i vertical della concessionaria di un importante segmento editoriale e di un’audience qualitativa.

Davide Tran, CEO AdKaora: “Grazie all’ingresso di MeteoGiuliacci, il nostro network si arricchisce di un publisher autorevole, riconosciuto per i suoi contenuti verificati e di qualità. È importante per noi, infatti, garantire un contesto editoriale altamente safe su cui pianificare campagne pubblicitarie display e video, con l’obiettivo di aiutare gli advertiser ad incrementare la propria brand awareness in ambienti adeguati, protetti e suitable. Altro aspetto importante è legato ai dati di geo-location che, in un’applicazione così utilizzata, ci permette di pianificare le campagne mobile di proximity marketing con la massima precisione”.

Col. Mario Giuliacci, Meteorologo: “La scelta di avere come partner AdKaora poggia sulla consapevolezza di avere alle spalle un’agenzia con un’esperienza consolidata nel mobile marketing, capace di offrire soluzioni di advertising creative ed innovative in linea con gli obiettivi editoriali e, allo stesso tempo, con le esigenze degli utenti”.

AdKaora, agenzia digitale del Gruppo Mondadori specializzata in mobile advertising user-centric e proximity marketing, ha realizzato in collaborazione con CheckBonus la ricerca “Ripartiamo insieme”.

L’indagine si inserisce nella serie di approfondimenti dei comportamenti delle persone che AdKaora ha realizzato a partire da marzo, grazie alla conoscenza del mercato, agli strumenti di location intelligence e alla possibilità di raggiungere il consumatore attraverso survey mirate.

Quest’analisi, in particolare, fotografa com’è cambiata la pedonalità nei negozi, il comportamento dei consumatori e indaga i driver di acquisto nel settore del largo consumo, determinando il successo nelle vendite nel prossimo futuro.

La survey è stata effettuata nella prima settimana di giugno su un panel di 2.350 utenti responsabili di acquisto registrati su CheckBonus, l’applicazione che, attraverso la gamification, promuove la conoscenza dei prodotti e la loro vendita nei negozi fisici alla sua base utenti.

Dalla ricerca realizzata da AdKaora emergono i tratti salienti delle nuove abitudini di acquisto dei consumatori nel periodo post lockdown:

• più del 50% dei consumatoriha cambiato il luogo preferito per effettuare gli acquisti, scegliendo punti vendita di maggiore prossimità, come i piccoli negozi di quartiere rispetto ai grossi punti vendita;
• durante il lockdown il 10% dei consumatori ha sperimentatoper la prima volta la spesa online acquistando principalmente prodotti già conosciuti. Una modalità di acquisto che continuerà anche in futuro con un consumatore che privilegerà maggiormente la multicanalità;
• il 90%dei consumatori intervistati dichiara di voler ridurre il tempo di permanenza nei negozi anche in futuro; ecco che diventa fondamentale per i brand comunicare in modo efficace e strategico per entrare tra i top of mind e, di conseguenza, nella lista della spesa;
• La predisposizione al risparmio e un minore potere d’acquistoporteranno il 65% dei consumatori a fare delle scelte basate su determinate leve, su cui i brand dovranno trovarsi pronti.

La pubblicazione dello studio, che ha l’obiettivo di capire più profondamente come sono cambiate le abitudini di acquisto, è legata al lancio del progetto di AdKaora “Ripartiamo Insieme”, che nasce dall’esigenza di aiutare i brand a ripensare i piani di marketing online adattandoli alla nuova quotidianità dei consumatori.
AdKaora, insieme a CheckBonus, ha sviluppato una strategia che mixa informazioni precise sui consumi e sui consumatori, e strumenti concreti che hanno l’obiettivo di stimolare le vendite nei negozi.

La strategia parte da uno studio di settore dedicato al brand e si declina in quattro step fondamentali: una survey di mercato della categoria merceologica presa in esame pre-campagna, una campagna media mirata, il posizionamento del prodotto all’interno di CheckBonus e una Brand Lift Survey. Tutti questi strumenti sono volti a coprire il funnel in maniera completa ed esaustiva: dalla reach al sell out.

AdKaora, agenzia digitale del Gruppo Mondadori specializzata in mobile advertising user-centric e proximity marketing, è stata scelta da Vision Distribution, per la strategia mobile a supporto del lancio del film in streaming “7 Ore per farti innamorare”.

La commedia d’esordio alla regia di Giampaolo Morelli, inizialmente attesa al cinema per il 26 Marzo, è stata distribuita il 20 aprile direttamente on demand sulle principali piattaforme di streaming video di film e serie tv.

Vision Distribution ha convertito in breve tempo la campagna prevista per l’uscita cinematografica del film in ottica di distribuzione digitale, dimostrando di voler restare vicino agli spettatori e supportando l’iniziativa #iorestoacasa con una promozione pensata ad hoc.

La strategia media messa a punto da AdKaora e Demba per Vision Distribution si è focalizzata sulla scelta di un cluster altamente profilato di utilizzatori di applicazioni di film-serie tv, costruito grazie alle analisi dei dati di interesse e navigazione.

Al target definito è stato mostrato PlaySunrise, il formato video vertical mobile proprietario di Adkaora dal carattere altamente interattivo, con il quale è stato possibile personalizzare la creatività del brand.

Ottimi i risultati raggiunti in termini di brand awareness e conoscenza del prodotto: la campagna ha registrato un VTR del 74% e un CTR del 5%, mentre il tasso di viewability rilevato è dell’88%.

L’esito positivo della pianificazione e i risultati ottenuti confermano la scelta lungimirante di Vision Distribution di continuare a investire in mobile advertising.

Davide Tran, CEO AdKaora: “In questo periodo straordinario, abbiamo collaborato con diverse aziende che hanno saputo ripensare in maniera veloce e reattiva la propria comunicazione o, addirittura, il proprio modello di business, come la distribuzione di un film nel caso di Vision Distribution. Siamo, quindi, molto orgogliosi di aver supportato un settore, quello cinematografico, che sta reagendo in maniera positiva alla situazione, con la voglia di reinventarsi e guardare al domani con coraggio e fiducia”.

AdKaora, agenzia digitale del Gruppo Mondadori specializzata in mobile advertising user-centric e proximity marketing è stata scelta da Skoda per supportare il lancio di Kamiq, il nuovo City SUV, realizzato dalla casa automobilistica boema. Un modello inedito che completa la gamma SUV di Skoda e si rivolge a un pubblico giovane e urbano, con un’offerta completa di motorizzazioni altamente efficienti a benzina, turbodiesel e a metano, capaci di abbinare piacere di guida e costi di gestione contenuti.

L’obiettivo della campagna, gestita insieme a PHD, è stato focalizzato principalmente sulla Product Awareness, con azioni volte a rafforzare il grado di conoscenza del prodotto nella sua fase di lancio da parte del target, intercettato grazie ad accurate analisi di dati di interesse e di navigazione.

Per supportare al meglio Skoda Kamiq, la strategia studiata da AdKaora ha previsto l’ideazione e la pianificazione di un formato display rich media mobile, creato su misura per favorire l’interazione dell’utente e il ricordo del brand. Nella prima fase, Kamiq “sfrecciava” in overlay sul contenuto editoriale, senza interrompere l’esperienza di navigazione. Dopo l’interazione con il formato, l’utente poteva “giocare” con la creatività e perfezionare la simulazione, scegliendo il colore degli interni dell’auto in base alle proprie preferenze, fino ad ottenere poi tutte le informazioni utili sull’automobile.

A partire da uno studio accurato, il team interno di creativi e sviluppatori di AdKaora si è concentrato su un aspetto del prodotto che potesse suscitare maggiormente la curiosità dell’utente e che potesse “catturarlo” in fase di esposizione all’adv, mettendo in atto le competenze di UX mobile, utili al raggiungimento degli obiettivi di campagna: notorietà del prodotto ed engagement.

Il carattere interattivo e altamente impattante del formato Rich Media ha contribuito, infatti, a registrare risultati oltre la media in termini di coinvolgimento, con un tasso di interazione del 36% e un CTR del 2%, rafforzando così l’awareness legata al brand e consentendo una scoperta completa del prodotto.

Davide Tran, CEO di AdKaora: “Sono progetti come questi che ci spingono a portare avanti con entusiasmo il percorso di innovazione nel campo della comunicazione mobile. E che questa sia la strada giusta ce lo confermano anche i clienti: abbiamo più che raddoppiato le campagne media con questa tipologia di formati e creato una relazione continuativa con alcuni brand. Questo è sicuramente dovuto ai buoni risultati portati, ma anche alla continua sperimentazione: l’anno scorso abbiamo realizzato il formato VR Gallery con un’esperienza a 360°, il cui elemento principale era appunto la Virtual Reality. Quest’anno stiamo lanciando formati sviluppati con l’Augmented Reality: tecnologie nuove da cui gli utenti sono fortemente attratti, che unite alla creatività, danno vita ad un mix vincente.”

AdKaora, la digital company del Gruppo Mondadori specializzata in soluzioni marketing data-driven, advertising user-centric mobile e location intelligence, ha svolto uno studio per scoprire come è cambiato l’interesse degli utenti online in questo particolare periodo e come i siti di informazione e approfondimento stanno rispondendo in real-time con nuove strategie editoriali.

Alcuni degli editori verticali che fanno parte dell’offerta web e in app di AdKaora, hanno registrato, infatti, un’importante crescita del traffico giornaliero dovuta alla forte attenzione sull’attualità, al bisogno di aggiornamento continuo e alla necessità di trovare idee per impiegare il proprio tempo.

Davide Tran, CEO AdKaora: “Proprio in questo momento complicato i brand hanno l’opportunità di poter comunicare con i loro target in modo diverso puntando sui propri valori, su un tipo di comunicazione più rassicurante e attraverso iniziative concrete in una situazione di mercato anomala e complessa. Secondo il rapporto di GFK, infatti, in questo momento incerto, la comunicazione sta affrontando sfide mai viste prima. I brand hanno un compito importante: adeguare le strategie comunicative al sentiment dei loro consumatori, usando la giusta sensibilità per riuscire ad essere percepiti in modo positivo.”

LE CATEGORIE DI SITI PIU’ VISITATI NELLE ULTIME SETTIMANE

FOOD & DRINK – La categoria dove viene registrato un aumento del traffico più consistente è quella dei siti “Food” con un +127% rispetto al mese di febbraio: siti di cucina e ricette online sono i più visitati al momento. Alcune testate online, come ricetta.it, hanno intensificato la pubblicazione di contenuti, anche di tipo ironico, con l’obiettivo di coinvolgere gli utenti e infondere ottimismo e fiducia.

NEWS – Audience in forte crescita anche per i siti di informazione. Secondo gli ultimi dati Audiweb, il traffico di tutte le principali testate online sta aumentando con percentuali a due o anche a tre cifre. Gli editori che fanno parte del portafoglio di AdKaora, tra cui giornalettismo.com e periodicodaily.com, hanno registrato un aumento di traffico del 55% nella categoria “News”, a testimonianza che, al momento, l’attenzione verso le notizie di attualità risulta più elevata di sempre.

LIFESTYLE & FASHION – La terza categoria in termini di aumento di traffico in questi giorni è quella dedicata alla moda e al lifestyle con il +44%, complice il tempo extra a disposizione per dedicarsi a nuovi tutorial o all’aggiornamento sugli ultimi trend del momento. Tra questi, anche i siti e le app dedicati al fitness hanno avuto un’impennata dovuta ad un interesse generale e diffuso verso il benessere fisico e mentale.

ARTS & ENTERTAINMENT – Con un +35%, i siti di intrattenimento vengono scelti dagli utenti per continuare ad aggiornarsi e approfondire determinati temi scegliendo tra fonti certe e ufficiali, oltre che per dedicarsi a letture leggere e adatte al tempo libero.

SPORT – Anche se il campionato è in stand by, le notizie sul calcio continuano ad attrarre molti utenti grazie ai primi insight sul calciomercato, all’attesa di capire quando si ripartirà con il campionato ed all’interesse sul destino delle proprie squadre del cuore. Anche altri sport come il basket stanno ottenendo una certa attenzione: il sito e la app di Dunkest (app legata al fantabasket NBA), infatti, registrano ottimi numeri in termini di traffico. In generale, per il segmento sport è stato rilevato un +18% sul mese precedente.

AdKaora, la digital company del Gruppo Mondadori specializzata in soluzioni di marketing e advertising user-centric mobile diventa concessionaria di FantaMaster, tra le applicazioni mobile per il fantacalcio più scaricate in Italia e nella categoria Sport degli App Store.

FANTAMASTER: UN EDITORE 100% MOBILE ORIENTED

FantaMaster è l’unico player nel mercato del fantacalcio 100% Mobile Oriented, focalizzato sull’aspetto “gaming & entertainment” e sull’engagement dell’utente. Il progetto nasce nel 2015 dalla mente di Pasquale Puzio che decide di fare squadra insieme a Marco Polidori e lanciare un’applicazione e un sito web. L’app consente all’utente di avere a disposizione in un unico “luogo digitale” tutte le informazioni, le statistiche necessarie per gestire il proprio fantacalcio in modo personalizzato ed essere aggiornato su tutto il mondo della serie A.

Con quasi 2 milioni di download e 1 milione e 100 mila utenti registrati, l’ingresso di FantaMaster all’interno del portfolio AdKaora rappresenta un importante consolidamento dell’offerta web e in app di formati pubblicitari, in quanto va ad arricchire il già forte vertical dedicato a Sport&Fitness, soprattutto in vista dei Campionati Europei di calcio del prossimo giugno 2020.

 UN’OFFERTA ALTAMENTE QUALITATIVA

In un mercato dove l’audience è frammentata e in cui è sempre più importante l’equilibro tra il rispetto dell’user experience e il raggiungimento dei KPI, l’obiettivo di AdKaora è intercettare il giusto target. L’offerta si compone di spazi pubblicitari brand safe e qualitativi all’interno di un ampio bacino display di 28 milioni di utenti unici al mese e un bacino video di 180 milioni pre-roll ads.

L’alto livello dell’inventory è confermato dai KPI raggiunti per tutte le campagne per i quali si registrano valori conformi e superiori ai benchmark di mercato: la viewability è, infatti, superiore al 70% per i formati display e al 90% per i formati video (benchmark IAS 2019 rispettivamente 47% e 80%), mentre il VTR (view through rate) è superiore al 75%.

DATI PROFILATI E FORMATI ESCLUSIVI

AdKaora è in grado di analizzare i dati raccolti per profilare diversi cluster per interesse e dati di navigazione che vengono incrociati con i formati creativi più adeguati, che rispondono agli obiettivi di advertiser e customer journey: formati display standard, video e rich media customizzati per l’experience mobile e che sfruttano le peculiarità degli editori sui quali avviene la pianificazione.

Davide Tran, CEO AdKaora: “L’audience estremamente profilata di FantaMaster va ad alimentare il pull di dati di prima parte e di terza parte geo-local che utilizziamo per andare ad intercettare l’utente giusto nel micro-momento giusto e per sviluppare strategie di marketing vincenti. Grazie ai nostri formati cross device, pensate ad hoc per il mobile, inoltre, potremo aiutare l’editore a monetizzare al meglio gli spazi senza mai perdere di vista l’utente e la sua esperienza di fruizione all’interno dell’applicazione o del sito.”

Marco Polidori, Head of Marketing and Co-Founder FantaMaster: “Il team di FantaMaster ha come obiettivo principale quello di offrire all’utente la migliore esperienza di gioco possibile. Nella pratica questo si realizza essenzialmente in due modi: offrendo agli utenti nuove funzionalità altamente ingaggianti e limitando l’invasività della pubblicità. Per quanto riguarda il primo punto, abbiamo perfettamente chiaro cosa vuole l’utente e come soddisfarlo al meglio. Per quanto riguarda il secondo punto, avevamo bisogno di un partner forte e abbiamo deciso di puntare su AdKaora che ha tutta l’esperienza e le capacità per offrire soluzioni di advertising creative ed innovative per il mondo mobile.”